การใช้ Google Analytics เป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาหรือไม่

Google Analytics (GA) เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์เรียนรู้วิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าเว็บของตน

จำนวนข้อมูลที่เราได้รับจาก Google Analytics นั้นมีความลึกมากจนมีทฤษฎีเผยแพร่มานานกว่าทศวรรษว่าข้อมูล GA เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

Google Analytics มีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะมีอิทธิพลต่อผลการค้นหาของ Google หรือไม่

ลองมาดูกันดีกว่า

[แนะนำให้อ่าน:] ปัจจัยการจัดอันดับของ Google: ข้อเท็จจริงหรือเรื่องแต่ง

การอ้างสิทธิ์: Google Analytics เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ในเอกสารประกอบ How Search Works ของ Google เราจะเห็นว่าความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บเป็นปัจจัยหนึ่งในหลายๆ ปัจจัยที่ใช้ในการจัดอันดับหน้าเว็บ

ภาพหน้าจอจาก How Search Works ของ Google มิถุนายน 2022

สัญญาณความเกี่ยวข้องพื้นฐานที่สุดคือเนื้อหามีคำเดียวกับคำค้นหา

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Google ระบุความเกี่ยวข้องของเพจมีให้

นอกเหนือจากการจับคู่คำหลักทั่วไปแล้ว Google กล่าวว่า "เรายังใช้ข้อมูลการโต้ตอบแบบรวมและไม่เปิดเผยตัวตนเพื่อประเมินว่าผลการค้นหาเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหรือไม่ เราแปลงข้อมูลนั้นเป็นสัญญาณที่ช่วยให้ระบบการเรียนรู้ด้วยเครื่องของเราประเมินความเกี่ยวข้องได้ดีขึ้น”

ภาพหน้าจอจาก How Search Works ของ Google มิถุนายน 2022

“ข้อมูลการโต้ตอบ” คืออะไร และ Google หาได้จากที่ใด

นักการตลาดบางคนตั้งสมมติฐานว่าปัจจัยเหล่านี้รวมถึงเมตริกต่างๆ เช่น เวลาบนหน้าเว็บ อัตราการคลิกผ่านทั่วไป อัตราตีกลับ ปริมาณการเข้าชมโดยตรงทั้งหมด เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมซ้ำ เป็นต้น

เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเพราะเมตริกเหล่านี้เป็นเมตริกที่นักการตลาดคุ้นเคยและเข้าใจว่าเป็นตัวแทนของข้อมูลเชิงโต้ตอบที่ Google อาจกำลังมองหา

นักการตลาดอาจสังเกตเห็นความสัมพันธ์ระหว่างเมตริกที่ดีขึ้นเมื่อตำแหน่งของพวกเขาใน SERP ดีขึ้น

เป็นไปได้ไหมว่าเรากำลังปรับปรุงความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของเราโดยใช้ Google Analytics

เช่นเดียวกับสัญญาณค้างคาว SEO บางประเภท?

เราสามารถมีอิทธิพลโดยตรงต่อการจัดอันดับโดยให้ "ข้อมูลการโต้ตอบ" แก่ Google มากขึ้นในการทำงานได้หรือไม่?

[Ebook:] ดาวน์โหลดคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับของ Google

หลักฐานต่อต้าน Google Analytics ในฐานะปัจจัยอันดับ

แม้ว่าเราจะไม่สามารถเข้าถึงอัลกอริทึมของ Google ได้โดยตรง แต่หลักฐานที่แสดงว่า Google Analytics เป็นปัจจัยในการจัดอันดับไม่ใช่ทฤษฎีที่น่าเชื่อถือ

ประการแรก ตัวแทนของ Google มีความชัดเจนและสอดคล้องกันในการกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ใช้ข้อมูล Google Analytics เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ในวันที่ 16 มีนาคม 2022 John Mu ได้ตอบกลับทวีตเกี่ยวกับ Google Analytics ที่ส่งผลต่ออันดับ

