Что такое брендированный контент и как он может помочь вашему бизнесу

Брендированный контент в 22 раза привлекательнее , чем медийная реклама и другие виды рекламы. Почему? Потому что он рассказывает историю, создает эмоциональную связь с аудиторией и кажется более аутентичным, чем обычная реклама.

Однако в создании брендированного контента есть искусство. И именно поэтому вы здесь — потому что вам интересно узнать больше о брендированном контенте, о том, что это такое, почему он так полезен и, прежде всего, о том, как создавать первоклассный брендированный контент.

Давайте начнем.

Что такое брендированный контент и как он может помочь вашему бизнесу:

Что такое брендированный контент?

Фирменный контент — это маркетинговая стратегия, которая включает в себя создание и распространение контента в нескольких средствах массовой информации, в котором обсуждаются ценности и миссия вашего бренда, часто вызывая эмоции у ваших зрителей или читателей.

Примером брендированного контента является партнерство между медиа-компанией Vox и приложением для денежных переводов Zelle « The Science Behind Scams ». Используя платформу Vox и финансовую смекалку Zelle, они создали фирменный образовательный сериал, помогающий своей аудитории избежать дорогостоящего мошенничества.

Источник: voxmedia.com

Продолжая продвигать свои бренды, они смогли создать контент, который не рассказывает об их продукте или услуге, а вместо этого учит свою аудиторию чему-то важному — как для их аудитории, так и для их брендов.

Брендированный контент против контент-маркетинга

Одним словом, брендированный контент — это один из аспектов общей стратегии контент-маркетинга. Контент-маркетинг, однако, по-прежнему включает рекламный и ориентированный на продукт контент, такой как базы знаний и обновления продуктов для обмена контентом.

Тем не менее, бренды также должны включить в свою стратегию контент-маркетинга раздел, который фокусируется исключительно на создании и распространении брендированного контента, как еще один способ получить имя своего бренда — без чрезмерной рекламы.

Преимущества брендированного контента

Брендированный контент сильно отличается от традиционной рекламы, и статистика показывает , что он намного эффективнее. Статистика показывает, что брендированный контент вызывает на 59 % больше отзывов о бренде, чем другая цифровая реклама, и вызывает на 62 % больше положительных откликов, чем реклама. У этой стратегии есть несколько очевидных преимуществ.

Однако это еще не все. У нас есть четыре основных преимущества, о которых вам следует помнить, решая, стоит ли инвестировать в брендированный контент. (Хотя 74,5% маркетологов включают брендированный контент в свои контент-кампании, вы будете лишними, если этого не сделаете.)

Это подлинный

Одна из основных причин использования брендированного контента заключается в том, что это один из наиболее аутентичных типов контента, которым можно поделиться со своей аудиторией. Речь всегда идет о том, чтобы поделиться миссией вашего бренда, будь то позитивное отношение к телу, финансовые советы, страсть к путешествиям и т. д.

Он легко обращается к другим, интересующимся этими темами, не будучи рекламным или агрессивным. Ключевым моментом здесь является то, что вы не хотите, чтобы ваш брендированный контент просто «казался» нерекламным — цель состоит в том, чтобы он оставался полностью нерекламным.

Создавая аутентичный и ненавязчивый контент, вы просто находите отклик у своей аудитории или обучаете ее, одновременно создавая эмоциональную связь. Те, кому нравится ваш брендированный контент, автоматически начнут тяготеть к вашему бренду, когда им действительно понадобятся ваши продукты или услуги.

Он создает историю о бренде, а не о его продуктах или услугах.

Ваш брендированный контент никогда не касается ваших товаров и услуг. Вместо этого он фокусируется на проблемах в вашей отрасли, образовательных советах или даже просто на развлекательном контенте, который нравится вашей целевой аудитории.

Например, энергетический напиток Red Bull отлично справляется с созданием фирменного контента, посвященного приключениям и спорту. Делая это, они связываются со своей целевой аудиторией по поводу чего-то другого, кроме своего продукта.

Эта стратегия помогает создать историю вокруг вашего бренда и является привлекательной формой нативной рекламы. Перестаньте говорить о своем продукте. Начните находить точки соприкосновения со своей аудиторией и строить свою историю таким образом.

Обладает вирусным потенциалом

Определенные форматы брендированного контента, как правило, придают контенту большую виральность. Например, TikTok или короткое видео на YouTube, мем, пост в Instagram и т. д. — все это короткие фрагменты контента, которые могут стать вирусными.

Это укрепляет отношения между вашим брендом и вашим клиентом.

Весь смысл брендированного контента заключается в создании контента, который находит отклик у вашего клиента. Это создает эмоциональную связь. Это помогает им симпатизировать вашему бренду. Это волнует их и заставляет их хотеть поддержать ваш бизнес своими покупками и рекомендуя вас своим друзьям и семье.

Как создать собственный брендированный контент

Теперь, когда вы знаете важность и преимущества создания брендированного контента, пришло время узнать, как начать работу с этой маркетинговой стратегией. Давайте шаг за шагом рассмотрим, как вы можете воспользоваться преимуществами этого типа контента.

