O que é conteúdo de marca e como ele pode ajudar sua empresa

O conteúdo de marca é 22 vezes mais atraente do que os anúncios gráficos e outros tipos de anúncios. Porque? Porque conta uma história, cria uma conexão emocional com o público e parece mais autêntico do que um comercial típico.

No entanto, existe uma arte na criação de conteúdo de marca. E é por isso que você está aqui — porque está interessado em aprender mais sobre conteúdo de marca, o que é, por que é tão benéfico e, mais do que qualquer outra coisa, como criar conteúdo de marca de alto nível.

Vamos começar.

O que é conteúdo de marca e como ele pode ajudar sua empresa:

O que é conteúdo de marca?

O conteúdo de marca é uma estratégia de marketing que envolve a criação e compartilhamento de conteúdo em várias mídias que discutem os valores e a missão da sua marca, muitas vezes evocando emoções em seus espectadores ou leitores.

Um exemplo de conteúdo de marca é a parceria entre a empresa de mídia Vox e o aplicativo de transferência de dinheiro Zelle “ The Science Behind Scams ”. Usando a plataforma da Vox e a sabedoria financeira de Zelle, eles criaram uma série educacional de marca ajudando seu público a evitar golpes caros.

Fonte: voxmedia.com

Enquanto ainda promoviam suas marcas, eles foram capazes de criar conteúdo que não fala sobre seu produto ou serviço, mas ensina seu público sobre algo importante, tanto para seu público quanto para suas marcas.

Conteúdo de marca x Marketing de conteúdo

Em poucas palavras, o conteúdo de marca é uma faceta de uma estratégia geral de marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo, no entanto, ainda inclui conteúdo altamente promocional e centrado no produto, como bases de conhecimento e atualizações de produtos de compartilhamento de conteúdo.

No entanto, as marcas também devem incluir uma seção de sua estratégia de marketing de conteúdo que se concentre exclusivamente na criação e distribuição de conteúdo de marca como mais uma maneira de divulgar o nome de sua marca - sem ser excessivamente promocional.

Benefícios do conteúdo de marca

O conteúdo de marca é muito diferente da publicidade tradicional e as estatísticas mostram que é muito mais eficaz. Com as estatísticas nos mostrando que o conteúdo de marca gera 59% mais lembrança da marca do que outros anúncios digitais e que provoca uma resposta 62% mais positiva do que os comerciais, há vários benefícios óbvios nessa estratégia.

No entanto, isso não é tudo. Temos quatro grandes benefícios que você precisa ter em mente ao decidir se deve ou não investir em conteúdo de marca. (Embora com 74,5% dos profissionais de marketing incluindo conteúdo de marca em suas campanhas de conteúdo, você será o estranho se não o fizer.)

é autêntico

Um dos maiores motivos para usar o conteúdo de marca é porque é um dos tipos de conteúdo mais autênticos para compartilhar com seu público. É sempre sobre compartilhar a missão da sua marca, seja positividade corporal, aconselhamento financeiro, desejo de viajar, etc.

Ele atrai facilmente outras pessoas interessadas nesses tópicos sem ser promocional ou invasivo. A chave aqui é que você não quer que seu conteúdo de marca apenas “pareça” não promocional – o objetivo é mantê-lo completamente não promocional.

Ao criar conteúdo autêntico e não invasivo, você está simplesmente ressoando ou educando seu público ao mesmo tempo em que cria uma conexão emocional. Aqueles que apreciam seu conteúdo de marca começarão automaticamente a gravitar em torno de sua marca quando realmente precisarem de seus produtos ou serviços.

Cria uma história sobre a marca e não sobre seus produtos ou serviços

Seu conteúdo de marca nunca é sobre seus produtos e serviços. Em vez disso, ele se concentra em questões do seu setor, dicas educacionais ou até mesmo conteúdo divertido sobre estilo de vida que atrai seu público-alvo.

Por exemplo, a bebida energética Red Bull faz um ótimo trabalho ao criar conteúdo de marca de estilo de vida em torno de aventuras e esportes. Ao fazer isso, eles estão se conectando com seu público-alvo sobre algo diferente de seu produto.

Essa estratégia ajuda a criar uma história em torno de sua marca e é uma forma atraente de publicidade nativa. Pare de falar sobre o seu produto. Comece a encontrar um terreno comum com seu público e construa sua história dessa maneira.

Tem potencial viral

Certos formatos de conteúdo de marca tendem a dar mais viralidade ao conteúdo. Por exemplo, um TikTok ou um vídeo curto do YouTube, um meme, uma postagem no Instagram, etc., são fragmentos rápidos de conteúdo com grande potencial para se tornar viral.

Ele constrói um relacionamento mais forte entre sua marca e seu cliente

Todo o objetivo do conteúdo de marca é criar conteúdo que ressoe com seu cliente. Isso cria uma conexão emocional. Isso os ajuda a simpatizar com sua marca. Isso os entusiasma e os faz querer apoiar sua empresa por meio de suas próprias compras e indicando você para seus amigos e familiares.

