Tüketiciler satın alma ihtiyaçları için çevrimiçi akın etmeye devam ettikçe, en geleneksel işletmeler bile dijital pazarlama oyunlarını geliştirmenin önemini anladı.

Ve çevrimiçi dünyada bir sıçrama yapmanın arama pazarlamacılığından daha iyi bir yolu var mı?

Ne de olsa, bir sorumuz olduğunda veya bir şey satın almamız gerektiğinde çoğumuzun ilk yaptığı şey nedir? Google'a dönüyoruz.

Ancak yalnızca Google'da var olmak yeterli değildir. Neden olmasın? Çünkü arama yapanların çoğu, sonuçların ilk sayfasını asla geçemez.

Backlinko'ya göre, Google'da arama yapanların yalnızca %0,78'i ikinci sayfaya tıklıyor.

Bu nedenle, arama motoru pazarlaması teknikleri işletmeniz için oyunun kurallarını değiştirebilir. Sağlam bir arama ağı pazarlama stratejisi uygulayarak, gıpta ile bakılan ilk sayfaya gelme şansınızı artırabilirsiniz.

Arama oyununuzu hızlandırmaya ve somut sonuçlar görmeye hazır mısınız? O zaman bu makale tam size göre.

Arama pazarlamacılığının erişiminizi en üst düzeye çıkarabileceği ve web sitenize daha fazla trafik çekebileceği yolları keşfetmek için okumaya devam edin.

Arama pazarlaması nedir?

Arama ağı pazarlamasıyla erişiminizi en üst düzeye çıkarmanın ilk adımı, tam olarak neleri içerdiğini anlamaktır. Arama pazarlaması, web sitelerini tanıtmak ve web aramalarındaki görünürlüklerini artırmak için tasarlanmış çeşitli stratejileri kapsayan geniş bir terimdir.

Arama pazarlamasının temel taktikleri, arama motoru optimizasyonu ve arama motoru pazarlamasını içerir. Peki bunlar nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO)

SEO, arama motorlarındaki organik (ücretsiz) sıralamasını yükseltmek için bir web sayfasını iyileştirme ve tanıtma uygulamasıdır. Bu strateji içerir web sitesi içeriğini optimize etme , site yapısını ve gezinmeyi iyileştirme ve diğer saygın web sitelerinden bağlantılar oluşturma.

Arama motoru pazarlaması (SEM)

Web sitenizi arama motorlarında üst sıralara taşıyacak organik pazarlama stratejileri, uzun vadede trafik oluşturmak için güçlü araçlar olabilir. Ancak bazen sektörünüzdeki ağır toplarla rekabet etmek için yeterli olmazlar.

Yalnızca 60 saniyede işleyen ortalama arama süreleriyle , arama sonuçlarının ikinci sayfasına gömüldüğünüz ve organik çabalarınızın meyvesini vermesini beklediğiniz için potansiyel müşteri adaylarını kaçırmayı göze alamazsınız. SEM'in devreye girdiği yer burasıdır.

SEM , listenin başında olmanızı sağlamak için arama motoru sonuç sayfalarındaki reklam alanına teklif vererek , ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili belirli anahtar kelimeleri hedeflemenize olanak tanır .

Arama pazarlamacılığından en iyi şekilde yararlanma

Temel konuların dışında, konunun özüne inelim – işletmeniz için arama pazarlamacılığından en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?

İşte erişiminizi artırmanıza ve web sitenize daha fazla trafik getirmenize yardımcı olabilecek 5 strateji.

1. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyin

Hem SEO hem de SEM'in temeli , doğru anahtar kelimeleri belirlemek ve hedeflemektir. Bunlar, arama yapanların sizinkine benzer işletmeleri bulmak için bir arama motoruna yazma olasılığı en yüksek olan kelimeler veya kelime öbekleridir.

Ancak, her gün 8,5 milyardan fazla Google araması yapılıyorken, web sitenize en alakalı trafiği getirecek terimleri ve kelime öbeklerini nasıl belirlersiniz?

Yaklaşımlardan biri , hedef kitlenizin sizinkine benzer bir işletme ararken kullanabileceği dili basitçe düşünmektir . Ürün veya hizmetlerinizle ilgili olabilecek daha genel terimlerin yanı sıra sektöre özgü terimleri veya ifadeleri göz önünde bulundurun.

Ancak, yalnızca sektörünüzdeki en popüler anahtar kelimeleri hedeflemek yeterli değildir.

