Was ist Suchprognose und warum ist sie wichtig?

Beim digitalen Marketing geht es darum, Kunst und Wissenschaft zu verbinden und kreative Ideen mit umsetzbaren, nachvollziehbaren Schritten zu verschmelzen.

Aber bevor Sie Ihre Onpage-Inhalte optimieren oder Ihre Website umstrukturieren, müssen Sie wissen, was bereits gut funktioniert und wo Sie Wachstumspotenzial haben.

Hier kommt die Suchprognose ins Spiel.

Was ist Suchprognose?

Suchprognose ist die Praxis, vorherzusagen, wie Ihr organischer Traffic aussehen wird.

Alle guten SEO-Strategien beginnen mit harten Daten. Das sollte letztendlich Ihren nächsten Schritt bestimmen – nicht die besten Vermutungen und Annahmen.

Mit den vorliegenden Daten können Sie vorhersagen, wie der Suchverkehr für Ihr Unternehmen aussehen könnte, und diese Daten verwenden, um Ihre bevorstehenden Kampagnen zu planen.

Bei der Arbeit an organischen Traffic-Vorhersagen sollten Sie die folgenden wichtigen Details beachten.

Konzentrieren Sie sich auf die richtigen Metriken

Beginnend mit der Keyword-Recherche ist wirklich das Rückgrat jeder SEO-Strategie.

Sie denken vielleicht, dass Sie genau wissen, welche Suchbegriffe für Ihr Unternehmen am vorteilhaftesten sind, aber es ist am besten, diese Annahmen in einer separaten Spalte Ihrer Tabelle beiseite zu legen und sich die tatsächlichen Daten anzusehen.

Es gibt Dutzende von möglichen Metriken, die Sie sich ansehen könnten, wenn es um Keyword-Daten geht.

Unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, oder der Art der Inhalte, mit denen Sie arbeiten, sollte Ihre Recherche Daten oder Nachweise zu Folgendem enthalten:

• Geschätztes Suchvolumen.
• Stichwort Schwierigkeit.
• Die aktuelle Ranking-Position Ihres Unternehmens und die URL für dieses Ranking für relevante Keywords.
• Suchabsicht.
• Schätzungen der Klickrate (CTR).
• Informieren Sie sich über die Art und Qualität des Content-Rankings in Ihrer gewünschten Position.
• Verwandte Suchanfragen und Ihre relative Ranking-Position.

Wenn Sie für einige davon keine Daten finden können, sind Ihre Vorhersagen nicht so genau, können aber dennoch wertvoll sein.

Am zugänglichsten sind Daten zum Suchvolumen – Sie müssen wissen, ob Ihre Traffic-Ziele mit dem tatsächlichen Nutzerverhalten in den Suchergebnissen mit den Keywords übereinstimmen, die Sie verwenden möchten.

Die restlichen Metriken hier helfen Ihnen, über das Suchvolumen hinaus Prioritäten zu setzen und realistischere Vorhersagen zu treffen.

Sie geben Ihnen wichtige Einblicke, wie wettbewerbsfähig bestimmte Phrasen sind, wo Sie sich unter den aktuellen Akteuren auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platzieren und wo es Möglichkeiten für zusätzliche Optimierungen gibt, um von Änderungen in der Benutzerabsicht zu profitieren.

Verwenden Sie Tools, die Ihnen helfen

Es wird nicht erwartet, dass Sie Ihre Keyword-Daten aus dem Nichts zaubern, und es gibt nur so viel, was Ihnen Ihr eigenes Website-Tracking sagen kann.

Aber die Google Search Console (GSC) ist ein guter Anfang.

Wo andere Tools Ihnen allgemeine Keyword-Metriken mitteilen können, stellt GSC Ihnen geschäftsspezifische historische Daten zur Verfügung, um Ihnen einen guten (internen) Benchmark zu geben, mit dem Sie arbeiten können.

Bot-Verkehr kann sich auf alles in GSC auswirken, und wenn Sie versuchen, für lokale Ergebnisse zu ranken, hängt das Suchvolumen davon ab, von wo aus tatsächlich eine Suche in Bezug auf das verwendete Schlüsselwort durchgeführt wird.

Es wird auch Unterschiede in den Zahlen geben, die von GSC gegenüber Semrush, Moz, Ahrefs oder anderen SEO-Tools gezogen werden, die Sie möglicherweise verwenden.

Sobald Sie jedoch alles in einer Tabelle zusammengetragen haben, reichen die Durchschnittswerte aus, um eine einigermaßen sichere Vorhersage zu treffen.

