如何改进 SEO：首先尝试的策略

影响 SEO 性能的因素如此之多，以至于有无数不同的线程需要处理。

您如何知道将时间和精力集中在哪里才能显着影响您的 KPI 并展示进展？

这里有一些提示和策略可以优先考虑。

构建您的 SEO 策略

您在 SEO 策略中包含的每个项目都应该有一个明确的结果。

有一个有用的框架，我喜欢称之为“PIE”，它代表保护、改进和扩展：

保护

为了追求快速的结果，您的第一直觉可能是立即增加访问量。

但是，确保采取预防措施来保护站点的性能至关重要。

这包括确保您网站的技术基础稳固，并确保您知道哪些关键字和页面为您的网站带来了大量的有机流量。

提升

几乎可以肯定的是，您的网站已经有相关内容的关键字，但这些页面的排名还没有达到推动流量的位置。

在您投资创建新内容之前，优化这些页面以提高排名将帮助您捕获这种搜索兴趣并增加页面访问量，而且通常花费更少的精力。

扩张

扩展网站内容以推动更多网站访问是您的策略应涵盖的最后阶段。

这涉及识别您的网站可以使用新内容排名的搜索并创建针对这些术语优化的内容。

保护您的 SEO 性能的策略

审核您网站的技术健康状况

忽视网站的技术健康状况就像在劣质地基上盖房子。

你做得多么令人印象深刻并不重要； 整件事随时都可能崩溃。

在保护您网站的现有性能时，首先要考虑的是审核您的技术健康状况，并确保它反映了 Google 对当前和未来排名信号的指导方针和建议。

在撰写本文时，当前的优先事项包括内容的移动友好性和核心网络生命力、确保重要内容的可索引性以及消除重定向链。

您还应该确保随着时间的推移持续监控您网站的技术健康状况，以便在问题影响您的搜索性能或用户体验之前发现它们。

理想情况下，寻找可以在问题出现时提醒您的爬虫。

了解您最有价值的内容

在保留网站的 SEO 价值时，您需要确定网站的流量最高的条款和页面。

此数据可通过 Google Search Console 获得，将帮助您监控流量变化。

创建关键字组并跟踪其排名位置还可以让您诊断流量波动背后的原因（例如兴趣与排名变化），并确保您可以在任何关键术语的性能下降时进行干预。

页面细分可以帮助您汇总这些关键页面的性能，与您的整体报告分开。

提高 SEO 性能的策略

在讨论需要改进的领域时，您希望寻找内容已经存在但可以表现得更好的机会。

精确定位关键字排名，还有提升空间

在确定要优化的高潜力关键字时，需要考虑两个主要因素：

• 术语的每月搜索量。
• 您的内容的当前排名位置。

结果获得的点击次数下降得越快，它离谷歌或任何其他搜索引擎的第一页越远。

优化内容的目标应该是排在前十名之内，因为前十名之外的任何内容都会产生微不足道的流量。

如果您的内容在高流量关键字的 11-20 范围内排名，那么经过深入研究的一点优化可以将您的排名提升到可以为您的网站带来更多访问者的位置。

了解最有效优化的最佳方法是观察 Google 已经排名靠前的内容——查看内容的广度或特殊性、元数据、内容长度、复杂性等方面的共性。

然后调整您的内容以与这些页面对齐。

从您网站上的其他重要页面添加上下文相关的内部链接也有助于加强 Google 对您页面的理解，尤其是当您选择与您定位的术语相关的锚文本时。

使用架构获得丰富的结果机会

除了寻找机会进入前十名标准结果之外，在结果页面上拥有丰富的结果通常也有真正的好处。

查看结果页面上针对您所定位的术语（尤其是您的直接竞争对手所拥有的术语）显示的结果类型，并调整您的内容结构以使其更兼容并适合这些结果。

扩展您的 SEO 性能的策略

扩展您的绩效通常涉及创建新内容，这意味着您的策略的这一领域可能是劳动密集型的领域之一。

您需要确定您的网站没有“靶心”内容的关键字（与用户正在搜索的术语完全一致的页面）。

确定内容扩展的关键字

确定新内容的关键词机会比寻找要保护的关键词或可以提高排名的关键词要复杂得多。

这是因为，就其性质而言，它们不会出现在您自己网站的关键字数据中。 那么，您应该从哪里开始搜索呢？

• 内容映射：有多种方法可以对您的内容进行细分——按类别、用户类型或角色、客户旅程阶段等。交叉引用这些细分可以突出您在帮助用户方面的差距，在您开始关键字时为您指明方向，课题研究。
• 竞争对手分析：研究竞争对手的网站并了解他们的排名可以帮助您确定在搜索相同用户时您错过了出现在何处的机会。 如果您的研究工具允许，滚动这些术语以显示您的竞争对手最有价值的页面将允许您创建可能针对多个术语的等效页面。

为 SEO 创建新内容

为 SEO 创建全新的内容使您能够利用对竞争对手内容的研究来定制您的页面，其中包含获得良好排名所需的所有结构和页面元素。

另一方面，全新的内容可能需要更长的时间才能被发现并在结果中站稳脚跟。

确保通过内部链接将其很好地整合到您的网站中至关重要，考虑季节性和兴趣趋势并确保在充足的时间内创建新内容也很重要。

新页面的创建通常涉及其他团队，因此建立一个简报过程以确保您的 SEO 研究被清楚地捕获并纳入新内容是很有价值的。

更多资源：

• 提高谷歌排名的 5 种行之有效的方法
• 获得有机页面 1 的 10 种不同方式 Google 排名
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