Jak poprawić SEO: strategie do wypróbowania w pierwszej kolejności

Tak wiele czynników wpływa na wydajność SEO, że istnieje niezliczona ilość różnych wątków do wykorzystania.

Skąd wiesz, na czym skoncentrować swój czas i wysiłek, aby znacząco wpłynąć na wskaźniki KPI i wykazać postęp?

Oto kilka wskazówek i strategii, aby najpierw ustalić priorytety.

Strukturyzacja strategii SEO

Każdy projekt, który uwzględnisz w swojej strategii SEO, powinien mieć jasny wynik.

Istnieje użyteczna struktura, którą lubię nazywać „SROKĄ”, co oznacza Chroń, Ulepszaj i Rozwijaj:

Chronić

W pogoni za szybkimi wynikami, twoim pierwszym odruchem może być natychmiastowe pójście na dodatkowe wizyty.

Jednak podjęcie środków ostrożności w celu ochrony wydajności witryny ma kluczowe znaczenie.

Obejmuje to zapewnienie solidnych podstaw technicznych Twojej witryny oraz upewnienie się, że wiesz, które słowa kluczowe i strony generują znaczny ruch organiczny w Twojej witrynie.

Poprawić

Prawie na pewno pojawią się słowa kluczowe, dla których Twoja witryna ma już odpowiednią treść, ale te strony nie zajmują jeszcze pozycji w rankingu, która napędza ruch.

Zanim zainwestujesz w tworzenie nowych treści, zoptymalizuj te strony, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu, co pomoże Ci uchwycić to zainteresowanie wyszukiwaniem i zwiększyć liczbę wizyt na stronie, często przy znacznie mniejszym wysiłku.

Zwiększać

Rozszerzanie zawartości witryny w celu zwiększenia liczby odwiedzin to ostatni etap, który powinna obejmować Twoja strategia.

Obejmuje to identyfikowanie wyszukiwań, w których Twoja witryna mogłaby zostać uszeregowana z nową treścią, oraz tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem tych haseł.

Strategie ochrony wydajności SEO

Audyt stanu technicznego Twojej witryny

Zaniedbanie zwracania uwagi na stan techniczny witryny jest jak budowanie domu na tandetnych fundamentach.

Nie ma znaczenia, jak imponujące to zrobisz; całość może się zawalić w każdej chwili.

Jeśli chcesz chronić obecną wydajność witryny, w pierwszej kolejności należy sprawdzić stan techniczny witryny i upewnić się, że odzwierciedla ona wytyczne i porady Google dotyczące bieżących i przyszłych sygnałów rankingowych.

W chwili pisania tego tekstu aktualne priorytety obejmują dostosowanie treści do urządzeń mobilnych i podstawowych parametrów sieciowych, zapewnienie możliwości indeksowania ważnych treści oraz wyeliminowanie łańcuchów przekierowań.

Powinieneś także stale monitorować stan techniczny witryny, aby wykrywać wszelkie problemy, zanim wpłyną one na wydajność wyszukiwania lub wrażenia użytkowników.

Najlepiej szukać robotów indeksujących, które mogą ostrzegać o problemach w miarę ich pojawiania się.

Poznaj swoje najcenniejsze treści

Jeśli chodzi o zachowanie wartości SEO Twojej witryny, musisz zidentyfikować najważniejsze hasła i strony generujące ruch w Twojej witrynie.

Te dane są dostępne za pośrednictwem Google Search Console i pomogą Ci monitorować zmiany w ruchu.

Tworzenie grup słów kluczowych i śledzenie ich pozycji w rankingu pozwoli Ci również zdiagnozować przyczyny fluktuacji ruchu (na przykład zainteresowanie a zmiana pozycji) i zapewnić możliwość interwencji, jeśli skuteczność któregokolwiek z Twoich kluczowych haseł spadnie.

Segmenty stron mogą pomóc w podsumowaniu skuteczności tych kluczowych stron niezależnie od ogólnych raportów.

Strategie poprawy wydajności SEO

Omawiając obszary wymagające ulepszeń, chcesz szukać możliwości tam, gdzie treść już istnieje, ale mogłaby działać lepiej.

Wskaż rankingi słów kluczowych z możliwością poprawy

Podczas identyfikowania słów kluczowych o dużym potencjale do optymalizacji należy wziąć pod uwagę dwa główne czynniki:

• Miesięczna liczba wyszukiwań terminów.
• Bieżąca pozycja w rankingu Twoich treści.

Liczba kliknięć wyniku szybko spada, im dalej znajduje się on w rankingu od pierwszej strony Google lub jakiejkolwiek innej wyszukiwarki.

