Daha İyi Kalite Puanları, TO ve YG için PPC Kampanyalarınızı Nasıl Kurabilirsiniz?

Kristen Gödel ile birlikte yazılmıştır.

Tıklama başına ödeme kampanyanızdan en iyi kalite puanlarını, tıklama oranlarını ve en yüksek yatırım getirisini elde etmenin en kolay yolu, hesabınızın kurulumunu en baştan optimize etmektir.

Hesap Yapısı

İyi yapılandırılmış bir hesap, metrikleri analiz etmeyi ve hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını belirlemeyi kolaylaştırır.

Hesabınızda son derece alakalı, belirli anahtar kelime gruplarınız olduğunda, trendleri ve sonuçları belirli bir reklam grubuyla kolayca ilişkilendirebilirsiniz.

Bir hesabın kampanyaları vardır.

Kampanyalar, reklam gruplarından oluşur. Bir grubun farklı bir teması, hedeflemesi olduğunda veya ayrı bir bütçeye ihtiyacı olduğunda yeni bir kampanya oluşturun.

Her reklam grubu, reklam metni ve hedeflediği anahtar kelimeler içeren reklamlara sahiptir.

Reklamlar, reklam metni ve anahtar kelimesiyle alakalı işlem yapılabilir bir açılış sayfasına bağlanır.

Hedefler

Başarılı bir tıklama başına ödeme kampanyası yürütmek için hedeflerini anlamanız gerekir.

Markanızı geliştirmek mi istiyorsunuz? Daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde etmek mi istiyorsunuz?

Net bir hedef, hedeflediğiniz ağları, anahtar kelimeleri, reklam metnini ve kampanyanızın diğer birçok yönünü belirler. Marka bilinci oluşturma üzerine kurulu bir kampanya, satış odaklı kampanyadan çok farklı bir yaklaşıma sahiptir.

Hedef Belirlenen Anahtar Kelimeler

PPC kampanya hedefi, anahtar kelime stratejinizi belirler.

Bir örneğe bakalım.

Huni Başı kampanyası, doğası gereği geniş anahtar kelimelerden oluşur. Bu anahtar kelimeler, satın alma döngüsünün ilk aşamalarında insanlara bilgi sağlar. Genellikle doğrudan satışlara yol açmazlar, ancak faydalı kaynaklar sağlayarak müşteriye huni boyunca rehberlik ederler.

Dünya çapındaki destinasyonlara macera seyahati tatilleri satan bir seyahat müşterisi, satın alma döngüsünün her aşaması için kampanyalara sahiptir. Dönüşüm Hunisinin Üstü kampanyası için anahtar kelime stratejisi, belirli konum değiştiricileri olmayan tatil türlerine odaklanır: yürüyüş gezileri, bisikletle tatiller, bekar tatil köyleri vb.

Bu kampanya türü için dönüşüm hedefleri: bir içerik parçası indirin, broşür isteyin, haber bültenine kaydolun, vb. Amaç, potansiyel bir gezi için bilgi vermek ve bir başlangıç ​​noktası sağlamaktır.

Bir kampanyanın amacı, reklam metninizdeki Harekete Geçirici Mesajı (CTA) da belirler.

Örneğimizde reklam metni, ' hemen kitap ' gibi daha doğrudan bir şeyin aksine ' bir broşür indir'i teşvik edecektir.

Huni Ortası kampanyaları, faaliyetlere ve belirli konumlara (kıta veya ülke) odaklanacaktır. Araştırmalarını yapan ve nereye seyahat etmek istediklerine karar vermesi gereken bireylere yöneliktir. Anahtar kelime stratejisi, uygun ülkelere odaklanan reklam metni mesajlarıyla daha belirgindir.

En yüksek düzeyde hedeflenen strateji, belirli bir bölgedeki belirli tatillere yönelik anahtar kelimeler içeren Dönüşüm Hunisinin Alt kampanyasıdır. Örneğin, ' Peru'da İnka patika yürüyüşü '. Anahtar kelime stratejisi spesifiktir ve genellikle uzun kuyrukludur. Reklam metni, ya ' gezi rezervasyonlarını ' ya da geziyle ilgili belirli ayrıntıları tanıtır. Örneğimizde, Harekete Geçirici Mesajımız, seyahat güzergahına genel bir bakış ve süre, konaklama, fiyat vb. gibi ayrıntılı bilgiler sağlayan ' gezi notlarını indir ' olabilir.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelimeleri bulmak için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın. Temel anahtar kelimelerle başlayın ve işinizle en alakalı aramaları yapın ve oradan ayrılın.

Yalnızca anahtar kelime planlayıcıya güvenmeyin. Sezgisel olun ve işiniz için anlamlı olduğunu düşündüğünüz anahtar kelimeleri araştırın. Temel anahtar kelimeleriniz için rekabeti ölçmek için Google'da çeşitli aramalar yapın.

Optimize Bütçe Kullanımı

Çoğu reklam platformu için genellikle "minimum bütçe" yoktur. Sadece kendi bütçenizle sınırlısınız.

Günlük bütçenizi belirlemek için aylık harcamanızı aydaki gün sayısına bölün. Ayda 750$ harcamak istiyorsanız, kampanyanızın günlük bütçesi 25$/gün'dür.

