Czym są treści oznaczone marką i jak mogą pomóc Twojej firmie

Treści powiązane z marką są 22 razy bardziej angażujące niż reklamy displayowe i inne rodzaje reklam. Czemu? Ponieważ opowiada historię, tworzy emocjonalną więź z publicznością i wydaje się bardziej autentyczny niż typowa reklama.

Istnieje jednak sztuka tworzenia markowych treści. I właśnie dlatego tu jesteś — ponieważ chcesz dowiedzieć się więcej o treściach związanych z marką, o tym, czym są, dlaczego są tak korzystne, a przede wszystkim o tym, jak tworzyć najwyższej jakości treści związane z marką.

Zacznijmy.

Czym są treści powiązane z marką i jak mogą pomóc Twojej firmie:

Co to są treści związane z marką?

Treści powiązane z marką to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu i udostępnianiu treści w kilku mediach, które omawiają wartości i misję Twojej marki, często wywołując emocje u widzów lub czytelników.

Przykładem markowych treści jest partnerstwo między firmą medialną Vox a aplikacją do przesyłania pieniędzy Zelle „ The Science Behind Scams ”. Wykorzystując platformę Vox i wiedzę finansową Zelle, stworzyli markową serię edukacyjną, która pomaga odbiorcom uniknąć kosztownych oszustw.

źródło: voxmedia.com

Nadal promując swoje marki, byli w stanie tworzyć treści, które nie mówią o ich produkcie lub usłudze, ale zamiast tego uczą odbiorców czegoś ważnego — zarówno dla odbiorców, jak i ich marek.

Markowe treści a content marketing

W kilku słowach, markowe treści to jeden z aspektów ogólnej strategii marketingu treści. Marketing treści nadal obejmuje jednak wysoce promocyjne i skoncentrowane na produkcie treści, takie jak bazy wiedzy i udostępnianie aktualizacji produktów.

Jednak marki powinny również uwzględnić sekcję swojej strategii marketingu treści, która koncentruje się wyłącznie na tworzeniu i dystrybucji markowych treści jako jeszcze jeden sposób na wypromowanie nazwy ich marki – bez nadmiernej promocji.

Korzyści z markowych treści

Branded content bardzo różni się od tradycyjnej reklamy, a statystyki pokazują , że jest znacznie skuteczniejszy. Statystyki pokazują, że treści powiązane z marką generują o 59% więcej rozpoznawalności marki niż inne reklamy cyfrowe i że wywołują o 62% więcej pozytywnych reakcji niż reklamy, ta strategia ma kilka oczywistych zalet.

Jednak to nie wszystko. Mamy cztery główne korzyści, o których należy pamiętać, podejmując decyzję o zainwestowaniu w treści związane z marką. (Chociaż 74,5% marketerów włącza markowe treści do swoich kampanii informacyjnych, będziesz dziwnym człowiekiem, jeśli tego nie zrobisz).

Jest autentyczny

Jednym z głównych powodów korzystania z treści związanych z marką jest to, że jest to jeden z bardziej autentycznych rodzajów treści, które można udostępniać odbiorcom. Zawsze chodzi o dzielenie się misją Twojej marki, niezależnie od tego, czy chodzi o pozytywne nastawienie do ciała, porady finansowe, zamiłowanie do wędrówki itp.

Z łatwością przemawia do innych zainteresowanych tymi tematami, nie będąc promocyjnym ani inwazyjnym. Kluczem jest tutaj to, że nie chcesz, aby Twoje treści związane z marką po prostu „wydawały się” niepromocyjne — celem jest, aby były całkowicie niepromocyjne.

Tworząc autentyczne i nieinwazyjne treści, po prostu rezonujesz z odbiorcami lub je edukujesz, jednocześnie budując więź emocjonalną. Ci, którym podobają się Twoje markowe treści, automatycznie zaczną przyciągać Twoją markę, kiedy faktycznie będą potrzebować Twoich produktów lub usług.

Tworzy opowieść o marce, a nie jej produktach czy usługach

Twoje markowe treści nigdy nie dotyczą Twoich produktów i usług. Zamiast tego koncentruje się na problemach w Twojej branży, wskazówkach edukacyjnych, a nawet po prostu zabawnych treściach związanych ze stylem życia, które przemawiają do docelowych odbiorców.

