กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่สำคัญ 10 อันดับแรก

Google เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อ 24 ปีก่อนในปี 1998

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่นั้นมา แต่สิ่งหนึ่งที่ยังคงเหมือนเดิม หากคุณเพียงแค่มุ่งเน้นไปที่พื้นฐาน คุณยังคงประสบความสำเร็จอย่างสูงทางออนไลน์ได้

แน่นอน พื้นฐาน ในปี 2022 นั้นแตกต่างจากพื้นฐานในปี 1998 มาก มันง่ายที่จะโดนครอบงำและวอกแวก การมีระเบียบวินัยในแนวทางการทำ SEO ไม่เคยสำคัญไปกว่านี้อีกแล้ว

ดังนั้น คำถามที่ชัดเจนก็คือ อะไรคือปัจจัยที่ต้องให้ความสนใจ? จะเพิ่มอันดับได้อย่างไร? ทุกคนสามารถสร้างทราฟฟิกในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ได้อย่างไร?

โพสต์นี้จะเจาะลึกว่าปัจจัยใดมีน้ำหนักมากที่สุดและจะปรับให้เหมาะสมกับแต่ละปัจจัยได้อย่างไร

1. เจตนาในการค้นหา

ในขณะที่แมชชีนเลิร์นนิง ปัญญาประดิษฐ์ และการเรียนรู้เชิงลึกพัฒนาไปอย่างต่อเนื่อง แต่ละอย่างจะมีน้ำหนักมากขึ้นในอัลกอริทึมหลักของ Google

เป้าหมายสุดท้ายของ Google คือการเข้าใจบริบทของข้อความค้นหาที่กำหนด และแสดงผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ สิ่งนี้ทำให้การวิจัยคำหลักระดับสูงและการเลือกคำหลักมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ก่อนที่จะใช้เวลาและทรัพยากรในการจัดอันดับวลี คุณจะต้องดูเว็บไซต์ที่อยู่ด้านบนสุดของ SERP สำหรับวลีนั้น

ความเกี่ยวข้องทางบริบทของคำหลักต้องสอดคล้องกับข้อความค้นหา จะมีคำหลักและข้อความค้นหาบางคำที่ ไม่สามารถจัดอันดับ ได้

ตัวอย่างเช่น หาก Google ระบุว่าผู้คนที่ค้นหา "ทนายความการบาดเจ็บส่วนบุคคล [แทรกเมือง]" ต้องการรายชื่อทนายความให้เลือก ชุดไดเรกทอรีกฎหมายที่เชื่อถือได้จะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP

บุคคลหรือบริษัทเดียวจะไม่แทนที่ไดเร็กทอรีเหล่านั้น ในกรณีดังกล่าว คุณจะต้องปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ

2. SEO ทางเทคนิค

รากฐานของเทคนิค SEO คือการมีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่มั่นคง

เราไม่สามารถเผยแพร่ชุดเพจและโพสต์แบบสุ่มได้ สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO จะแนะนำผู้ใช้ทั่วทั้งไซต์ของคุณ และ ทำให้ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณได้ง่าย

เมื่อคุณมีสถาปัตยกรรมที่เหมาะสมแล้ว ก็ถึงเวลาดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิคหรือ SEO

ด้วยเครื่องมือ SEO ที่มีอยู่มากมาย การตรวจสอบ SEO จึงไม่ใช่งานที่น่ากังวลอีกต่อไป ที่กล่าวว่า กุญแจสำคัญคือการรู้วิธีตีความข้อมูลที่ให้มาและจะทำอย่างไรกับข้อมูลนั้น

สำหรับผู้เริ่มต้น คุณควรตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้และแก้ไขปัญหาที่พบ:

• ตรวจสอบข้อผิดพลาดของรหัสสถานะและแก้ไขให้ถูกต้อง
• ตรวจสอบข้อผิดพลาดใน robot.txt ปรับให้เหมาะสมหากจำเป็น
• ตรวจสอบการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณผ่าน Google Search Console ตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่พบ
• แก้ไขแท็กชื่อเรื่องที่ซ้ำกันและคำอธิบายเมตาที่ซ้ำกัน
• ตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ ตรวจสอบสถิติการเข้าชมใน Google Analytics พิจารณาปรับปรุงหรือตัดทอนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ
• แก้ไขลิงค์เสีย สิ่งเหล่านี้เป็นศัตรูต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ และอาจส่งผลต่อการจัดอันดับ
• ส่งแผนผังไซต์ XML ของคุณไปยัง Google ผ่าน Google Search Console