1. Проведите мозговой штурм

Первый шаг — провести мозговой штурм идей для вашего фирменного контента. Как вы можете лучше всего поддержать и найти отклик у вашей целевой аудитории?

Несколько идей для рассмотрения:

• Создание образовательного онлайн-курса
• Создание кампании органического пользовательского контента с влиятельными лицами
• Съемка серии видеороликов со стратегическим продакт-плейсментом по всему
• Создание кампании, связанной с социальным делом, которое поддерживает ваш бренд.
• Создание серии мемов, которые высмеивают то, что оценит ваша аудитория.

Есть бесконечные возможности; это только несколько идей. По сути, смысл в том, чтобы создавать контент, который публикует ваш бренд, но который не фокусируется на вашем реальном продукте или услуге. Вместо этого контент должен соответствовать вашей отрасли или интересам вашей целевой аудитории. Но, привязав к нему название вашего бренда, вы помогаете укрепить эту более глубокую связь.

2. Набросайте раскадровку или план

Когда у вас есть идея, пришло время воплотить ее в жизнь. Это поможет вам организовать свою кампанию с брендированным контентом.

Если вы планируете создать брендированную маркетинговую видеокампанию , вам нужно начать с создания раскадровки. Это поможет вам набросать ваши идеи для видео сцена за сценой, гарантируя, что вы охватите все, что хотите осветить.

Используйте шаблон раскадровки, как показано ниже:

Источник: steemit.com

Независимо от того, создаете ли вы редакционный контент, в который планируете вставить стратегическое продакт-плейсмент, серию обучающих видео или серию коротких юмористических видеороликов, раскадровка обязательна.

Если вы планируете создать курс или серию образовательных статей, вам нужно начать с плана. Создайте документ Google и начните обрисовывать в общих чертах каждую из глав или статей, которые вы хотите осветить.

Вы также можете воспользоваться программным обеспечением для управления проектами, чтобы управлять этим процессом. Это может быть отличным способом наметить ваши кампании влияния, создание мемов или социальную кампанию.

3. Используйте правильные инструменты

После того, как вы полностью воплотили свою идею и знаете, какой тип контента вы собираетесь создать и что вы собираетесь освещать, пришло время изучить инструменты, которые помогут вам начать работу. Мы рассмотрим различные инструменты и компании, которые могут помочь с различными типами кампаний с брендированным контентом, которые вы, возможно, рассматриваете.

Маркетинговые кампании влияния

Работа с влиятельными лицами для создания аутентичного пользовательского контента — отличная идея для вашей следующей кампании по брендированному контенту. Но это может быть процесс, поэтому использование правильных инструментов для поиска, найма и управления вашими влиятельными партнерами может оказать большую помощь.

1. Ухмылка

GRIN — это универсальная платформа для влиятельного маркетинга и создания фирменного контента. Он помогает находить создателей контента, заключать контракты, управлять кампанией, перепрофилировать контент на разных платформах, анализировать его эффективность и многое другое.

Основные функции: расширение содержания, поиск/обнаружение, управление жизненным циклом влиятельных лиц, управление отношениями с влиятельными лицами, просмотр контента, библиотека контента, управление кампанией, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, инструменты электронной коммерции, инструменты для продуктов и подарков, формы и соответствие требованиям,

Каналы: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

ПОСМОТРЕТЬ

2. Aspire (ранее AspireIQ)

Aspire поможет вам найти влиятельных лиц, которые могут создать потрясающий брендированный контент для вашего бренда. Получите максимальную отдачу от своей следующей кампании пользовательского контента, работая с влиятельными лицами Aspire и создателями контента.

Основные функции: поиск / обнаружение, управление отношениями с влиятельными лицами, торговая площадка влиятельных лиц, инструменты для совместной работы, просмотр контента, библиотека контента, управление кампаниями, отчеты о кампаниях, инструменты электронной коммерции, инструменты для продуктов / подарков, формы и соответствие, обработка платежей, социальное прослушивание, Исследование конкурентов, Визуальное обнаружение, Усиление контента инфлюенсеров,

Каналы: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, блоги

ПОСМОТРЕТЬ

3. Создатель IQ

CreatorIQ упрощает поиск, найм, оплату и управление влиятельными лицами и создателями контента. Всякий раз, когда вы работаете с влиятельными лицами для кампании с брендированным контентом, подумайте о том, чтобы попробовать CreatorIQ, чтобы найти наиболее подходящие для вашего бренда.

Кампании видеомаркетинга

Есть инструменты, которые помогут вам редактировать полноценные видеоролики и короткие фильмы, а есть инструменты, которые помогут вам создавать короткие видеоролики. И то, и другое удобно держать под рукой, когда вы запускаете видеокампанию с брендированным контентом.

