ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية وكيف يمكن أن يساعد عملك

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أكثر جاذبية بمقدار 22 ضعفًا من الإعلانات الصورية وأنواع الإعلانات الأخرى. لماذا؟ لأنها تحكي قصة ، وتخلق اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور ، وتشعر بأنها أكثر أصالة من إعلانك المعتاد.

ومع ذلك ، هناك فن لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية. ولهذا السبب أنت هنا — لأنك مهتم بمعرفة المزيد عن المحتوى ذي العلامة التجارية ، وما هو ، ولماذا هو مفيد للغاية ، وأكثر من أي شيء آخر ، كيفية إنشاء محتوى ذي علامة تجارية من الدرجة الأولى.

هيا بنا نبدأ.

ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية وكيف يمكن أن يساعد عملك:

ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو استراتيجية تسويقية تتضمن إنشاء محتوى ومشاركته عبر العديد من الوسائط التي تناقش قيم ورسالة علامتك التجارية ، وغالبًا ما تثير المشاعر لدى المشاهدين أو القراء.

من الأمثلة على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية الشراكة بين شركة Vox الإعلامية وتطبيق تحويل الأموال Zelle " The Science وراء الخداع ". باستخدام منصة Vox ودهاء Zelle المالي ، أنشأوا سلسلة تعليمية ذات علامة تجارية تساعد جمهورهم على تجنب عمليات الاحتيال المكلفة.

المصدر: voxmedia.com

بينما كانوا لا يزالون يروجون لعلاماتهم التجارية ، فقد تمكنوا من إنشاء محتوى لا يتحدث عن منتجهم أو خدمتهم ، ولكن بدلاً من ذلك يعلم جمهورهم شيئًا مهمًا - لكل من جمهورهم وعلاماتهم التجارية.

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مقابل تسويق المحتوى

باختصار ، يعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أحد جوانب استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة. ومع ذلك ، لا يزال تسويق المحتوى يتضمن محتوى ترويجيًا للغاية ويركز على المنتج ، مثل قواعد المعرفة وتحديثات المنتج لمشاركة المحتوى.

ومع ذلك ، يجب أن تتضمن العلامات التجارية أيضًا قسمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها والتي تركز حصريًا على إنشاء وتوزيع محتوى ذي علامة تجارية كطريقة أخرى لإبراز اسم علامتها التجارية هناك - دون الإفراط في الترويج.

فوائد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

يختلف المحتوى المرتبط بعلامة تجارية اختلافًا كبيرًا عن الإعلانات التقليدية ، وتظهر الإحصائيات أنه أكثر فاعلية. مع الإحصائيات التي توضح لنا أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يولد نسبة 59٪ أكثر في تذكر العلامة التجارية من الإعلانات الرقمية الأخرى وأنه يجلب استجابة أكثر إيجابية بنسبة 62٪ من الإعلانات التجارية ، هناك العديد من الفوائد الواضحة لهذه الإستراتيجية.

ومع ذلك ، هذا ليس كل شيء. لدينا أربع مزايا رئيسية يجب أن تضعها في اعتبارك عند اتخاذ قرار بشأن الاستثمار في محتوى ذي علامة تجارية أم لا. (على الرغم من أن 74.5٪ من المسوقين يقومون بتضمين محتوى ذي علامة تجارية في حملات المحتوى الخاصة بهم ، إلا أنك ستكون الرجل الغريب إذا لم تفعل ذلك).

إنه أصيل

أحد أكبر أسباب استخدام المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو أنه أحد أنواع المحتوى الأكثر موثوقية لمشاركتها مع جمهورك. يتعلق الأمر دائمًا بمشاركة مهمة علامتك التجارية ، سواء أكان ذلك يتعلق بإيجابية الجسم ، أو المشورة المالية ، أو التجوال ، وما إلى ذلك.

إنها تجذب بسهولة الآخرين المهتمين بهذه الموضوعات دون أن تكون ترويجية أو مجتاحة. المفتاح هنا هو أنك لا تريد أن يظهر المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية على أنه "غير ترويجي" فقط — والهدف من ذلك هو إبقائه غير ترويجي تمامًا.

