การพยากรณ์การค้นหาคืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ

การตลาดดิจิทัลเป็นการผสมผสานระหว่างศาสตร์และศิลป์ ผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับขั้นตอนที่นำไปใช้ได้จริงและติดตามได้

แต่ก่อนที่จะปรับแต่งเนื้อหาบนหน้าเว็บหรือปรับโครงสร้างเว็บไซต์ใหม่ คุณต้องรู้ว่าอะไรที่ใช้ได้ดีอยู่แล้วและจุดไหนที่คุณมีศักยภาพในการเติบโต

นี่คือที่มาของการพยากรณ์การค้นหา

การพยากรณ์การค้นหาคืออะไร?

การคาดการณ์การค้นหาเป็นวิธีปฏิบัติในการทำนายว่าการเข้าชมทั่วไปของคุณจะมีลักษณะอย่างไร

กลยุทธ์ SEO ที่ดีทั้งหมดเริ่มต้นด้วยข้อมูลที่ยาก นั่นคือสิ่งที่ควรกำหนดแนวทางก้าวต่อไปของคุณในท้ายที่สุด ไม่ใช่การคาดเดาและการตั้งสมมติฐานที่ดีที่สุด

ด้วยข้อมูลที่มีอยู่ คุณจะสามารถคาดการณ์ได้ว่าปริมาณการค้นหาสำหรับธุรกิจของคุณจะเป็นอย่างไร และใช้ข้อมูลนี้เพื่อวางแผนแคมเปญที่กำลังจะมาถึงของคุณ

เมื่อทำงานกับการคาดการณ์ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป ต่อไปนี้คือรายละเอียดสำคัญบางประการที่คุณควรคำนึงถึง

มุ่งเน้นไปที่เมตริกที่เหมาะสม

เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักเป็นแกนหลักของกลยุทธ์ SEO ใดๆ

คุณอาจคิดว่าคุณรู้แน่ชัดว่าวลีค้นหาใดที่จะเป็นประโยชน์สูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณ แต่ทางที่ดีควรตั้งสมมติฐานเหล่านั้นไว้ในคอลัมน์แยกต่างหากในสเปรดชีตและดูข้อมูลจริง

มีเมตริกที่เป็นไปได้มากมายที่คุณสามารถดูได้เมื่อพูดถึงข้อมูลคำหลัก

ไม่ว่าคุณจะทำงานในอุตสาหกรรมใดหรือเนื้อหาประเภทใดที่คุณทำงานด้วย งานวิจัยของคุณควรมีข้อมูลหรือหลักฐานเกี่ยวกับ:

• ปริมาณการค้นหาโดยประมาณ
• ความยากของคำหลัก
• ตำแหน่งการจัดอันดับปัจจุบันของธุรกิจของคุณและ URL สำหรับการจัดอันดับนั้นสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• ความตั้งใจในการค้นหา
• ค่าประมาณอัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• Intel กับการจัดลำดับประเภทและคุณภาพของเนื้อหาในตำแหน่งที่คุณต้องการ
• ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องและตำแหน่งอันดับที่เกี่ยวข้องของคุณ

หากคุณไม่พบข้อมูลสำหรับสิ่งนี้บางส่วน การคาดคะเนของคุณจะไม่แม่นยำเท่าแต่ก็ยังมีประโยชน์

ส่วนที่สามารถเข้าถึงได้มากที่สุดคือข้อมูลปริมาณการค้นหา คุณจำเป็นต้องทราบว่าเป้าหมายการเข้าชมของคุณตรงกับพฤติกรรมของผู้ใช้จริงในผลการค้นหาด้วยคำหลักที่คุณวางแผนจะใช้หรือไม่

เมตริกที่เหลือที่นี่จะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญนอกเหนือจากปริมาณการค้นหาและคาดคะเนที่สมจริงยิ่งขึ้น

สิ่งเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแก่คุณว่าวลีเฉพาะมีการแข่งขันสูงเพียงใด โดยที่คุณรวมผู้เล่นปัจจุบันในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) และที่ใดมีโอกาสสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมเพื่อใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงในความตั้งใจของผู้ใช้