Arama hacmini, rekabet düzeylerini ve anahtar kelimenin ne kadar spesifik olduğunu da hesaba katmak istersiniz.

Nihayetinde amaç, çok aranan terimler ile daha hedefli ve işinize özgü terimler arasında bir denge bulmaktır.

Diyelim ki glütensiz ve vegan tatlılarda uzmanlaşmış bir fırınınız var. "Tatlılar" ve "fırın" arama hacmi yüksek olsa da, aynı zamanda rekabetin yoğun olduğu çok geniş terimlerdir.

"Glutensiz vegan kekler" veya "Seattle'daki vegan kekler" gibi daha spesifik ve hedefli anahtar kelimelerin peşinden gitmek, daha nitelikli olası satışlara yol açabilir.

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı veya SEMrush gibi araçları kullanmak, işletmeniz ve stratejileriniz için en etkili anahtar kelimeleri daraltmanıza da yardımcı olabilir.

Ardından, bu terimleri hedeflemek ve arama sıralamalarınızı iyileştirmek için hem ücretli kampanyalar hem de organik içerik optimizasyonunun bir karışımını kullanabilirsiniz.

2. Yüksek kaliteli içerik üretin

Anahtar kelimeler yalnızca yüksek kaliteli, bilgilendirici içerikle eşleştirildiğinde gerçek değerlerini gösteriyor gibi görünüyor. İyi düşünülmüş ve iyi yazılmış bir içerik olmadan, anahtar kelimeler kolayca özü olmayan bir kelime karmaşası haline gelebilir.

Ayrıca, onları destekleyecek harika içerikler olmadan kaç tane tıklama başına ödeme kampanyası yürütürseniz yürütün, çabalarınız muhtemelen boşa gidecektir.

Tabii ki, bu tür bir içerik oluşturmak söylemesi yapmaktan daha kolay.

Başlamak için harika bir yer, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve sorunlu noktalarına değinmek, belirlediğiniz anahtar kelimeleri sorunlarına çözüm sağlamak veya sorularını yanıtlamak için kullanmaktır.

Örneğin, bir peyzaj işletmeniz varsa, "az bakım gerektiren arka bahçe fikirleri" veya "kuraklığa dayanıklı bir bahçenin nasıl tasarlanacağı" hakkında faydalı blog yazıları yazmayı düşünün.

Veya çevrimiçi bir eğitim kuruluşuysanız, tıpkı Quantic'in bu EMBA'ya karşı MBA kılavuzu gibi, "yüksek öğrenimin faydaları" veya "doğru çevrimiçi derece programının nasıl seçileceği" hakkında yazabilirsiniz.

Pratik çözümler veya bilgiler sunan değerli içerikler oluşturarak, okuyucular için değer sağlar ve arama motorlarına web sitenizin güvenilir, bilgilendirici bir kaynak olduğunu göstererek arama sıralamalarınızı yükseltirsiniz.

3. Sayfa deneyimini geliştirin

Ücretli arama pazarlaması çabalarını kullanarak potansiyel müşterilerin web sitenizi tıklamasını sağlayabilirsiniz, ancak yavaş yüklenen bir sayfa veya dağınık bir düzen ile karşılaştıklarında, arama sonuçlarına hemen geri dönebilirler.

Adobe'ye göre , içerik ve düzen çekici değilse, insanların %38'i bir web sitesiyle etkileşimi bırakacaktır .

Sayfa deneyimi, estetiğin yanı sıra mobil uyumluluk, davetkar bir sohbet widget'ı , temel web hayati değerleri ve HTTPS güvenliği gibi faktörleri de içerir. Bunlar küçük ayrıntılar gibi görünebilir, ancak hepsi bir kullanıcının web sitenizdeki genel deneyimini ve dolayısıyla müşteriye dönüşme olasılıklarını etkileyebilir.

Uzun vadede, sayfa deneyiminizi iyileştirmek, ziyaretçileri web sitenizde daha uzun süre tutmakla kalmaz, aynı zamanda arama sıralamalarınızı da iyileştirir.

Google, algoritmasında kullanıcı deneyimine öncelik vermeye devam ederken, sorunsuz ve kullanıcı dostu bir web sitesine yatırım yapmak, arama motoru pazarlamacılığı çabalarınız için hem kısa hem de uzun vadeli faydalar sağlayabilir.

4. Sosyal medya platformlarını kullanın

Sosyal medya ve arama pazarlaması arasındaki ilişki, diğer sıralama faktörleri kadar doğrudan olmayabilir, ancak el ele giderler.

