Adwords ve Google Görüntülü Reklam Ağı Hakkında Bilmeniz Gerekenler

GDN Nedir?

Google Görüntülü Reklam Ağı, çevrimiçi Kanadalı kullanıcıların %90'ından fazlasına ulaşan, Google'a ait olan ve Google'a ait olmayan milyonlarca web sitesinden oluşan bir gruptur. Ayrıca mobil siteleri ve uygulamaları içerebilir ve oldukça geniş bir demografi ve ilgi alanı kategorisini kapsar. Tek tek birçok site belirsiz veya harika içerikten yoksun gibi görünse de, bunların topluluğu oldukça niş hedeflere ulaşabilen bir ağ sağlar ve AdWords hesabınız aracılığıyla görüntülü reklamcılığı kolayca denemenize olanak tanır.

Ne Zaman Kullanılır

Görüntülü reklamcılığın işletmeniz için ne zaman anlamlı olabileceği sorusu 'ne' sorusundan daha önemlidir. İnsanlar aktif olarak ne istediklerini söylediği için arama harikaysa, elinizdeki şeyi yeterli sayıda insanın istemediği zamanlar için görüntüleme harikadır. Görüntülü reklamları çevrimiçi reklam panoları gibi düşünün - bunlar bir yayın aracıdır, hedeflenen alıcılar olabileceğine inandığınız kişilerin önüne bir mesaj verir ve farklı performans gösterirler. Birkaç kez görüntüleme iyi bir test olabilir:

• Kelimeyi çıkarmanız gerekiyor :
  GDN'nin erişimini sağlamak zordur - en büyük küresel görüntülü reklam ağıdır, bu nedenle müşterinizin orada bir yerde olması ve muhtemelen sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmeyi bekliyor olması muhtemeldir.
• Marka bilinirliğini artırmak istiyorsunuz :
  Görüntülü reklamlar, TV ve basılı reklamlardan çok daha ucuzdur, ancak marka bilinirliğinizi oluşturmak için görselleri kullanmanıza olanak tanır.
• Markanızı belirli bir niş veya yüksek profilli siteyle uyumlu hale getirmek istiyorsunuz :
  GDN'nin bir parçası olarak bir reklam yayınlamak, reklamınızı bazı çok yüksek profilli sitelerde (nytime.com, expedia.ca ve daha fazlası) nispeten ucuza göstermenize olanak sağlayabilir. Bu, markanızın yüksek profilli kampanyalara harcayacak parası olan 'büyük bir oyuncu' olduğu izlenimini verebilir.

Ne Zaman Uzak Durmalı

Bir uyarı - aramada halihazırda kullandığınız strateji ve metriklerin aynısını yeni bir şeye uygulamaya çalışıyorsanız GDN'yi kullanmayın. Bunlar ayrı taktiklerdir ve ayrı bir hedef kitleye, hedeflere ve KPI'lara sahip olmalıdırlar. Ek olarak, sınırlı bir dijital pazarlama bütçesiyle çalışıyorsanız, genellikle görüntülemeyi denemeden önce Arama'ya dokunmanızı öneririm. İşletmeniz özellikle düşük bir EBM'ye bağlıysa, görüntüleme muhtemelen size göre değildir - unutmayın, görüntülemenin doğrudan dönüşüm sağlama olasılığı, aramaya göre daha düşüktür. Kısa bir satış döngünüz varsa da işe yaramaz. İnsanlara markanızı tanıtmanıza ve müşteriler araştırma yaparken akılda kalmanıza gerek yok.

Başarılı Reklamlar

Kullanıcılar GDN'deyken, bilgi tüketim modundadırlar (aktif olarak bir şey aramaya kıyasla) - haberleri veya blogları vb. okuyorlar. Bu nedenle, reklamlarınız dikkat çekmeli ve onları bulundukları siteden uzaklaştıracak kadar çekici olmalıdır. . Kapıdan güçlü bir TO beklemeyin, ancak tıklamaları nispeten ucuz bulmalısınız.

Nasıl Başlanır?

