Cum să îmbunătățești SEO: Strategii de încercat mai întâi

Atât de mulți factori influențează performanța SEO încât există nenumărate fire diferite de care pot fi trase.

Cum știi unde să-ți concentrezi timpul și efortul pentru a avea un impact semnificativ asupra KPI-urilor și a demonstra progresul?

Iată câteva sfaturi și strategii pe care să le prioritizați mai întâi.

Structurarea strategiei dvs. SEO

Fiecare proiect pe care îl includeți în strategia dvs. SEO ar trebui să aibă un rezultat clar.

Există un cadru util pe care îmi place să-l numesc „PIE”, care înseamnă Protect, Improve, and Expand:

Proteja

În căutarea unor rezultate rapide, primul tău instinct poate fi să mergi imediat după vizite progresive.

Cu toate acestea, este vital să vă asigurați că luați măsuri de precauție pentru a vă proteja performanța site-ului.

Aceasta include să vă asigurați că fundația tehnică a site-ului dvs. este solidă și să vă asigurați că știți ce cuvinte cheie și pagini generează trafic organic semnificativ către site-ul dvs.

Îmbunătăţi

Aproape sigur vor exista cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. are deja conținut relevant, dar aceste pagini nu se clasează încă într-o poziție care generează trafic.

Înainte de a investi în crearea de conținut nou, optimizarea acestor pagini pentru a avea o poziție mai ridicată vă va ajuta să captați acest interes de căutare și să creșteți vizitele pe pagină, adesea cu mult mai puțin efort.

Extinde

Extinderea conținutului site-ului dvs. pentru a genera mai multe vizite pe site este etapa finală pe care ar trebui să o acopere strategia dvs.

Aceasta implică identificarea căutărilor pentru care site-ul dvs. ar putea fi clasat cu conținut nou și crearea de conținut optimizat pentru acești termeni.

Strategii pentru a vă proteja performanța SEO

Verificați starea tehnică a site-ului dvs. web

Neglijarea să acordați atenție stării tehnice a site-ului dvs. este ca și cum ați construi o casă pe fundații proaste.

Nu contează cât de impresionant îl faci; totul s-ar putea prăbuși în orice secundă.

Atunci când protejați performanța existentă a site-ului dvs., primul aspect ar trebui să fie să vă auditați starea tehnică și să vă asigurați că reflectă îndrumările și sfaturile Google cu privire la semnalele de clasare actuale și viitoare.

La momentul scrierii, prioritățile actuale includ compatibilitatea cu dispozitivele mobile ale conținutului dvs. și elementele vitale web de bază, asigurarea indexabilității conținutului dvs. important și eliminarea lanțurilor de redirecționare.

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că monitorizați în timp starea tehnică a site-ului dvs. pentru a detecta orice probleme înainte ca acestea să vă afecteze performanța căutării sau experiența utilizatorului.

În mod ideal, căutați crawler-uri care vă pot alerta asupra problemelor pe măsură ce apar.

Înțelegeți conținutul dvs. cel mai valoros

Când vine vorba de păstrarea valorii SEO a site-ului dvs., va trebui să identificați cei mai buni termeni și pagini care generează trafic pentru site-ul dvs.

Aceste date sunt disponibile prin Google Search Console și vă vor ajuta să monitorizați modificările din trafic.

Crearea grupurilor de cuvinte cheie și urmărirea pozițiilor lor în clasament vă va permite, de asemenea, să diagnosticați motivele din spatele fluctuațiilor de trafic (interes vs. schimbarea clasamentului, de exemplu) și să vă asigurați că puteți interveni dacă performanța oricăruia dintre termenii dvs. cheie scade.

Segmentele de pagină vă pot ajuta să acumulați performanța acestor pagini cheie, separat de raportarea generală.

Strategii pentru a vă îmbunătăți performanța SEO

Când discutați despre domenii de îmbunătățire, doriți să căutați oportunități în care conținutul există deja, dar ar putea avea performanțe mai bune.

Identificați clasarea cuvintelor cheie cu spațiu de îmbunătățit

Atunci când identificați cuvinte cheie cu potențial ridicat pentru optimizare, trebuie să luați în considerare doi factori principali:

• Volumul lunar de căutare a termenilor.
• Poziția curentă în clasament a conținutului dvs.