Google Keyword Planner kann eine weitere Option zum Ausprobieren sein, hat aber eine fragwürdige Genauigkeit.

In vielen Fällen sind die Daten zum Suchvolumen aufgrund kombinierter Schätzungen mit ähnlich formulierten Keywords übertrieben, also nehmen Sie diese Daten mit Vorsicht.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass diese Art von Daten besser zur Berechnung der Werbeeinsparungen nach der Erfassung von Rankings als weiterer Datenpunkt für den Return on Investment (ROI) der organischen Suche verwendet wird.

Vergessen Sie nicht die Konkurrenten

Wenn Sie sich speziell außerhalb der Keyword-Daten bewegen, sollten Sie die Wettbewerbsanalyse als Teil Ihrer allgemeinen Verkehrsvorhersage verwenden.

Sehen Sie sich an, wer bereits auf Seite eins der SERPs erscheint, auf denen Sie erscheinen möchten.

Fügen Sie URLs von Mitbewerbern in Keyword-Tools ein, um zu sehen, wofür sie ranken und vor allem wofür sie nicht ranken. Kombinieren Sie einige dieser Daten mit Ihrer eigenen Keyword-Recherche, um Möglichkeiten zu finden.

Hier kann es hilfreich sein, die Keyword-Schwierigkeit zu kennen.

Wenn Konkurrenten nach Phrasen ranken, die ein gutes Volumen, aber einen geringen Schwierigkeitsgrad haben, besteht für Sie möglicherweise die Möglichkeit, bessere und hilfreichere Inhalte zu produzieren und sich in den SERPs von diesem Konkurrenten abzuheben.

Dies wird natürlich einige Ihrer Vorhersagen für das Suchvolumen ändern, wenn Sie von Seite zwei oder drei auf Seite eins vorrücken können.

Dies ist auch der Zeitpunkt, um zu beurteilen, ob einige verwandte Anfragen möglicherweise auch Inhaltsaktualisierungen oder Entwicklungsmöglichkeiten enthalten.

Verwenden Ihre Konkurrenten immer noch eine Single-Keyword-per-Page-Strategie? (Du wärst überrascht!)

Hier können Sie durch den Aufbau von Keyword-Familien einiges an Boden gut machen.

Sehen Sie sich Saisonalitäts- und Trenddaten an

Unabhängig davon, ob Sie an einer einjährigen SEO-Strategie oder einer Kampagne mit fester Länge arbeiten, ist es unerlässlich, das saisonale Muster Ihres Unternehmens und Ihrer Keywords zu verstehen.

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie bei saisonalem Traffic beachten sollten, und etwas, das viele Leute falsch verstehen, ist, dass die geschäftigste Zeit des Jahres für Ihr Unternehmen nicht immer mit einem hohen Suchvolumen gleichzusetzen ist.

Kunden kaufen normalerweise nicht sofort, daher haben Sie oft Wochen oder sogar Monate Vorlaufzeit von einem hohen Suchvolumen bis zu spürbaren Umsatzsteigerungen.

Je nachdem, in welcher Branche Sie tätig sind, arbeiten Sie möglicherweise bereits an dieser Art von beschleunigtem Marketingplan. Der Einzelhandel ist dafür ein Paradebeispiel – bei den Modewochen im Frühherbst werden bereits Frühjahrs-/Sommerkollektionen für das Folgejahr vorgestellt.

Und für die meisten Produktunternehmen werden Sie sich auf die Ferienzeit im Mai oder Juni freuen, sicherlich nicht später als im Juli, um mit der Planung zu beginnen.

Es ist wichtig zu wissen, wie Ihre Vorlaufzeit von der Suche bis zum Verkauf aussieht, da sich dies nicht nur auf Ihre Vorhersagen für den Suchverkehr auswirkt, sondern auch auf die Inhaltsstrategie, die Sie auf der Grundlage dieser Vorhersagen erstellen.

Die Einführung von Weihnachtsgeschenkführern im November in der Hoffnung, dass Sie aufgrund guter Platzierungen in Suchmaschinen sofort einen guten Rang einnehmen und innerhalb der ersten Woche große Verkäufe tätigen, ist einfach nicht realistisch.

(Wenn Sie das tun möchten, ist bezahlte Werbung die bessere Option.)

Tools wie Google Trends können hilfreich sein, um allgemeine Schätzungen darüber zu erhalten, wann das Suchvolumen für saisonale Suchanfragen zu steigen beginnt.

