ブランド コンテンツとは何か、ビジネスにどのように役立つか

ブランド コンテンツは、ディスプレイ広告やその他の種類の広告よりも22 倍魅力的です。 なんで？ ストーリーを伝え、聴衆との感情的なつながりを生み出し、典型的なコマーシャルよりも本物のように感じるからです.

ただし、ブランド コンテンツの作成にはコツがあります。 そして、それがあなたがここにいる理由です — あなたはブランド コンテンツ、それが何であるか、なぜそれがとても有益なのか、そして何よりも一流のブランド コンテンツを作成する方法についてもっと学ぶことに興味があるからです.

始めましょう。

ブランド コンテンツとは何か、またそれがビジネスにどのように役立つか:

ブランドコンテンツとは？

ブランド コンテンツとは、ブランドの価値と使命について説明するコンテンツを作成して複数のメディアで共有することを含むマーケティング戦略であり、多くの場合、視聴者や読者の感情を呼び起こします。

ブランデッド コンテンツの例としては、メディア企業 Vox と送金アプリ Zelleのパートナーシップ「 The Science Behind Scams 」があります。 Vox のプラットフォームと Zelle の金融知識を利用して、ブランド化された教育シリーズを作成し、視聴者が高額な詐欺を回避できるようにしました。

ソース: voxmedia.com

ブランドを宣伝しながら、製品やサービスについて語るのではなく、視聴者とブランドの両方にとって重要なことを視聴者に教えるコンテンツを作成することができました。

ブランドコンテンツとコンテンツマーケティング

簡単に言えば、ブランデッド コンテンツは、コンテンツ マーケティング戦略全体の 1 つの側面です。 ただし、コンテンツ マーケティングには、ナレッジ ベースやコンテンツ共有の製品アップデートなど、高度なプロモーションや製品中心のコンテンツが依然として含まれています。

ただし、ブランドは、過度に宣伝することなく、ブランドの名前を世に広めるもう 1 つの方法として、ブランド コンテンツの作成と配布にのみ焦点を当てたコンテンツ マーケティング戦略のセクションも含める必要があります。

ブランドコンテンツのメリット

ブランド コンテンツは従来の広告とは大きく異なり、統計によると、そのほうがはるかに効果的です。 統計によると、ブランド コンテンツは他のデジタル広告よりも 59% 多くのブランド想起を生み出し、コマーシャルよりも 62% 高い肯定的な反応を引き出します。この戦略には明らかな利点がいくつかあります。

しかし、それだけではありません。 ブランド コンテンツに投資するかどうかを決定する際に留意する必要がある 4 つの主要な利点があります。 (マーケティング担当者の 74.5% がコンテンツ キャンペーンにブランド コンテンツを含めていますが、そうしないと、あなたは変人になります。)

本物です

ブランド コンテンツを使用する最大の理由の 1 つは、視聴者と共有するためのより信頼できるタイプのコンテンツの 1 つだからです。 ボディ ポジティブ、経済的なアドバイス、放浪癖など、ブランドの使命を共有することが常に重要です。

宣伝や侵略を行うことなく、これらのトピックに関心のある他のユーザーに簡単にアピールできます。 ここで重要なのは、ブランド化されたコンテンツを宣伝目的でなく「表示」したくないということです。目標は、完全に宣伝目的ではない状態を維持することです。

本物の非侵襲的なコンテンツを作成することで、視聴者と共鳴したり教育したりすると同時に、感情的なつながりを築くことができます. あなたのブランド コンテンツを楽しんでいる人は、実際にあなたの製品やサービスが必要になったときに、自動的にあなたのブランドに引き寄せられるようになります。

製品やサービスではなく、ブランドについてのストーリーを作成します

ブランド コンテンツは、製品やサービスに関するものではありません。 代わりに、業界の問題、教育のヒント、またはターゲットオーディエンスにアピールする楽しいライフスタイルコンテンツに焦点を当てています.