من خلال إنشاء محتوى أصيل وغير موسع ، فأنت ببساطة تلقى صدى لدى جمهورك أو تثقفهم بينما تبني في الوقت نفسه اتصالًا عاطفيًا. أولئك الذين يستمتعون بالمحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك سيبدأون تلقائيًا في الانجذاب نحو علامتك التجارية عندما يحتاجون بالفعل إلى منتجاتك أو خدماتك.

تخلق قصة عن العلامة التجارية وليس منتجاتها أو خدماتها

لا يتعلق المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية أبدًا بمنتجاتك وخدماتك. بدلاً من ذلك ، يركز على المشكلات في مجال عملك ، أو النصائح التعليمية ، أو حتى مجرد محتوى أسلوب حياة ممتع يروق لجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال ، يقوم مشروب الطاقة Red Bull بعمل رائع في إنشاء محتوى ذي علامة تجارية لأسلوب الحياة يحيط بالمغامرات والرياضة. من خلال القيام بذلك ، فهم يتواصلون مع جمهورهم المستهدف حول شيء آخر غير منتجهم.

تساعد هذه الإستراتيجية في إنشاء قصة حول علامتك التجارية وهي شكل مقنع للإعلان المحلي. توقف عن الحديث عن منتجك. ابدأ في إيجاد أرضية مشتركة مع جمهورك وابني قصتك على هذا النحو.

لديها إمكانات فيروسية

تميل بعض تنسيقات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى إضفاء المزيد من القوة على جزء المحتوى. على سبيل المثال ، يعد مقطع فيديو TikTok أو مقطع فيديو قصير على YouTube ، أو meme ، أو منشور Instagram ، وما إلى ذلك ، مقاطع سريعة من المحتوى الذي لديه إمكانات كبيرة للانتشار الفيروسي.

إنه يبني علاقة أقوى بين علامتك التجارية وعميلك

الهدف الكامل للمحتوى ذي العلامة التجارية هو إنشاء محتوى يلقى صدى لدى عميلك. يبني اتصال عاطفي. يساعدهم على التعاطف مع علامتك التجارية. إنه يثيرهم ويجعلهم يرغبون في دعم عملك من خلال مشترياتهم الخاصة وإحالتك إلى أصدقائهم وعائلاتهم.

كيفية إنشاء المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك

الآن بعد أن عرفت أهمية وفوائد إنشاء محتوى ذي علامة تجارية ، حان الوقت لتتعلم كيفية البدء باستراتيجية التسويق هذه. دعنا نتصفح خطوة بخطوة كيف يمكنك الاستفادة من هذا النوع من المحتوى.

1. تبادل الأفكار

تتمثل الخطوة الأولى في طرح الأفكار حول المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية. كيف يمكنك أن تدعم جمهورك المستهدف وتتردد صداها بشكل أفضل؟

بعض الأفكار التي يجب مراعاتها هي:

• إنشاء دورة تعليمية عبر الإنترنت
• تجميع حملة محتوى عضوي من إنشاء المستخدم مع المؤثرين
• تصوير سلسلة فيديو مع وضع المنتج الاستراتيجي طوال الوقت
• بناء حملة حول قضية اجتماعية تدعمها علامتك التجارية
• تصميم سلسلة من الميمات التي تسخر من شيء سيقدره جمهورك

هناك احتمالات لا حصر لها. هذه ليست سوى بعض الأفكار. الهدف الأساسي هو إنشاء محتوى تنشره علامتك التجارية ولكن هذا لا يركز على منتجك أو خدمتك الفعلية. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة بصناعتك أو اهتمامات جمهورك المستهدف. ولكن من خلال إرفاق اسم علامتك التجارية به ، فأنت تساعد في تسهيل هذا الاتصال الأعمق.

