Was ist Branded Content und wie kann er Ihrem Unternehmen helfen?

Markeninhalte sind 22-mal ansprechender als Display-Anzeigen und andere Arten von Werbung. Wieso den? Weil es eine Geschichte erzählt, eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellt und sich authentischer anfühlt als ein typischer Werbespot.

Es ist jedoch eine Kunst, Markeninhalte zu erstellen. Und deshalb sind Sie hier – weil Sie daran interessiert sind, mehr über Markeninhalte zu erfahren, was sie sind, warum sie so nützlich sind und vor allem, wie man erstklassige Markeninhalte erstellt.

Lass uns anfangen.

Was ist Branded Content und wie kann er Ihrem Unternehmen helfen:

Was ist Branded Content?

Branded Content ist eine Marketingstrategie, die das Erstellen und Teilen von Inhalten über mehrere Medien beinhaltet, die die Werte und die Mission Ihrer Marke diskutieren und oft Emotionen bei Ihren Zuschauern oder Lesern hervorrufen.

Ein Beispiel für Markeninhalte ist die Partnerschaft zwischen dem Medienunternehmen Vox und der Geldtransfer-App Zelle „ The Science Behind Scams “. Mithilfe der Plattform von Vox und des finanziellen Geschicks von Zelle erstellten sie eine markenspezifische Bildungsserie, die ihrem Publikum hilft, kostspielige Betrügereien zu vermeiden.

Quelle: voxmedia.com

Während sie weiterhin für ihre Marken werben, konnten sie Inhalte erstellen, die nicht über ihr Produkt oder ihre Dienstleistung sprechen, sondern ihrem Publikum etwas Wichtiges beibringen – sowohl für ihr Publikum als auch für ihre Marken.

Branded Content vs. Content-Marketing

In wenigen Worten, Branded Content ist eine Facette einer umfassenden Content-Marketing-Strategie. Content-Marketing umfasst jedoch immer noch stark verkaufsfördernde und produktzentrierte Inhalte wie Wissensdatenbanken und Produktaktualisierungen zum Teilen von Inhalten.

Marken sollten jedoch auch einen Teil ihrer Content-Marketing-Strategie einbeziehen, der sich ausschließlich auf die Erstellung und Verbreitung von Markeninhalten konzentriert, als eine weitere Möglichkeit, den Namen ihrer Marke bekannt zu machen – ohne übermäßig werbewirksam zu sein.

Vorteile von Markeninhalten

Markeninhalte unterscheiden sich stark von herkömmlicher Werbung, und Statistiken zeigen , dass sie viel effektiver sind. Da Statistiken zeigen, dass Markeninhalte 59 % mehr Markenerinnerung erzeugen als andere digitale Anzeigen und 62 % positivere Reaktionen hervorrufen als Werbespots, hat diese Strategie mehrere offensichtliche Vorteile.

Das ist jedoch noch nicht alles. Wir haben vier Hauptvorteile, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie entscheiden, ob Sie in Markeninhalte investieren oder nicht. (Obwohl 74,5 % der Vermarkter Markeninhalte in ihre Inhaltskampagnen aufnehmen, sind Sie der Außenseiter, wenn Sie dies nicht tun.)

Es ist authentisch

Einer der wichtigsten Gründe für die Verwendung von Markeninhalten ist, dass es sich um eine der authentischeren Arten von Inhalten handelt, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können. Es geht immer darum, die Mission Ihrer Marke zu teilen, sei es Body Positivity, Finanzberatung, Fernweh usw.

Es spricht leicht andere an, die sich für diese Themen interessieren, ohne werbend oder aufdringlich zu sein. Der Schlüssel hier ist, dass Sie nicht möchten, dass Ihre Markeninhalte nur als nicht werblich „erscheinen“ – das Ziel ist, dass sie absolut nicht werblich bleiben.

Indem Sie authentische und nicht-invasive Inhalte erstellen, sprechen Sie einfach Ihr Publikum an oder bilden es aus, während Sie gleichzeitig eine emotionale Verbindung aufbauen. Diejenigen, denen Ihre Markeninhalte gefallen, werden sich automatisch zu Ihrer Marke hingezogen fühlen, wenn sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen tatsächlich benötigen.

Es erstellt eine Geschichte über die Marke und nicht über ihre Produkte oder Dienstleistungen

Bei Ihren Markeninhalten geht es nie um Ihre Produkte und Dienstleistungen. Stattdessen konzentriert es sich auf Themen in Ihrer Branche, Bildungstipps oder einfach nur unterhaltsame Lifestyle-Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

Der Energy-Drink Red Bull beispielsweise leistet hervorragende Arbeit bei der Erstellung von Lifestyle-Markeninhalten rund um Abenteuer und Sport. Auf diese Weise verbinden sie sich mit ihrer Zielgruppe über etwas anderes als ihr Produkt.

