検索予測とは何か、なぜ重要なのか?

デジタル マーケティングとは、芸術と科学を融合させ、創造的なアイデアを実行可能で追跡可能な手順と融合させることです。

しかし、ページ上のコンテンツを微調整したり、Web サイトを再構築したりする前に、すでにうまく機能しているものと、成長の可能性がある場所を知る必要があります。

そこで登場するのが検索予測です。

検索予測とは?

検索予測は、オーガニック トラフィックがどのようになるかを予測する手法です。

すべての優れた SEO 戦略は、ハードデータから始まります。 それが最終的に次の動きを形作るべきものです。最良の推測や仮定ではありません.

データが手元にあれば、ビジネスの検索トラフィックがどのように見えるかを予測し、これを使用して今後のキャンペーンを計画することができます.

オーガニック トラフィックの予測に取り組む際に、留意すべき重要な点をいくつか紹介します。

適切な指標に焦点を当てる

キーワード調査から始めることは、SEO 戦略のバックボーンです。

ビジネスにとって最も有益な検索フレーズを正確に知っていると思うかもしれませんが、それらの仮定はスプレッドシートの別の列に置いて、実際のデータを確認することをお勧めします。

キーワード データに関しては、多数の指標を確認できます。

業界やコンテンツの種類に関係なく、調査には次のデータまたは証拠を含める必要があります。

• 推定検索ボリューム。
• キーワードの難しさ。
• あなたのビジネスの現在のランキング位置と、関連するキーワードのランキングの URL。
• 検索意図。
• クリック率 (CTR) の見積もり。
• コンテンツの種類と品質に関する Intel ランキングで希望の位置に。
• 関連するクエリと相対的なランキング ポジション。

この一部のデータを見つけることができない場合、予測はそれほど正確ではありませんが、それでも価値がある可能性があります。

最もアクセスしやすいのは検索ボリューム データです。トラフィックの目標が、検索結果での実際のユーザーの行動と、使用する予定のキーワードと一致しているかどうかを知る必要があります。

ここにある残りの指標は、検索ボリュームを超えて優先順位を付け、より現実的な予測を立てるのに役立ちます.

特定のフレーズの競争力、検索エンジンの結果ページ (SERP) で現在のプレーヤーの中で上位に位置する場所、ユーザーの意図の変化を利用するための追加の最適化の機会がある場所について、重要な洞察を得ることができます。

役立つツールを使用する

何もないところからキーワード データを魔法で作成することは期待されていません。また、サイト トラッキングでわかることは限られています。

しかし、Google Search Console (GSC) は始めるのに適した場所です。

他のツールが一般的なキーワードの指標を教えてくれるのに対し、GSC はビジネス固有の履歴データを提供して、作業に適した (内部の) ベンチマークを提供します。

ボット トラフィックは GSC のあらゆるものに影響を与える可能性があり、ローカルの結果をランク付けしようとしている場合、検索ボリュームは、使用されているキーワードに関連して実際に検索が行われている場所に依存します.

また、GSC と Semrush、Moz、Ahrefs、または使用する可能性のあるその他の SEO ツールから引き出された数字にも違いがあります。

ただし、すべてをスプレッドシートにまとめると、ある程度信頼できる予測をまとめるには平均値で十分です。

Google Keyword Planner もチェックアウトする別のオプションですが、正確性には疑問があります。

多くの場合、検索ボリュームのデータは、類似したフレーズのキーワードを組み合わせた見積もりの​​ために誇張されているため、このデータは慎重に考えてください。

このタイプのデータは、オーガニック検索の投資収益率 (ROI) の別のデータ ポイントとしてランキングを取得した後、広告の節約を計算するのに適している場合があります。

競合他社のことを忘れないでください

特にキーワード データの外に移動すると、全体的なトラフィック予測の一部として競合分析を使用する必要があります。

あなたが参加したいSERPの1ページ目にすでに誰が表示されているかを見てください。

競合他社の URL をキーワード ツールにプラグインして、ランク付けされているものと、重要なことに、ランク付けされていないものを確認します。 このデータの一部を独自のキーワード調査と組み合わせて、機会を見つけてください。

ここで、キーワードの難易度を知ることが役立ちます。

ボリュームはあるが難易度が低いフレーズで競合他社がランク付けしている場合、より優れた、より役立つコンテンツを作成し、SERP でその競合他社より上位に移動できる可能性があります。

これにより、2 ページ目または 3 ページ目から 1 ページ目に移動できれば、検索ボリュームの予測が自然に変化します。

これは、関連するクエリにコンテンツの更新や開発の機会があるかどうかを評価する時期でもあります。

競合他社はまだページごとに 1 つのキーワードを使用する戦略を使用していますか? （あなたは驚くでしょう！）

これは、キーワード ファミリーを構築することで、競争力を高めることができる場所かもしれません。

季節性と傾向のデータを見る

1 年にわたる SEO 戦略に取り組んでいようと、一定期間のキャンペーンに取り組んでいようと、ビジネスとキーワードの両方の季節的パターンを理解することは不可欠です。

