İçerik Planlama Nedir? Stratejiniz İçin Bu 12 İpucuna Göz Atın

İçerik planlama, hangi içeriği oluşturacağınız, nasıl oluşturacağınız, ne zaman oluşturacağınız ve nerede yayınlayıp dağıtacağınızla ilgili bir içerik üretim planı oluşturma sürecidir.

Tüm süreç 12 içerik planlama ipucuna bölünebilir.

1. Hedeflerinizi Değerlendirin

Atmanız gereken ilk adım, içeriğinizle neyi başarmak istediğinizi bulmaktır. İçeriğinizin neyi başarmasını istiyorsunuz?

Her şirketin hedefleri farklı olacaktır. Aynı anda üzerinde çalıştığınız bir veya birden çok hedefiniz olabilir.

Göz önünde bulundurabileceğiniz içerik için ortak iş hedefleri şunları içerir:

• Artan marka bilinirliği
• Trafiği artırın
• Marka özgünlüğünü geliştirin
• Dönüştürmek
• Daha yüksek sayfa sıralaması

2. Bir Alıcı Karakteri Oluşturun

Alıcı karakterleri, okuyucularınızın sıkıntılı noktalarını ve isteklerini daha iyi anlamanızı sağlar. Bu, içeriğinizle bu belirli isteklere hitap etmek için daha etkili bir iş yapmanızı sağlar.

Çoğu şirket bir ila üç alıcı kişisi oluşturur. Alıcı kişiliği, ideal müşterinizin yaş aralığını, cinsiyetini, alışkanlıklarını, değerlerini, mesleğini ve sıkıntılı noktalarını kapsamalıdır .

Alıcı kişiliğine bir örnek:

Tiffany, büyük bir şehirde yaşayan 27 yaşında bir etkileyicidir. Hem çevrimiçi hem de şahsen günlük olarak alışveriş yapıyor. İyi arkadaşlıklara değer verir ve geniş bir sosyal ağa sahiptir. Sosyal medya kanallarında tanıtacak yeni ürünler bulmakta zorlanıyor.

Her bir alıcı karakteri için ihtiyacınız olan tek şey, kişinin demografik özelliklerini ve sıkıntılı noktalarını özetleyen birkaç özlü satırdır.

3. Marka Sesinizi Seçin

Okuyucuların işletmenizle etkileşime girdiği her yerde marka sesi tutarlı olmalıdır. İster bir Instagram gönderisini, ister bir Facebook gönderisini görüntülesinler veya blog gönderilerinizden birini okusunlar, şirketinizden geliyormuş gibi okumaları gerekir.

Bir markanın sesi, işletmeniz için bir kişilik gibidir . Ton, bakış açısı ve mesaj içerir. Örneğin, marka sesiniz resmi ve ilk kişi ağzından olabilir.

WriterAccess, içerik siparişi verdiğinizde işletmelerin marka sesini yönlendirmesini kolaylaştırır. Yazarın hangi marka sesinde içerik oluşturmasını istediğinizi işaretlemeniz yeterlidir. Marka sesinize karar verdikten ve tüm uygun onay kutularını işaretledikten sonra, siparişinizi şablon olarak kaydedebilirsiniz.

Bu şekilde, gelecekteki tüm WriterAccess siparişlerinizde bu kutular otomatik olarak işaretlenir.

4. Rakip Analizi Yapın

Ticaretin başlangıcından beri şirketler rakiplerinin ne yaptığını merak ediyor. Dijital çağdan önce, bir işletme, müşterileri nasıl çekeceğini görmek için birini bir rakibin mağazasına gönderebilirdi.

Şimdi, aynı başarıyı elde etmek için birçok çevrimiçi araç var. Rakip analizi, başkalarının ne yaptığını hızlı bir şekilde değerlendirebilmeniz ve benzer bir şey yapmak isteyip istemediğinize karar verebilmeniz için bir tür sıçrama yapmanızı sağlar.

5. Bir İçerik Takvimi Oluşturun

Ardından, bir içerik takvimi oluşturun. Bunu Excel'de veya bir kağıt üzerinde yapabilirsiniz. İçerik takvimi, yayınlamayı düşündüğünüz gelecekteki içeriğin yalnızca bir listesidir. Taşa yazılmamış.

Devam ettikçe düzenleyebilir ve okuyucularınızın en çok hangi tür içeriklerle meşgul olduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. İçerik takvimleri, düzenli ve kontrollü kalmanıza yardımcı olur.