3. ประสบการณ์ผู้ใช้

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) มุ่งเน้นที่การได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ใช้ ความต้องการ คุณค่า ความสามารถ และข้อจำกัด

UX ยังคำนึงถึงเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจด้วย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ UX มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพประสบการณ์ของผู้ใช้

Peter Morville กล่าวว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อ UX ได้แก่:

• มีประโยชน์: เนื้อหาของคุณต้องมีเอกลักษณ์และตอบสนองความต้องการ
• ใช้งานได้: เว็บไซต์ของคุณต้องใช้งานง่ายและนำทาง
• พึงประสงค์: องค์ประกอบการออกแบบและตราสินค้าของคุณควรกระตุ้นอารมณ์และความชื่นชม
• ค้นหาได้: รวมองค์ประกอบการออกแบบและการนำทางเพื่อให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่าย
• เข้าถึงได้: เนื้อหาต้องเข้าถึงได้ทุกคน รวมถึง 12.7% ของประชากรที่มีความพิการ
• น่าเชื่อถือ: ไซต์ของคุณต้องน่าเชื่อถือเพื่อให้ผู้ใช้เชื่อคุณ
• มีคุณค่า: ไซต์ของคุณต้องให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ในแง่ของประสบการณ์และต่อบริษัทในแง่ของ ROI เชิงบวก

การทดสอบหลายตัวแปรและ A/B เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดและสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้เว็บไซต์ การทดสอบหลายตัวแปรดีที่สุดเมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงที่ซับซ้อน

เราสามารถรวมองค์ประกอบต่างๆ มากมายเข้าด้วยกันและทดสอบว่าองค์ประกอบทั้งหมดทำงานร่วมกันได้อย่างไร ในทางกลับกัน การทดสอบ A/B จะเปรียบเทียบสององค์ประกอบที่แตกต่างกันในไซต์ของคุณเพื่อพิจารณาว่าองค์ประกอบใดทำงานได้ดีที่สุด

4. มือถือมาก่อน

Google เริ่มเปิดตัวดัชนี Mobile First อย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2018 นักการตลาดที่ชาญฉลาดใช้แนวทาง Mobile First ก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการมานาน

ตาม Google Search Central:

“ทั้งความเป็นมิตรต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเค้าโครงที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ใช่ข้อกำหนดสำหรับการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หน้าเว็บที่ไม่มีรุ่นสำหรับมือถือยังคงทำงานบนมือถือและใช้สำหรับการจัดทำดัชนี ที่กล่าวว่า มันเกี่ยวกับเวลาที่จะย้ายจากเดสก์ท็อปเท่านั้นมาใช้มือถือ :)”

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลพื้นฐานบางประการในการทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับมือถือ:

• ทำให้ไซต์ของคุณปรับเปลี่ยนได้กับทุกอุปกรณ์ ไม่ว่าจะเป็นเดสก์ท็อป มือถือ หรือแท็บเล็ต
• ปรับขนาดรูปภาพของคุณเสมอเมื่อใช้การออกแบบที่ตอบสนอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้มือถือ
• ใช้ชื่อเมตาสั้นๆ อ่านบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ง่ายกว่า
• หลีกเลี่ยงป๊อปอัปที่ครอบคลุมเนื้อหาของคุณและป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร
• น้อยได้มากบนมือถือ ในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อน เนื้อหาแบบยาวไม่จำเป็นต้องเท่ากับการเข้าชมที่มากขึ้นและอันดับที่ดีขึ้น
• อย่าใช้มือถือเป็นข้ออ้างในการปิดบัง ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องดูเนื้อหาเดียวกัน

5. Core Web Vitals

ในเดือนกรกฎาคมปี 2021 การอัปเดตประสบการณ์การใช้งานเพจเปิดตัวและตอนนี้รวมอยู่ในอัลกอริทึมหลักของ Google เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

ตามที่ชื่อบอกเป็นนัย โครงการริเริ่ม core web Vitals ได้รับการออกแบบมาเพื่อวัดปริมาณเมตริกที่จำเป็นสำหรับเว็บไซต์ที่ดี สิ่งนี้สอดคล้องกับความมุ่งมั่นของ Google ในการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