たとえば、エナジー ドリンクの Red Bull は、冒険やスポーツに関するライフスタイル ブランドのコンテンツを作成するのに優れています。 これを行うことで、彼らは自分たちの製品以外の何かについてターゲットオーディエンスとつながります.

この戦略は、ブランドに関するストーリーを作成するのに役立ち、ネイティブ広告の魅力的な形です。 あなたの製品について話すのをやめなさい。 視聴者との共通点を見つけ始め、そのようにストーリーを構築します。

それはウイルスの可能性を秘めています

特定のブランド コンテンツ フォーマットは、コンテンツのバイラル性を高める傾向があります。 たとえば、TikTok や YouTube の短編動画、ミーム、Instagram の投稿などはすべて、バイラルになる大きな可能性を秘めた簡単なコンテンツです。

ブランドと顧客との関係をより強固なものにします

ブランド コンテンツの要点は、顧客の心に響くコンテンツを作成することです。 それは感情的なつながりを築きます。 それは彼らがあなたのブランドに共感するのを助けます. それは彼らを興奮させ、彼ら自身の購入を通じて、またあなたを友人や家族に紹介することによって、あなたのビジネスをサポートしたいと思わせます.

独自のブランド コンテンツを作成する方法

ブランド コンテンツを作成することの重要性と利点がわかったので、今度はこのマーケティング戦略を開始する方法を学びましょう。 このタイプのコンテンツを活用する方法を順を追って説明しましょう。

1. アイデアのブレインストーミング

最初のステップは、ブランド コンテンツのアイデアをブレインストーミングすることです。 どうすればターゲットオーディエンスをサポートし、共鳴させることができますか?

考慮すべきいくつかのアイデアは次のとおりです。

• 教育オンラインコースの作成
• インフルエンサーと一緒にユーザー生成コンテンツのオーガニック キャンペーンを実施する
• 全体に戦略的なプロダクト プレースメントを含むビデオ シリーズを撮影する
• ブランドがサポートする社会的大義に関するキャンペーンを構築する
• 視聴者が喜ぶ何かをからかう一連のミームをデザインする

無限の可能性があります。 これらはほんの一部のアイデアです。 基本的に重要なのは、ブランドが公開するコンテンツを作成することですが、それは実際の製品やサービスに焦点を当てていません. 代わりに、コンテンツは、業界またはターゲット ユーザーの関心に関連する必要があります。 しかし、ブランド名を付けることで、より深いつながりを促進することができます。

2. ストーリーボードまたはアウトラインをスケッチする

アイデアを思いついたら、次はそれを具体化します。 これにより、ブランド コンテンツ キャンペーンを構築する際に整理された状態を保つことができます。

ブランド化されたビデオ マーケティングキャンペーンの作成を計画している場合は、ストーリーボードの作成から始めます。 これにより、ビデオのアイデアをシーンごとにスケッチし、カバーしようとしているすべてのものを確実にカバーすることができます。

以下のようなストーリーボード テンプレートを使用します。

ソース: steemit.com

戦略的なプロダクト プレースメント、教育ビデオ シリーズ、一連の短い形式のユーモラスなビデオを挿入する予定のエディトリアル コンテンツを作成する場合、ストーリーボードは必須です。

コースまたは一連の教育記事の作成を計画している場合は、アウトラインから始める必要があります。 Google ドキュメントを作成し、取り上げたい各章または記事の概要を説明し始めます。

プロジェクト管理ソフトウェアを利用して、このプロセスを管理することもできます。 これは、インフルエンサー キャンペーン、ミーム生成、または社会的大義キャンペーンを計画するための優れた方法です。

3. 適切なツールを使用する

アイデアを完全に具体化し、作成するコンテンツの種類とカバーする内容がわかったら、開始に役立つツールを検討します。 検討中のさまざまな種類のブランド コンテンツ キャンペーンに役立つさまざまなツールや企業について説明します。