Numărul de clicuri pe care le primește un rezultat scade rapid cu cât acesta se îndepărtează de prima pagină a Google sau de orice alt motor de căutare.

Scopul conținutului optimizat ar trebui să fie clasarea în primele zece rezultate, deoarece orice lucru în afara primelor zece produce trafic neglijabil.

Dacă conținutul dvs. se clasează în intervalul 11-20 pentru cuvinte cheie cu volum mare, puțină optimizare bine cercetată vă poate crește clasamentul într-o poziție în care poate aduce mult mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Cea mai bună modalitate de a înțelege cele mai eficiente optimizări este să observați conținutul pe care Google se află deja în primele poziții – uitați-vă la punctele comune în amplitudinea sau specificitatea conținutului, metadatele, lungimea conținutului, complexitatea etc.

Apoi faceți ajustări la conținutul dvs. pentru a vă alinia cu aceste pagini.

Adăugarea de link-uri interne contextualizate de la alte pagini importante de pe site-ul dvs. poate ajuta, de asemenea, la consolidarea înțelegerii de către Google a paginii dvs., mai ales dacă alegeți un text de ancorare legat de termenii pe care îi vizați.

Utilizați schema pentru oportunități de rezultate bogate

Pe lângă căutarea oportunităților de a se clasa în primele zece rezultate standard, există adesea beneficii reale de a deține rezultate bogate în paginile cu rezultate.

Uitați-vă la tipurile de rezultate prezente în paginile de rezultate pentru termenii pe care îi vizați – în special cei deținuti de concurenții dvs. direcți – și adaptați-vă structura de conținut pentru a-l face mai compatibil și mai potrivit pentru aceste rezultate.

Strategii pentru a vă extinde performanța SEO

Extinderea performanței implică, de obicei, crearea de conținut nou, ceea ce înseamnă că această zonă a strategiei dvs. este probabil una dintre cele mai laborioase.

Va trebui să identificați cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. nu are conținut „ochi de buze” (pagini aliniate perfect cu termenii pe care îi caută utilizatorii).

Identificați cuvinte cheie pentru extinderea conținutului

Identificarea oportunităților de cuvinte cheie pentru conținut nou este mult mai complicată decât găsirea cuvintelor cheie de protejat sau a cuvintelor cheie pentru care vă puteți îmbunătăți clasamentul.

Asta pentru că, prin natura lor, nu vor fi găsite în datele de cuvinte cheie ale propriului site. Deci, de unde ar trebui să începi căutarea?

• Maparea conținutului : există mai multe moduri de a vă segmenta conținutul – după categorie, tip de utilizator sau persoană, stadiul călătoriei clienților etc. Referințele încrucișate ale acestor segmente pot evidenția lacunele în modul în care vă ajutați utilizatorii, oferindu-vă direcții atunci când începeți cuvântul cheie și cercetare tematică.
• Analiza concurenților : cercetarea site-urilor web ale concurenților și înțelegerea locului în care se clasează vă poate ajuta să identificați unde pierdeți șansele de a apărea în căutarea aceiași utilizatori. Dacă instrumentul dvs. de cercetare o permite, completarea acestor termeni pentru a afișa cele mai valoroase pagini ale concurenților vă va permite să creați pagini echivalente care pot viza mai mulți termeni.

Creați conținut nou pentru SEO

Crearea de conținut nou-nouț pentru SEO vă permite să utilizați cercetarea pe conținutul concurenței pentru a vă adapta pagina cu toată structura și elementele de pe pagină necesare pentru a vă poziționa bine.

Pe de altă parte, conținutul nou-nouț poate dura mai mult să fie descoperit și să se stabilească în rezultate.

Este vital să vă asigurați că este bine integrat în site-ul dvs. prin link-uri interne, la fel ca să luați în considerare sezonalitatea și tendințele de interes și să vă asigurați că noul conținut este creat în timp util.

Crearea de noi pagini implică adesea alte echipe, așa că este valoros să stabiliți un proces de informare pentru a vă asigura că cercetarea dvs. SEO este surprinsă clar și încorporată în noul conținut.

Mai multe resurse:

• 5 moduri dovedite de a-ți crește clasamentul pe Google
• 10 moduri diferite de a obține clasamente organice Page 1 Google
• Strategie SEO: un plan pentru un întreg an (+șablon)

Imagine prezentată: fizkes/Shutterstock