Ce este prognoza căutării și de ce este importantă?

Marketingul digital se referă la îmbinarea artei și științei, îmbinând ideile creative cu pași acționați și urmăribili.

Dar înainte de a vă modifica conținutul de pe pagină sau de a vă restructura site-ul web, trebuie să știți ce funcționează deja bine și unde aveți potențialul de creștere.

Aici intervine prognoza căutării.

Ce este prognoza căutării?

Prognoza căutării este practica de a prezice cum va arăta traficul dvs. organic.

Toate strategiile SEO bune încep cu date dure. Aceasta este, în cele din urmă, ceea ce ar trebui să vă modeleze următoarea mișcare – nu cele mai bune presupuneri și presupuneri.

Cu datele în mână, veți putea prezice cum ar putea arăta traficul de căutare pentru afacerea dvs. și veți putea să le utilizați pentru a vă planifica campaniile viitoare.

Când lucrați la previziuni organice de trafic, iată câteva detalii cheie de care ar trebui să țineți cont.

Concentrați-vă pe valorile potrivite

Începerea cu cercetarea cuvintelor cheie este de fapt coloana vertebrală a oricărei strategii SEO.

S-ar putea să credeți că știți exact ce expresii de căutare vor fi cele mai benefice pentru afacerea dvs., dar cel mai bine este să lăsați aceste ipoteze deoparte într-o coloană separată a foii de calcul și să priviți datele reale.

Există zeci de valori posibile pe care le-ați putea analiza când vine vorba de datele despre cuvinte cheie.

Indiferent de industria în care lucrați sau de tipul de conținut cu care lucrați, cercetarea dvs. ar trebui să includă date sau dovezi privind:

• Volumul estimat de căutare.
• Dificultatea cuvintelor cheie.
• Poziția actuală în clasament a companiei dvs. și adresa URL pentru acel clasament pentru cuvintele cheie relevante.
• Intenția de căutare.
• Estimări ale ratei de clic (CTR).
• Intel cu privire la tipul și calitatea conținutului clasat în poziția dorită.
• Interogări înrudite și poziția ta relativă în clasament.

Dacă nu puteți găsi date pentru unele dintre acestea, predicțiile dvs. nu vor fi la fel de precise, dar pot fi totuși valoroase.

Cea mai accesibilă componentă va fi datele despre volumul de căutare – trebuie să știți dacă obiectivele dvs. de trafic corespund comportamentului real al utilizatorilor din rezultatele căutării cu cuvintele cheie pe care intenționați să le utilizați.

Restul valorilor de aici vă vor ajuta să stabiliți priorități dincolo de volumul de căutare și să veniți cu predicții mai realiste.

Ele vă oferă o perspectivă importantă asupra cât de competitive sunt anumite fraze, unde vă plasați printre jucătorii actuali în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și unde există o oportunitate de optimizare suplimentară pentru a valorifica schimbările în intenția utilizatorului.

Folosiți instrumente pentru a vă ajuta

Nu se așteaptă să vă magice datele despre cuvintele cheie din aer și există doar atâtea lucruri pe care propriul dvs. site de urmărire vă poate spune.

Dar Google Search Console (GSC) este un loc bun pentru a începe.

Acolo unde alte instrumente vă pot oferi valori generale ale cuvintelor cheie, GSC vă va oferi date istorice specifice companiei, pentru a vă oferi un punct de referință (intern) bun de la care să lucrați.

Traficul botului poate afecta orice în GSC și, dacă încercați să vă clasificați pentru rezultate locale, volumul căutărilor depinde de locul de unde se face de fapt o căutare în raport cu cuvântul cheie utilizat.

Vor exista, de asemenea, diferențe în numerele extrase din GSC față de Semrush, Moz, Ahrefs sau orice alte instrumente SEO pe care le-ați putea folosi.

Odată ce ai totul împreună într-o foaie de calcul, totuși, mediile vor fi suficiente pentru ca tu să creezi o predicție destul de sigură.

