什麼是搜索預測及其重要性？

數字營銷是關於融合藝術和科學，將創意與可操作、可跟踪的步驟相結合。

但在調整您的頁面內容或重組您的網站之前，您需要了解哪些內容已經運作良好以及您在哪些方面具有增長潛力。

這就是搜索預測的用武之地。

什麼是搜索預測？

搜索預測是預測您的自然流量的樣子的做法。

所有好的 SEO 策略都從硬數據開始。 這最終應該決定你的下一步行動——而不是最好的猜測和假設。

有了手頭的數據，您將能夠預測您的業務的搜索流量可能是什麼樣子，並使用它來規劃您即將開展的活動。

在進行自然流量預測時，您應該牢記以下幾個關鍵細節。

關注正確的指標

從關鍵字研究開始確實是任何 SEO 策略的支柱。

您可能認為您確切地知道哪些搜索短語對您的業務最有利，但最好將這些假設放在電子表格的單獨列中並查看實際數據。

在涉及關鍵字數據時，您可以查看許多可能的指標。

無論您從事的行業或內容類型如何，您的研究都應包括以下方面的數據或證據：

• 估計的搜索量。
• 關鍵詞難度。
• 您的企業當前的排名位置以及相關關​​鍵字的該排名的 URL。
• 搜索意圖。
• 點擊率 (CTR) 估算值。
• 英特爾根據內容的類型和質量排名在您想要的位置。
• 相關查詢和您的相對排名位置。

如果您無法找到其中一些數據，您的預測將不會那麼準確，但仍然很有價值。

最容易訪問的部分將是搜索量數據——您需要知道您的流量目標是否與搜索結果中的真實用戶行為與您計劃使用的關鍵字相匹配。

這裡的其餘指標將幫助您優先考慮搜索量並提出更現實的預測。

它們讓您深入了解特定短語的競爭程度、您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中與當前玩家的競爭程度，以及在哪些地方有機會進行額外優化以利用用戶意圖的變化。