Google'ın Görüntülü Reklam Oluşturucu'da gerçekten "tamam" reklamları oluşturabilirsiniz yaratıcı yardımınız yoksa ücretsiz. Veya kendiniz bir şey yaratmaya çalışıyorsanız, hızlı bir başlık ve harekete geçirici mesaj kullandığınızdan emin olun - bu gerçekten bir 'pano' türünde bir mesajdır. Görüntülü reklamlar, satış veya teklif fiyatlandırması için de harika bir biçim olabilir. Ayrıca, reklamınızın potansiyel tıklayıcıları çekeceği açılış sayfasını da göz önünde bulundurmalı ve hem görünüm hem de işlem açısından sorunsuz bir deneyim sağlamaya çalışmalısınız - reklamınız bir promosyon fiyatının reklamını yapıyorsa, bunun açılış sayfasına yansıtılması gerekir. Her türlü dijital reklam gibi, görüntülü reklamlar da sürekli olarak test edilmelidir, bu nedenle programınızdan en iyi şekilde yararlanmak için farklı başlıklar, CTA'lar ve renk şemaları deneyin.

Görüntülü reklam ağındaki çoğu sitede gösterilmeye uygun olması için reklamlarınızı en azından bu boyutlarda oluşturun.

728x90

160x600

300x250

320x50 (mobil)

Yalnızca metin reklamlar gösteren bazı siteler vardır, bu nedenle, karışımda uygun teklif / başlık içeren bir metin reklamı da düşünmek isteyebilirsiniz. Ancak, teklifleri daha kolay kontrol edebilmeniz için resim ve metin reklamlarınızı ayrı reklam gruplarında tutmalısınız.

Reklamlarınızı ve açılış sayfanızı hazır hale getirdikten sonra, uygulama zamanı.

Kampanyanızı Yükleme

GDN'ye AdWords arayüzü üzerinden erişilebilir ve Google'ın yardım sitesinden tam olarak nasıl kurulacağını öğrenmek için yardım alabilirsiniz. . Herhangi bir kampanyada olduğu gibi, hedeflemenizi ve bütçenizi izleyin ve varsayılan ayarları bir kez daha kontrol edin. Aynı kullanıcı üzerinde çok fazla gösterim yakmamak için sıklık sınırınızı ayarlamayı unutmayın. Ancak, reklamınız bazı sitelerde ekranın alt kısmında görüntülenebileceğinden, her seferinde görüldüğünü varsaymayın. Kullanıcı başına en az 5-10 gösterim hedefleyin.

Ekran Performansını Ölçme

Dönüşümler hala nihai hedef olsa da, daha yuvarlak bir şekilde sergilenebilirler. Bir kullanıcı reklamı görebilir, ancak yine de tıklamayabilir - ve potansiyel olarak geri gelebilir, bu da organik aramanıza yapılan tıklamalarda artışa neden olabilir ve artan marka aramaları görebilirsiniz. İlişkilendirmek potansiyel olarak zor olsa da, doğrudan web sitesi trafiğinde de bir artış görebilirsiniz.

Sitenizde çok fazla içerik varsa veya daha uzun araştırma aşamasına sahip bir ürününüz varsa, içeriğinizle ve görüntülü reklam kampanyası sırasında görüntülenen sayfalarla daha fazla etkileşim görebilirsiniz.

Son olarak, yine de dönüşümleri ve EBM'yi görüntülü reklamdan ölçmelisiniz. Biliniz ki, aramaya kıyasla daha yüksek bir maliyetle daha az olası satışınız olacaktır. Ancak, onları markanızla sergileme yoluyla tanıtmamış olsaydınız, asla elde edemeyeceğiniz potansiyel müşteriler olabilirler.

hedefleme

GDN çok sayıda hedefleme seçeneği sunar ve hedef kitleniz yeterince büyükse, o zaman bile katman oluşturabilirsiniz. Temel bilgiler şunlardır:

İçeriğe Dayalı Hedefleme

Sitelerin içeriğine göre. Bu nedenle, beslenme çantası satarsam, çocuklar için yemek pişirme, sağlıklı beslenme ve ebeveyn / aile siteleri ile ilgili siteleri hedefleyebilirim. Bu, anahtar kelimeler aracılığıyla yapılır, böylece bu hedefleme için en iyi performans gösteren arama anahtar kelimelerinizden yararlanabilirsiniz.