Diese Strategie trägt dazu bei, eine Geschichte rund um Ihre Marke zu erstellen, und ist eine überzeugende Form der nativen Werbung. Hören Sie auf, über Ihr Produkt zu reden. Beginnen Sie, Gemeinsamkeiten mit Ihrem Publikum zu finden, und bauen Sie Ihre Geschichte auf diese Weise auf.

Es hat virales Potenzial

Bestimmte Branded-Content-Formate verleihen dem Inhalt tendenziell mehr Viralität. Zum Beispiel sind ein TikTok- oder kurzes YouTube-Video, ein Meme, ein Instagram-Post usw. alles schnelle Inhalte, die ein großes Potenzial haben, viral zu werden.

Es baut eine stärkere Beziehung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Kunden auf

Der ganze Sinn von Markeninhalten besteht darin, Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Kunden ankommen. Es baut eine emotionale Verbindung auf. Es hilft ihnen, mit Ihrer Marke zu sympathisieren. Es begeistert sie und bringt sie dazu, Ihr Unternehmen durch ihre eigenen Einkäufe zu unterstützen und Sie an ihre Freunde und Familie weiterzuempfehlen.

So erstellen Sie Ihre eigenen Markeninhalte

Jetzt, da Sie die Bedeutung und die Vorteile der Erstellung von Markeninhalten kennen, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie mit dieser Marketingstrategie beginnen können. Lassen Sie uns Schritt für Schritt durchgehen, wie Sie diese Art von Inhalten nutzen können.

1. Brainstorming-Ideen

Der erste Schritt besteht darin, Ideen für Ihre Markeninhalte zu sammeln. Wie können Sie Ihre Zielgruppe am besten unterstützen und ansprechen?

Ein paar Ideen, die Sie berücksichtigen sollten, sind:

• Erstellen eines pädagogischen Online-Kurses
• Zusammenstellen einer organischen nutzergenerierten Content-Kampagne mit Influencern
• Dreh einer Videoserie mit durchgehender strategischer Produktplatzierung
• Erstellen Sie eine Kampagne rund um ein soziales Anliegen, das Ihre Marke unterstützt
• Entwerfen Sie eine Reihe von Memes, die sich über etwas lustig machen, das Ihr Publikum zu schätzen wissen wird

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten; das sind nur ein paar ideen. Im Wesentlichen geht es darum, Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke veröffentlicht, die sich jedoch nicht auf Ihr eigentliches Produkt oder Ihre eigentliche Dienstleistung konzentrieren. Stattdessen sollte der Inhalt für Ihre Branche oder die Interessen Ihrer Zielgruppe relevant sein. Aber indem Sie Ihren Markennamen daran anhängen, tragen Sie dazu bei, diese tiefere Verbindung zu erleichtern.

2. Skizzieren Sie ein Storyboard oder eine Gliederung

Sobald Sie Ihre Idee haben, ist es Zeit, sie zu konkretisieren. So bleiben Sie beim Aufbau Ihrer Branded-Content-Kampagne organisiert.

Wenn Sie planen, eine Marken -Videomarketingkampagne zu erstellen , sollten Sie mit der Erstellung eines Storyboards beginnen. Auf diese Weise können Sie Ihre Videoideen Szene für Szene skizzieren und sicherstellen, dass Sie alles abdecken, was Sie abdecken möchten.

Verwenden Sie eine Storyboard-Vorlage wie die folgende:

Quelle: steemit.com

Unabhängig davon, ob Sie redaktionelle Inhalte erstellen, in die Sie eine strategische Produktplatzierung, eine Lehrvideoserie oder eine Reihe von kurzen, humorvollen Videos einfügen möchten, ein Storyboard ist ein Muss.

Wenn Sie planen, einen Kurs oder eine Reihe von Lehrartikeln zu erstellen, müssen Sie mit einer Gliederung beginnen. Erstellen Sie ein Google-Dokument und fangen Sie an, alle Kapitel oder Artikel zu skizzieren, die Sie behandeln möchten.

Sie können auch Projektmanagement-Software nutzen , um diesen Prozess zu verwalten. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Influencer-Kampagnen, Meme-Generierung oder Kampagne für soziale Zwecke zu planen.

3. Verwenden Sie die richtigen Tools

Sobald Sie Ihre Idee vollständig ausgearbeitet haben und wissen, welche Art von Inhalten Sie erstellen und was Sie abdecken werden, ist es an der Zeit, sich nach Tools umzusehen, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Wir werden verschiedene Tools und Unternehmen durchgehen, die Ihnen bei den verschiedenen Arten von Branded Content-Kampagnen helfen können, die Sie möglicherweise in Betracht ziehen.

