ما هو التنبؤ بالبحث ولماذا هو مهم؟

يتعلق التسويق الرقمي بمزج الفن والعلم ، ودمج الأفكار الإبداعية بخطوات قابلة للتنفيذ وقابلة للتتبع.

ولكن قبل تعديل المحتوى الموجود على الصفحة أو إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك ، عليك أن تعرف ما الذي يعمل بشكل جيد بالفعل وأين لديك إمكانية للنمو.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه تنبؤات البحث.

ما هو توقع البحث؟

تنبؤات البحث هي ممارسة للتنبؤ بالشكل الذي ستبدو عليه حركة المرور العضوية الخاصة بك.

تبدأ جميع استراتيجيات تحسين محركات البحث الجيدة ببيانات صلبة. هذا في النهاية ما يجب أن يشكل خطوتك التالية - وليس أفضل التخمينات والافتراضات.

مع وجود البيانات في متناول اليد ، ستتمكن من توقع شكل حركة البحث التي قد تبدو لعملك واستخدام ذلك للتخطيط لحملاتك القادمة.

عند العمل على تنبؤات حركة المرور العضوية ، إليك بعض التفاصيل الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك.

ركز على المقاييس الصحيحة

يعد البدء بالبحث عن الكلمات الرئيسية بمثابة العمود الفقري لأي إستراتيجية لتحسين محركات البحث.

قد تعتقد أنك تعرف بالضبط عبارات البحث التي ستكون أكثر فائدة لعملك ، ولكن من الأفضل وضع هذه الافتراضات جانبًا في عمود منفصل من جدول البيانات الخاص بك وإلقاء نظرة على البيانات الفعلية.

هناك العشرات من المقاييس المحتملة التي يمكنك الاطلاع عليها عندما يتعلق الأمر ببيانات الكلمات الرئيسية.

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها أو نوع المحتوى الذي تعمل به ، يجب أن يتضمن بحثك بيانات أو أدلة حول:

• حجم البحث المقدر.
• صعوبة الكلمات الرئيسية.
• موضع التصنيف الحالي لشركتك وعنوان URL الخاص بهذا الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• نية البحث.
• تقديرات نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
• إنتل بشأن نوع المحتوى وجودته في الترتيب الذي تريده.
• الاستفسارات ذات الصلة وموقف الترتيب النسبي الخاص بك.

إذا لم تتمكن من العثور على بيانات لبعض هذا ، فلن تكون تنبؤاتك دقيقة ولكن يمكن أن تظل ذات قيمة.

ستكون القطعة التي يمكن الوصول إليها هي بيانات حجم البحث - فأنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كانت أهداف حركة المرور الخاصة بك تتطابق مع سلوك المستخدم الحقيقي في نتائج البحث مع الكلمات الرئيسية التي تخطط لاستخدامها.

ستساعدك المقاييس المتبقية هنا في تحديد الأولويات التي تتجاوز حجم البحث والتوصل إلى تنبؤات أكثر واقعية.

إنها تمنحك نظرة ثاقبة مهمة حول مدى تنافسية عبارات معينة ، حيث تتراكم بين اللاعبين الحاليين في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وحيث توجد فرصة لتحسين إضافي للاستفادة من التغييرات في نية المستخدم.

استخدم الأدوات لمساعدتك

لا يُتوقع منك إخراج بيانات كلماتك الرئيسية من العدم ، وهناك الكثير الذي يمكن أن يخبرك به تتبع موقعك.

لكن Google Search Console (GSC) هو مكان جيد للبدء.

حيث يمكن للأدوات الأخرى إخبارك بمقاييس الكلمات الرئيسية العامة ، ستزودك GSC ببيانات تاريخية خاصة بالأعمال لتمنحك معيارًا جيدًا (داخليًا) للعمل من خلاله.

يمكن أن تؤثر حركة مرور Bot على أي شيء في GSC ، وإذا كنت تحاول الترتيب للنتائج المحلية ، فإن حجم البحث يعتمد على المكان الذي يتم إجراء البحث منه بالفعل فيما يتعلق بالكلمة الأساسية المستخدمة.

ستكون هناك أيضًا اختلافات في الأرقام المسحوبة من GSC مقابل Semrush أو Moz أو Ahrefs أو أي أدوات أخرى لتحسين محركات البحث قد تستخدمها.

بمجرد أن يكون لديك كل شيء معًا في جدول بيانات ، ستكون المتوسطات كافية لك لتكوين تنبؤ موثوق بشكل معقول.

يمكن أن يكون Google Keyword Planner خيارًا آخر للتحقق منه ولكن لديه بعض الدقة المشكوك فيها.