Como criar seu próprio conteúdo de marca

Agora que você sabe a importância e os benefícios de criar conteúdo de marca, é hora de aprender como começar com essa estratégia de marketing. Vamos ver passo a passo como você pode aproveitar esse tipo de conteúdo.

1. Faça um brainstorming de ideias

O primeiro passo é fazer um brainstorming de ideias para o seu conteúdo de marca. Como você pode melhor apoiar e ressoar com seu público-alvo?

Algumas ideias a serem consideradas são:

• Criando um curso online educacional
• Montar uma campanha orgânica de conteúdo gerado pelo usuário com influenciadores
• Filmar uma série de vídeos com colocação estratégica de produtos em todo
• Construir uma campanha em torno de uma causa social que sua marca apoia
• Projetando uma série de memes que zombam de algo que seu público apreciará

Existem infinitas possibilidades; essas são apenas algumas ideias. Essencialmente, o objetivo é criar conteúdo que sua marca publica, mas que não se concentra em seu produto ou serviço real. Em vez disso, o conteúdo deve ser relevante para o seu setor ou para os interesses do seu público-alvo. Mas ao ter o nome da sua marca associado a ele, você está ajudando a facilitar essa conexão mais profunda.

2. Esboce um storyboard ou esboço

Depois de ter sua ideia, é hora de concretizá-la. Isso irá mantê-lo organizado enquanto você cria sua campanha de conteúdo de marca.

Se você planeja criar uma campanha de marketing de vídeo de marca , comece criando um storyboard. Isso ajudará você a esboçar suas ideias de vídeo cena por cena, garantindo que você cubra tudo o que pretende cobrir.

Utilize um modelo de storyboard como o abaixo:

Fonte: steemit.com

Quer você crie conteúdo editorial que planeja inserir posicionamento estratégico de produto, uma série de vídeos educacionais ou uma série de vídeos humorísticos curtos, um storyboard é obrigatório.

Se você planeja criar um curso ou uma série de artigos educacionais, precisará começar com um esboço. Crie um Google Doc e comece a delinear cada um dos capítulos ou artigos que deseja cobrir.

Você também pode aproveitar o software de gerenciamento de projetos para ajudar a gerenciar esse processo. Essa pode ser uma ótima maneira de mapear suas campanhas de influenciadores, geração de memes ou campanhas de causas sociais.

3. Use as ferramentas certas

Depois de desenvolver totalmente sua ideia e saber que tipo de conteúdo criará e o que abordará, é hora de procurar ferramentas para ajudá-lo a começar. Vamos percorrer várias ferramentas e empresas que podem ajudar com os diferentes tipos de campanhas de conteúdo de marca que você pode estar considerando.

Campanhas de marketing de influenciadores

Trabalhar com influenciadores para criar conteúdo autêntico gerado pelo usuário é uma ótima ideia para sua próxima campanha de conteúdo de marca. Mas pode ser um processo, e é por isso que usar as ferramentas certas para encontrar, contratar e gerenciar seus parceiros influenciadores pode ser uma grande ajuda.

1. Sorrir

A GRIN é uma plataforma de criação de conteúdo de marca e marketing de influenciadores tudo-em-um. Ele ajuda você a encontrar criadores de conteúdo, fechar contratos, gerenciar a campanha, redirecionar o conteúdo nas plataformas, analisar seu desempenho e muito mais.

Principais recursos: Amplificação de conteúdo, pesquisa/descoberta, gerenciamento do ciclo de vida do influenciador, gerenciamento do relacionamento com o influenciador, revisão de conteúdo, biblioteca de conteúdo, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produtos/presentes, formulários e conformidade,

Canais: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

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2. Aspire (anteriormente AspireIQ)

Aspire ajuda você a encontrar influenciadores que podem criar conteúdo de marca impressionante para sua marca. Aproveite ao máximo sua próxima campanha de conteúdo gerado pelo usuário trabalhando com influenciadores e criadores de conteúdo Aspire.

Principais recursos: pesquisa/descoberta, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, mercado de influenciadores, ferramentas de colaboração em equipe, revisão de conteúdo, biblioteca de conteúdo, gerenciamento de campanhas, relatórios de campanhas, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produtos/presentes, formulários e conformidade, processamento de pagamentos, monitoramento social, Pesquisa de concorrentes, descoberta visual, amplificação de conteúdo de influenciadores,

Canais: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs

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3. CreatorIQ

O CreatorIQ facilita encontrar, contratar, pagar e gerenciar seus influenciadores e criadores de conteúdo. Sempre que você trabalhar com influenciadores para uma campanha de conteúdo de marca, considere experimentar o CreatorIQ para encontrar os melhores ajustes para sua marca.

Campanhas de marketing de vídeo

Existem ferramentas que podem ajudá-lo a editar vídeos completos e curtas-metragens e ferramentas que podem ajudá-lo a criar vídeos curtos. Ambos são ótimos para manter à mão sempre que você estiver executando uma campanha de conteúdo de marca em vídeo.