ตามที่ Google กล่าว “ประสบการณ์การโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของเนื้อหาในเพจ และการรวมกันเป็นรากฐานของ Core Web Vitals”

แต่ละเมตริกเหล่านี้:

• มุ่งเน้นด้านประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่เหมือนใคร
• สามารถวัดและวัดผลได้สำหรับการกำหนดผลลัพธ์อย่างเป็นกลาง

เครื่องมือในการวัด Core Web Vitals:

• PageSpeed ​​​​Insights: วัดประสิทธิภาพทั้งมือถือและเดสก์ท็อปและให้คำแนะนำสำหรับการปรับปรุง
• Lighthouse: เครื่องมืออัตโนมัติแบบโอเพ่นซอร์สที่พัฒนาโดย Google เพื่อช่วยนักพัฒนาในการปรับปรุงคุณภาพหน้าเว็บ มีคุณสมบัติหลายอย่างที่ไม่มีใน PageSpeed ​​Insights รวมถึงการตรวจสอบ SEO บางอย่าง
• Search Console: ขณะนี้รายงาน Core Web Vitals รวมอยู่ใน GSC โดยแสดงประสิทธิภาพของ URL โดยจัดกลุ่มตามสถานะ ประเภทเมตริก และกลุ่ม URL

6. สคีมา

เมื่อเพิ่มสคีมามาร์กอัปลงในหน้าเว็บแล้ว จะสร้าง ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ซึ่งเป็นคำอธิบายขั้นสูงที่ปรากฏในผลการค้นหา

เสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำทั้งหมด รวมถึง Google, Yahoo, Bing และ Yandex รองรับการใช้ไมโครดาต้า คุณค่าที่แท้จริงของสคีมาคือสามารถให้บริบทแก่หน้าเว็บและปรับปรุงประสบการณ์การค้นหา

ไม่มีหลักฐานว่าการเพิ่ม schema มีอิทธิพลใดๆ ต่อ SERPs

ต่อไปนี้คุณจะพบการใช้งานยอดนิยมสำหรับสคีมา

• บทความ.
• หนังสือ.
• เกล็ดขนมปัง
• เหตุการณ์.
• หน้าคำถามที่พบบ่อย
• ทำอย่างไร.
• ประกาศรับสมัครงาน.
• ธุรกิจท้องถิ่น
• โลโก้
• สภาพทางการแพทย์
• ภาพยนตร์.
• องค์กร.
• บุคคล.
• ผลิตภัณฑ์.
• สูตรอาหาร.
• ทบทวน.
• เนื้อหาการสมัครสมาชิกและเพย์วอลล์
• วิดีโอ
• และอื่น ๆ…

หากคุณพบว่าความคิดในการเพิ่ม schema ลงในเพจเป็นการข่มขู่ คุณก็ไม่ควร สคีมานั้นค่อนข้างง่ายในการนำไปใช้ หากคุณมีเว็บไซต์ WordPress มีปลั๊กอินหลายตัวที่จะทำสิ่งนี้ให้คุณ

7. การตลาดเนื้อหา

มีการคาดการณ์ว่าข้อมูล 97 เซ็ตตะไบต์จะถูกสร้างขึ้น บันทึก คัดลอก และใช้งานทั่วโลกในปีนี้

ในมุมมองนี้ เทียบเท่ากับเพลง 18.7 ล้านล้านเพลงหรือวิดีโอความละเอียดสูง 3,168 ปีทุกวัน

ความท้าทายในการฝ่าความยุ่งเหยิงจะยากขึ้นเป็นทวีคูณเมื่อเวลาผ่านไป

ในการทำเช่นนั้น:

• สร้างศูนย์กลางเนื้อหาในรูปแบบของศูนย์ทรัพยากร
• เติมศูนย์กลางทรัพยากรของคุณด้วยการผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่มีประโยชน์ ข้อมูล และความบันเทิง
• เขียนส่วน "พูด" ที่เกี่ยวข้องกับศูนย์กลางทรัพยากรและการเชื่อมโยงระหว่างกันของคุณ
• เขียนบทความข่าวที่เกี่ยวข้องกับทรัพยากรและการเชื่อมโยงของคุณ
• กระจายคำ โปรโมตบทความข่าวของคุณบนช่องทางโซเชียล
• จี้หัวข้อแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ โปรโมตบนโซเชียลมีเดีย
• ใช้กล้องสมาร์ทโฟนของคุณ รูปภาพและวิดีโอมักจะแปลงได้ดีกว่าข้อความเพียงอย่างเดียว
• อัปเดตเนื้อหาเก่าและได้รับการเข้าชมต่ำ