Planificatorul de cuvinte cheie Google poate fi o altă opțiune de verificat, dar are o precizie îndoielnică.

În multe cazuri, datele privind volumul căutărilor sunt exagerate din cauza estimărilor combinate cu cuvinte cheie formulate în mod similar, așa că luați aceste date cu puțină sare.

Este posibil să găsiți că acest tip de date este mai bine utilizat pentru a calcula economiile de anunțuri după capturarea clasamentelor ca un alt punct de date al rentabilității investiției (ROI) în căutarea organică.

Nu uitați de concurenți

În afara datelor referitoare la cuvintele cheie în mod specific, ar trebui să utilizați analiza competitivă ca parte a previziunii generale a traficului.

Uită-te la cine apare deja pe pagina unu dintre SERP-urile pe care vrei să fii.

Conectați adresele URL ale concurenților în instrumentele pentru cuvinte cheie pentru a vedea pentru ce se clasează și, mai ales, pentru ce nu se clasează. Combinați unele dintre aceste date cu propria dvs. cercetare de cuvinte cheie pentru a găsi oportunități.

Aici poate fi utilă cunoașterea dificultății cuvintelor cheie.

Dacă concurenții se clasează pentru fraze care au un volum bun, dar cu dificultate scăzută, este posibil să existe o șansă ca dvs. să produceți conținut mai bun și mai util și să treceți peste acel concurent în SERP-uri.

Acest lucru va schimba în mod natural unele dintre predicțiile dvs. pentru volumul de căutare dacă puteți trece de la pagina a doua sau a treia la pagina unu.

Acesta este, de asemenea, momentul pentru a evalua dacă unele interogări conexe ar putea avea și actualizări de conținut sau oportunități de dezvoltare.

Concurenții dvs. folosesc în continuare o strategie cu un singur cuvânt cheie pe pagină? (Ai fi surprins!)

Acesta ar putea fi locul în care puteți crea un teren competitiv prin construirea de familii de cuvinte cheie.

Uitați-vă la datele despre sezonalitate și tendințe

Indiferent dacă lucrați la o strategie SEO de un an sau la o campanie de durată fixă, înțelegerea modelului sezonier atât al afacerii dvs., cât și al cuvintelor cheie este esențială.

Unul dintre cele mai importante lucruri de reținut în ceea ce privește traficul sezonier și ceva pe care mulți oameni îl greșesc, este că perioada cea mai aglomerată a companiei tale din an nu este întotdeauna egală cu un volum mare de căutare.

De obicei, clienții nu cumpără imediat, așa că veți avea adesea săptămâni, chiar luni, de timp de livrare, de la volum mare de căutare la creșteri tangibile ale vânzărilor.

În funcție de industria în care lucrați, este posibil să lucrați deja la acest tip de program de marketing accelerat. Comerțul cu amănuntul este un exemplu excelent în acest sens – săptămânile modei de la începutul toamnei debutează deja linii de primăvară/vară pentru anul următor.

Iar pentru majoritatea companiilor de produse, veți privi sezonul sărbătorilor în jurul lunii mai sau iunie, cu siguranță nu mai târziu de iulie, pentru a vă începe planificarea.

Este important să știți cum arată timpul dvs. de căutare pentru vânzare, deoarece acest lucru va afecta nu numai predicțiile dvs. pentru traficul de căutare, ci și strategia de conținut pe care o elaborați pe baza acestor predicții.

Lansarea ghidurilor de cadouri de sărbători în noiembrie, în speranța că veți fi clasat instantaneu și veți face vânzări mari în prima săptămână, din cauza clasamentului bun în motoarele de căutare, pur și simplu nu este realistă.

(Dacă doriți să faceți asta, publicitatea plătită va fi o opțiune mai bună.)

Instrumente precum Google Trends pot fi utile pentru a obține estimări generale despre momentul în care volumul de căutare începe să crească pentru interogările sezoniere.