使用工具來幫助你

您不應該憑空變出關鍵字數據，您自己的網站跟踪可以告訴您的只有這麼多。

但 Google Search Console (GSC) 是一個不錯的起點。

在其他工具可以告訴您一般關鍵字指標的地方，GSC 將為您提供特定於業務的歷史數據，為您提供良好的（內部）基準。

Bot 流量可以影響 GSC 中的任何內容，如果您嘗試對本地結果進行排名，則搜索量取決於與所使用的關鍵字相關的實際搜索位置。

從 GSC 與 Semrush、Moz、Ahrefs 或您可能使用的任何其他 SEO 工具中提取的數字也會有所不同。

但是，一旦您將所有內容都放在電子表格中，平均值就足以讓您做出相當有信心的預測。

Google Keyword Planner 是另一種檢查選項，但其準確性存在一些問題。

在許多情況下，搜索量數據由於使用類似短語的關鍵字進行綜合估計而被誇大，因此請對這些數據持保留態度。

在捕獲排名作為有機搜索投資回報率 (ROI) 的另一個數據點之後，您可能會發現此類數據更適合用於計算廣告節省。

不要忘記競爭對手

特別是在關鍵字數據之外，您應該使用競爭分析作為整體流量預測的一部分。

查看誰已經出現在您想要出現的 SERP 的第一頁上。

將競爭對手的 URL 插入關鍵字工具，以查看他們的排名以及最重要的是，他們沒有排名的內容。 將其中一些數據與您自己的關鍵字研究相結合以尋找機會。

這是了解關鍵字難度會有所幫助的地方。

如果競爭對手對數量多但難度低的短語進行排名，那麼您可能有機會製作出更好、更有幫助的內容，並在 SERP 中超越競爭對手。

如果您可以從第二頁或第三頁向上移動到第一頁，這自然會改變您對搜索量的一些預測。

這也是評估一些相關查詢是否也可能有內容更新或開發機會的時候。

您的競爭對手是否仍在使用每頁單個關鍵字策略？ （你會感到驚訝！）

這可能是您可以通過構建關鍵字系列來彌補一些競爭優勢的地方。

查看季節性和趨勢數據

無論您是在製定為期一年的 SEO 策略還是固定長度的活動，了解您的業務和關鍵字的季節性模式都是必不可少的。

關於季節性流量，需要記住的最重要的事情之一也是很多人會犯的錯誤，那就是您的企業在一年中最繁忙的時間並不總是意味著高搜索量。

客戶通常不會立即購買，因此您通常需要數週甚至數月的準備時間才能從高搜索量到有形的銷售增長。

根據您從事的行業，您可能已經開始採用這種加速營銷計劃。 零售業就是一個很好的例子——初秋的時裝週已經推出了來年的春夏系列。

對於大多數產品業務，您會展望 5 月或 6 月左右的假期，當然不遲於 7 月開始您的計劃。

了解您的搜索到銷售提前期是什麼樣子很重要，因為這不僅會影響您對搜索流量的預測，還會影響您根據這些預測制定的內容策略。

在 11 月推出節日禮物指南，希望您能立即排名並在第一周內因為良好的搜索引擎排名而大賣，這是不現實的。

（如果這是您想要做的事情，付費廣告將是更好的選擇。）

Google Trends 之類的工具有助於全面估算季節性查詢的搜索量何時開始回升。

將此數據與您對自己的業務輸出的了解結合使用，以繪製出您需要在搜索量增長之前多遠發佈內容並針對流量的跳躍進行優化。

並非一切都是可預測的

雖然我們已經知道我們無法解釋搜索算法的大規模變化或意外的世界事件，但還有其他不可預測的因素需要在較小的範圍內考慮。

特別是在基於產品的業務中，其他營銷活動可能會對您的整體搜索預測產生積極或消極的影響。

即使您沒有進行任何詳盡的營銷努力，產品也可以在社交媒體上迅速傳播開來。

當他們這樣做時，搜索需求會以您沒有準備好的方式顯著增加。

當您通過 SEO 工具運行這些搜索時，它們不會考慮流量的意外增加。

反應性需求與預測性需求，尤其是當您為病毒式產品製作類似或模仿產品時，幾乎不可能進行計劃。

如果您發現自己遇到這些情況，請在可能的情況下考慮未來幾年的搜索流量預測，並相應地重新分配您的資源。

為什麼搜索預測很重要？

預測您的有機流量意味著您對預期結果有一個粗略的了解，如果條件保持預測。

它使您可以更好地分配內部資源、為即將開展的活動制定預算並設置內部基準。 如果捕獲排名，這可以涵蓋從預期的新流量到基於當前轉化率增加的收入的所有內容。

提前了解這些信息對於獲得利益相關者的支持至關重要，特別是如果您從事企業 SEO 工作並且您的增長目標每年設定一次或兩次。

如果估計與預期不符，您可以利用槓桿要求修改目標或額外資源，以使這些預期更容易實現。

當然，這裡需要聲明一下。

大規模的算法更新、新的網站設計、用戶行為和搜索趨勢的變化，甚至是另一輪“前所未有的時代”，都會對現實中的搜索結果產生巨大影響。

這些幾乎是不可能計劃或預測的確切影響。

但撇開問題不談，SEO 預測仍然值得投入時間。

您無需成為數據科學家即可預測您的搜索流量。

借助正確的工具和方法，您可以開始清楚地了解未來幾個月的預期情況，並為自然搜索增長設定更切合實際的基準。

綜上所述

預測自然搜索流量的目的是幫助您對正在進行的 SEO 策略做出更明智的決策。

機會就在那裡，你只需要找到它們。

您總會遇到預測方面的障礙，它永遠不會 100% 準確，但是有了可靠的數據支持，您將有一個很好的基準來製定戰略性合理的搜索營銷計劃。

更多資源：

• 我失去了 90% 的自然搜索流量——發生了什麼？
• 獲得有機頁面 1 的 10 種不同方式 Google 排名
• 初學者 SEO：SEO 基礎知識簡介

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