วิธีสร้างเนื้อหาสำคัญและสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญ

เมื่อมีคนขอให้คุณอธิบายตัวเอง คุณจะบอกอะไรพวกเขา? คุณอาจระบุคุณสมบัติที่ดีที่สุดโดยธรรมชาติของคุณใช่ไหม สิ่งที่คุณต้องการให้คนอื่นรู้เกี่ยวกับคุณ

ในด้านการตลาดและการโฆษณา รากฐานที่สำคัญของคุณอยู่บนพื้นฐานของหลักการเดียวกันและมีความสำคัญเช่นเดียวกัน คุณบอกผู้คนถึงสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขารู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ (สิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ หรือควรรู้) ด้วยการสร้างเนื้อหาสำคัญที่สำคัญ

เนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญคืออะไร?

เนื้อหาสำคัญคือส่วนที่สำคัญที่สุดของแบรนด์หรือเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงสุดและเป็นพื้นฐานที่สุดสำหรับการเพิ่มการเข้าชมและการรับรู้ถึงแบรนด์ มีขึ้นเพื่อสะท้อนธุรกิจของคุณ สร้างความประทับใจแรกที่ดี สื่อสารคุณค่าของคุณอย่างชัดเจน และช่วยสร้างอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาหลักสำคัญมักจะอยู่ที่ด้านบนสุดของช่องทางของคุณ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องมีรั้วรอบขอบชิด และคุณไม่ควรคาดหวังให้ทุกคนที่เข้าชมซื้อของบางอย่างหรือทำ Conversion โปรดทราบว่าเป้าหมายหลักคือการสร้างความประทับใจแรกพบในเชิงบวกและยั่งยืน ดังนั้นเมื่อผู้คนพร้อมที่จะทำ Conversion พวกเขามักจะหันไปหาแบรนด์ของคุณมากขึ้น

มีประโยชน์หลายประการในการสร้างรากฐานที่สำคัญ ได้แก่ :

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• สร้างความประทับใจแรกพบ
• ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
• การสร้างลิงค์ธรรมชาติ
• การสร้างอำนาจและความไว้วางใจ
• ให้อาหารช่องทางของคุณ
• การนำกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบอื่น

ตัวอย่างเนื้อหาสำคัญ

เมื่อหลายปีก่อน HubSpot ได้เผยแพร่แนวคิดการตลาดขาเข้า ขณะนี้ ด้วยการค้นหา Google สำหรับ "การตลาดขาเข้า" บทความของพวกเขาอยู่ในอันดับที่ #1:

ด้วยการเปลี่ยนบทความนี้เป็นรากฐานที่สำคัญและอยู่ในระดับสูงสำหรับวลีคำหลัก "การตลาดขาเข้า" HubSpot ถูกมองว่าเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมสำหรับหัวข้อนี้

Moz's Beginner's Guide to SEO เป็นองค์ประกอบหลักที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีสำหรับการค้นหา โดยอยู่ในอันดับที่ 1 ด้วยการค้นหาทั่วไปสำหรับ “SEO:”

คู่มือนี้ยังเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ Moz โปรโมตบนหน้าแรกเพื่อการมีส่วนร่วมเพิ่มเติม:

และในขณะที่เนื้อหาเหล่านี้เป็นแบบข้อความ สื่อพื้นฐานเช่นนี้ไม่จำเป็นต้องจำกัดเฉพาะข้อความ ควรพิจารณาเนื้อหารูปแบบอื่นนอกเหนือจากบทความและคู่มือด้วย

ตัวอย่างเช่น WordStream ใช้เครื่องมือคำหลักฟรีเป็นรากฐานที่สำคัญ:

มันได้กลายเป็นหนึ่งในห้าหน้าที่มีการเข้าชมมากที่สุดบนเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งเป็นหนึ่งในหน้าที่มีการเชื่อมโยงบ่อยที่สุด ดังนั้นจึงกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากมายให้กับบริษัท

วิธีสร้างเนื้อหาสำคัญที่ Google ชื่นชอบ

ดังที่นักการตลาดดิจิทัลทุกคนทราบ การจัดอันดับสูงสำหรับข้อความค้นหายอดนิยมอาจเป็นเรื่องยาก แต่เนื้อหาหลักสามารถช่วยได้ มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEO ใดๆ ตราบใดที่คุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้:

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

หลังจากการวิจัยคีย์เวิร์ดอย่างละเอียดแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดหลักปรากฏในทั้งแท็กชื่อและใน URL แท็กชื่อยังเป็นพาดหัวข่าวของคุณ ดังนั้นยังต้องดึงดูดใจผู้ใช้

คำหลักควรปรากฏในเนื้อหาของเนื้อหาด้วย ตัวอย่างเช่น คู่มือแบบยาวควรพอดีกับส่วนหัวของส่วนอย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งช่วยให้ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้อ่านเห็นความเกี่ยวข้องของเนื้อหาหลักของคุณ

การเข้าถึง

เนื้อหาพื้นฐานควรอยู่ด้านบนสุดของพีระมิดของเว็บไซต์ของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้เข้าชมควรจะสามารถคลิกผ่านจากหน้าแรกของคุณไปยังเนื้อหาได้โดยตรง

นอกจากนี้ ควรมีการอ้างอิงโยงเป็นระยะในโพสต์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันเพื่อให้ได้รับการเปิดเผยอย่างต่อเนื่องและเชื่อมโยงกลับมาบ่อยๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นชอบโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในประเภทนี้ เช่นเดียวกับอำนาจในการเชื่อมโยงโดยทั่วไป

เนื้อหานั่นเอง

โดยทั่วไปแล้วเสาหลักจะยาวกว่าและมีความลึกมากกว่าซึ่งให้วัสดุที่ให้ข้อมูลสูง ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาที่สั้นกว่านั้นไม่สามารถจัดอันดับได้ดีสำหรับข้อความค้นหาที่แข่งขันกัน แต่ส่วนสำคัญจะต้องน่าประทับใจทั้งในด้านคุณภาพและขอบเขต พวกเขาจะต้องคิดและพัฒนามาอย่างดี ครอบคลุมและเป็นแรงบันดาลใจและคุ้มค่าที่จะเชื่อมโยง

นอกจากนี้ ควรสังเกตด้วยว่าเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญนั้นอยู่ในช่องทางสูงสุด และไม่ควรออกไปขายอย่างจริงจัง เป้าหมายไม่จำเป็นต้องโน้มน้าวให้ผู้อื่นซื้อแต่เพื่อแก้ปัญหาด้วยวิธีการศึกษาและเชื่อถือได้

การบำรุงรักษาปกติ

หลังจากที่คุณสร้างและเผยแพร่เสร็จแล้ว งานของคุณยังไม่เสร็จสมบูรณ์ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เนื้อหาสดและทันสมัยอยู่ตลอดเวลา ด้วยคุณลักษณะใหม่ เทรนด์ใหม่ ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ราคาที่ถูกต้อง การปรับปรุง UX ฯลฯ สิ่งเหล่านี้แสดงเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหานั้นใหม่กว่าแต่ก่อนและสามารถ ช่วยด้วยอันดับการค้นหาทั่วไป

แม้ว่าเนื้อหาจะยังคงเหมือนเดิม คุณไม่ต้องการให้หน้าดูล้าสมัย ดังนั้นให้พิจารณาปรับปรุงใหม่ด้วยรูปแบบที่อัปเดต (เลย์เอาต์ ฟอนต์ รูปภาพ ฯลฯ)

ปลั๊กอิน SEO ที่เป็นรากฐานที่สำคัญของ Yoast สามารถช่วยได้อย่างไร?

