วิธีปรับปรุง SEO: กลยุทธ์ที่ต้องลองใช้ก่อน

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของ SEO จนต้องดึงเธรดที่แตกต่างกันนับไม่ถ้วน

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าควรทุ่มเทเวลาและความพยายามไปที่ใดเพื่อให้มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อ KPI และแสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้า

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับและกลยุทธ์ในการจัดลำดับความสำคัญก่อนหลัง

วางโครงสร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ทุกโครงการที่คุณรวมไว้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณควรมีผลลัพธ์ที่ชัดเจน

มีเฟรมเวิร์กที่มีประโยชน์ที่ฉันชอบเรียกว่า “PIE” ซึ่งย่อมาจาก Protect, Improve, and Expand:

ปกป้อง

ในการแสวงหาผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว สัญชาตญาณแรกของคุณอาจจะดำเนินการตามการเยี่ยมชมที่เพิ่มขึ้นทันที

อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้ความระมัดระวังเพื่อปกป้องประสิทธิภาพไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

ซึ่งรวมถึงการทำให้มั่นใจว่าพื้นฐานทางเทคนิคของไซต์ของคุณนั้นดี และมั่นใจว่าคุณรู้ว่าคำหลักและหน้าใดที่ดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่สำคัญมายังไซต์ของคุณ

ทำให้ดีขึ้น

แทบจะแน่นอนว่ามีคำหลักหลายคำที่ไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอยู่แล้ว แต่หน้าเหล่านี้ยังไม่ได้รับการจัดอันดับในตำแหน่งที่กระตุ้นการเข้าชม

ก่อนที่คุณจะลงทุนสร้างเนื้อหาใหม่ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเหล่านี้ให้มีอันดับสูงขึ้นจะช่วยให้คุณได้รับความสนใจในการค้นหาและเพิ่มการเข้าชมหน้า โดยมักจะใช้ความพยายามน้อยกว่ามาก

ขยาย

การขยายเนื้อหาของไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์เป็นขั้นตอนสุดท้ายที่กลยุทธ์ของคุณควรครอบคลุม

ซึ่งเกี่ยวข้องกับการระบุการค้นหาที่ไซต์ของคุณสามารถจัดอันดับด้วยเนื้อหาใหม่และการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับคำเหล่านั้น

กลยุทธ์ในการปกป้องประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

ตรวจสอบสถานะทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณ

การละเลยที่จะใส่ใจกับสุขภาพทางเทคนิคของไซต์ของคุณก็เหมือนกับการสร้างบ้านบนฐานรากที่ห่วยแตก

ไม่สำคัญว่าคุณจะทำให้มันน่าประทับใจแค่ไหน สิ่งทั้งหมดอาจพังทลายได้ทุกวินาที

เมื่อปกป้องประสิทธิภาพที่มีอยู่ของไซต์ของคุณ ข้อควรพิจารณาอันดับแรกคือการตรวจสอบสถานะทางเทคนิคของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับหลักเกณฑ์และคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับสัญญาณการจัดอันดับในปัจจุบันและอนาคต

ในขณะที่เขียน ลำดับความสำคัญในปัจจุบัน ได้แก่ ความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเนื้อหาและ Vitals ของเว็บหลัก ทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาสำคัญของคุณจัดทำดัชนีได้ และกำจัดห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง

คุณควรตรวจสอบสถานะทางเทคนิคของไซต์ของคุณต่อไปเป็นระยะๆ เพื่อตรวจจับปัญหาก่อนที่จะส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการค้นหาหรือประสบการณ์ของผู้ใช้

ตามหลักการแล้ว ให้มองหาโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่สามารถแจ้งเตือนคุณเกี่ยวกับปัญหาที่เกิดขึ้น

ทำความเข้าใจเนื้อหาที่มีค่าที่สุดของคุณ

เมื่อพูดถึงการรักษาคุณค่า SEO ของไซต์ของคุณ คุณจะต้องระบุคำและหน้าเว็บที่กระตุ้นการเข้าชมสูงสุดสำหรับไซต์ของคุณ

ข้อมูลนี้มีอยู่ใน Google Search Console และจะช่วยคุณตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงการรับส่งข้อมูล

การสร้างกลุ่มคำหลักและการติดตามอันดับของคำหลักจะช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์สาเหตุที่อยู่เบื้องหลังความผันผวนของการเข้าชม (เช่น ความสนใจเทียบกับการเปลี่ยนแปลงอันดับ) และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถแทรกแซงได้หากประสิทธิภาพของคำหลักใดๆ ของคุณตกลงไป

ส่วนของหน้าสามารถช่วยคุณสรุปประสิทธิภาพของหน้าหลักเหล่านี้ โดยแยกออกจากการรายงานโดยรวมของคุณ

กลยุทธ์ในการปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

เมื่อพูดถึงส่วนที่ควรปรับปรุง คุณต้องมองหาโอกาสที่มีเนื้อหาอยู่แล้วแต่สามารถทำงานได้ดีกว่า

ระบุอันดับคำหลักพร้อมสิ่งที่ต้องปรับปรุง

เมื่อระบุคำหลักที่มีศักยภาพสูงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ มีปัจจัยหลักสองประการที่ต้องพิจารณา:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน ของคำ
• อันดับปัจจุบัน ของเนื้อหาของคุณ

จำนวนคลิกที่ผลลัพธ์ได้รับจะลดลงอย่างรวดเร็ว ยิ่งอันดับอยู่ห่างจากหน้าหนึ่งของ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

เป้าหมายสำหรับเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมควรอยู่ในอันดับผลลัพธ์สิบอันดับแรก เนื่องจากสิ่งใดก็ตามที่อยู่นอกสิบอันดับแรกจะทำให้เกิดการเข้าชมเพียงเล็กน้อย

