Apa Itu Peramalan Pencarian Dan Mengapa Itu Penting?

Pemasaran digital adalah tentang memadukan seni dan sains, menggabungkan ide-ide kreatif dengan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti dan dapat dilacak.

Namun sebelum mengutak-atik konten di halaman Anda atau merestrukturisasi situs web Anda, Anda perlu mengetahui apa yang sudah berjalan dengan baik dan di mana Anda memiliki potensi untuk berkembang.

Di sinilah perkiraan pencarian masuk.

Apa Itu Peramalan Penelusuran?

Perkiraan penelusuran adalah praktik memprediksi seperti apa lalu lintas organik Anda nantinya.

Semua strategi SEO yang baik dimulai dengan data keras. Pada akhirnya itulah yang seharusnya membentuk langkah Anda selanjutnya – bukan tebakan dan asumsi terbaik.

Dengan data di tangan, Anda akan dapat memprediksi seperti apa lalu lintas penelusuran untuk bisnis Anda dan menggunakannya untuk merencanakan kampanye mendatang.

Saat mengerjakan prediksi lalu lintas organik, berikut adalah beberapa detail utama yang harus Anda ingat.

Fokus Pada Metrik yang Tepat

Dimulai dengan penelitian kata kunci benar-benar merupakan tulang punggung dari setiap strategi SEO.

Anda mungkin mengira Anda tahu persis frasa penelusuran apa yang paling bermanfaat bagi bisnis Anda, tetapi sebaiknya kesampingkan asumsi tersebut di kolom terpisah di spreadsheet Anda dan lihat data sebenarnya.

Ada lusinan kemungkinan metrik yang dapat Anda lihat terkait data kata kunci.

Terlepas dari industri tempat Anda bekerja atau jenis konten yang Anda kerjakan, penelitian Anda harus menyertakan data atau bukti tentang:

• Estimasi volume pencarian.
• Kesulitan kata kunci.
• Posisi peringkat bisnis Anda saat ini dan URL untuk peringkat tersebut untuk kata kunci yang relevan.
• Niat pencarian.
• Taksiran rasio klik-tayang (RKT).
• Intel pada jenis dan kualitas peringkat konten di posisi yang Anda inginkan.
• Kueri terkait dan posisi peringkat relatif Anda.

Jika Anda tidak dapat menemukan data untuk beberapa hal ini, prediksi Anda tidak akan seakurat tetapi tetap berharga.

Bagian yang paling mudah diakses adalah data volume pencarian – Anda perlu mengetahui apakah sasaran lalu lintas Anda cocok dengan perilaku pengguna sebenarnya di hasil pencarian dengan kata kunci yang akan Anda gunakan.

Metrik lainnya di sini akan membantu Anda memprioritaskan di luar volume penelusuran dan menghasilkan prediksi yang lebih realistis.

Mereka memberi Anda wawasan penting tentang seberapa kompetitif frase tertentu, di mana Anda menumpuk di antara para pemain saat ini di halaman hasil mesin pencari (SERP), dan di mana ada peluang untuk pengoptimalan tambahan untuk memanfaatkan perubahan niat pengguna.

Gunakan Alat Untuk Membantu Anda

Anda tidak diharapkan untuk menyihir data kata kunci Anda dari udara tipis, dan hanya ada begitu banyak yang dapat diberitahukan oleh pelacakan situs Anda sendiri.

Tapi Google Search Console (GSC) adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Di mana alat lain dapat memberi tahu Anda metrik kata kunci umum, GSC akan memberi Anda data historis khusus bisnis untuk memberi Anda tolok ukur (internal) yang baik untuk bekerja.

Lalu lintas bot dapat memengaruhi apa pun di GSC, dan jika Anda mencoba memberi peringkat untuk hasil lokal, volume pencarian bergantung pada dari mana pencarian sebenarnya dilakukan sehubungan dengan kata kunci yang digunakan.

Juga akan ada perbedaan jumlah yang ditarik dari GSC versus Semrush, Moz, Ahrefs, atau alat SEO lainnya yang mungkin Anda gunakan.

Namun, setelah Anda memiliki semuanya dalam spreadsheet, rata-rata akan cukup bagi Anda untuk menyusun prediksi yang cukup meyakinkan.