في كثير من الحالات ، يتم تضخيم بيانات حجم البحث بسبب التقديرات المجمعة مع الكلمات الرئيسية ذات الصياغة المماثلة ، لذا خذ هذه البيانات بحذر.

قد تجد أن هذا النوع من البيانات يُستخدم بشكل أفضل لحساب توفير الإعلانات بعد الحصول على التصنيفات كنقطة بيانات أخرى لعائد الاستثمار على البحث العضوي (ROI).

لا تنس المنافسين

بالانتقال إلى خارج بيانات الكلمات الرئيسية على وجه التحديد ، يجب أن تستخدم التحليل التنافسي كجزء من التنبؤ الكلي لحركة المرور.

انظر إلى من يظهر بالفعل في الصفحة الأولى من SERPs التي تريد أن تكون عليها.

قم بتوصيل عناوين URL الخاصة بالمنافسين في أدوات الكلمات الرئيسية لمعرفة ما الذي يتم ترتيبه من أجله ، والأهم من ذلك ، ما لا يتم تصنيفهم من أجله. اجمع بين بعض هذه البيانات وأبحاث الكلمات المفتاحية الخاصة بك للعثور على الفرص.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه معرفة صعوبة الكلمات الرئيسية مفيدة.

إذا قام المنافسون بترتيب العبارات التي تحتوي على حجم جيد ولكن صعوبة منخفضة ، فقد تكون هناك فرصة لك لإنتاج محتوى أفضل وأكثر فائدة وتجاوز ذلك المنافس في SERPs.

سيؤدي هذا بطبيعة الحال إلى تغيير بعض توقعاتك لحجم البحث إذا كان بإمكانك الانتقال من الصفحة الثانية أو الثالثة إلى الصفحة الأولى.

هذا هو الوقت المناسب أيضًا لتقييم ما إذا كانت بعض الاستعلامات ذات الصلة قد تحتوي أيضًا على تحديثات للمحتوى أو فرص تطوير.

هل لا يزال منافسوك يستخدمون إستراتيجية كلمة رئيسية واحدة لكل صفحة؟ (سوف يفاجأ!)

قد يكون هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تكوين بعض الأرضية التنافسية من خلال بناء عائلات الكلمات الرئيسية.

انظر إلى بيانات الموسمية والاتجاه

سواء كنت تعمل على استراتيجية تحسين محركات البحث لمدة عام أو حملة ذات طول ثابت ، فإن فهم النمط الموسمي لكل من عملك والكلمات الرئيسية أمر ضروري.

من أهم الأشياء التي يجب تذكرها مع حركة المرور الموسمية ، والشيء الذي يخطئ فيه الكثير من الأشخاص ، هو أن أكثر أوقات نشاطك التجاري ازدحامًا في العام لا تساوي دائمًا حجم البحث المرتفع.

لا يشتري العملاء عادةً على الفور ، لذلك غالبًا ما يكون لديك أسابيع ، وحتى أشهر ، من الوقت المتوقع من حجم البحث المرتفع إلى الزيادات الملموسة في المبيعات.

اعتمادًا على الصناعة التي تعمل فيها ، قد تعمل بالفعل على هذا النوع من جدول التسويق السريع. البيع بالتجزئة هو مثال رئيسي على ذلك - أسابيع الموضة في أوائل الخريف بدأت بالفعل في طرح خطوط الربيع / الصيف للسنة التالية.

بالنسبة لمعظم شركات المنتجات ، ستتطلع إلى موسم العطلات في شهر مايو أو يونيو ، وبالتأكيد في موعد لا يتجاوز يوليو لبدء التخطيط.

من المهم أن تعرف كيف تبدو مهلة البحث إلى البيع لأن هذا لن يؤثر فقط على توقعاتك لحركة البحث ولكن أيضًا على استراتيجية المحتوى التي وضعتها معًا بناءً على هذه التوقعات.

إن طرح أدلة هدايا العطلات في نوفمبر على أمل أن تحصل على ترتيب فوري وتحقق مبيعات كبيرة خلال الأسبوع الأول بسبب التصنيفات الجيدة لمحركات البحث ليس بالأمر الواقعي.

(إذا كان هذا شيئًا تتطلع إلى القيام به ، فسيكون الإعلان المدفوع خيارًا أفضل.)

يمكن أن تكون أدوات مثل Google Trends مفيدة في الحصول على تقديرات عامة لوقت بدء حجم البحث في الانتقاء لطلبات البحث الموسمية.

استخدم هذه البيانات مع ما تعرفه عن مخرجات عملك لتخطيط مدى تقدمك في البحث الذي تحتاجه لإخراج المحتوى وتحسينه للقفزات في حركة المرور.