Na przykład napój energetyczny Red Bull świetnie sobie radzi z tworzeniem treści związanych ze stylem życia, związanych z przygodami i sportem. Robiąc to, łączą się z docelowymi odbiorcami na temat czegoś innego niż ich produkt.

Ta strategia pomaga stworzyć historię wokół Twojej marki i jest atrakcyjną formą reklamy natywnej. Przestań mówić o swoim produkcie. Zacznij znajdować wspólny język ze swoimi odbiorcami i buduj w ten sposób swoją historię.

Ma potencjał wirusowy

Niektóre formaty treści związanych z marką mają tendencję do zwiększania wirusowości treści. Na przykład TikTok lub krótki film na YouTube, mem, post na Instagramie itp. to krótkie fragmenty treści, które mogą stać się wirusowe.

Buduje silniejszy związek między Twoją marką a klientem

Cały sens markowych treści polega na tworzeniu treści, które rezonują z klientem. Buduje więź emocjonalną. Pomaga im sympatyzować z Twoją marką. To ich podnieca i sprawia, że ​​chcą wspierać Twój biznes poprzez własne zakupy i polecanie Cię swoim przyjaciołom i rodzinie.

Jak tworzyć własne treści związane z marką

Teraz, gdy znasz znaczenie i korzyści płynące z tworzenia treści związanych z marką, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak zacząć korzystać z tej strategii marketingowej. Przeanalizujmy krok po kroku, jak możesz skorzystać z tego typu treści.

1. Przeprowadź burzę mózgów

Pierwszym krokiem jest burza mózgów pomysłów na treści związane z marką. Jak najlepiej wspierać i rezonować z grupą docelową?

Kilka pomysłów do rozważenia to:

• Tworzenie edukacyjnego kursu online
• Przygotowanie organicznej kampanii treści generowanej przez użytkowników z influencerami
• Nakręcenie serii filmów ze strategicznym lokowaniem produktu
• Budowanie kampanii wokół celu społecznego wspieranego przez Twoją markę
• Zaprojektowanie serii memów, które wyśmiewają coś, co docenią Twoi odbiorcy

Istnieją nieskończone możliwości; to tylko kilka pomysłów. Zasadniczo chodzi o tworzenie treści, które publikuje Twoja marka, ale które nie koncentrują się na Twoim produkcie lub usłudze. Zamiast tego treść powinna być odpowiednia dla Twojej branży lub zainteresowań docelowych odbiorców. Ale dołączając do niego nazwę marki, pomagasz w ułatwieniu tego głębszego połączenia.

2. Naszkicuj storyboard lub konspekt

Gdy masz już pomysł, czas go urzeczywistnić. Dzięki temu zachowasz porządek podczas tworzenia kampanii z treściami związanymi z marką.

Jeśli planujesz stworzyć markową kampanię marketingową wideo , zacznij od stworzenia storyboardu. Pomoże Ci to naszkicować pomysły na wideo scena po scenie, upewniając się, że uwzględnisz wszystko, co zamierzasz opisać.

Skorzystaj z szablonu storyboardu, takiego jak ten poniżej:

źródło: steemit.com

Niezależnie od tego, czy tworzysz treści redakcyjne, w których planujesz wstawić strategiczne lokowanie produktu, edukacyjną serię filmów wideo, czy serię krótkich, humorystycznych filmów, storyboard jest koniecznością.

Jeśli planujesz stworzyć kurs lub serię artykułów edukacyjnych, musisz zacząć od konspektu. Utwórz dokument Google i zacznij opisywać każdy z rozdziałów lub artykułów, które chcesz omówić.

Możesz także skorzystać z oprogramowania do zarządzania projektami, które pomoże Ci zarządzać tym procesem. Może to być świetny sposób na zaplanowanie kampanii influencerów, generowanie memów lub kampanii społecznej.

3. Używaj odpowiednich narzędzi

Gdy już w pełni dopracujesz swój pomysł i będziesz wiedział, jaki rodzaj treści zamierzasz stworzyć i co zamierzasz omówić, nadszedł czas, aby przyjrzeć się narzędziom, które pomogą Ci zacząć. Omówimy różne narzędzia i firmy, które mogą pomóc w różnych typach kampanii związanych z treściami związanymi z marką, które możesz brać pod uwagę.