ใช้เครื่องมือเพื่อช่วยคุณ

คุณไม่ได้คาดหมายว่าจะเสกข้อมูลคำหลักของคุณให้หายไปจากอากาศ และมีเพียงมากเท่านั้นที่การติดตามไซต์ของคุณสามารถบอกคุณได้

แต่ Google Search Console (GSC) เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

ในกรณีที่เครื่องมืออื่นสามารถบอกเมตริกคำหลักทั่วไปแก่คุณได้ GSC จะให้ข้อมูลประวัติเฉพาะธุรกิจแก่คุณเพื่อให้คุณได้เกณฑ์มาตรฐานที่ดี (ภายใน) ในการทำงาน

ปริมาณการค้นหาของบ็อตอาจส่งผลกระทบต่ออะไรก็ได้ใน GSC และหากคุณพยายามจัดอันดับสำหรับผลลัพธ์ในท้องถิ่น ปริมาณการค้นหาจะขึ้นอยู่กับว่าการค้นหานั้นทำมาจากที่ใดโดยสัมพันธ์กับคำหลักที่ใช้

นอกจากนี้ยังมีความแตกต่างในตัวเลขที่ดึงมาจาก GSC กับ Semrush, Moz, Ahrefs หรือเครื่องมือ SEO อื่นๆ ที่คุณอาจใช้

เมื่อคุณรวมทุกอย่างไว้ในสเปรดชีตแล้ว ค่าเฉลี่ยจะเพียงพอสำหรับคุณในการทำนายที่มั่นใจพอสมควร

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถเป็นอีกตัวเลือกหนึ่งเพื่อตรวจสอบ แต่มีความแม่นยำที่น่าสงสัย

ในหลายกรณี ข้อมูลปริมาณการค้นหาจะสูงเกินจริงเนื่องจากการประมาณการรวมกับคำหลักที่มีวลีใกล้เคียงกัน ดังนั้น จึงควรพิจารณาข้อมูลนี้ด้วยเม็ดเกลือ

คุณอาจพบว่าข้อมูลประเภทนี้ใช้ในการคำนวณการประหยัดโฆษณาได้ดีขึ้นหลังจากได้รับการจัดอันดับ เป็นจุดข้อมูลอื่นของผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จากการค้นหาทั่วไป

อย่าลืมเกี่ยวกับคู่แข่ง

นอกเหนือไปจากข้อมูลคำหลักโดยเฉพาะ คุณควรใช้การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นส่วนหนึ่งของการคาดการณ์การเข้าชมโดยรวมของคุณ

ดูว่ามีใครบ้างที่ปรากฏในหน้าหนึ่งของ SERPs ที่คุณต้องการแสดง

เสียบ URL ของคู่แข่งเข้ากับเครื่องมือคำหลักเพื่อดูว่าพวกเขากำลังจัดอันดับอะไร และที่สำคัญที่สุดคือสิ่งที่พวกเขาไม่ได้จัดอันดับ รวมข้อมูลบางส่วนนี้เข้ากับการวิจัยคำหลักของคุณเองเพื่อค้นหาโอกาส

นี่คือจุดที่การรู้ความยากของคำหลักจะเป็นประโยชน์

หากคู่แข่งจัดลำดับวลีที่มีปริมาณดีแต่มีความยากต่ำ อาจมีโอกาสที่คุณจะผลิตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และดีกว่าคู่แข่งใน SERPs

การดำเนินการนี้จะเปลี่ยนการคาดคะเนปริมาณการค้นหาบางส่วนของคุณโดยธรรมชาติ หากคุณสามารถเลื่อนขึ้นจากหน้าสองหรือหน้าสามไปยังหน้าที่หนึ่งได้

นี่เป็นเวลาที่จะประเมินว่าข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องบางรายการอาจมีการอัปเดตเนื้อหาหรือโอกาสในการพัฒนาหรือไม่

คู่แข่งของคุณยังคงใช้กลยุทธ์คำหลักเดียวต่อหน้าหรือไม่? (คุณจะต้องประหลาดใจ!)