Utilizați aceste date cu ceea ce știți despre propriile rezultate ale afacerii dvs. pentru a identifica cât de mult înainte de creșterea căutării trebuie să publicați conținut și să optimizați pentru a crește traficul.

Nu totul este previzibil

Deși știm deja că nu putem lua în considerare modificările în masă ale algoritmilor de căutare sau evenimentele mondiale neașteptate, există și alți factori imprevizibili care trebuie luați în considerare la o scară mai mică.

În special în afacerile bazate pe produse, alte eforturi de marketing pot avea un impact pozitiv sau negativ asupra previziunilor generale de căutare.

Produsele pot deveni rapid virale pe rețelele sociale, chiar și fără niciun efort de marketing exhaustiv din partea dvs.

Când o fac, cererea de căutare poate crește semnificativ în moduri pentru care nu erați pregătit.

Și atunci când efectuați acele căutări prin instrumente SEO, ele nu vor ține cont de acea creștere neașteptată a traficului.

Cererea reactivă versus cea predictivă, în special dacă faceți un produs similar sau înșelat pentru un produs viral, este aproape imposibil de planificat.

Dacă vă confruntați cu aceste situații, luați în considerare acest lucru pentru previziunile privind traficul de căutare în anii următori, acolo unde este posibil, și realocați-vă resursele în consecință.

De ce este importantă prognoza căutării?

Prognoza traficului dvs. organic înseamnă că aveți o idee aproximativă despre rezultatele așteptate, dacă condițiile rămân așa cum au fost prognozate.

Vă permite să alocați mai bine resursele interne, bugetul pentru campaniile viitoare și să setați benchmark-uri interne. Acest lucru poate acoperi totul, de la noul trafic așteptat, dacă sunt capturate clasamente, până la creșterea veniturilor pe baza ratelor de conversie actuale.

Cunoașterea acestor informații din timp poate fi esențială pentru a obține acceptarea părților interesate, în special dacă lucrați în SEO pentru întreprinderi și obiectivele de creștere sunt stabilite o dată sau de două ori pe an.

Dacă estimările nu se aliniază cu așteptările, aveți pârghia de a solicita un obiectiv revizuit sau resurse suplimentare pentru a face aceste așteptări mai realizabile.

Desigur, aici trebuie să existe o declinare a răspunderii.

Actualizările la scară largă ale algoritmilor, un nou design al site-ului web, schimbările în comportamentul utilizatorilor și tendințele de căutare sau chiar o altă rundă de „vremuri fără precedent” vor avea toate efecte drastice asupra modului în care arată rezultatele căutării în realitate.

Acestea sunt aproape imposibil de planificat sau de prezis impactul exact al acestora.

Dar, lăsând la o parte problemele, prognoza SEO încă merită să investiți timp.

Nu trebuie să fii specialist în date pentru a prezice traficul de căutare.

Cu instrumentele și abordările potrivite, puteți începe să vă faceți o imagine bună a ceea ce vă puteți aștepta să vedeți în lunile următoare și să stabiliți repere mai realiste pentru creșterea organică a căutării.

In concluzie

Scopul anticipării traficului dvs. de căutare organic este de a vă ajuta să luați decizii mai informate cu privire la strategia dvs. SEO în curs de desfășurare.

Oportunitățile sunt acolo, trebuie doar să le găsești.

Veți întâmpina întotdeauna obstacole în ceea ce privește prognoza și nu va fi niciodată 100% exactă, dar cu date solide care să vă susțină, veți avea un punct de referință bun de care să lucrați pentru a construi un plan de marketing de căutare solid din punct de vedere strategic.

Mai multe resurse:

• Am pierdut 90% din traficul meu de căutare organică – Ce s-a întâmplat?
• 10 moduri diferite de a obține clasamente organice Page 1 Google
• SEO pentru începători: o introducere în elementele de bază ale SEO

Imagine prezentată: eamesBot/Shutterstock