Kampanie influencer marketingu

Współpraca z influencerami w celu tworzenia autentycznych treści generowanych przez użytkowników to świetny pomysł na kolejną kampanię związaną z markowymi treściami. Ale może to być proces, dlatego korzystanie z odpowiednich narzędzi do znajdowania, zatrudniania i zarządzania partnerami mającymi wpływ na Ciebie może być bardzo pomocne.

1. Uśmiechnij się

GRIN to wszechstronna platforma do marketingu influencerów i tworzenia markowych treści. Pomaga znaleźć twórców treści, zawierać umowy, zarządzać kampanią, zmieniać przeznaczenie treści na różnych platformach, analizować ich wydajność i nie tylko.

Najważniejsze funkcje: wzmacnianie treści, wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie cyklem życia influencerów, zarządzanie relacjami z influencerami, przegląd treści, biblioteka treści, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, narzędzia e-commerce, narzędzia produktów/prezentów, formularze i zgodność,

Kanały: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

POGLĄD

2. Aspire (dawniej AspireIQ)

Aspire pomaga znaleźć influencerów, którzy mogą tworzyć wspaniałe treści związane z marką dla Twojej marki. Wykorzystaj w pełni swoją następną kampanię treści generowanych przez użytkowników, współpracując z influencerami i twórcami treści Aspire.

Kluczowe funkcje: Wyszukiwanie/Odkrywanie, Zarządzanie relacjami z influencerami, Rynek influencerów, Narzędzia do współpracy zespołowej, Przegląd treści, Biblioteka treści, Zarządzanie kampaniami, Raportowanie kampanii, Narzędzia e-commerce, Narzędzia dotyczące produktów/prezentów, Formularze i zgodność, Przetwarzanie płatności, Social Listening, Badanie konkurencji, wizualne odkrywanie, wzmacnianie treści influencerów,

Kanały: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, blogi

POGLĄD

3. IQ twórcy

CreatorIQ ułatwia znajdowanie, zatrudnianie, opłacanie i zarządzanie wpływowymi osobami i twórcami treści. Za każdym razem, gdy współpracujesz z influencerami w ramach kampanii związanej z marką, rozważ wypróbowanie CreatorIQ, aby znaleźć najlepsze dopasowanie do swojej marki.

Kampanie marketingu wideo

Istnieją narzędzia, które mogą pomóc w edycji pełnoprawnych filmów i filmów krótkometrażowych, a także narzędzia, które mogą pomóc w tworzeniu krótkich filmów. Oba świetnie nadają się do trzymania pod ręką, gdy prowadzisz kampanię wideo z markowymi treściami.

Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, automatyczna rekrutacja, zarządzanie relacjami z influencerami, przegląd treści, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, narzędzia e-commerce, narzędzia do produktów/prezentów, formularze i zgodność, wykrywanie fałszywych obserwujących/oszustw, płatności Przetwarzanie,

Kanały: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogi

POGLĄD

4. Gryźć

Biteable ułatwia tworzenie krótkich filmów do udostępniania w mediach społecznościowych. Użyj tego jako sposobu promowania swojej nowej serii lub użyj tego narzędzia do tworzenia Reels, TikTok, Stories i innych krótkich filmów jako kampanii treści markowych w mediach społecznościowych.

5. Promocja

Promo to kolejne narzędzie z szablonami wideo i elementami projektowymi, które sprawiają, że tworzenie krótkich form i narzędzi do mediów społecznościowych jest łatwe i niedrogie. Uzyskaj dostęp do stockowych klipów wideo, jeśli nie masz narzędzi do nagrywania własnych filmów.

6. Premiera Pro

Premiere Pro to narzędzie do edycji wideo, gdy nagrałeś własny materiał wideo i chcesz przekształcić go w film opowiadający historię. Prześlij swój materiał wideo do Premiere Pro, poskładaj go, dodaj efekty specjalne, a następnie pobierz i przygotuj się do udostępnienia.

Kampanie memów

Tworzenie memów to kolejny świetny sposób na promowanie autentycznych i humorystycznych treści, które spodobają się widzom. Niezależnie od tego, czy zmienisz przeznaczenie istniejących memów, aby pasowały do ​​Twojej branży, czy też stworzysz własne, istnieją narzędzia, które mogą pomóc.