ภาพหน้าจอจาก Twitter มิถุนายน 2022

พูดเล่นๆ คือ นักการตลาดเสนอว่า Google ต้องการให้ผู้คนใช้ GA4 ไหม พวกเขาบอกได้แค่ว่าจะช่วยปรับปรุงอันดับ

John Mu ตอบว่า "นั่นจะไม่เกิดขึ้น"

ดูเหมือนว่า Google จะปัดเป่าความคิดอย่างต่อเนื่องว่าบริการวิเคราะห์มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับในทางใดทางหนึ่ง

ย้อนกลับไปในปี 2010 เมื่อเราทวีตเพื่อแย่งชิงตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหาสักครู่ Matt Cutts กล่าวว่า "Google Analytics ไม่ได้ถูกใช้ในคุณภาพการค้นหา แต่อย่างใดสำหรับการจัดอันดับของเรา"

“ข้อมูล Google Analytics เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหน้าเว็บหรือไม่” Google Search Central มิถุนายน 2022

และคุณไม่จำเป็นต้องใช้คำพูดของ Google

ต่อไปนี้คือสามเว็บไซต์ที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงซึ่งไม่มีแท็ก Google Analytics ในเว็บไซต์ของตน

1. Ahrefs ซึ่งเป็นเครื่องมือ SEO ที่มีชื่อเสียงไม่ได้ใช้ Google Analytics

ภาพหน้าจอโดยผู้เขียน มิถุนายน 2022

Tim Soulo, CMO ของ Ahrefs ทวีตในเดือนธันวาคม 2019 ว่า “ทุกครั้งที่ฉันบอกนักการตลาดคนอื่นๆ ว่าเราไม่มี Google Analytics ที่ ahrefs.com พวกเขาตอบโต้ด้วยคำว่า 'ไม่มีทาง!'”

ภาพหน้าจอจาก Twitter มิถุนายน 2022

และโดเมน Ahrefs อยู่ใน 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักที่ไม่มีแบรนด์มากกว่า 12,000 คำ

ภาพหน้าจอจาก Ahrefs.com มิถุนายน 2022

2. อีกตัวอย่างที่มีชื่อเสียงคือวิกิพีเดีย

บทความในวิกิพีเดียมีอิทธิพลเหนือผลการค้นหาของ Google โดยอยู่ในอันดับที่ดีมากสำหรับการค้นหาประเภทคำจำกัดความ เช่น คอมพิวเตอร์ สุนัข หรือแม้แต่คำค้นหา “Google”

และจัดอันดับทั้งหมดนี้โดยไม่มีรหัส Google Analytics บนไซต์

ภาพหน้าจอโดยผู้เขียน มิถุนายน 2022

3. อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Ethereum

Ethereum อยู่ใน 10 อันดับแรกสำหรับ [nft] NFT เป็นคำหลักระดับองค์กรที่มีการค้นหามากกว่าหนึ่งล้านครั้งต่อเดือนในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว

เว็บไซต์ของ Ethereum ไม่ได้ติดตั้ง Google Analytics

ภาพหน้าจอโดยผู้เขียน มิถุนายน 2022

[ค้นพบ:] ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับของ Google เพิ่มเติม

คำตัดสินของเรา: Google Analytics ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ

Google Analytics เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยให้เราเข้าใจว่าผู้คนค้นพบเว็บไซต์ของเราได้อย่างไรและพวกเขาทำอะไรเมื่อไปถึงที่นั่น

และเมื่อเราปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ของเรา โดยการนำทางหรือปรับปรุงเนื้อหาให้ง่ายขึ้น เราจะเห็นว่าเมตริก GA ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม โค้ด GA บนไซต์ของคุณไม่ได้ส่งสัญญาณค้างคาว SEO

รหัส GA ไม่ใช่สัญญาณบอก Google และไม่ได้ช่วยให้ Google ประเมินความเกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น (ไม่ว่าหน้าเว็บของคุณจะตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้หรือไม่)

"สัญญาณค้างคาว" เหมาะสำหรับคุณ

Google Analytics ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณกำลังมุ่งหน้าไปถูกทางหรือผิดทาง

รูปภาพเด่น: Paulo Bobita/Search Engine Journal