Creați anunțuri video de impact cu YouTube Director Mix

Era digitală a adus lumii publicității capacitatea de a viza în mod eficient anumite componente ale unei baze de clienți. În timp ce tehnologiile la scară largă au fost în fruntea transformării setului de instrumente ale unui marketer în ultimii ani. Niveluri similare de personalizare a mesajelor sunt acum democratizate pentru masă.

Agenții de publicitate de toate soiurile, de la cea mai mare agenție la startup-uri, pot acum beneficia de puterea extraordinară oferită de campaniile publicitare agile și adaptate. Așa cum se întâmplă adesea, Google conduce acuzația în această mișcare, în principal prin intermediul platformei sale YouTube.

Odată cu introducerea YouTube Director Mix, YouTube oferă acum agenților de publicitate posibilitatea de a proiecta și implementa campanii publicitare foarte personalizate, fără resursele semnificative necesare de obicei pentru astfel de eforturi.

Solicitând doar materiale digitale primare și o perspectivă clară asupra publicului țintă, Director Mix permite agenților de publicitate să creeze o gamă largă de mesaje cu ton, poveste, durată și intenție variate pentru a crea campanii publicitare care să atragă un anumit public în toate punctele din cadrul vânzărilor pâlnie.

O privire scurtă asupra Mix Directorului YouTube

Având în vedere puterea înnăscută a publicității video, capabilă să capteze un public și să spună o poveste captivantă ca și alte câteva formate, pare firesc ca o platformă video nativă să deschidă calea oferind agenților de publicitate noi opțiuni pentru a transmite idei și creativitate.

Publicitatea video mobilă continuă să crească mai repede decât orice alt format de publicitate digitală, cu predicții că cheltuielile publicitare video mobile vor ajunge la peste 8,6 miliarde USD la nivel mondial anul viitor.

În centrul său, Director Mix YouTube le permite agenților de publicitate să creeze o mare varietate de reclame cu doar o mână de materiale încărcate. Gândiți-vă la platformă ca la un domn Potato Head pentru o campanie publicitară, capabil să se amestece și să asocieze între diferite videoclipuri, voce vocale, fotografii, grafică și alte forme de active digitale pentru a crea o colecție dinamică și variată de reclame care poate fi difuzată. pe platforma YouTube.

La fel ca domnul Potato Head, o ușoară variație a unei combinații de active poate crea un aspect, un simț și un ton complet diferit și unic, pentru a se potrivi cu o anumită bază de clienți și puncte din pâlnie.
O astfel de variație și numărul extrem de anunțuri rezultate ar fi formalizat mult mai mult timp, bani și efort.

Cu Director Mix, totuși, YouTube simplifică procesul fără a sacrifica variația necesară pentru ca campania să fie continuă proaspătă și inovatoare.

Integrarea beneficiilor Big Data

Având în vedere statutul Google de campion al celor mai grele căutări organice și al datelor despre consumatori, nu este deloc rezonabil faptul că compania își va valorifica capacitatea semnificativă de a furniza agenților de publicitate date pentru a ajuta la curățarea anunțurilor create prin mixul Director.

Prin integrarea numeroaselor componente ale liniei de activitate Google în datele despre consumatori care determină Director Mix, agenții de publicitate își pot perfecționa mesajele pentru a atrage publicul specific pe care îl doresc.

De exemplu, dacă un vizualizator a căutat recent o anumită adresă prin intermediul hărților Google, datele geografice pot fi folosite acum pentru a prezenta anunțurile acelui vizualizator pentru companiile din acea vecinătate. Chiar și utilizând cele mai avansate sisteme de big data și învățare automată, agenții de publicitate, nu au primit niciodată acel nivel de imediatitate pentru a-și viza mesajele în afara aplicațiilor de geofencing încorporate.

În mod similar, Director Mix poate utiliza interogările de căutare ale unei persoane pentru a potrivi reclamele cu cele care se potrivesc bine cu interesele utilizatorului. Dacă cineva cercetează mașini noi, de exemplu, software-ul YouTube Director Mix poate prezenta anunțuri pentru companiile care asistă la cumpărăturile de mașini, producătorii de automobile sau orice alt produs sau serviciu conex.

Bucurați-vă de avantajele învățării automate fără a consuma resurse

Deși agenții de publicitate nu au lipsit niciodată pentru date suficiente cu privire la o bază de clienți. Anvergura și dimensiunea acestor date au făcut-o în mod tradițional imposibil de gestionat.

Algoritmii care stau la baza învățării automate sunt capabili să organizeze și să analizeze datele pentru a oferi agenților de publicitate o foaie de parcurs atât de necesară.

Cu YouTube Director Mix, totuși, capacitatea de a utiliza datele nu mai trebuie să provină din platformele de învățare automată.

Secvențierea anunțurilor pentru pâlnie

Așa cum ar recunoaște cu ușurință majoritatea agenților de publicitate, adaptarea diferitelor componente ale unei campanii pentru a face apel la diferitele etape de-a lungul pâlniei de vânzări este un proces solicitant, uneori chiar înnebunitor. Nu este suficient pentru a veni cu un concept inovator și captivant.