7. Memasik

Memasik to aplikacja mobilna, za pomocą której możesz tworzyć własne memy. Wyszukaj istniejące zdjęcia memów i dodaj własny podpis za pomocą klasycznych czcionek memów. Następnie możesz pobrać je bezpośrednio na swój telefon i udostępnić w mediach społecznościowych lub wstawić do aplikacji do planowania w mediach społecznościowych.

8. GIPHY

GIF-y są również podobne do memów i możesz nawet tworzyć własne GIF-y do wykorzystania w treściach marketingowych. Zamień materiał wideo w plik GIF za pomocą GIPHY lub przeszukaj ich ogromną bibliotekę, aby znaleźć pliki GIF, które będą pasować do Twojej kampanii.

Kampanie graficzne

Wiele kampanii koncentruje się na grafice. A wiele innych po prostu potrzebuje grafiki, która pomoże zwizualizować przekaz. Korzystanie z narzędzi do projektowania graficznego może pomóc w dalszym opowiadaniu historii marki.

9. Płótno

Canva to szybkie i łatwe narzędzie do samodzielnego projektowania grafiki z tysiącami dostosowywanych szablonów. Mają też aplikację mobilną, która ułatwia tworzenie wizualizacji w podróży. Wstaw czcionki i kolory swojej marki, aby Twoje grafiki były jeszcze bardziej rozpoznawalne przez odbiorców.

10. Visme

Visme to kolejne narzędzie do projektowania graficznego i treści wizualnych dla majsterkowiczów. Może pomóc w tworzeniu grafiki do mediów społecznościowych, ebooków do kampanii związanych z marką, prezentacji do kursów online, infografik i nie tylko.

11. Adobe

Firma Adobe udostępnia wiele narzędzi do projektowania graficznego. Ich narzędzie do majsterkowania, Adobe Express, jest darmowym i łatwym w użyciu narzędziem. Możesz też zarejestrować się w Creative Cloud, aby uzyskać dostęp do bardziej szczegółowych narzędzi, takich jak Photoshop, Illustrator i InDesign.

Kampanie kursów online

Jeśli tworzysz kurs online, musisz mieć odpowiednią platformę do jego hostowania. Możesz poprosić programistę o stworzenie platformy we własnym zakresie. Ale tańszą i szybszą opcją jest po prostu użycie jednego z tych narzędzi do pomocy.

12. Nauczalny

Teachable to platforma, która hostuje dla Ciebie kurs online. Przesyłaj filmy z kursów, wstawiaj teksty do lekcji, a nawet prowadź sesje na żywo z uczestnikami kursu. Jeśli tak zdecydujesz, Teachable umożliwia również pobieranie opłat za dostęp do Twojego kursu.

13. Ucz się światów

Zorganizuj pełnoprawny kurs szkoleniowy z Learnworlds. Przesyłaj e-booki, lekcje wideo, oceny, certyfikaty i nie tylko. Możesz nawet stworzyć interaktywne doświadczenie dla swoich odbiorców za pośrednictwem tej platformy.

14. Przemyślany

Thinkific to kolejna opcja tworzenia i hostowania kursu online. Dzięki opcji pełnego dostosowania strony głównej kursu jest to świetny sposób na włączenie brandingu i dopasowanie go do rozpoznawalnych czcionek i kolorów.

4. Opublikuj

Po użyciu wybranych narzędzi do tworzenia treści związanych z marką nadszedł czas na publikację. Udostępniaj swoje markowe treści w mediach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, na swoim blogu, na swoim kanale YouTube, za pośrednictwem biuletynu e-mailowego lub w dowolnym innym miejscu, które ma sens.

Chociaż Twoje treści związane z marką nie będą miały charakteru promocyjnego, nie ma nic złego w promowaniu takich treści w celu dotarcia do jak największej liczby osób z grupy docelowej.

Już dziś stwórz własną strategię dotyczącą treści związanych z marką

Zacznij inwestować w markowe treści i rozwijaj swoją firmę. Odkryj jeszcze więcej sposobów na ulepszenie strategii dotyczącej treści i zacznij docierać do nowych odbiorców. Wykorzystaj swoją markę do opowiedzenia historii, uwzględnij strategiczne lokowanie produktu i twórz treści związane z marką, które nie mają charakteru promocyjnego.