Come migliorare la SEO: strategie da provare per prime

Sono così tanti i fattori che influiscono sulle prestazioni SEO che ci sono innumerevoli thread diversi da tirare su.

Come fai a sapere dove concentrare il tuo tempo e i tuoi sforzi per avere un impatto significativo sui tuoi KPI e dimostrare i progressi?

Ecco alcuni suggerimenti e strategie per dare la priorità in primo luogo.

Strutturare la tua strategia SEO

Ogni progetto che includi nella tua strategia SEO dovrebbe avere un risultato chiaro.

C'è un framework utile che mi piace chiamare "PIE", che sta per Protect, Improve, and Expand:

Proteggere

Alla ricerca di risultati rapidi, il tuo primo istinto potrebbe essere quello di seguire immediatamente visite incrementali.

Tuttavia, è fondamentale assicurarsi di prendere precauzioni per proteggere le prestazioni del tuo sito.

Ciò include garantire che le basi tecniche del tuo sito siano solide e assicurarti di sapere quali parole chiave e pagine indirizzano un traffico organico significativo al tuo sito.

Ottimizzare

Ci saranno quasi certamente parole chiave per le quali il tuo sito ha già contenuti pertinenti, ma queste pagine non si posizionano ancora in una posizione che indirizza il traffico.

Prima di investire nella creazione di nuovi contenuti, l'ottimizzazione di queste pagine per posizionarsi più in alto ti aiuterà a catturare questo interesse di ricerca e ad aumentare le visite alle pagine, spesso con molto meno sforzo.

Espandere

Espandere i contenuti del tuo sito per generare più visite al sito è la fase finale che la tua strategia dovrebbe coprire.

Ciò comporta l'identificazione delle ricerche per le quali il tuo sito potrebbe classificarsi con nuovi contenuti e la creazione di contenuti ottimizzati per tali termini.

Strategie per proteggere le tue prestazioni SEO

Controlla la salute tecnica del tuo sito web

Trascurare di prestare attenzione alla salute tecnica del tuo sito è come costruire una casa su fondamenta scadenti.

Non importa quanto lo fai impressionante; l'intera cosa potrebbe crollare da un momento all'altro.

Quando proteggi le prestazioni esistenti del tuo sito, la prima considerazione dovrebbe essere quella di verificare la tua salute tecnica e assicurarti che rifletta le linee guida e i consigli di Google sui segnali di ranking attuali e futuri.

Al momento in cui scriviamo, le priorità attuali includono la compatibilità con i dispositivi mobili dei tuoi contenuti e i principali elementi vitali del Web, garantendo l'indicizzabilità dei tuoi contenuti importanti e l'eliminazione delle catene di reindirizzamento.

Dovresti anche assicurarti di continuare a monitorare lo stato tecnico del tuo sito nel tempo per rilevare eventuali problemi prima che influiscano sulle prestazioni di ricerca o sull'esperienza utente.

Idealmente, cerca crawler in grado di avvisarti dei problemi non appena si presentano.

Comprendi i tuoi contenuti più preziosi

Quando si tratta di preservare il valore SEO del tuo sito, dovrai identificare i termini e le pagine che generano più traffico per il tuo sito.

Questi dati sono disponibili tramite Google Search Console e ti aiuteranno a monitorare i cambiamenti del traffico.

La creazione di gruppi di parole chiave e il monitoraggio delle loro posizioni in classifica ti consentiranno inoltre di diagnosticare i motivi alla base delle fluttuazioni del traffico (interesse rispetto al cambio di classifica, ad esempio) e assicurarti di poter intervenire se il rendimento di uno qualsiasi dei tuoi termini chiave diminuisce.

I segmenti di pagina possono aiutarti a raggruppare il rendimento di queste pagine chiave, separatamente dai rapporti complessivi.

Strategie per migliorare le tue prestazioni SEO

Quando si discutono le aree di miglioramento, si desidera cercare opportunità in cui il contenuto esiste già ma potrebbe funzionare meglio.

Individua le classifiche delle parole chiave con margini di miglioramento

Quando si identificano parole chiave ad alto potenziale per cui ottimizzare, ci sono due fattori principali da considerare:

• Il volume di ricerca mensile dei termini.
• L' attuale posizione in classifica dei tuoi contenuti.