Campaniile publicitare care sunt cel mai bine echipate pentru a transforma impresiile în conversii sunt cele care necesită timp și efort pentru a personaliza mesajul și tonul pentru diferite puncte din pâlnia de vânzări.

Un client care nu este familiarizat cu compania sau cu oferta este cel mai bine angajat de un anunț care creează o identitate de marcă. Același anunț nu va funcționa pentru un client care a trecut de etapa inițială și este mai aproape de a face o achiziție.

YouTube Director Mix ține seama de această nevoie și oferă campaniei posibilitatea de a secvența în mod corespunzător un set de reclame pentru a influența cel mai bine un utilizator, în funcție de locul în care se află în pâlnia de vânzări.

Deoarece acesta este un proces automatizat pe noua platformă, agenții de publicitate se pot bucura de aceleași niveluri de eficiență și eficiență a anunțurilor care au fost realizate anterior în primul rând printr-un proces mult mai laborios.

Atunci când este asociată cu o platformă precum anunțurile TrueView de la YouTube, publicității i se oferă și o eficiență a costurilor care îi conferă un nivel semnificativ mai ridicat de optimizare pentru mai multe componente vitale ale unei campanii.

Deși Director Mix nu este prima dintre platformele de anunțuri automatizate și personalizabile, este cu siguranță unică în ceea ce privește ceea ce oferă o echipă de marketing. Integrarea sa în abilitățile de direcționare a publicului de afinitate personalizată de la Google îl face extrem de abil în izolarea anumitor utilizatori cu interese speciale.

Nimic nu este perfect

Pentru toate avantajele extraordinare pe care Directorul YouTube le oferă unui agent de publicitate, acesta are, desigur, încă neajunsurile sale. Google a fost deja pus într-un mic microscop în ceea ce privește modul în care tratează datele utilizatorilor și confidențialitatea clienților.

Prin integrarea datelor de la alte componente care intră sub umbrela Google, cum ar fi Căutarea Google și Maps, de exemplu. Valori care determină proiectarea și distribuirea anunțurilor în Director Mix.

O mare parte din comunitatea de publicitate s-a considerat întotdeauna mai mult artist decât statistic. Publicitatea a fost în mod tradițional un efort uman. Bazându-se pe creativitatea colectivă, carisma și imaginația unei echipe pentru a crea mesaje care să atragă o componentă a umanității noastre.

YouTube Director Mix este la fel de bun ca activele oferite. Deși orice companie sau agenție cu un cont Google Ads este liber să utilizeze platforma, acestea sunt responsabile și de crearea și încărcarea activelor digitale care servesc drept bază pentru anunțurile create. Dacă acele materiale originale sunt de calitate slabă, acestea vor apărea probabil în anunțurile rezultate. Chiar și cele mai uimitoare clădiri sunt în cele din urmă nesigure dacă fundația este tremurată.

Director Mix și post-clic pe paginile de destinație: un cuplu puternic al agentului de publicitate

Director Mix oferă agenților de publicitate o abordare simplă și simplificată a construirii unei experiențe extrem de personalizate pentru clienți. Cu toate acestea, o strategie de marketing eficientă este una care angajează și atrage toate punctele pâlniei de vânzări. O campanie de publicitate care începe cu reclame convingătoare, dar nu generează vânzări va fi un eșec.

Împerecherea anunțurilor create în Director Mix și a unei pagini de destinație post-clic care oferă o continuitate a tonului și a mesajului, împreună cu un îndemn persuasiv, conferă o putere și potențial unei campanii. Folosirea abordării unice a platformei YouTube împreună cu o pagină de destinație potrivită și eficientă după clic marchează un pas considerabil înainte pentru personalizarea publicității.

Conversiile de vânzări se bazează pe experiențe pozitive și satisfăcătoare ale clienților. Pentru a genera rentabilitatea investiției îmbunătățită și veniturile însoțitoare la care se străduiesc companiile. Combinația de creativitate și specificitate oferită agenților de publicitate de YouTube Director Mix.

Următoarea fază a publicității direcționate

Pentru a o spune în termeni mai preciși, această combinație este exemplul publicității de nivel 3 care funcționează cu precizie și vorbește cu clientul într-un mod foarte personalizat și specific. Utilizarea Director Mix și pagini de destinație bine concepute marchează sfârșitul efectiv al agenților de publicitate care pescuiesc clienții cu plase imense.

Nivelul 3 al sistemului de clasificare a personalizării publicității folosește un grad mult mai ridicat de eficiență, pescuit pentru aceleași școli de clienți cu instrumente mult mai eficiente. Agenții de publicitate nu mai trebuie să se îngrijoreze că apelează la cea mai extinsă bază de clienți. În schimb, o abordare direcționată și personalizată va păstra resursele, maximizând în același timp impactul.

Personalizați-vă mesajul pe tot canalul cu Instapage

La Instapage, platforma noastră 100% personalizabilă le permite partenerilor noștri să creeze pagini de destinație specifice post-clic pentru a se potrivi și a maximiza campaniile personalizate. Abordarea noastră inovatoare permite agenților de publicitate să creeze o experiență eficientă și eficientă a clienților între anunț și CTA care generează conversii.