Bütçenizin çok erken tükendiğini fark ederseniz, daha küçük bir temel anahtar kelime grubuna (belki daha küçük bir coğrafi bölgede) odaklanın veya günlük bütçenizi artırın.

Ortalama Tıklama Başına Maliyeti hesaba katın ve rekabetçi teklif vermeye olanak tanıyan bir günlük bütçe belirleyin.

Düşük bütçe

Bazen, bütçe çok düşükse kampanyanız düzgün şekilde yayınlanmaz. Düşük bir bütçeyle, kampanyalarınızdan gelen tıklamaları desteklemek için günlük yeterli para yoktur; reklamlarınız gösterilmeyebilir.

Bütçeniz sınırlıysa, yalnızca işletmenizle en alakalı kampanyalara odaklanın. Dayparting veya Reklam Planlaması gibi bütçeyi koruyan özelliklere bakın

gün bölümlendirme

Reklamlarınızı belirli zaman aralıklarında yayınlamanın bir değeri olmadığını biliyorsanız, reklam planlamasından yararlanın.

Örneğin, birincil hedefiniz müşteriyi telefonda ayrıntıları tartışmak için almaksa, aramaya cevap verecek kimsenin olmadığı zamanlarda reklam yayınlamayın.

Çoğu işletme günün hangi saatinin en değerli olduğunu kesin olarak bilmez. Makul bir zaman çerçevesinde bir kampanya yürütün ve yeterli veri toplandıktan sonra sonuçlara erişin.

Reklam Dağıtımı

AdWords'ün standart reklam yayını ayarı, reklamlarınızı gün boyunca eşit olarak gösterir. Kulağa ideal gibi gelebilir ancak reklamlarınız her aramada gösterilmez.

Bana göre bu, kampanyanızın performansını şansa bırakıyor; daha nitelikli bir potansiyel müşteri, ayar nedeniyle reklamınız gösterilmeye uygun değilken anahtar kelimelerinizi arayabilir.

Hızlandırılmış Yayın'da günün erken saatlerinde bütçeniz tükenebilir, ancak en azından reklamınız anahtar kelimeleriniz her arandığında gösterilir (bütçe kısıtlamalarınız dahilinde)

alaka

Kampanyanızın performansını artırmak ve bütçenizi iyi harcamak için kampanyanızı alakalı tutmalısınız. Çok fazla anahtar kelime eklemeyin.

Kampanya hedef hizmetleriniz için işletme hedeflerinize en yakın olan daha küçük bir bütçe düşünüyorsanız.

Bütçeniz artar ve buna izin verirse, biraz daha az hedeflenmiş olsa bile erişiminizi genişleten aramaları hedefleyebilirsiniz.

Bütçe Cannibalization

Bütçeler, reklam grubu düzeyinde ayarlanamaz, bu nedenle maksimum gösterime izin vermek için kategorileri belirli kampanyalara bölmek önemlidir.

Örneğin, belirli bir bölge diğerlerinden çok daha fazla trafik oluşturuyorsa tüm yerleri tek bir kampanyada gruplamayın. Olan şu ki, bir konum, diğer konumlar bir izlenim oluşturma şansı bile bulamadan önce tüm bütçeyi tüketiyor.

Aynısı, diğerlerinden çok daha fazla trafik oluşturan belirli reklam grupları (konular) için de geçerlidir. En popüler konu için tek bir kampanya oluşturun ve gerisini başka bir kampanyada birden çok reklam grubu olarak bırakın.

İzleyin ve Optimize Edin

Hesabınızdaki etkinliği izleyin. Tıklama oranlarını ve dönüşümleri iyileştirmek için lansmandan sonra yapılacak optimizasyonlar olabilir. Örneğin, genel kampanya performansını iyileştirmek için daha alakalı anahtar kelimeler eklemeniz, negatif anahtar kelimeler eklemeniz, harekete geçirici mesajları gözden geçirmeniz ve hatta açılış sayfanızı yenilemeniz gerekebilir.

Anahtar kelimelerinizi maliyete göre (en yüksekten düşüğe) sıralayın ve en çok parayı harcayan anahtar kelimelerin yeterli değer sağlayıp sağlamadığını değerlendirin. Maliyetleri yüksek, ancak getirileri düşük olan tüm anahtar kelimeleri duraklatın, ancak telefon aramalarını genel potansiyel müşteri numaralarıyla ilişkilendirdiğinizden emin olun (varsa)

Çoğu zaman, yüksek harcama yapan anahtar kelimeler AdWords'te dönüşüm (form gönderimleri vb.) kaydetmez, ancak çoğu durumda en çok telefon aramasını onlar sağlar. Anahtar kelime değeri ve performansının en doğru şekilde değerlendirilmesi için anahtar kelime düzeyinde çağrı izlemeyi düşünün.

Şimdi Oku:

• Şu anda AdWords'ü Kullanıyor musunuz? İşte Neden Bing Ads'i de Kullanmalısınız?
• Karların Yükseldiğini ve Maliyetlerin Düştüğünü Görmek İçin Bu 4 Kampanya Öğesini Düzeltin

^{* Aresauburn'den uyarlanmış lider imajı}