ชิ้นส่วนสำคัญเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ผู้โฆษณาจำนวนมากใช้ประโยชน์จากปลั๊กอิน Yoast SEO เพื่อทำให้เนื้อหาสมบูรณ์แบบ อันดับแรก ประกอบด้วยตัวเลือกในการเลือกว่าบทความหนึ่งๆ จะเป็นรากฐานที่สำคัญหรือไม่

นี่คือลักษณะที่ปลั๊กอิน Yoast SEO ปรากฏใน WordPress:

Yoast SEO มีเครื่องมือที่มีประโยชน์สามอย่างในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญ:

1. ตัวนับลิงก์ข้อความ

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณเห็นได้ชัดเจนว่าโพสต์ของคุณมีลิงก์กี่ลิงก์ และมีลิงก์ภายนอกกี่ลิงก์ที่ชี้ไปที่โพสต์:

ตัวนับลิงก์ข้อความมีประโยชน์อย่างยิ่ง เนื่องจากคุณสามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาสำคัญของคุณมีลิงก์เพียงพอจากโพสต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องหรือไม่ สิ่งนี้ส่งผลต่อวิธีที่ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ (โพสต์และหน้าที่เชื่อมโยงไปบ่อยกว่าจะถูกรวบรวมข้อมูลบ่อยกว่า) รวมถึงปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ (โพสต์และหน้าที่เชื่อมโยงไปบ่อยกว่าจะถูกเข้าชมบ่อยกว่า)

2. การวิเคราะห์รากฐาน

การวิเคราะห์ของ Yoast มีลักษณะเฉพาะที่:

• ความยาวของเนื้อหา
• ตำแหน่งของคำหลักและความหนาแน่น
• ความยาวของคำอธิบายเมตา
• ความกว้างของชื่อเรื่อง
• รูปภาพ
• ลิงค์ขาเข้าและขาออก

Yoast ยังมีการตรวจสอบความสามารถในการอ่านสองครั้ง ในการให้คะแนนหัวข้อย่อยสีเขียว คุณควรเขียนประโยคสั้นๆ และใส่หัวข้อย่อยให้เพียงพอ เนื่องจากบทความที่เป็นรากฐานสำคัญมักจะยาวกว่าบทความอื่นๆ ประโยคสั้นๆ และหัวข้อย่อยช่วยให้ผู้เยี่ยมชมอ่านและสำรวจเนื้อหาได้

3. คำแนะนำการเชื่อมโยงภายใน

คุณลักษณะนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาสำคัญของคุณจะมีลำดับความสำคัญเหนือเนื้อหาอื่นๆ เครื่องมือ Yoast Insights จะระบุคำที่โดดเด่นที่สุดในชิ้นส่วน จากนั้นเครื่องมือเชื่อมโยงภายในจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อค้นหาโพสต์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงสุดและเหมาะสมที่สุดเพื่อเชื่อมโยงไปยัง:

เมื่อบทความของคุณได้รับการวิเคราะห์และแสดงลิงก์ที่เกี่ยวข้อง (ตามลำดับความเกี่ยวข้อง) คุณสามารถเลือกลิงก์ที่คุณต้องการรวมและคัดลอกลงในเนื้อหาของคุณได้ คุณยังสามารถลากและวางลิงก์ได้หากเบราว์เซอร์ของคุณรองรับ

เริ่มสร้างเนื้อหาที่เป็นรากฐานที่สำคัญ

เนื้อหาสำคัญที่ช่วยกำหนดแบรนด์ของคุณ มันแบ่งปันข้อมูลที่มีค่าที่สุดของคุณกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า และบอกเครื่องมือค้นหาสิ่งที่คุณเชื่อและสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณต้องการแบ่งปัน สิ่งสำคัญที่สุดคือ รากฐานที่สำคัญคือวิธีที่ดีที่สุดในการมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดเนื้อหาทั้งหมดของคุณไปยังสิ่งที่จะช่วยเพิ่มมูลค่ารวมให้กับบริษัทของคุณ

เมื่อคุณระบุส่วนเนื้อหาเป็นรากฐานสำคัญแล้ว อย่าลืมจัดเตรียม CTA ที่ส่งผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งพวกเขาสามารถมีส่วนร่วมต่อไปได้ ด้วยวิธีนี้พวกเขาจึงเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณไม่ได้เป็นเพียงผู้นำทางความคิดเท่านั้น แต่ยังนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมอีกด้วย

ในการสร้างโอกาสในการขายตลอดกระบวนการนี้ อย่าลืมส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เหมาะกับคุณโดยเฉพาะและมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งเพิ่มประสิทธิภาพด้วย 35 เทคนิคหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มี Conversion สูง ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้