インフルエンサー マーケティング キャンペーン

インフルエンサーと協力して本物のユーザー生成コンテンツを作成することは、次のブランド コンテンツ キャンペーンの優れたアイデアです。 しかし、それはプロセスである可能性があります。そのため、適切なツールを使用してインフルエンサー パートナーを見つけ、雇用し、管理することが大きな助けになるのです。

1.にっこり

GRIN は、オールインワンのインフルエンサー マーケティングおよびブランド コンテンツ作成プラットフォームです。 コンテンツ クリエーターの検索、契約のまとめ、キャンペーンの管理、プラットフォーム間でのコンテンツの転用、パフォーマンスの分析などに役立ちます。

主な機能:コンテンツ増幅、検索/発見、インフルエンサー ライフサイクル管理、インフルエンサー関係管理、コンテンツ レビュー、コンテンツ ライブラリ、キャンペーン管理、キャンペーン レポート、インフルエンサー分析、オーディエンス分析、e コマース ツール、製品/ギフト ツール、フォームとコンプライアンス、

チャネル: Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、Twitch、YouTube

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2.アスパイア（旧アスパイアIQ）

Aspire は、ブランドの魅力的なブランド コンテンツを作成できるインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。 Aspire インフルエンサーやコンテンツ クリエイターと協力して、次のユーザー生成コンテンツ キャンペーンを最大限に活用しましょう。

主な機能:検索/発見、インフルエンサー関係管理、インフルエンサー マーケットプレイス、チーム コラボレーション ツール、コンテンツ レビュー、コンテンツ ライブラリ、キャンペーン管理、キャンペーン レポート、E コマース ツール、製品/ギフト ツール、フォームとコンプライアンス、支払い処理、ソーシャル リスニング、競合他社の調査、ビジュアル ディスカバリー、インフルエンサー コンテンツの増幅、

チャネル: Instagram、YouTube、Facebook、Twitter、Pinterest、ブログ

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3.クリエイターIQ

CreatorIQ を使用すると、インフルエンサーやコンテンツ クリエイターの検索、雇用、支払い、管理が簡単になります。 ブランド コンテンツ キャンペーンでインフルエンサーと協力するときはいつでも、CreatorIQ を試して、ブランドに最適なものを見つけることを検討してください。

ビデオ マーケティング キャンペーン

本格的なビデオや短編映画の編集に役立つツールがあり、短編ビデオの作成に役立つツールがあります。 動画のブランド コンテンツ キャンペーンを実施している場合は、どちらも手元に置いておくと便利です。

主な機能:検索/ディスカバリー、自動リクルート、インフルエンサー関係管理、コンテンツ レビュー、キャンペーン管理、キャンペーン レポート、インフルエンサー分析、オーディエンス分析、E コマース ツール、製品/ギフト ツール、フォームとコンプライアンス、偽フォロワー/詐欺検出、支払い処理、

チャネル: Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、Pinterest、Twitch、ブログ

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4. 噛みやすい

Biteable を使用すると、ソーシャル メディアで共有する短い動画を簡単に作成できます。 これを新しいシリーズを宣伝する方法として使用するか、このツールを使用してリール、TikTok、ストーリー、およびその他の短いビデオをソーシャル メディアのブランド コンテンツ キャンペーンとして作成します。

5. プロモーション

Promo は、短い形式のソーシャル メディア ツールを簡単かつ手頃な価格で作成できる、ビデオ テンプレートとデザイン要素を備えた別のツールです。 独自のビデオを撮影するツールを持っていない場合は、ストック ビデオ クリップにもアクセスしてください。

6.プレミアプロ

Premiere Pro は、独自のビデオ映像を録画し、ストーリーを伝えるビデオに変換する必要がある場合のビデオ編集ツールです。 ビデオ映像を Premiere Pro にアップロードし、つなぎ合わせて特殊効果を追加し、ダウンロードして共有する準備を整えます。

ミームキャンペーン

ミームを作成することは、視聴者が完全に楽しめる本物のユーモラスなコンテンツを宣伝するもう 1 つの優れた方法です。 業界に合わせて既存のミームを再利用する場合でも、独自のミームを作成する場合でも、役立つツールがあります。