Il numero di clic ricevuti da un risultato diminuisce rapidamente man mano che si allontana dalla prima pagina di Google o di qualsiasi altro motore di ricerca.

L'obiettivo per i contenuti ottimizzati dovrebbe essere quello di posizionarsi tra i primi dieci risultati, poiché qualsiasi cosa al di fuori dei primi dieci produce un traffico trascurabile.

Se i tuoi contenuti si posizionano nell'intervallo 11-20 per parole chiave ad alto volume, una piccola ottimizzazione ben studiata può aumentare il tuo posizionamento in una posizione in cui può portare molti più visitatori al tuo sito.

Il modo migliore per comprendere le ottimizzazioni più efficaci è osservare il contenuto che Google sta già classificando nelle prime posizioni: guarda i punti in comune tra l'ampiezza o la specificità del contenuto, i metadati, la lunghezza del contenuto, la complessità, ecc.

Quindi apporta modifiche ai tuoi contenuti per allinearli a queste pagine.

L'aggiunta di collegamenti interni contestualizzati da altre pagine importanti del tuo sito può anche aiutare a rafforzare la comprensione della tua pagina da parte di Google, soprattutto se scegli un testo di ancoraggio correlato ai termini che stai prendendo di mira.

Usa lo schema per le opportunità di risultati multimediali

Oltre a cercare opportunità per classificarsi tra i primi dieci risultati standard, ci sono spesso vantaggi reali nel possedere risultati multimediali nelle pagine dei risultati.

Guarda i tipi di risultato presenti nelle pagine dei risultati per i termini che stai prendendo di mira, in particolare quelli di proprietà dei tuoi diretti concorrenti, e adatta la struttura dei tuoi contenuti per renderli più compatibili e adatti a questi risultati.

Strategie per espandere le tue prestazioni SEO

L'espansione delle tue prestazioni di solito comporta la creazione di nuovi contenuti, il che significa che quest'area della tua strategia sarà probabilmente una delle più laboriose.

Dovrai identificare le parole chiave per le quali il tuo sito non ha contenuti "bullseye" (pagine perfettamente allineate con i termini che gli utenti stanno cercando).

Identificare le parole chiave per l'espansione del contenuto

Identificare opportunità di parole chiave per nuovi contenuti è molto più complicato che trovare parole chiave da proteggere o parole chiave per le quali è possibile migliorare il posizionamento.

Questo perché, per loro natura, non verranno trovati nei dati delle parole chiave del tuo sito. Quindi, da dove dovresti iniziare la tua ricerca?

• Mappatura dei contenuti : esistono diversi modi per segmentare i tuoi contenuti: per categoria, tipo di utente o persona, fase del percorso del cliente, ecc. I riferimenti incrociati di questi segmenti possono evidenziare le lacune nel modo in cui aiuti i tuoi utenti, dandoti indicazioni quando inizi la tua parola chiave e ricerca tematica.
• Analisi della concorrenza : ricercare i siti Web dei concorrenti e capire dove si posizionano può aiutarti a identificare dove stai perdendo possibilità di apparire nella ricerca degli stessi utenti. Se il tuo strumento di ricerca lo consente, raggruppare questi termini per mostrare le pagine più preziose dei tuoi concorrenti ti consentirà di creare pagine equivalenti che possono avere come target più termini.

Crea nuovi contenuti per la SEO

La creazione di contenuti nuovi di zecca per la SEO ti consente di utilizzare la tua ricerca sui contenuti della concorrenza per personalizzare la tua pagina con tutta la struttura e gli elementi sulla pagina necessari per un buon posizionamento.

D'altra parte, i contenuti nuovi di zecca possono richiedere più tempo per essere scoperti e affermarsi nei risultati.

Garantire che sia ben integrato nel tuo sito tramite collegamenti interni è fondamentale, così come considerare la stagionalità e le tendenze degli interessi e garantire che i nuovi contenuti vengano creati in tempo utile.

La creazione di una nuova pagina spesso coinvolge altri team, quindi è importante stabilire un processo di briefing per garantire che la tua ricerca SEO venga acquisita in modo chiaro e incorporata nel nuovo contenuto.

Altre risorse:

• 5 modi collaudati per aumentare il posizionamento su Google
• 10 modi diversi per ottenere risultati organici Page 1 Google Rankings
• Strategia SEO: un progetto per l'intero anno (+ modello)

Immagine in primo piano: fizkes/Shutterstock