Principais recursos: pesquisa/descoberta, recrutamento automatizado, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, revisão de conteúdo, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produtos/presentes, formulários e conformidade, falso seguidor/detecção de fraude, pagamento Em processamento,

Canais: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

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4. Mordível

O Biteable facilita a criação de vídeos curtos para compartilhar nas redes sociais. Use isso como uma forma de promover sua nova série ou use esta ferramenta para criar Reels, TikTok, Stories e outros vídeos curtos como uma campanha de conteúdo de marca de mídia social.

5. Promoção

Promo é outra ferramenta com modelos de vídeo e elementos de design que torna a criação de ferramentas de mídia social e de formato curto fácil e acessível. Acesse videoclipes de estoque também se você não tiver as ferramentas para filmar seus próprios vídeos.

6. Premiere Pro

O Premiere Pro é uma ferramenta de edição de vídeo quando você gravou seu próprio vídeo e precisa transformá-lo em um vídeo que conte uma história. Carregue sua filmagem de vídeo para o Premiere Pro, junte-a, adicione efeitos especiais, faça o download e prepare-se para compartilhar.

Campanhas de memes

Criar memes é outra ótima maneira de promover conteúdo autêntico e bem-humorado que seu público irá gostar. Quer você adapte os memes existentes para se adequar ao seu setor ou crie os seus próprios, existem ferramentas que podem ajudar.

7. Memasik

Memasik é um aplicativo móvel que você pode usar para criar seus próprios memes. Pesquise fotos de memes existentes e adicione sua própria legenda com fontes de memes clássicas. Você pode baixá-los diretamente para o seu telefone e compartilhar nas mídias sociais ou inserir em seu aplicativo de agendamento de mídia social.

8. GIPHY

GIFS também são memes por natureza, e você pode até criar seus próprios GIFs para usar em seu conteúdo de marketing. Transforme imagens de vídeo em um GIF com GIPHY ou pesquise sua enorme biblioteca para encontrar GIFs que se encaixem em sua campanha.

campanhas gráficas

Muitas campanhas são centradas em gráficos. E muitos mais simplesmente precisam de gráficos para ajudar a visualizar suas mensagens. O uso de ferramentas de design gráfico pode ajudá-lo a contar ainda mais a história da sua marca.

9. Canva

O Canva é uma ferramenta de design gráfico DIY rápida e fácil com milhares de modelos personalizáveis. Eles também têm um aplicativo móvel que facilita a criação de recursos visuais em qualquer lugar. Insira as fontes e cores da sua marca para ajudar a tornar seus gráficos ainda mais reconhecíveis pelo seu público.

10. Visme

Visme é outra ferramenta DIY de design gráfico e conteúdo visual. Ele pode ajudá-lo a criar gráficos de mídia social, e-books para campanhas de conteúdo de marca, apresentações para seus cursos online, infográficos e muito mais.

11. Adobe

A Adobe tem várias ferramentas de design gráfico disponíveis. Sua ferramenta DIY, Adobe Express, é uma ferramenta gratuita e fácil de usar. Ou você pode se inscrever na Creative Cloud para obter acesso a ferramentas mais detalhadas, como Photoshop, Illustrator e InDesign.

Campanhas de cursos online

Se você está criando um curso online, precisa ter a plataforma certa para hospedá-lo. Você pode ter um desenvolvedor para criar uma plataforma internamente. Mas uma opção mais acessível e rápida é simplesmente usar uma dessas ferramentas para ajudar.

12. Ensinável

Teachable é uma plataforma que hospeda seu curso online para você. Carregue vídeos de curso, insira texto para lições e até mesmo realize sessões ao vivo com os participantes do curso. Se assim o desejar, Teachable também permite receber pagamentos pelo acesso ao seu curso.

13. Aprenda mundos

Monte um curso de treinamento completo com o Learnworlds. Carregue e-books, videoaulas, avaliações, certificados e muito mais. Você pode até criar uma experiência interativa para seu público por meio dessa plataforma.

14. Thinkific

Thinkific é outra opção para criar e hospedar seu curso online. Com a opção de personalizar totalmente a página inicial do seu curso, esta é uma ótima maneira de incorporar sua marca e combiná-la com suas fontes e cores reconhecíveis.

4. Publicar

Depois de usar as ferramentas de sua escolha para criar seu conteúdo de marca, é hora de publicar. Compartilhe seu conteúdo de marca nas mídias sociais, em seu site, em seu blog, em seu canal do YouTube, por meio de seu boletim informativo por e-mail ou em qualquer outro lugar que faça sentido.

Embora seu conteúdo de marca não seja de natureza promocional, não há nada de errado em promover esse conteúdo de marca para alcançar o maior número possível de pessoas em seu público-alvo.

Crie sua própria estratégia de conteúdo de marca hoje

Comece a investir em conteúdo de marca e impulsione seus negócios. Descubra ainda mais maneiras de melhorar sua estratégia de conteúdo e comece a alcançar novos públicos. Use sua marca para contar uma história, incorporar a colocação estratégica de produtos e criar conteúdo de marca que não pareça promocional.