7. メマシック

Memasik は、独自のミームを作成するために使用できるモバイル アプリです。 既存のミーム写真を検索し、古典的なミーム フォントを使用して独自のキャプションを追加します。 次に、それらを携帯電話に直接ダウンロードして、ソーシャル メディアで共有したり、ソーシャル メディアのスケジューリング アプリに挿入したりできます。

8. ジフィー

GIF は本質的にミームに似ており、独自の GIF を作成してマーケティング コンテンツに使用することもできます。 GIPHY を使用してビデオ映像を GIF に変換するか、膨大なライブラリを検索して、キャンペーンに適した GIF を見つけます。

グラフィックキャンペーン

多くのキャンペーンはグラフィック中心です。 さらに多くの企業は、メッセージを視覚化するのに役立つグラフィックを必要としています。 グラフィック デザイン ツールを使用すると、ブランド ストーリーをさらに伝えることができます。

9.カンバ

Canva は、何千ものカスタマイズ可能なテンプレートを備えた、すばやく簡単な DIY グラフィック デザイン ツールです。 また、外出先で簡単にビジュアルを作成できるモバイル アプリもあります。 ブランドのフォントと色を挿入して、視聴者がグラフィックをさらに認識できるようにします。

10.ヴィスメ

Visme は、もう 1 つの DIY グラフィック デザインおよびビジュアル コンテンツ ツールです。 ソーシャル メディア グラフィック、ブランド コンテンツ キャンペーン用の電子書籍、オンライン コースのプレゼンテーション、インフォグラフィックなどの作成に役立ちます。

11.アドビ

アドビでは、多数のグラフィック デザイン ツールを利用できます。 彼らの DIY ツールである Adob​​e Express は、無料で使いやすいツールです。 または、Creative Cloud にサインアップして、Photoshop、Illustrator、InDesign などのより詳細なツールにアクセスすることもできます。

オンライン講座キャンペーン

オンライン コースを作成する場合は、それをホストするための適切なプラットフォームが必要です。 開発者に社内でプラットフォームを作成してもらう場合があります。 しかし、より手頃な価格でより高速なオプションは、これらのツールのいずれかを使用することです.

12.教えられる

Teachable は、オンライン コースをホストするプラットフォームです。 コースのビデオをアップロードしたり、レッスンのテキストを挿入したり、コース受講者とのライブ セッションを開催したりできます。 選択した場合、Teachable はコースへのアクセスに対して支払いを受けることも可能にします。

13.ラーンワールド

Learnworlds で本格的なトレーニング コースを作成します。 電子ブック、ビデオ レッスン、評価、証明書などをアップロードします。 このプラットフォームを通じて、視聴者向けのインタラクティブな体験を作成することもできます.

14.思慮深い

Thinkific は、オンライン コースを構築してホストするためのもう 1 つのオプションです。 コースのフロント ページを完全にカスタマイズするオプションを使用すると、ブランディングを組み込み、認識可能なフォントと色に合わせることができます。

4.公開する

選択したツールを使用してブランド コンテンツを作成したら、公開します。 ブランド コンテンツをソーシャル メディア、ウェブサイト、ブログ、YouTube チャンネル、メール ニュースレター、その他の適切な場所で共有します。

ブランド コンテンツは本質的に宣伝用ではありませんが、ターゲット オーディエンスのできるだけ多くの人々にリーチするために、ブランド コンテンツを宣伝することには何の問題もありません。

独自のブランド コンテンツ戦略を今すぐ作成しましょう

ブランドコンテンツへの投資を開始し、ビジネスを前進させましょう。 コンテンツ戦略を改善し、新しい視聴者にリーチするためのさらに多くの方法を見つけてください。 ブランドを使用してストーリーを伝え、戦略的な製品配置を組み込み、宣伝を感じさせないブランド コンテンツを作成します。