季節的なトラフィックに関して覚えておくべき最も重要なことの 1 つであり、多くの人が誤解していることは、ビジネスの最も忙しい時期と検索ボリュームが常に高いとは限らないということです。

通常、顧客はすぐに購入するわけではないため、検索ボリュームの増加から目に見える売り上げの増加までには、数週間、場合によっては数か月のリード タイムが必要になることがよくあります。

勤務している業界によっては、この種の加速されたマーケティング スケジュールに既に取り組んでいる場合があります。 小売業はその好例です。初秋のファッション ウィークでは、翌年の春夏ラインがすでにデビューしています。

また、ほとんどの製品ビジネスでは、5 月または 6 月頃のホリデー シーズンを見越して、遅くとも 7 月までに計画を開始する必要があります。

検索から販売までのリード タイムがどのように見えるかを知ることは重要です。これは、検索トラフィックの予測だけでなく、これらの予測に基づいてまとめたコンテンツ戦略にも影響を与えるからです。

11 月にホリデー ギフト ガイドを展開して、すぐにランク付けされ、最初の 1 週間以内に検索エンジンのランキングが高くなったために大きな売り上げが得られることを期待するのは、現実的ではありません。

（それがあなたがやろうとしていることなら、有料広告はより良い選択肢になるでしょう.）

Google トレンドなどのツールは、季節的なクエリで検索ボリュームが増加し始める時期の全体的な見積もりを取得するのに役立ちます。

このデータを自社のビジネス成果について知っていることと合わせて使用​​し、コンテンツを公開してトラフィックの急増に合わせて最適化する必要がある、検索の増加よりも先の計画を立てます。

すべてが予測可能ではない

検索アルゴリズムの大規模な変更や予期しない世界の出来事を説明できないことはすでにわかっていますが、より小さなスケールで説明する必要がある他の予測不可能な要因もあります.

特に製品ベースのビジネスでは、他のマーケティング活動が全体的な検索予測にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があります。

製品は、徹底的なマーケティング努力をしなくても、ソーシャル メディアで急速に広まる可能性があります。

その場合、準備ができていなかった方法で検索需要が大幅に増加する可能性があります。

そして、SEO ツールを使ってこれらの検索を実行すると、予想外のトラフィックの増加を説明することはできません。

事後的な需要と予測的な需要、特にバイラル製品に類似した製品やだまされた製品を作成する場合、計画を立てることはほとんど不可能です。

このような状況に陥った場合は、可能であれば将来の検索トラフィック予測のためにこれを考慮に入れ、それに応じてリソースを再割り当てしてください。

検索予測が重要な理由

オーガニック トラフィックを予測するということは、条件が予測どおりにとどまる場合に予想される結果を大まかに把握していることを意味します。

これにより、内部リソースの割り当て、今後のキャンペーンの予算、内部ベンチマークの設定を改善できます。 これは、ランキングがキャプチャされた場合に予想される新しいトラフィックから、現在のコンバージョン率に基づく収益の増加まで、すべてをカバーできます。

この情報を事前に知っておくことは、利害関係者の賛同を得る上で非常に重要です。特に、エンタープライズ SEO に携わっていて、成長目標が年に 1 ～ 2 回設定されている場合はなおさらです。

見積もりが期待と一致しない場合は、修正された目標または追加のリソースを要求して、それらの期待をより達成可能にすることができます。

もちろん、ここには免責事項が必要です。

大規模なアルゴリズムの更新、新しい Web サイトのデザイン、ユーザーの行動と検索トレンドの変化、さらには別の「前例のない時代」でさえ、すべてが実際の検索結果に劇的な影響を与えます。

それらの正確な影響を計画または予測することはほとんど不可能です。

しかし、問題はさておき、SEO 予測には時間を投資する価値があります。

検索トラフィックを予測するのに、データ サイエンティストである必要はありません。

適切なツールとアプローチを使用することで、今後数か月で何が見られると予想されるかを十分に把握し、オーガニック検索の成長に関するより現実的なベンチマークを設定することができます。

結論は

オーガニック検索トラフィックを予測する目的は、進行中の SEO 戦略について、より多くの情報に基づいた決定を下せるようにすることです。

機会はそこにある、あなたはそれらを見つける必要があります。

予測では常に障害に直面し、100% 正確になることはありませんが、裏付けとなる確かなデータがあれば、戦略的に健全な検索マーケティング プランを構築するための優れたベンチマークが得られます。

その他のリソース:

• オーガニック検索トラフィックの 90% を失いました – 何が起こったのですか?
• オーガニック ページ 1 の Google ランキングを取得する 10 の方法
• 初心者のための SEO: SEO の基本の紹介

主な画像：eamesBot/Shutterstock