Verwenden Sie diese Daten mit dem, was Sie über Ihre eigenen Geschäftsergebnisse wissen, um herauszufinden, wie weit Sie vor dem Anstieg der Suche Inhalte veröffentlichen und für Traffic-Sprünge optimieren müssen.

Nicht alles ist vorhersehbar

Obwohl wir bereits wissen, dass wir Massenänderungen an Suchalgorithmen oder unerwarteten Weltereignissen nicht berücksichtigen können, gibt es auch andere unvorhersehbare Faktoren, die in kleinerem Maßstab berücksichtigt werden müssen.

Insbesondere in produktbasierten Unternehmen können sich andere Marketingmaßnahmen positiv oder negativ auf Ihre allgemeinen Suchvorhersagen auswirken.

Produkte können in den sozialen Medien schnell viral werden, auch ohne umfassende Marketinganstrengungen Ihrerseits.

Wenn dies der Fall ist, kann die Suchnachfrage auf eine Weise erheblich steigen, auf die Sie nicht vorbereitet waren.

Und wenn Sie diese Suchen über SEO-Tools ausführen, werden sie diesen unerwarteten Anstieg des Datenverkehrs nicht berücksichtigen.

Eine reaktive versus vorausschauende Nachfrage, insbesondere wenn Sie ein ähnliches oder gefälschtes Produkt für ein virales Produkt herstellen, ist fast unmöglich zu planen.

Wenn Sie in solche Situationen geraten, berücksichtigen Sie dies nach Möglichkeit für die Vorhersagen des Suchverkehrs in den kommenden Jahren und weisen Sie Ihre Ressourcen entsprechend neu zu.

Warum ist Suchprognose wichtig?

Die Vorhersage Ihres organischen Verkehrs bedeutet, dass Sie eine ungefähre Vorstellung von den erwarteten Ergebnissen haben, wenn die Bedingungen wie vorhergesagt bleiben.

Es ermöglicht Ihnen, interne Ressourcen und Budgets für Ihre anstehenden Kampagnen besser zuzuweisen und interne Benchmarks zu setzen. Dies kann alles abdecken, vom erwarteten neuen Traffic, wenn Rankings erfasst werden, bis hin zu erhöhten Einnahmen basierend auf aktuellen Conversion-Raten.

Diese Informationen im Voraus zu kennen, kann entscheidend sein, um die Zustimmung der Interessengruppen zu erhalten, insbesondere wenn Sie in der Unternehmens-SEO arbeiten und Ihre Wachstumsziele ein- oder zweimal im Jahr festgelegt werden.

Wenn die Schätzungen nicht mit den Erwartungen übereinstimmen, haben Sie die Möglichkeit, ein überarbeitetes Ziel oder zusätzliche Ressourcen anzufordern, um diese Erwartungen besser erreichbar zu machen.

Hier muss natürlich ein Haftungsausschluss erfolgen.

Weitreichende Algorithmus-Updates, ein neues Website-Design, Änderungen im Nutzerverhalten und Suchtrends oder sogar eine weitere Runde „beispielloser Zeiten“ werden alle drastische Auswirkungen darauf haben, wie die Suchergebnisse in der Realität aussehen.

Es ist fast unmöglich, die genauen Auswirkungen zu planen oder vorherzusagen.

Aber abgesehen von den Problemen lohnt es sich immer noch, Zeit in die SEO-Prognose zu investieren.

Sie müssen kein Datenwissenschaftler sein, um Ihren Suchverkehr vorherzusagen.

Mit den richtigen Tools und Ansätzen können Sie sich ein gutes Bild davon machen, was Sie in den kommenden Monaten erwarten können, und realistischere Maßstäbe für das organische Suchwachstum setzen.

Abschließend

Das Ziel der Vorhersage Ihres organischen Suchverkehrs besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, fundiertere Entscheidungen über Ihre laufende SEO-Strategie zu treffen.

Es gibt Möglichkeiten, man muss sie nur finden.

Sie werden bei Prognosen immer auf Hindernisse stoßen, und sie werden nie 100 % genau sein, aber mit soliden Daten, die Sie untermauern, haben Sie einen guten Maßstab, auf dem Sie aufbauen können, um einen strategisch fundierten Plan für das Suchmaschinenmarketing zu erstellen.

Mehr Ressourcen:

• Ich habe 90 % meines organischen Suchverkehrs verloren – was ist passiert?
• 10 verschiedene Möglichkeiten, organische Google-Rankings zu erhalten
• SEO für Anfänger: Eine Einführung in die SEO-Grundlagen

Beitragsbild: eamesBot/Shutterstock