2. رسم مخطط العمل أو مخطط تفصيلي

بمجرد أن تكون لديك فكرتك ، فقد حان الوقت لتجسيدها. سيبقيك هذا منظمًا أثناء إنشاء حملة المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية.

إذا كنت تخطط لإنشاء حملة تسويق فيديو ذات علامة تجارية ، فستحتاج إلى البدء بإنشاء لوحة عمل. سيساعدك هذا في رسم أفكار الفيديو الخاصة بك مشهدًا تلو الآخر ، مما يضمن لك تغطية كل ما تهدف إلى تغطيته.

استخدم قالب القصة المصورة مثل النموذج أدناه:

المصدر: steemit.com

سواء أكنت تنشئ محتوى تحريريًا تخطط لإدراج موضع استراتيجي للمنتج ، أو سلسلة فيديو تعليمية ، أو سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة والمضحكة ، فإن لوحة العمل أمر لا بد منه.

إذا كنت تخطط لإنشاء دورة تدريبية أو سلسلة من المقالات التعليمية ، فستحتاج إلى البدء بمخطط تفصيلي. قم بإنشاء مستند Google وابدأ في تحديد كل فصل من الفصول أو المقالات التي تريد تغطيتها.

يمكنك أيضًا الاستفادة من برنامج إدارة المشاريع للمساعدة في إدارة هذه العملية. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لرسم حملات المؤثرين أو إنشاء الميمات أو حملة القضايا الاجتماعية.

3. استخدم الأدوات الصحيحة

بمجرد الانتهاء من صياغة فكرتك بالكامل ومعرفة نوع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه وما الذي ستغطيه ، فقد حان الوقت للبحث في الأدوات التي تساعدك على البدء. سنستعرض العديد من الأدوات والشركات التي يمكنها المساعدة في أنواع مختلفة من حملات المحتوى ذات العلامات التجارية التي قد تفكر فيها.

حملات التسويق المؤثرة

يعد العمل مع المؤثرين لإنشاء محتوى أصلي من إنشاء المستخدم فكرة رائعة لحملة المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية التالية. ولكن يمكن أن تكون عملية ، وهذا هو السبب في أن استخدام الأدوات المناسبة للعثور على الشركاء المؤثرين وتوظيفهم وإدارتهم يمكن أن يكون مساعدة كبيرة.

1. ابتسامة

GRIN هي عبارة عن منصة متكاملة للتسويق المؤثر وإنشاء المحتوى ذي العلامات التجارية. يساعدك في العثور على منشئي المحتوى ، وتجميع العقود ، وإدارة الحملة ، وإعادة توظيف المحتوى عبر الأنظمة الأساسية ، وتحليل أدائها ، والمزيد.

الميزات الرئيسية: تضخيم المحتوى ، البحث / الاكتشاف ، إدارة دورة حياة المؤثرين ، إدارة علاقات المؤثرين ، مراجعة المحتوى ، مكتبة المحتوى ، إدارة الحملة ، إعداد تقارير الحملة ، تحليل المؤثرين ، تحليل الجمهور ، أدوات التجارة الإلكترونية ، أدوات المنتجات / الهدايا ، النماذج والامتثال ،

القنوات: Facebook و Instagram و TikTok و Twitter و Twitch و YouTube

منظر

2. Aspire (AspireIQ سابقًا)

تساعدك أسباير في العثور على المؤثرين الذين يمكنهم إنشاء محتوى مذهل لعلامتك التجارية. حقق أقصى استفادة من حملة المحتوى التالية التي ينشئها المستخدمون من خلال العمل مع مؤثري أسباير ومنشئي المحتوى.