Influencer-Marketing-Kampagnen

Die Zusammenarbeit mit Influencern zur Erstellung authentischer nutzergenerierter Inhalte ist eine großartige Idee für Ihre nächste Branded-Content-Kampagne. Aber es kann ein Prozess sein, weshalb die Verwendung der richtigen Tools zum Finden, Einstellen und Verwalten Ihrer Influencer-Partner eine große Hilfe sein kann.

1. Grinsen

GRIN ist eine All-in-One-Plattform für Influencer-Marketing und Branded Content Creation. Es hilft Ihnen, Ersteller von Inhalten zu finden, Verträge abzuschließen, die Kampagne zu verwalten, den Inhalt plattformübergreifend wiederzuverwenden, seine Leistung zu analysieren und vieles mehr.

Hauptmerkmale: Content Amplification, Suche/Erkennung, Influencer Lifecycle Management, Influencer Relationship Management, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, E-Commerce Tools, Product/Gifting Tools, Forms and Compliance,

Kanäle: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

AUSSICHT

2. Aspire (früher AspireIQ)

Aspire hilft Ihnen, Influencer zu finden, die beeindruckende Markeninhalte für Ihre Marke erstellen können. Holen Sie das Beste aus Ihrer nächsten nutzergenerierten Inhaltskampagne heraus, indem Sie mit Aspire-Influencern und Inhaltserstellern zusammenarbeiten.

Hauptfunktionen: Suche/Erkennung, Influencer-Beziehungsmanagement, Influencer-Marktplatz, Tools für die Teamzusammenarbeit, Inhaltsüberprüfung, Inhaltsbibliothek, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, E-Commerce-Tools, Produkt-/Geschenk-Tools, Formulare und Compliance, Zahlungsabwicklung, Social Listening, Wettbewerberforschung, visuelle Entdeckung, Verstärkung von Influencer-Inhalten,

Kanäle: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs

AUSSICHT

3. CreatorIQ

CreatorIQ macht es einfach, Ihre Influencer und Inhaltsersteller zu finden, einzustellen, zu bezahlen und zu verwalten. Wann immer Sie mit Influencern für eine Branded-Content-Kampagne zusammenarbeiten, sollten Sie CreatorIQ ausprobieren, um die besten Lösungen für Ihre Marke zu finden.

Video-Marketing-Kampagnen

Es gibt Tools, mit denen Sie vollwertige Videos und Kurzfilme bearbeiten können, und es gibt Tools, mit denen Sie Kurzvideos erstellen können. Beide sind großartig, wenn Sie eine Videokampagne mit Markeninhalten durchführen.

Hauptfunktionen: Suche/Erkennung, automatisiertes Recruiting, Influencer-Beziehungsmanagement, Inhaltsüberprüfung, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, E-Commerce-Tools, Produkt-/Geschenk-Tools, Formulare und Compliance, Fake-Follower/Betrugserkennung, Zahlung Wird bearbeitet,

Kanäle: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

AUSSICHT

4. Beißbar

Biteable macht es einfach, kurze Videos zu erstellen, die Sie in sozialen Medien teilen können. Verwenden Sie dies, um für Ihre neue Serie zu werben, oder verwenden Sie dieses Tool, um Reels, TikTok, Stories und andere Kurzvideos als Kampagne mit Markeninhalten für soziale Medien zu erstellen.

5. Angebot

Promo ist ein weiteres Tool mit Videovorlagen und Designelementen, das das Erstellen von Kurzform- und Social-Media-Tools einfach und erschwinglich macht. Greifen Sie auch auf Stock-Videoclips zu, wenn Sie nicht über die Tools zum Filmen Ihrer eigenen Videos verfügen.

6. PremierePro

Premiere Pro ist ein Videobearbeitungstool, wenn Sie Ihr eigenes Videomaterial aufgenommen haben und es in ein Video verwandeln müssen, das eine Geschichte erzählt. Laden Sie Ihr Videomaterial in Premiere Pro hoch, setzen Sie es zusammen, fügen Sie Spezialeffekte hinzu, laden Sie es herunter und machen Sie sich bereit für die Weitergabe.

Meme-Kampagnen

Das Erstellen von Memes ist eine weitere großartige Möglichkeit, authentische und humorvolle Inhalte zu fördern, die Ihr Publikum sehr genießen wird. Unabhängig davon, ob Sie vorhandene Memes an Ihre Branche anpassen oder Ihre eigenen erstellen, es gibt Tools, die Ihnen helfen können.