Perencana Kata Kunci Google dapat menjadi opsi lain untuk diperiksa tetapi memiliki akurasi yang dipertanyakan.

Dalam banyak kasus, data volume pencarian dibesar-besarkan karena perkiraan gabungan dengan kata kunci dengan frasa serupa, jadi gunakan data ini dengan hati-hati.

Anda mungkin menemukan jenis data ini lebih baik digunakan untuk menghitung penghematan iklan setelah menangkap peringkat sebagai poin data lain dari laba atas investasi (ROI) pencarian organik.

Jangan Lupakan Kompetitor

Bergerak di luar data kata kunci secara khusus, Anda harus menggunakan analisis kompetitif sebagai bagian dari keseluruhan prediksi lalu lintas Anda.

Lihat siapa yang sudah muncul di halaman pertama SERP yang Anda inginkan.

Colokkan URL pesaing ke alat kata kunci untuk melihat untuk apa peringkat mereka dan, yang terpenting, untuk apa mereka tidak diberi peringkat. Gabungkan beberapa data ini dengan riset kata kunci Anda sendiri untuk menemukan peluang.

Di sinilah mengetahui kesulitan kata kunci dapat membantu.

Jika pesaing memberi peringkat untuk frasa yang memiliki volume bagus tetapi kesulitan rendah, mungkin ada peluang bagi Anda untuk menghasilkan konten yang lebih baik dan lebih bermanfaat dan bergerak di atas pesaing itu di SERP.

Ini secara alami akan mengubah beberapa prediksi Anda untuk volume pencarian jika Anda dapat berpindah dari halaman dua atau tiga ke halaman satu.

Ini juga merupakan waktu untuk menilai apakah beberapa kueri terkait mungkin juga memiliki pembaruan konten atau peluang pengembangan.

Apakah pesaing Anda masih menggunakan strategi satu kata kunci per halaman? (Anda akan terkejut!)

Ini mungkin tempat Anda dapat membuat persaingan dengan membangun kelompok kata kunci.

Lihatlah Data Musiman Dan Tren

Apakah Anda sedang mengerjakan strategi SEO selama setahun atau kampanye dengan durasi tetap, memahami pola musiman bisnis dan kata kunci Anda sangat penting.

Salah satu hal terpenting yang harus diingat terkait lalu lintas musiman, dan kesalahan yang sering dilakukan banyak orang, adalah bahwa waktu tersibuk bisnis Anda dalam setahun tidak selalu sama dengan volume penelusuran yang tinggi.

Pelanggan biasanya tidak langsung membeli, jadi Anda akan sering memiliki waktu berminggu-minggu, bahkan berbulan-bulan, dari volume pencarian yang tinggi hingga peningkatan penjualan yang nyata.

Bergantung pada industri tempat Anda bekerja, Anda mungkin sudah mengerjakan jadwal pemasaran yang dipercepat semacam ini. Ritel adalah contoh utama dari hal ini – pekan mode di awal musim gugur sudah meluncurkan lini musim semi/musim panas untuk tahun berikutnya.

Dan untuk sebagian besar bisnis produk, Anda akan menantikan musim liburan sekitar bulan Mei atau Juni, tentunya paling lambat bulan Juli untuk memulai perencanaan Anda.

Penting untuk mengetahui seperti apa lead time pencarian-ke-penjualan Anda karena hal ini tidak hanya memengaruhi prediksi Anda untuk lalu lintas pencarian, tetapi juga strategi konten yang Anda susun berdasarkan prediksi ini.

Meluncurkan panduan hadiah liburan di bulan November dengan harapan Anda akan mendapatkan peringkat secara instan dan menghasilkan penjualan besar dalam minggu pertama karena peringkat mesin pencari yang bagus sama sekali tidak realistis.

(Jika itu adalah sesuatu yang ingin Anda lakukan, iklan berbayar akan menjadi pilihan yang lebih baik.)

Alat seperti Google Trends dapat berguna untuk mendapatkan estimasi keseluruhan kapan volume penelusuran mulai meningkat untuk kueri musiman.

Gunakan data ini dengan apa yang Anda ketahui tentang keluaran bisnis Anda sendiri untuk memetakan seberapa jauh peningkatan pencarian yang Anda perlukan untuk mengeluarkan konten dan mengoptimalkan lonjakan lalu lintas.