الميزات الرئيسية: البحث / الاكتشاف ، إدارة علاقات المؤثرين ، سوق المؤثرين ، أدوات تعاون الفريق ، مراجعة المحتوى ، مكتبة المحتوى ، إدارة الحملة ، تقارير الحملة ، أدوات التجارة الإلكترونية ، أدوات المنتجات / الهدايا ، النماذج والامتثال ، معالجة الدفع ، الاستماع الاجتماعي ، أبحاث المنافسين ، الاكتشاف المرئي ، تضخيم محتوى المؤثرين ،

القنوات: Instagram ، YouTube ، Facebook ، Twitter ، Pinterest ، المدونات

منظر

3. CreatorIQ

يسهل CreatorIQ العثور على المؤثرين ومنشئي المحتوى وتوظيفهم ودفعهم وإدارتهم. عندما تعمل مع المؤثرين لحملة محتوى مرتبط بعلامة تجارية ، ففكر في تجربة CreatorIQ للعثور على أفضل ما يناسب علامتك التجارية.

حملات تسويقية بالفيديو

هناك أدوات يمكن أن تساعدك في تحرير مقاطع فيديو كاملة وأفلام قصيرة ، وهناك أدوات يمكن أن تساعدك في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة. كلاهما رائع في متناول اليد عندما تقوم بتشغيل حملة فيديو ذات علامة تجارية.

الميزات الرئيسية: البحث / الاكتشاف ، التوظيف الآلي ، إدارة علاقات المؤثرين ، مراجعة المحتوى ، إدارة الحملة ، تقارير الحملة ، تحليل المؤثرين ، تحليل الجمهور ، أدوات التجارة الإلكترونية ، أدوات المنتجات / الهدايا ، النماذج والامتثال ، المتابع المزيف / كشف الاحتيال ، الدفع معالجة،

القنوات: Facebook ، Instagram ، Twitter ، YouTube ، Pinterest ، Twitch ، المدونات

منظر

4. Biteable

يجعل Biteable من السهل إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم هذا كطريقة للترويج لمسلسلتك الجديدة ، أو استخدم هذه الأداة لإنشاء Reels و TikTok و Stories ومقاطع فيديو قصيرة أخرى كحملة محتوى تحمل علامة تجارية لوسائل التواصل الاجتماعي.

5. الترويجي

برومو هي أداة أخرى مع قوالب الفيديو وعناصر التصميم التي تجعل إنشاء نماذج قصيرة وأدوات الوسائط الاجتماعية أمرًا سهلاً وبأسعار معقولة. يمكنك الوصول إلى مقاطع الفيديو المخزنة أيضًا إذا لم يكن لديك الأدوات اللازمة لتصوير مقاطع الفيديو الخاصة بك.

6. بريمير برو

Premiere Pro هي أداة لتحرير الفيديو عندما تقوم بتسجيل مقطع فيديو خاص بك وتحتاج إلى تحويله إلى فيديو يحكي قصة. قم بتحميل لقطات الفيديو الخاصة بك إلى Premiere Pro ، وقم بتجميعها معًا ، ثم أضف مؤثرات خاصة ، ثم قم بتنزيلها واستعد للمشاركة.

حملات ميمي

يعد إنشاء الميمات طريقة رائعة أخرى للترويج لمحتوى أصيل وروح الدعابة سيستمتع به جمهورك تمامًا. سواء أكنت تعيد توظيف الميمات الحالية لتناسب صناعتك أو تصنعها بنفسك ، فهناك أدوات يمكن أن تساعدك.

7. Memasik

Memasik هو تطبيق جوال يمكنك استخدامه لإنشاء الميمات الخاصة بك. ابحث عن صور meme الحالية وأضف التسمية التوضيحية الخاصة بك باستخدام خطوط meme الكلاسيكية. يمكنك بعد ذلك تنزيلها مباشرة على هاتفك ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي أو إدراجها في تطبيق جدولة الوسائط الاجتماعية.

8. GIPHY

GIFS هي أيضًا تشبه الميمات بطبيعتها ، ويمكنك حتى إنشاء ملفات GIF الخاصة بك لاستخدامها في المحتوى التسويقي الخاص بك. حوّل لقطات الفيديو إلى GIF مع GIPHY ، أو ابحث في مكتبتهم الضخمة للعثور على صور GIF تتناسب مع حملتك.

