如何改進 SEO：首先嘗試的策略

影響 SEO 性能的因素如此之多，以至於有無數不同的線程需要處理。

您如何知道將時間和精力集中在哪裡才能顯著影響您的 KPI 並展示進展？

這裡有一些提示和策略可以優先考慮。

構建您的 SEO 策略

您在 SEO 策略中包含的每個項目都應該有一個明確的結果。

有一個有用的框架，我喜歡稱之為“PIE”，它代表保護、改進和擴展：

保護

為了追求快速的結果，您的第一直覺可能是立即增加訪問量。

但是，確保採取預防措施來保護站點的性能至關重要。

這包括確保您網站的技術基礎穩固，並確保您知道哪些關鍵字和頁面為您的網站帶來了大量的有機流量。

提升

幾乎可以肯定的是，您的網站已經有相關內容的關鍵字，但這些頁面的排名還沒有達到推動流量的位置。

在您投資創建新內容之前，優化這些頁面以提高排名將幫助您捕獲這種搜索興趣並增加頁面訪問量，而且通常花費更少的精力。

擴張

擴展網站內容以推動更多網站訪問是您的策略應涵蓋的最後階段。

這涉及識別您的網站可以使用新內容排名的搜索並創建針對這些術語優化的內容。

保護您的 SEO 性能的策略

審核您網站的技術健康狀況

忽視網站的技術健康狀況就像在劣質地基上蓋房子。

你做得多麼令人印象深刻並不重要； 整件事隨時都可能崩潰。

在保護您網站的現有性能時，首先要考慮的是審核您的技術健康狀況，並確保它反映了 Google 對當前和未來排名信號的指導方針和建議。

在撰寫本文時，當前的優先事項包括內容的移動友好性和核心網絡生命力、確保重要內容的可索引性以及消除重定向鏈。

您還應該確保隨著時間的推移持續監控您網站的技術健康狀況，以便在問題影響您的搜索性能或用戶體驗之前發現它們。

理想情況下，尋找可以在問題出現時提醒您的爬蟲。

了解您最有價值的內容

在保留網站的 SEO 價值時，您需要確定網站的流量最高的條款和頁面。

此數據可通過 Google Search Console 獲得，將幫助您監控流量變化。

創建關鍵字組並跟踪其排名位置還可以讓您診斷流量波動背後的原因（例如興趣與排名變化），並確保您可以在任何關鍵術語的性能下降時進行干預。

頁面細分可以幫助您匯總這些關鍵頁面的性能，與您的整體報告分開。

提高 SEO 性能的策略

在討論需要改進的領域時，您希望尋找內容已經存在但可以表現得更好的機會。

精確定位關鍵字排名，還有提升空間

在確定要優化的高潛力關鍵字時，需要考慮兩個主要因素：

• 術語的每月搜索量。
• 您的內容的當前排名位置。

結果獲得的點擊次數下降得越快，它離谷歌或任何其他搜索引擎的第一頁越遠。

優化內容的目標應該是排在前十名之內，因為前十名之外的任何內容都會產生微不足道的流量。

如果您的內容在高流量關鍵字的 11-20 範圍內排名，那麼經過深入研究的一點優化可以將您的排名提升到可以為您的網站帶來更多訪問者的位置。

了解最有效優化的最佳方法是觀察 Google 已經排名靠前的內容——查看內容的廣度或特殊性、元數據、內容長度、複雜性等方面的共性。

然後調整您的內容以與這些頁面對齊。

從您網站上的其他重要頁面添加上下文相關的內部鏈接也有助於加強 Google 對您頁面的理解，尤其是當您選擇與您定位的術語相關的錨文本時。

使用架構獲得豐富的結果機會

除了尋找機會進入前十名標準結果之外，在結果頁面上擁有豐富的結果通常也有真正的好處。

查看結果頁面上針對您所定位的術語（尤其是您的直接競爭對手所擁有的術語）顯示的結果類型，並調整您的內容結構以使其更兼容並適合這些結果。

擴展您的 SEO 性能的策略

擴展您的績效通常涉及創建新內容，這意味著您的策略的這一領域可能是勞動密集型的領域之一。

您需要確定您的網站沒有“靶心”內容的關鍵字（與用戶正在搜索的術語完全一致的頁面）。

確定內容擴展的關鍵字

確定新內容的關鍵詞機會比尋找要保護的關鍵詞或可以提高排名的關鍵詞要復雜得多。

這是因為，就其性質而言，它們不會出現在您自己網站的關鍵字數據中。 那麼，您應該從哪裡開始搜索呢？

• 內容映射：有多種方法可以對您的內容進行細分——按類別、用戶類型或角色、客戶旅程階段等。交叉引用這些細分可以突出您在幫助用戶方面的差距，在您開始關鍵字時為您指明方向，課題研究。
• 競爭對手分析：研究競爭對手的網站並了解他們的排名可以幫助您確定在搜索相同用戶時您錯過了出現在何處的機會。 如果您的研究工具允許，滾動這些術語以顯示您的競爭對手最有價值的頁面將允許您創建可能針對多個術語的等效頁面。

為 SEO 創建新內容

為 SEO 創建全新的內容使您能夠利用對競爭對手內容的研究來定制您的頁面，其中包含獲得良好排名所需的所有結構和頁面元素。

另一方面，全新的內容可能需要更長的時間才能被發現並在結果中站穩腳跟。

確保通過內部鏈接將其很好地整合到您的網站中至關重要，考慮季節性和興趣趨勢並確保在充足的時間內創建新內容也很重要。

新頁面的創建通常涉及其他團隊，因此建立一個簡報過程以確保您的 SEO 研究被清楚地捕獲並納入新內容是很有價值的。

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