Tidak Semuanya Dapat Diprediksi

Meskipun kami sudah mengetahui bahwa kami tidak dapat menjelaskan perubahan massal pada algoritme penelusuran atau peristiwa dunia yang tidak terduga, ada juga faktor tak terduga lainnya yang perlu diperhitungkan dalam skala yang lebih kecil.

Khususnya dalam bisnis berbasis produk, upaya pemasaran lainnya dapat berdampak positif atau negatif pada prediksi penelusuran Anda secara keseluruhan.

Produk dapat dengan cepat menjadi viral di media sosial, bahkan tanpa upaya pemasaran yang menyeluruh dari pihak Anda.

Ketika mereka melakukannya, permintaan pencarian dapat meningkat secara signifikan dengan cara yang tidak Anda siapkan sebelumnya.

Dan ketika Anda menjalankan pencarian tersebut melalui alat SEO, mereka tidak akan memperhitungkan peningkatan lalu lintas yang tidak terduga.

Permintaan reaktif versus permintaan prediktif, terutama jika Anda membuat produk serupa atau menipu untuk viral, hampir tidak mungkin untuk direncanakan.

Jika Anda mengalami situasi tersebut, pertimbangkan hal ini untuk prediksi lalu lintas penelusuran di tahun-tahun mendatang jika memungkinkan dan alokasikan kembali sumber daya Anda sesuai dengan itu.

Mengapa Peramalan Penelusuran Penting?

Memperkirakan lalu lintas organik Anda berarti Anda memiliki gambaran kasar tentang hasil yang diharapkan jika kondisinya tetap seperti yang diperkirakan.

Ini memungkinkan Anda mengalokasikan sumber daya internal dengan lebih baik, menganggarkan untuk kampanye mendatang, dan menetapkan tolok ukur internal. Ini dapat mencakup semuanya, mulai dari lalu lintas baru yang diharapkan jika peringkat diambil hingga peningkatan pendapatan berdasarkan tingkat konversi saat ini.

Mengetahui informasi ini sebelumnya dapat menjadi sangat penting untuk mendapatkan dukungan pemangku kepentingan, terutama jika Anda bekerja di SEO perusahaan dan sasaran pertumbuhan Anda ditetapkan sekali atau dua kali setahun.

Jika perkiraan tidak sesuai dengan ekspektasi, Anda memiliki pengaruh untuk meminta tujuan yang direvisi atau sumber daya tambahan agar ekspektasi tersebut lebih dapat dicapai.

Tentu saja, perlu ada disclaimer di sini.

Pembaruan algoritme skala besar, desain situs web baru, perubahan perilaku pengguna dan tren pencarian, atau bahkan putaran "waktu yang belum pernah terjadi sebelumnya" semuanya akan memiliki efek drastis pada tampilan hasil pencarian di dunia nyata.

Itu hampir tidak mungkin untuk direncanakan atau diprediksi dampak pastinya.

Tapi selain masalah, peramalan SEO masih layak untuk diinvestasikan waktu.

Anda tidak perlu menjadi ilmuwan data untuk memprediksi lalu lintas pencarian Anda.

Dengan alat dan pendekatan yang tepat, Anda dapat mulai mendapatkan gambaran yang baik tentang apa yang dapat Anda harapkan dalam beberapa bulan mendatang dan menetapkan tolok ukur yang lebih realistis untuk pertumbuhan penelusuran organik.

Kesimpulannya

Tujuan memprediksi lalu lintas pencarian organik Anda adalah untuk membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat tentang strategi SEO Anda yang sedang berlangsung.

Peluang ada di luar sana, Anda hanya perlu menemukannya.

Anda akan selalu menghadapi kendala dengan peramalan, dan itu tidak akan pernah 100% akurat, tetapi dengan data yang solid untuk mendukung Anda, Anda akan memiliki tolok ukur yang baik untuk bekerja dari membangun rencana pemasaran pencarian yang terdengar strategis.

Lebih banyak sumber daya:

• Saya Kehilangan 90% Lalu Lintas Pencarian Organik Saya – Apa yang Terjadi?
• 10 Cara Berbeda Untuk Mendapatkan Halaman Organik 1 Peringkat Google
• SEO Untuk Pemula: Pengantar Dasar-Dasar SEO

Gambar Unggulan: eamesBot/Shutterstock