كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث: استراتيجيات يجب تجربتها أولاً

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على أداء مُحسّنات محرّكات البحث لدرجة أن هناك عددًا لا يحصى من الخيوط التي يجب سحبها.

كيف تعرف أين تركز وقتك وجهدك للتأثير بشكل كبير على مؤشرات الأداء الرئيسية وإظهار التقدم؟

فيما يلي بعض النصائح والاستراتيجيات لتحديد الأولويات أولاً.

هيكلة إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

يجب أن يكون لكل مشروع تقوم بتضمينه في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك نتيجة واضحة.

هناك إطار عمل مفيد أحب أن أطلق عليه "PIE" ، وهو اختصار للحماية والتحسين والتوسيع:

يحمي

سعياً وراء تحقيق نتائج سريعة ، قد تكون غريزتك الأولى هي الذهاب بعد زيارات إضافية على الفور.

ومع ذلك ، فإن التأكد من اتخاذك الاحتياطات لحماية أداء موقعك أمر حيوي.

يتضمن ذلك التأكد من أن الأساس التقني لموقعك سليم والتأكد من أنك تعرف الكلمات الرئيسية والصفحات التي تجلب حركة مرور عضوية كبيرة إلى موقعك.

تحسن

من شبه المؤكد أنه ستكون هناك كلمات رئيسية يحتوي موقعك على محتوى ذي صلة بالفعل ، ولكن هذه الصفحات لم يتم ترتيبها بعد في الموضع الذي يجذب حركة المرور.

قبل أن تستثمر في إنشاء محتوى جديد ، فإن تحسين هذه الصفحات لترتيب أعلى سيساعدك على جذب اهتمام البحث وزيادة زيارات الصفحة ، غالبًا بجهد أقل.

وسعت

توسيع محتوى موقعك لجذب المزيد من زيارات الموقع هو المرحلة النهائية التي يجب أن تغطيها استراتيجيتك.

يتضمن ذلك تحديد عمليات البحث التي يمكن أن يصنفها موقعك بمحتوى جديد وإنشاء محتوى محسّن لهذه المصطلحات.

استراتيجيات لحماية أداء SEO الخاص بك

تدقيق الصحة الفنية لموقع الويب الخاص بك

إن إهمال الاهتمام بالصحة الفنية لموقعك يشبه بناء منزل على أسس رديئة.

لا يهم مدى إعجابك ؛ كل شيء يمكن أن ينهار في أي لحظة.

عند حماية الأداء الحالي لموقعك ، يجب أن يكون الاعتبار الأول هو مراجعة صحتك الفنية والتأكد من أنها تعكس إرشادات Google ونصائحها حول إشارات التصنيف الحالية والمستقبلية.

في وقت كتابة هذا التقرير ، تتضمن الأولويات الحالية ملاءمة المحتوى الخاص بك للجوّال وحيوية الويب الأساسية ، مما يضمن إمكانية فهرسة المحتوى المهم الخاص بك ، والقضاء على سلاسل إعادة التوجيه.

يجب عليك أيضًا التأكد من استمرار مراقبة السلامة الفنية لموقعك بمرور الوقت للوقوف على أي مشكلات قبل أن تؤثر على أداء البحث أو تجربة المستخدم.

من الناحية المثالية ، ابحث عن برامج الزحف التي يمكن أن تنبهك إلى المشكلات عند ظهورها.

افهم المحتوى الأكثر قيمة الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على قيمة مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ، ستحتاج إلى تحديد أفضل مصطلحات وصفحات توجيه حركة المرور لموقعك.

هذه البيانات متاحة عبر Google Search Console وستساعدك على مراقبة تغييرات حركة المرور.

سيسمح لك أيضًا إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية وتتبع مواقع الترتيب الخاصة بها بتشخيص الأسباب الكامنة وراء تقلبات حركة المرور (على سبيل المثال ، تغيير الاهتمام مقابل الترتيب) والتأكد من أنه يمكنك التدخل في حالة انخفاض أداء أي من المصطلحات الرئيسية الخاصة بك.

يمكن أن تساعدك أجزاء الصفحة في رفع مستوى أداء هذه الصفحات الرئيسية ، بشكل منفصل عن تقاريرك الإجمالية.

استراتيجيات لتحسين أداء SEO الخاص بك

عند مناقشة مجالات التحسين ، فأنت تريد البحث عن الفرص حيث يوجد المحتوى بالفعل ولكن يمكن أن يؤدي بشكل أفضل.