Sosyal medya, içeriğinizi ve web sitenizi büyütmek, sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekmek için değerli bir araç olabilir. Ve ne kadar çok insan sitenizi ziyaret eder ve sitenizin içeriğiyle etkileşim kurarsa, arama motorlarına o kadar olumlu kullanıcı sinyalleri göndererek potansiyel olarak arama sıralamalarınızı yükseltirsiniz.

Arama motoru pazarlamacılığı çabalarınız için sosyal medyanın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için, ziyaretçilerin web sitenizin içeriğini sosyal medyada paylaşmasını kolaylaştırın. Bunu yapmanın bir yolu, web sitenize sosyal paylaşım düğmeleri eklemektir.

Örneğin, Rock Content'in tüm blog gönderilerinde, siz sayfayı aşağı kaydırırken sizinle birlikte hareket eden ve ziyaretçilerin kendi sosyal ağlarında paylaşımda bulunmalarını inanılmaz derecede kolaylaştıran sosyal paylaşım düğmeleri bulunur.

Sosyal medyanın dikkatini çekmenin bir başka yolu da güncel olaylar ve popüler konular etrafında web sitesi içeriği oluşturmak ve tanıtmaktır.

Sosyal medya günümüzde yaşıyor, bu nedenle trend olan konulara bağlanan içerik oluşturmak, sosyal medya kullanıcılarını etkili bir şekilde çekebilir, onları web sitenize yönlendirebilir ve sonuç olarak arama trafiğini artırabilir.

Gloria Food'un Cadılar Bayramı temalı bu blog yazısı, web sitesi içeriğini güncel bir olayla ilişkilendirdiği gibi, aradığınız vızıltıları ve tıklamaları elde etmek için içeriğinizdeki güncel olaylardan ve konulardan da yararlanabilirsiniz.

Ancak güncel olaylar etrafında içerik fikirleri bulmak bunaltıcı olabilir, bu nedenle sosyal medyada hangi konuların ve anahtar kelimelerin popüler olduğunu belirlemek için sosyal dinlemeyi kullanmayı deneyin.

Sprout Social veya Hootsuite gibi araçlar, sosyal medya konuşmalarını izlemenize ve güncel olaylarla uyumlu potansiyel içerik fikirlerini belirlemenize yardımcı olabilir.

Markayla ilgili etkinlikler ve tatiller etrafında içerik düzenlemek ve planlamak için tatil takvimlerini de kullanabilirsiniz.

Bilgi grafikleri, fotoğraflar ve videolar gibi görselleri birleştirmek, sosyal medya katılımını ve paylaşımlarını artırmaya da yardımcı olabilir. Hatta görsel içeren gönderiler, görsel içermeyen içeriklere göre %650 daha fazla etkileşime sahiptir.

Dolayısıyla görseller içeriğinizi daha çekici kılmakla kalmaz, aynı zamanda paylaşılma şansını da artırır ve sonuç olarak web sitenize daha fazla trafik çeker.

Artık görseller veya infografikler oluşturmak her zaman kolay veya pratik bir iş değildir. Neyse ki, Ion ve diğerleri gibi tasarım araçları, tasarımcı olmayanlar için bir nimettir ve görsel olarak çekici, sosyal medya paylaşımlarına layık içerik oluşturmayı kolaylaştırır.

5. Entegre bir strateji geliştirin

Yalnızca SEO veya SEM çabalarına odaklanmak sınırlayıcı olabilir.

Bunun yerine, hem arama motoru optimizasyonunu hem de reklamcılığı içeren kapsamlı bir strateji oluşturmak, erişiminizi genişletebilir ve web sitenize daha nitelikli trafik çekebilir.

Örneğin, ilk dikkati çekmek ve potansiyel müşterileri web sitenizdeki belirli sayfalara yönlendirmek için hedeflenen SEM kampanyalarını kullanabilirsiniz.

Daha sonra, anahtar kelime optimizasyonu ve bağlantı kurma gibi SEO çabalarıyla, daha uzun vadeli sonuçlar için bu sayfaların organik arama sıralamalarını iyileştirmek için çalışabilirsiniz.

Etkili arama pazarlaması, sayfa içi optimizasyon, teknik öğeler ve sayfa dışı çabaların bir kombinasyonunu gerektirir. Tüm bu unsurları dikkate alan entegre bir yaklaşım geliştirmek, arama ortamında erişiminizi genişletmenin en etkili yolu olacaktır.