Основные характеристики: поиск/обнаружение, автоматический рекрутинг, управление отношениями с влиятельными лицами, просмотр контента, управление кампанией, отчеты о кампаниях, анализ влиятельных лиц, анализ аудитории, инструменты электронной коммерции, инструменты для продуктов/подарков, формы и соответствие требованиям, фальшивые подписчики/обнаружение мошенничества, оплата Обработка,

Каналы: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, блоги

ПОСМОТРЕТЬ

4. Кусачий

Biteable позволяет легко создавать короткие видеоролики для публикации в социальных сетях. Используйте это как способ продвижения своей новой серии или используйте этот инструмент для создания роликов, TikTok, историй и других коротких видеороликов в качестве кампании контента под брендом в социальных сетях.

5. Промо

Promo — это еще один инструмент с шаблонами видео и элементами дизайна, который делает создание коротких форм и инструментов для социальных сетей простым и доступным. Получите доступ к стоковым видеоклипам, если у вас нет инструментов для съемки собственных видео.

6. Премьера Про

Premiere Pro — это инструмент для редактирования видео, когда вы записали собственный видеоматериал и хотите превратить его в видео, рассказывающее историю. Загрузите отснятый материал в Premiere Pro, соберите его воедино, добавьте специальные эффекты, а затем загрузите и приготовьтесь поделиться.

Кампании мемов

Создание мемов — еще один отличный способ продвигать аутентичный и юмористический контент, который понравится вашей аудитории. Независимо от того, переделываете ли вы существующие мемы, чтобы они соответствовали вашей отрасли, или создаете свои собственные, есть инструменты, которые могут помочь.

7. Мемасик

Memasik — это мобильное приложение, которое вы можете использовать для создания собственных мемов. Найдите существующие фотографии мемов и добавьте свою подпись с помощью классических шрифтов мемов. Затем вы можете загрузить их прямо на свой телефон и поделиться ими в социальных сетях или вставить в свое приложение для планирования в социальных сетях.

8. Гифы

GIF-файлы также похожи на мемы по своей природе, и вы даже можете создавать свои собственные GIF-файлы для использования в своем маркетинговом контенте. Превратите видеоматериалы в GIF с помощью GIPHY или выполните поиск в их огромной библиотеке, чтобы найти GIF, которые подойдут для вашей кампании.

Графические кампании

Многие кампании ориентированы на графику. И многим другим просто нужна графика, чтобы визуализировать их сообщения. Использование инструментов графического дизайна может помочь вам рассказать историю вашего бренда.

9. Канва

Canva — это быстрый и простой инструмент для графического дизайна своими руками с тысячами настраиваемых шаблонов. У них также есть мобильное приложение, которое позволяет легко создавать визуальные эффекты на ходу. Вставьте фирменные шрифты и цвета, чтобы ваша графика стала еще более узнаваемой для вашей аудитории.

10. Висме

Visme — еще один инструмент для графического дизайна и визуального контента. Это может помочь вам создавать графику для социальных сетей, электронные книги для кампаний с брендированным контентом, презентации для ваших онлайн-курсов, инфографику и многое другое.

11. Adobe

У Adobe есть ряд доступных инструментов графического дизайна. Их инструмент DIY, Adobe Express, является бесплатным и простым в использовании инструментом. Или вы можете зарегистрироваться в их Creative Cloud, чтобы получить доступ к более глубоким инструментам, таким как Photoshop, Illustrator и InDesign.

Кампании онлайн-курсов

Если вы создаете онлайн-курс, вам нужна подходящая платформа для его размещения. Вы можете попросить разработчика создать платформу самостоятельно. Но более доступный и быстрый вариант — просто использовать один из этих инструментов.

12. Обучаемый

Teachable — это платформа, на которой для вас размещается ваш онлайн-курс. Загружайте видеокурсы, вставляйте текст для уроков и даже проводите сеансы в прямом эфире с слушателями курсов. Если вы того пожелаете, Teachable также позволяет взимать плату за доступ к вашему курсу.

13. Обучающие миры

Составьте полноценный учебный курс с Learnworlds. Загружайте электронные книги, видеоуроки, оценки, сертификаты и многое другое. С помощью этой платформы вы даже можете создать интерактивный опыт для своей аудитории.

14. Думающий

Thinkific — это еще один вариант для создания и размещения вашего онлайн-курса. Благодаря возможности полностью настроить главную страницу вашего курса, это отличный способ включить ваш брендинг и сопоставить его с вашими узнаваемыми шрифтами и цветами.

4. Опубликовать

После того, как вы использовали выбранные вами инструменты для создания фирменного контента, пришло время опубликовать его. Поделитесь своим фирменным контентом в социальных сетях, на своем веб-сайте, в своем блоге, на своем канале YouTube, в рассылке по электронной почте или в любом другом месте, где это имеет смысл.

Хотя ваш брендированный контент не будет носить рекламного характера, нет ничего плохого в том, чтобы продвигать этот брендированный контент, чтобы охватить как можно больше людей из вашей целевой аудитории.

Создайте свою собственную стратегию брендированного контента уже сегодня

Начните инвестировать в брендированный контент и продвигайте свой бизнес вперед. Откройте для себя еще больше способов улучшить свою контент-стратегию и начать охват новой аудитории. Используйте свой бренд, чтобы рассказать историю, включить стратегическое размещение продукта и создать фирменный контент, который не выглядит рекламным.