حملات الجرافيك

تتمحور العديد من الحملات حول الرسومات. والكثير غيرهم يحتاجون ببساطة إلى رسومات للمساعدة في تصور رسائلهم. يمكن أن يساعدك استخدام أدوات تصميم الرسوم في سرد ​​قصة علامتك التجارية بشكل أكبر.

9. كانفا

Canva هي أداة تصميم رسومات DIY سريعة وسهلة مع الآلاف من القوالب القابلة للتخصيص. لديهم أيضًا تطبيق جوال يجعل من السهل إنشاء صور أثناء التنقل. أدخل خطوط وألوان علامتك التجارية للمساعدة في جعل رسوماتك أكثر قابلية للتعرف عليها من قبل جمهورك.

10. Visme

Visme هي أداة أخرى لتصميم الجرافيك والمحتوى المرئي DIY. يمكن أن يساعدك في إنشاء رسومات وسائط اجتماعية وكتب إلكترونية لحملات المحتوى ذات العلامات التجارية والعروض التقديمية لدوراتك التدريبية عبر الإنترنت والرسوم البيانية والمزيد.

11. أدوبي

لدى Adobe عدد من أدوات تصميم الرسوم المتاحة. أداة DIY الخاصة بهم ، Adobe Express ، هي أداة مجانية وسهلة الاستخدام. أو يمكنك التسجيل في Creative Cloud للوصول إلى المزيد من الأدوات المتعمقة مثل Photoshop و Illustrator و InDesign.

حملات الدورة التدريبية عبر الإنترنت

إذا كنت تقوم بإنشاء دورة تدريبية عبر الإنترنت ، فيجب أن يكون لديك النظام الأساسي المناسب لاستضافتها. قد يكون لديك مطور لإنشاء نظام أساسي في المنزل. لكن الخيار الأكثر تكلفة والأسرع هو ببساطة استخدام إحدى هذه الأدوات للمساعدة.

12. قابل للتعليم

Teachable هي عبارة عن منصة تستضيف دورتك التدريبية عبر الإنترنت. قم بتحميل مقاطع فيديو الدورة التدريبية وإدخال نص للدروس وحتى عقد جلسات مباشرة مع متخذي الدورة التدريبية. إذا اخترت ذلك ، فإن Teachable يجعل من الممكن أيضًا تحصيل مدفوعات للوصول إلى الدورة التدريبية الخاصة بك.

13. Learnworlds

قم بتكوين دورة تدريبية كاملة مع Learnworlds. قم بتحميل الكتب الإلكترونية ودروس الفيديو والتقييمات والشهادات والمزيد. يمكنك حتى إنشاء تجربة تفاعلية لجمهورك من خلال هذه المنصة.

14. مفكر

Thinkific هو خيار آخر لبناء واستضافة الدورة التدريبية الخاصة بك على الإنترنت. مع خيار تخصيص الصفحة الأولى للدورة التدريبية الخاصة بك بالكامل ، فهذه طريقة رائعة لدمج علامتك التجارية ومطابقتها مع الخطوط والألوان التي يمكن التعرف عليها.

4. نشر

بمجرد استخدام الأدوات التي تختارها لإنشاء المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك ، فقد حان وقت النشر. شارك المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو على موقع الويب الخاص بك ، أو على مدونتك ، أو على قناتك على YouTube ، أو عبر الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو في أي مكان آخر يكون منطقيًا.

على الرغم من أن المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية لن يكون ترويجيًا بطبيعته ، فلا حرج في الترويج للمحتوى ذي العلامة التجارية المذكور من أجل الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف.

أنشئ إستراتيجية المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية اليوم

ابدأ في الاستثمار في المحتوى ذي العلامة التجارية ودفع عملك إلى الأمام. اكتشف المزيد من الطرق لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك والبدء في الوصول إلى جماهير جديدة. استخدم علامتك التجارية لسرد قصة ، ودمج التنسيب الاستراتيجي للمنتج ، وإنشاء محتوى ذي علامة تجارية لا يشعر بالترويج.