6. Anahtar Kelimeleri Araştırın

Anahtar kelimeler, okuyucularınız hakkında içgörüler sunar, neyi arzuladıkları ve neden arzu ettikleri gibi önemli bilgiler sunar.

Genellikle arama motoru optimizasyonu (SEO) veya genel pazarlama için kullanılan, içeriğinize doğru anahtar kelimeleri dahil etmek, işletmenizin performansı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

İçeriğinizdeki anahtar kelimeler, arama motorlarına içeriğiniz hakkında bilgi verir ve bu da içeriğinizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü etkiler .

Üç çok iyi anahtar kelime araştırma aracı:

• Moz
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı
• SEMRush

7. Aletleri Birleştirin

İçerik planlama karmaşık bir süreç olabilir. Bu kılavuz her adımda size yardımcı olacak, ancak işleri kolaylaştırmak için bazı araçları da bir araya getirmek isteyeceksiniz. Bunlardan biri, içeriği nereden alacağınız sorusunu ele alıyor. Yüksek kaliteli yazılı içerik için WriterAccess'i düşünebilirsiniz.

Bu platformda kendi tasarladığınız içerik brief'lerini kullanarak ihtiyacınız kadar içerik siparişi verebilirsiniz. İhtiyacınız olacak diğer araçlar şunları içerir:

• stok fotoğraf görüntüleri
• fotoğraf düzenleme yazılımı
• web sitesi SEO araçları

8. İş Akışlarını Düzenleyin

Bir iş akışı, bir kullanım kılavuzu gibidir. Ne olacağını, ne zaman olacağını ve hangi sırayla olacağını ortaya koyar.

Her seferinde bunu düşünmek zorunda kalmamak için iş akışlarınızı organize etmeye zaman ayırmaya değer.

İşte basit bir iş akışı örneği:

• WriterAccess'ten içerik sipariş etme
• İçeriği inceleyin ve onaylayın
• Blogda içerik yayınlayın
• İçerik performansını izleyin

9. Bir İçerik Dağıtım Planı Oluşturun

Harika içeriğinizi yayınladıktan sonra, hak ettiği ilgiyi gördüğünden emin olmak istersiniz. İçerik dağıtım planınızın devreye girdiği yer burasıdır.

İçeriğinizi dağıtmak için fikirler arasında içeriği LinkedIn'de yayınlamak, Pinterest ve Instagram'da paylaşmak, TikTok ve YouTube'da videolar yapmak ve forumlarda bahsetmek yer alır.

10. Sonuçları Ölçün

İçeriğinizi yayınladıktan ve dağıttıktan sonra, çevrimiçi ortamda ne kadar ilgi gördüğünü görmek için sonuçları ölçmek isteyeceksiniz.

Bunu yapmanın kolay bir yolu, ücretsiz bir araç olan Google Analytics'tir. Bununla, içerik sayfasındaki hemen çıkma oranının ne olduğunu, ziyaretçilerin nerede bulunduğunu ve sitenizde hangi davranışları sergilediğini ve diğer birçok yararlı özelliği görebilirsiniz.

11. Esnek Olun

İçeriğinizin Google Analytics'teki performansı hakkında öğrendiklerinize dayanarak, gelecekte içeriğiniz konusunda esnek olmalısınız. Olası ayarlamalar, daha uzun içerik, farklı bir açıdan yazılmış içerik veya farklı anahtar kelimeler kullanılarak içerik yayınlamak olabilir.

Kitleler değiştikçe, onlarla birlikte değişmeniz gerekir . Bir içerik planı asla değişmez değildir. Değişen ihtiyaçlara göre büyümeli ve değişmelidir.

12. Tutarlı Olun

Son olarak, yayınlama planınız açısından içeriğinizle tutarlı olun. Örneğin, abonelerinize gönderdiğiniz bir bülteniniz varsa, bunu tutarlı bir şekilde gönderin. Aralıklı olarak yayınlamaktan kaçının. Hem okuyucularınız hem de arama motorları yeni içerikte tutarlılık arar.

İçerik planlamasını ne kadar çok yaparsanız, o kadar kolaylaşacaktır.

Sonuç olarak, bu içerik planlama ipuçları, içerik oluşturmayı eyleme geçirilebilir bir sürece dönüştürmekle ilgilidir.

İşleri daha da kolaylaştırmak için, yazarlarınız için kendi iş içeriği şablonlarınızı oluşturabileceğiniz WriterAccess'te kendinize ücretsiz bir deneme yapın.