นี่อาจเป็นที่ที่คุณสามารถสร้างพื้นที่แข่งขันด้วยการสร้างกลุ่มคำหลัก

ดูข้อมูลฤดูกาลและแนวโน้ม

ไม่ว่าคุณจะใช้กลยุทธ์ SEO ที่ใช้เวลานานหนึ่งปีหรือแคมเปญที่มีความยาวคงที่ การทำความเข้าใจรูปแบบตามฤดูกาลของทั้งธุรกิจและคำหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้สำหรับการเข้าชมตามฤดูกาล และสิ่งที่หลายๆ คนเข้าใจผิดก็คือ ช่วงเวลาที่ธุรกิจของคุณพลุกพล่านที่สุดของปีไม่ได้เท่ากับปริมาณการค้นหาที่สูงเสมอไป

ลูกค้ามักจะไม่ซื้อทันที ดังนั้นคุณจึงมักมีเวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนในการรอจากปริมาณการค้นหาที่สูงไปจนถึงยอดขายที่จับต้องได้

ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่คุณทำงาน คุณอาจทำงานในตารางการตลาดแบบเร่งรัดประเภทนี้อยู่แล้ว การค้าปลีกเป็นตัวอย่างที่สำคัญของสิ่งนี้ - สัปดาห์แฟชั่นในช่วงต้นฤดูใบไม้ร่วงจะเปิดตัวไลน์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนในปีถัดไปแล้ว

และสำหรับธุรกิจผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ คุณจะตั้งหน้าตั้งตารอช่วงเทศกาลวันหยุดประมาณเดือนพฤษภาคมหรือมิถุนายน ซึ่งแน่นอนว่าไม่เกินเดือนกรกฎาคมเพื่อเริ่มวางแผน

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าระยะเวลาในการค้นหาจนถึงการขายของคุณมีลักษณะอย่างไร เพราะจะส่งผลต่อการคาดการณ์ปริมาณการค้นหาและกลยุทธ์เนื้อหาที่คุณรวบรวมตามการคาดการณ์เหล่านี้ด้วย

การเปิดตัวคู่มือของขวัญวันหยุดในเดือนพฤศจิกายนโดยหวังว่าคุณจะติดอันดับทันทีและทำยอดขายได้มากภายในสัปดาห์แรก เนื่องจากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่ดีนั้นไม่ใช่เรื่องจริง

(หากนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการทำ การโฆษณาแบบชำระเงินจะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า)

เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Trends มีประโยชน์สำหรับการประมาณการโดยรวมว่าเมื่อใดที่ปริมาณการค้นหาเริ่มเพิ่มขึ้นสำหรับข้อความค้นหาตามฤดูกาล

ใช้ข้อมูลนี้กับสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับผลลัพธ์ทางธุรกิจของคุณเองเพื่อวางแผนว่าการค้นหาจะเพิ่มขึ้นมากเพียงใดก่อนกำหนด คุณต้องวางเนื้อหาและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น

ไม่ใช่ทุกอย่างที่คาดเดาได้

แม้ว่าเราจะรู้อยู่แล้วว่าเราไม่สามารถอธิบายถึงการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากในอัลกอริทึมการค้นหาหรือเหตุการณ์โลกที่ไม่คาดคิดได้ แต่ก็มีปัจจัยที่คาดเดาไม่ได้อื่นๆ ที่ต้องนำมาพิจารณาในระดับที่เล็กกว่าด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในธุรกิจที่อิงตามผลิตภัณฑ์ ความพยายามทางการตลาดอื่นๆ อาจส่งผลในเชิงบวกหรือเชิงลบต่อการคาดคะเนการค้นหาโดยรวมของคุณ

ผลิตภัณฑ์สามารถแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าคุณจะไม่ได้ทำการตลาดอย่างถี่ถ้วนก็ตาม

เมื่อเป็นเช่นนั้น ความต้องการค้นหาอาจเพิ่มขึ้นอย่างมากในแบบที่คุณไม่ได้เตรียมตัวไว้