ليس كل شيء يمكن التنبؤ به

على الرغم من أننا نعلم بالفعل أنه لا يمكننا حساب التغييرات الجماعية في خوارزميات البحث أو الأحداث العالمية غير المتوقعة ، إلا أن هناك أيضًا عوامل أخرى لا يمكن التنبؤ بها والتي يجب أخذها في الاعتبار على نطاق أصغر.

يمكن أن يكون للجهود التسويقية الأخرى تأثير إيجابي أو سلبي على توقعات البحث العامة ، لا سيما في الأعمال التجارية القائمة على المنتجات.

يمكن أن تنتشر المنتجات بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى بدون بذل أي جهد تسويقي شامل من جانبك.

عندما يفعلون ذلك ، يمكن أن يزداد الطلب على البحث بشكل كبير بطرق لم تكن مستعدًا لها.

وعندما تقوم بإجراء عمليات البحث هذه من خلال أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، فإنها لن تكون مسؤولة عن هذا الارتفاع غير المتوقع في حركة المرور.

الطلب التفاعلي مقابل الطلب التنبئي ، خاصة إذا قمت بعمل مماثل أو خداع لمنتج فيروسي ، يكاد يكون من المستحيل التخطيط له.

إذا وجدت نفسك تواجه هذه المواقف ، فضع ذلك في الاعتبار لتوقعات حركة البحث في السنوات المقبلة حيثما أمكن ذلك وأعد تخصيص مواردك وفقًا لذلك.

لماذا يعد البحث عن التوقعات مهمًا؟

يعني التنبؤ بحركة المرور العضوية أن لديك فكرة تقريبية عن النتائج المتوقعة إذا ظلت الظروف كما هو متوقع.

يسمح لك بتخصيص الموارد الداخلية والميزانية بشكل أفضل لحملاتك القادمة وتعيين معايير داخلية. يمكن أن يغطي هذا كل شيء بدءًا من حركة المرور الجديدة المتوقعة إذا تم تسجيل التصنيفات إلى زيادة الإيرادات بناءً على معدلات التحويل الحالية.

يمكن أن تكون معرفة هذه المعلومات في وقت مبكر أمرًا بالغ الأهمية في الحصول على موافقة أصحاب المصلحة ، خاصة إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث في المؤسسة وتم تحديد أهداف النمو الخاصة بك مرة أو مرتين في السنة.

إذا كانت التقديرات لا تتوافق مع التوقعات ، فلديك القدرة على طلب هدف منقح أو موارد إضافية لجعل هذه التوقعات أكثر قابلية للتحقيق.

بالطبع ، يجب أن يكون هناك إخلاء مسؤولية هنا.

سيكون لتحديثات الخوارزمية واسعة النطاق ، أو تصميم موقع ويب جديد ، أو تغييرات في سلوك المستخدم واتجاهات البحث ، أو حتى جولة أخرى من "الأوقات غير المسبوقة" تأثيرات جذرية على شكل نتائج البحث في الواقع.

يكاد يكون من المستحيل التخطيط لها أو التنبؤ بالتأثير الدقيق لها.

ولكن بغض النظر عن المشكلات ، لا يزال التنبؤ بتحسين محركات البحث يستحق استثمار الوقت فيه.

ليس عليك أن تكون عالم بيانات لتوقع حركة البحث الخاصة بك.

باستخدام الأدوات والأساليب المناسبة ، يمكنك البدء في الحصول على صورة جيدة لما يمكن أن تتوقع رؤيته في الأشهر المقبلة ووضع معايير أكثر واقعية لنمو البحث العضوي.

ختاماً

الهدف من التنبؤ بحركة البحث العضوية هو مساعدتك في اتخاذ قرارات مدروسة بشأن إستراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة.

الفرص موجودة ، ما عليك سوى العثور عليها.

ستواجه دائمًا عقبات مع التنبؤ ، ولن تكون دقيقة بنسبة 100٪ أبدًا ، ولكن مع وجود بيانات قوية تدعمك ، سيكون لديك معيار جيد للعمل من أجل بناء خطة تسويق بحثية سليمة من الناحية الاستراتيجية.

المزيد من الموارد:

• لقد فقدت 90٪ من حركة البحث العضوية الخاصة بي - ماذا حدث؟
• 10 طرق مختلفة للحصول على تصنيفات Google الصفحة 1 العضوية
• SEO للمبتدئين: مقدمة لأساسيات تحسين محركات البحث SEO

الصورة المميزة: eamesBot / Shutterstock