Celem optymalizacji treści powinno być miejsce w pierwszej dziesiątce wyników, ponieważ wszystko poza pierwszą dziesiątką generuje znikomy ruch.

Jeśli Twoja treść znajduje się w przedziale 11-20 dla słów kluczowych o dużej objętości, trochę dobrze zbadana optymalizacja może podnieść Twój ranking do pozycji, na której może przyciągnąć znacznie więcej odwiedzających do Twojej witryny.

Najlepszym sposobem na zrozumienie najskuteczniejszych optymalizacji jest obserwacja treści, które Google już zajmuje najwyższe pozycje – przyjrzyj się podobieństwom w zakresie szerokości lub specyfiki treści, metadanych, długości treści, złożoności itp.

Następnie wprowadź zmiany w treści, aby dopasować je do tych stron.

Dodanie kontekstowych linków wewnętrznych z innych ważnych stron w Twojej witrynie może również pomóc w lepszym zrozumieniu Twojej strony przez Google, zwłaszcza jeśli wybierzesz tekst zakotwiczenia związany z terminami, na które kierujesz reklamy.

Użyj schematu, aby uzyskać bogate możliwości wyników

Poza szukaniem okazji do zajęcia pozycji w pierwszej dziesiątce standardowych wyników, posiadanie wyników z elementami rozszerzonymi na stronach wyników często przynosi realne korzyści.

Przyjrzyj się typom wyników wyświetlanym na stronach wyników pod kątem haseł, na które kierujesz reklamy — zwłaszcza tych należących do Twoich bezpośrednich konkurentów — i dostosuj strukturę treści, aby była bardziej kompatybilna i odpowiednia dla tych wyników.

Strategie zwiększania wydajności SEO

Zwiększanie wydajności zwykle wiąże się z tworzeniem nowych treści, co oznacza, że ​​ten obszar Twojej strategii może być jednym z najbardziej pracochłonnych.

Musisz zidentyfikować słowa kluczowe, dla których Twoja witryna nie zawiera treści „w dziesiątkę” (strony idealnie dopasowane do haseł wyszukiwanych przez użytkowników).

Zidentyfikuj słowa kluczowe do rozszerzenia treści

Identyfikacja możliwości słów kluczowych dla nowej treści jest znacznie bardziej skomplikowana niż znalezienie słów kluczowych do ochrony lub słów kluczowych, dla których możesz poprawić swoje rankingi.

Wynika to z faktu, że z natury nie zostaną one znalezione w danych słów kluczowych Twojej witryny. Od czego zatem należy rozpocząć poszukiwania?

• Mapowanie treści : Istnieje kilka sposobów segmentacji treści – według kategorii, typu użytkownika lub osoby, etapu podróży klienta itp. Odsyłacze do tych segmentów mogą uwypuklić luki w tym, jak pomagasz użytkownikom, dając wskazówki, kiedy zaczynasz słowo kluczowe i badania tematyczne.
• Analiza konkurencji : badanie witryn internetowych konkurencji i zrozumienie ich pozycji w rankingu może pomóc określić, gdzie tracisz szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania tych samych użytkowników. Jeśli Twoje narzędzie badawcze na to pozwala, zebranie tych haseł w celu wyświetlenia najcenniejszych stron konkurencji pozwoli Ci stworzyć równoważne strony, które mogą być kierowane na wiele haseł.

Twórz nowe treści dla SEO

Tworzenie zupełnie nowych treści dla SEO umożliwia wykorzystanie badań nad treściami konkurencji do dostosowania strony ze wszystkimi strukturami i elementami na stronie potrzebnymi do uzyskania dobrego rankingu.

Z drugiej strony odkrycie i ugruntowanie pozycji w wynikach może zająć więcej czasu.

Zapewnienie, że jest dobrze zintegrowane z Twoją witryną za pomocą wewnętrznych linków, jest niezwykle ważne, podobnie jak uwzględnienie sezonowości i trendów zainteresowań oraz zapewnienie, że nowe treści będą tworzone w odpowiednim czasie.

W tworzenie nowej strony często zaangażowane są inne zespoły, dlatego warto ustanowić proces informacyjny, aby mieć pewność, że badania SEO zostaną wyraźnie uchwycone i włączone do nowej treści.

Więcej zasobów:

• 5 sprawdzonych sposobów na podniesienie pozycji w Google
• 10 różnych sposobów na uzyskanie wyników organicznych Page 1 Rankingi Google
• Strategia SEO: plan na cały rok (+ szablon)

Obraz wyróżniony: fizkes/Shutterstock