และเมื่อคุณเรียกใช้การค้นหาเหล่านั้นผ่านเครื่องมือ SEO การค้นหาเหล่านั้นจะไม่คำนึงถึงปริมาณการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่คาดคิด

การตอบสนองกับความต้องการที่คาดการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสร้างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหรือหลอกลวงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัส แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะวางแผน

หากคุณพบว่าตัวเองต้องประสบกับสถานการณ์เหล่านั้น ให้คำนึงถึงสิ่งนี้สำหรับการคาดการณ์ปริมาณการค้นหาในปีต่อๆ ไปหากเป็นไปได้ และจัดสรรทรัพยากรของคุณใหม่ตามนั้น

เหตุใดการพยากรณ์การค้นหาจึงมีความสำคัญ

การคาดการณ์การเข้าชมทั่วไปของคุณหมายความว่าคุณมีแนวคิดคร่าวๆ เกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คาดหวัง หากเงื่อนไขเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้

ช่วยให้คุณจัดสรรทรัพยากรภายใน งบประมาณสำหรับแคมเปญที่กำลังจะมาถึง และกำหนดเกณฑ์มาตรฐานภายในได้ดีขึ้น สิ่งนี้สามารถครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การเข้าชมใหม่ที่คาดไว้หากการจัดอันดับถูกบันทึกไปจนถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้นตามอัตราการแปลงปัจจุบัน

การทราบข้อมูลนี้ล่วงหน้าเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดใจผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำงานในองค์กร SEO และเป้าหมายการเติบโตของคุณถูกตั้งไว้ปีละครั้งหรือสองครั้ง

หากการประมาณการไม่สอดคล้องกับความคาดหวัง คุณมีอำนาจในการขอเป้าหมายที่แก้ไขหรือทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อทำให้ความคาดหวังเหล่านั้นบรรลุผลสำเร็จมากขึ้น

แน่นอนว่าต้องมีการปฏิเสธความรับผิดชอบที่นี่

การอัปเดตอัลกอริทึมในวงกว้าง การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้และแนวโน้มการค้นหา หรือแม้กระทั่งรอบใหม่ที่ "ไม่เคยมีมาก่อน" ล้วนมีผลกระทบอย่างมากต่อลักษณะของผลการค้นหาในความเป็นจริง

สิ่งเหล่านี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะวางแผนหรือคาดการณ์ถึงผลกระทบที่แน่นอน

แต่ปัญหาอื่น ๆ การคาดการณ์ SEO ยังคงคุ้มค่ากับการลงทุน

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อคาดการณ์ปริมาณการค้นหาของคุณ

ด้วยเครื่องมือและแนวทางที่เหมาะสม คุณสามารถเริ่มมองเห็นภาพรวมที่ดีของสิ่งที่คุณคาดว่าจะได้เห็นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และกำหนดเกณฑ์มาตรฐานที่สมจริงยิ่งขึ้นสำหรับการเติบโตของการค้นหาทั่วไป

สรุปแล้ว

เป้าหมายของการทำนายปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณคือการช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ที่กำลังดำเนินอยู่ของคุณ

โอกาสอยู่ข้างนอกนั่น คุณแค่ต้องค้นหามันให้เจอ

คุณจะต้องพบกับอุปสรรคอยู่เสมอในการคาดการณ์ และจะไม่มีวันแม่นยำ 100% แต่ด้วยข้อมูลที่มั่นคงในการสำรองข้อมูล คุณจะมีเกณฑ์มาตรฐานที่ดีในการสร้างแผนการตลาดผ่านการค้นหาที่มีกลยุทธ์

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• ฉันสูญเสีย 90% ของปริมาณการค้นหาทั่วไปของฉัน – เกิดอะไรขึ้น
• 10 วิธีต่างๆ เพื่อให้ได้อันดับ Google หน้า 1 แบบออร์แกนิก
• SEO สำหรับผู้เริ่มต้น: ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับ SEO เบื้องต้น

ภาพเด่น: eamesBot/Shutterstock