Yerleşim Hedefleme

Görünmek istediğiniz gerçek siteleri seçin. Markanızın hangi içeriğin yanında göründüğü konusunda endişeleriniz varsa bu harikadır, ancak seçimleriniz çok darsa yeni kitlelere genişlemenize yardımcı olmayabilir.

Coğrafi Hedefleme

İlgi alanı kategorisi ile hedeflenen bir kampanyayı evcil hayvan severlere yönelik bir kampanyayı sadece evcil hayvan dükkanınızın hizmet alanına katmanlamak için posta/posta kodu hedefleme kadar dar alabilirsiniz.

İlgi Alanı Kategorisi

Bu, seyahat, spor ve daha fazlası gibi belirli kategorilerle gerçekten ilgilenen kişileri hedeflemenin harika bir yoludur. İlgi alanı kategorileri, bir kişinin belirli bir site türünü ne sıklıkta ziyaret ettiğine göre oluşturulur ve bazı demografik verileri de içerebilir. Bu nedenle, GDN sitelerini artırmaya devam ederken, Google onların ilgi alanları hakkında oldukça iyi bir fikre sahiptir ve onları uygun kategoriye atar.

Pazar Bölümleri

Bu, GDN'deki öğeleri karşılaştıran davranışlarına ve tıkladıkları reklam türlerine göre belirli bir ürün için "pazarda" olarak işaretlenen bir segmenttir. Belirlenmiş bir karşılaştırmalı alışveriş modeline, belirli siteleri ziyaret etme sıklığına ve yeniliğine ve bu sitelerin içeriğine dayanır ve bir kitleyi oldukça doğru bir şekilde nitelendirir.

yeniden pazarlama

Bu benim en sevdiğim görüntülü reklam hedefleme türüdür ve sınırlı bir bütçeniz varsa öncelikle yeniden pazarlamaya odaklanmanız mantıklı olabilir. Bu, sitenizi daha önce ziyaret etmiş bir müşteriye gerçekten ikinci bir şans verir. Sitenizi ziyaret ettikten sonra GDN çevresinde hangi siteleri ziyaret ettiklerine bakılmaksızın, onlara bir teklif veya hatırlatma mesajı içeren bir mesaj gösterebilirsiniz. Yeniden pazarlamayı kullanmak için, hedef kitlenizi oluşturmak için önce kodu sitenizde bulundurmanız gerekir ve çok sayıda sayfayı etiketlemek ve ardından kişinin ziyaret ettiği sayfaya göre özel bir hedef kitle oluşturmak iyi bir fikirdir. Mesajlarınızı dönüştürücülere ve dönüştürücü olmayanlara göre uyarlayabilir, insanlara araştırmalarında yardımcı olacak indirme için içerik sunabilir veya onları geri çekmek için küçük bir indirim sunabilirsiniz. Yeniden pazarlama, işletmenizi yeni kullanıcılara tanıtmayacak olsa da, bir görüntülü reklamdan dönüşüm elde etmek için en iyi fırsatlardan biri olacaktır.

katmanlama

Kitleniz yeterince büyükse, reklamlarınızın gösterildiği yeri gerçekten hassaslaştırmak için 2'den fazla hedefleme türünü katmanlandırmayı düşünün. Google, reklamınızı yalnızca her iki gruba da uyan kişilere gösterir. Bu nedenle, İlgi Alanı Kategorileri aracılığıyla koşmakla ilgilenen kişileri hedefleyebilir, ardından demografik bilgiler ekleyerek yalnızca belirli bir yaştaki koşuyla ilgilenen kadınları arayabilirsiniz.

Başlangıçta belirlenen doğru hedefler, mesaj ve KPI'larla, GDN'deki Görüntülü reklamcılık önemli bir trafik oluşturabilir ve markanızı yeni ve hedeflenen bir kitleye tanıtabilir.

Şimdi Oku

• Google AdWords'te İyi Bir TO Nedir?
• Şu anda AdWords'ü Kullanıyor musunuz? İşte Neden Bing Ads'i de Kullanmalısınız?
• Adwords'ün Gerçek Maliyeti " Bilmeniz Gereken 6 Hesaplama

^{* Gümrükte Sıkışmış görüntü}