Bu nedenle, arama motoru pazarlamacılığının yalnızca bir yönüne odaklanarak kendinizi sınırlamayın.

Kaçınılması gereken pazarlama hatalarını araştırın

Arama motoru pazarlamacılığı çabalarınızı iyileştirmenin tüm yollarını okuduktan sonra, stratejinizi yenilemek ve web sitenize kaliteli trafik çekmeye başlamak için hazırlanıyor olmalısınız.

Ancak dalmadan önce, ilerlemenizi rayından çıkarabilecek yaygın hatalara dikkat etmelisiniz. Aşağıda, dikkat edilmesi gereken birkaçını tartışıyoruz.

Algoritma değişikliklerine ayak uyduramamak

Arama motorları (özellikle Google) sürekli olarak algoritmalarını güncelliyor ve bu değişikliklerden haberdar olamamak, arama sıralamalarınızın uyarı vermeden düşmesine neden olabilir.

Sektör haber kaynaklarını takip ederek, konferanslara katılarak ve arama pazarlamacılığına yönelik en iyi uygulamalar konusunda kendinizi sürekli olarak eğiterek arama algoritmalarındaki güncellemeler ve değişikliklerden haberdar olun.

Bu, çabalarınızın mevcut yönergelerle uyumlu olmasını sağlayacak ve arama sıralamalarınız üzerinde herhangi bir olumsuz etkiden kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Yetersiz planlama ve bütçeleme

Arama pazarlaması çabalarının etkili bir şekilde yürütülmesi zaman, kaynak ve bütçe gerektirir. Arama pazarlamasında yeni olanların çoğu, kaynaklarını çok az yaymak, aynı anda çok fazla anahtar kelime için sıralamaya çalışmak veya ulaşılamaz hedefler belirlemek gibi hatalar yapar.

Bu tuzaklardan nasıl kaçınırsınız? Önceden planlamak. Gerekli kaynaklar için gerçekçi hedefler ve bütçe belirleyin - yalnızca finansal kaynaklar için değil, aynı zamanda personel, araçlar ve zaman tahsisleri.

Başlamadan önce arama motoru pazarlamacılığı çabalarınız için kaynak kapasitenizi değerlendirin ve bir kerede çok fazla şey yapmaya çalışmayın.

Çabalarınıza öncelik verin ve işletmeniz için en nitelikli trafiği ve dönüşümleri sağlayacak anahtar kelimelere ve stratejilere odaklanın.

Kaynakları düzgün bir şekilde planlayıp tahsis ederek, aramadaki erişiminizi etkili bir şekilde genişletebilir ve yatırımınızın maksimum getirisini görebilirsiniz.

İlerlemenizi takip etmemek

Arama ağı pazarlama çabalarını düzenli olarak izlememe ve analiz etmeme şeklindeki yaygın hatadan da kaçınmak istersiniz.

Arama trafiğinizi, dönüşümlerinizi, anahtar kelime sıralamalarınızı ve diğer önemli ölçümlerinizi düzenli olarak ölçün ve izleyin.

Web sitesi performansını izlemek ve arama görünürlüğünüzü izlemek için Google Analytics gibi araçları kullanın. Bu, çabalarınızı optimize etmenize ve sürekli olarak ilerleme kaydettiğinizden emin olmanıza olanak tanır.

Arama motoru pazarlamacılığı ile daha fazla kişiye ulaşın

Bir arama motorunun ilk sayfasında bulunmanın işinizi kazandırabileceği veya bozabileceği bir dünyada, arama pazarlamacılığı yalnızca görünürlüğünüzü artırmanıza değil, aynı zamanda sizinki gibi ürün veya hizmetleri aktif olarak arayan potansiyel müşterileri de hedeflemenize olanak tanır.

Arama motoru pazarlamacılığı, stratejik anahtar kelimeler kullanarak ve doğru kitleyi hedefleyerek işletmenizin erişimini en üst düzeye çıkarabilir ve nitelikli olası satışlar sağlayabilir.

Dolayısıyla, arama pazarlama trenine henüz binmediyseniz, şimdi harekete geçme zamanı. Bu makalede özetlenen ipuçları ve püf noktaları, hedefinize - arama motoru sonuç sayfalarının en üstüne - çok zorlanmadan ulaşmanızı sağlayacaktır.

2023 için pazarlama planlaması ipuçları hakkında daha fazla bilgi ister misiniz? Sektör uzmanlarından en önemli ipuçları için pazarlama planlama paketimize göz atın.