8. การสร้างลิงค์

ลิงค์ยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google มีความเชี่ยวชาญมากขึ้นในการระบุและลดค่าลิงก์สแปม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากเปิดตัว Penguin 4.0 ในกรณีนี้คุณภาพจะยังคงดีกว่าปริมาณ

กลยุทธ์การสร้างลิงค์ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2565 ได้แก่:

• การใช้หน้าทรัพยากร
• การสร้างลิงค์เสีย
• การขุดลิงก์ย้อนกลับ
• ลิงค์รีเคลม.
• การอ้างสิทธิ์การกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยง

9. การทดสอบและการเปลี่ยนแปลงเอกสาร

คุณจัดการสิ่งที่คุณวัด

การศึกษาล่าสุดชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นว่าน้อยกว่า 50% ของหน้าเว็บที่ "เพิ่มประสิทธิภาพ" ส่งผลให้มีการคลิกมากขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น 34% ของการเปลี่ยนแปลงทำให้จำนวนคลิกลดลง!

ขั้นตอนพื้นฐานสำหรับการทดสอบ SEO:

• กำหนดสิ่งที่คุณกำลังทดสอบและทำไม
• สร้างสมมติฐาน คุณคาดหวังอะไรจะเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงของคุณ?
• บันทึกการทดสอบของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถทำซ้ำได้อย่างน่าเชื่อถือ
• เผยแพร่การเปลี่ยนแปลงของคุณแล้วส่ง URL เพื่อตรวจสอบผ่าน Google Search Console
• ทำการทดสอบเป็นระยะเวลานานพอที่จะยืนยันว่าสมมติฐานของคุณถูกต้องหรือไม่ จัดทำเอกสารสิ่งที่คุณค้นพบและข้อสังเกตอื่นๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงโดยคู่แข่งที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์
• ดำเนินการตามความเหมาะสมตามผลการทดสอบของคุณ

กระบวนการนี้สามารถดำเนินการและจัดทำเป็นเอกสารได้อย่างง่ายดายโดยใช้สเปรดชีต

10. ติดตามและวิเคราะห์ KPI

จากข้อมูลของ Roger Monti ต่อไปนี้เป็น KPI SEO ที่สำคัญที่สุด 9 ข้อที่ควรพิจารณา:

• มูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้า (CLV)
• ประสิทธิภาพของเนื้อหา
• เวลาการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย
• เป้าหมายการแปลงตามเมตริกตามเปอร์เซ็นต์
• การมองเห็นการค้นหาที่แม่นยำ
• การมองเห็นแบรนด์ในการค้นหา
• ผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา
• เวลาเฉลี่ยบนไซต์
• รายได้ต่อพัน (RPM) และตำแหน่งเฉลี่ย

สิ่งที่ต้องจำเกี่ยวกับ KPI เหล่านี้คือขึ้นอยู่ กับ เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ บางข้ออาจนำไปใช้กับสถานการณ์ของคุณในขณะที่บางข้ออาจใช้ไม่ได้

ให้คิดว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการพิจารณาว่าจะวัดความสำเร็จของแคมเปญได้ดีที่สุดอย่างไร

บทสรุป

เนื่องจากอินเทอร์เน็ตไม่มีวันหมดอายุ ข้อมูลและข้อมูลที่บิดเบือนจำนวนมากจึงถูกแสดงขึ้นทุกวันในข้อความค้นหาต่างๆ

หากคุณไม่ระมัดระวัง การใช้คำแนะนำที่ไม่ดีหรือล้าสมัยอาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่เลวร้ายได้

ทำสิ่งที่ชอบให้ตัวเองและมุ่งเน้นไปที่สิ่งจำเป็น 10 ประการเหล่านี้ การทำเช่นนี้จะทำให้คุณพร้อมสำหรับความสำเร็จในระยะยาว

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 12 ปัจจัย SEO บนหน้าเว็บที่จำเป็นที่คุณต้องรู้
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 14 ข้อในการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือที่คุณต้องรู้
• คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ On-Page SEO

ภาพเด่น: Rawpixel.com/Shutterstock