7. Memasik

Memasik ist eine mobile App, mit der Sie Ihre eigenen Memes erstellen können. Suchen Sie nach vorhandenen Meme-Fotos und fügen Sie Ihre eigene Bildunterschrift mit klassischen Meme-Schriftarten hinzu. Sie können sie dann direkt auf Ihr Telefon herunterladen und in sozialen Medien teilen oder in Ihre Social-Media-Planungs-App einfügen.

8. GIPHY

GIFS sind von Natur aus meme-ähnlich, und Sie können sogar Ihre eigenen GIFs erstellen, die Sie in Ihren Marketinginhalten verwenden können. Verwandeln Sie Videomaterial mit GIPHY in ein GIF oder durchsuchen Sie die riesige Bibliothek, um GIFs zu finden, die zu Ihrer Kampagne passen.

Grafische Kampagnen

Viele Kampagnen sind grafikzentriert. Und viele andere benötigen einfach Grafiken, um ihre Botschaften zu visualisieren. Die Verwendung von Grafikdesign-Tools kann Ihnen dabei helfen, Ihre Markengeschichte weiter zu erzählen.

9. Leinwand

Canva ist ein schnelles und einfaches DIY-Grafikdesign-Tool mit Tausenden von anpassbaren Vorlagen. Sie haben auch eine mobile App, die es einfach macht, Bilder unterwegs zu erstellen. Fügen Sie Ihre Markenschriftarten und -farben ein, um Ihre Grafiken für Ihr Publikum noch besser erkennbar zu machen.

10. Visme

Visme ist ein weiteres DIY-Tool für Grafikdesign und visuelle Inhalte. Es kann Ihnen helfen, Grafiken für soziale Medien, E-Books für Kampagnen mit Markeninhalten, Präsentationen für Ihre Online-Kurse, Infografiken und mehr zu erstellen.

11. Adobe

Adobe bietet eine Reihe von Grafikdesign-Tools an. Ihr DIY-Tool Adobe Express ist ein kostenloses und einfach zu bedienendes Tool. Oder Sie können sich für ihre Creative Cloud anmelden, um Zugriff auf tiefergehende Tools wie Photoshop, Illustrator und InDesign zu erhalten.

Online-Kurskampagnen

Wenn Sie einen Online-Kurs erstellen, benötigen Sie die richtige Plattform, um ihn zu hosten. Möglicherweise lassen Sie einen Entwickler intern eine Plattform erstellen. Aber eine kostengünstigere und schnellere Option besteht darin, einfach eines dieser Tools zu verwenden, um zu helfen.

12. Lehrbar

Teachable ist eine Plattform, die Ihren Online-Kurs für Sie hostet. Laden Sie Kursvideos hoch, fügen Sie Text für den Unterricht ein und halten Sie sogar Live-Sitzungen mit Kursteilnehmern ab. Wenn Sie dies wünschen, ermöglicht Teachable auch Zahlungen für den Zugang zu Ihrem Kurs.

13. Lernwelten

Stellen Sie sich mit Learnworlds ein vollwertiges Training zusammen. Laden Sie E-Books, Videolektionen, Bewertungen, Zertifikate und mehr hoch. Sie können über diese Plattform sogar ein interaktives Erlebnis für Ihr Publikum schaffen.

14. Nachdenklich

Thinkific ist eine weitere Option zum Erstellen und Hosten Ihres Online-Kurses. Mit der Option, die Titelseite Ihres Kurses vollständig anzupassen, ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihr Branding zu integrieren und es an Ihre erkennbaren Schriftarten und Farben anzupassen.

4. Veröffentlichen

Sobald Sie die Tools Ihrer Wahl verwendet haben, um Ihre Markeninhalte zu erstellen, ist es an der Zeit, sie zu veröffentlichen. Teilen Sie Ihre Markeninhalte in sozialen Medien, auf Ihrer Website, in Ihrem Blog, auf Ihrem YouTube-Kanal, über Ihren E-Mail-Newsletter oder wo immer es sinnvoll ist.

Während Ihre Markeninhalte nicht werblicher Natur sind, ist nichts falsch daran, diese Markeninhalte zu bewerben, um so viele Menschen wie möglich in Ihrer Zielgruppe zu erreichen.

Erstellen Sie noch heute Ihre eigene Branded Content-Strategie

Fangen Sie an, in Markeninhalte zu investieren und bringen Sie Ihr Unternehmen voran. Entdecken Sie noch mehr Möglichkeiten, Ihre Content-Strategie zu verbessern und neue Zielgruppen zu erreichen. Verwenden Sie Ihre Marke, um eine Geschichte zu erzählen, integrieren Sie strategische Produktplatzierungen und erstellen Sie Markeninhalte, die sich nicht wie Werbung anfühlen.