หากเนื้อหาของคุณอยู่ในช่วง 11-20 สำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก การเพิ่มประสิทธิภาพที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดีเพียงเล็กน้อยสามารถเพิ่มอันดับของคุณให้อยู่ในตำแหน่งที่สามารถนำผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณได้มากขึ้น

วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือการสังเกตเนื้อหาที่ Google จัดอยู่ในอันดับต้น ๆ อยู่แล้ว ดูที่ความเหมือนกันทั่วทั้งความกว้างหรือความเฉพาะเจาะจงของเนื้อหา ข้อมูลเมตา ความยาวของเนื้อหา ความซับซ้อน ฯลฯ

จากนั้นทำการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับหน้าเหล่านี้

การเพิ่มลิงก์ภายในตามบริบทจากหน้าสำคัญอื่นๆ บนไซต์ของคุณยังช่วยส่งเสริมความเข้าใจของ Google ที่มีต่อหน้าของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเลือก anchor text ที่เกี่ยวข้องกับคำที่คุณกำหนดเป้าหมาย

ใช้สคีมาสำหรับโอกาสในการเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

เช่นเดียวกับการมองหาโอกาสในการจัดอันดับในสิบอันดับแรกของผลลัพธ์มาตรฐาน การเป็นเจ้าของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในหน้าผลลัพธ์มักมีประโยชน์อย่างแท้จริง

ดูประเภทผลลัพธ์ที่ปรากฏในหน้าผลลัพธ์สำหรับคำที่คุณกำหนดเป้าหมาย โดยเฉพาะคำที่เป็นของคู่แข่งโดยตรงของคุณ และปรับโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้เข้ากันได้และเหมาะสมกับผลลัพธ์เหล่านี้มากขึ้น

กลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณมักจะเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาใหม่ ซึ่งหมายความว่าพื้นที่นี้ของกลยุทธ์ของคุณน่าจะเป็นหนึ่งในส่วนที่ต้องใช้แรงงานมากที่สุด

คุณจะต้องระบุคำหลักที่ไซต์ของคุณไม่มีเนื้อหา "เป้า" (หน้าเว็บที่สอดคล้องกับคำที่ผู้ใช้ค้นหา)

ระบุคำหลักสำหรับการขยายเนื้อหา

การระบุโอกาสของคำหลักสำหรับเนื้อหาใหม่นั้นซับซ้อนกว่าการค้นหาคำหลักเพื่อป้องกันหรือคำหลักที่คุณสามารถปรับปรุงอันดับของคุณได้

นั่นเป็นเพราะโดยธรรมชาติแล้ว จะไม่พบคำหลักเหล่านี้ในข้อมูลคำหลักของไซต์ของคุณเอง แล้วคุณควรจะเริ่มต้นการค้นหาของคุณที่ไหน?

• การแมปเนื้อหา : มีหลายวิธีในการแบ่งกลุ่มเนื้อหาของคุณ - ตามหมวดหมู่ ประเภทผู้ใช้หรือลักษณะบุคคล ขั้นตอนการเดินทางของลูกค้า ฯลฯ การอ้างอิงข้ามกลุ่มเหล่านี้สามารถเน้นช่องว่างในการช่วยเหลือผู้ใช้ของคุณ ให้คำแนะนำเมื่อคุณเริ่มต้นคำหลักและ การวิจัยหัวข้อ
• การวิเคราะห์คู่แข่ง : การค้นคว้าข้อมูลเว็บไซต์ของคู่แข่งและทำความเข้าใจว่าพวกเขาอยู่ในอันดับใดสามารถช่วยคุณระบุตำแหน่งที่คุณพลาดโอกาสที่จะปรากฏในการค้นหาสำหรับผู้ใช้รายเดียวกัน หากเครื่องมือวิจัยของคุณอนุญาต การรวมคำเหล่านี้เพื่อแสดงหน้าที่มีค่าที่สุดของคู่แข่งของคุณ จะทำให้คุณสร้างหน้าที่เทียบเท่าซึ่งอาจกำหนดเป้าหมายได้หลายคำ

สร้างเนื้อหาใหม่สำหรับ SEO

การสร้างเนื้อหาใหม่ล่าสุดสำหรับ SEO ช่วยให้คุณสามารถใช้การวิจัยของคุณเกี่ยวกับเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อปรับแต่งหน้าเว็บของคุณด้วยโครงสร้างและองค์ประกอบในหน้าทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการจัดอันดับที่ดี

ในทางกลับกัน เนื้อหาใหม่ล่าสุดอาจใช้เวลานานกว่าที่จะถูกค้นพบและสร้างตัวตนขึ้นมาในผลลัพธ์

การตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการรวมเข้ากับไซต์ของคุณอย่างดีผ่านลิงก์ภายในเป็นสิ่งสำคัญ เช่นเดียวกับการพิจารณาฤดูกาลและแนวโน้มความสนใจ และการสร้างเนื้อหาใหม่ในเวลาอันเพียงพอ

การสร้างหน้าใหม่มักจะเกี่ยวข้องกับทีมอื่น ดังนั้นการจัดทำกระบวนการสรุปเพื่อให้มั่นใจว่าการวิจัย SEO ของคุณได้รับการบันทึกอย่างชัดเจนและรวมอยู่ในเนื้อหาใหม่จึงเป็นประโยชน์

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 5 วิธีที่พิสูจน์แล้วในการเพิ่มอันดับ Google ของคุณ
• 10 วิธีในการรับอันดับ Google หน้า 1 แบบออร์แกนิก
• กลยุทธ์ SEO: พิมพ์เขียวทั้งปี (+เทมเพลต)

ภาพเด่น: fizkes/Shutterstock