تحديد ترتيب الكلمات الرئيسية مع وجود مساحة للتحسين

عند تحديد الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية لتحسينها ، هناك عاملان رئيسيان يجب مراعاتهما:

• حجم البحث الشهري للمصطلحات.
• موضع الترتيب الحالي للمحتوى الخاص بك.

يتناقص عدد النقرات التي تتلقاها نتيجة ما بسرعة كلما زاد ترتيبها بعيدًا عن الصفحة الأولى من Google أو أي محرك بحث آخر.

يجب أن يكون الهدف من المحتوى المحسّن هو الترتيب ضمن النتائج العشرة الأولى ، حيث إن أي شيء خارج المراكز العشرة الأولى ينتج حركة مرور ضئيلة.

إذا تم تصنيف المحتوى الخاص بك في النطاق 11-20 للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، فيمكن أن يؤدي القليل من التحسين المدروس جيدًا إلى تعزيز ترتيبك في موضع يمكن أن يجلب فيه المزيد من الزوار إلى موقعك.

أفضل طريقة لفهم التحسينات الأكثر فاعلية هي مراقبة المحتوى الذي تصنفه Google بالفعل في المناصب العليا - انظر إلى القواسم المشتركة عبر اتساع أو خصوصية المحتوى ، والبيانات الوصفية ، وطول المحتوى ، والتعقيد ، وما إلى ذلك.

ثم قم بإجراء تعديلات على المحتوى الخاص بك للتوافق مع هذه الصفحات.

يمكن أن تساعد إضافة روابط داخلية حسب السياق من صفحات مهمة أخرى على موقعك في تعزيز فهم Google لصفحتك ، خاصةً إذا اخترت نص رابط متعلق بالمصطلحات التي تستهدفها.

استخدم المخطط لفرص النتائج المنسقة

بالإضافة إلى البحث عن فرص للترتيب ضمن أفضل عشر نتائج قياسية ، غالبًا ما تكون هناك فوائد حقيقية لامتلاك نتائج غنية في صفحات النتائج.

انظر إلى أنواع النتائج الموجودة في صفحات النتائج للمصطلحات التي تستهدفها - خاصة تلك التي يملكها منافسوك المباشرون - وقم بتكييف هيكل المحتوى الخاص بك لجعله أكثر توافقًا وملاءمة لهذه النتائج.

استراتيجيات لتوسيع أداء SEO الخاص بك

عادةً ما يتضمن توسيع أدائك إنشاء محتوى جديد ، مما يعني أن هذا المجال من استراتيجيتك من المحتمل أن يكون أحد أكثر المجالات كثافة في العمل.

ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي لا يحتوي موقعك على محتوى "هدف الهدف" (صفحات تتماشى تمامًا مع المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون).

تحديد الكلمات الرئيسية لتوسيع المحتوى

يعد تحديد فرص الكلمات الرئيسية للمحتوى الجديد أكثر تعقيدًا من البحث عن كلمات رئيسية للحماية أو كلمات رئيسية يمكنك من خلالها تحسين تصنيفاتك.

هذا لأنه ، بطبيعتها ، لن يتم العثور عليها في بيانات الكلمات الرئيسية لموقعك. لذا ، من أين يجب أن تبدأ البحث الخاص بك؟

• تعيين المحتوى : هناك عدة طرق لتقسيم المحتوى الخاص بك - حسب الفئة ، ونوع المستخدم أو الشخصية ، ومرحلة رحلة العميل ، وما إلى ذلك. يمكن أن يُبرز الإسناد الترافقي لهذه الشرائح الفجوات في كيفية مساعدة المستخدمين لديك ، مما يمنحك التوجيه عند بدء كلمتك الرئيسية و موضوع البحث.
• تحليل المنافسين : يمكن أن يساعدك البحث عن مواقع ويب المنافسين وفهم ترتيبهم في تحديد الأماكن التي تفتقد فيها الفرص للظهور في البحث عن نفس المستخدمين. إذا كانت أداة البحث الخاصة بك تسمح بذلك ، فإن طرح هذه المصطلحات لإظهار الصفحات الأكثر قيمة لمنافسيك سيسمح لك بإنشاء صفحات مكافئة قد تستهدف مصطلحات متعددة.

إنشاء محتوى جديد لكبار المسئولين الاقتصاديين

يمكّنك إنشاء محتوى جديد تمامًا من أجل تحسين محركات البحث (SEO) من استخدام بحثك عن محتوى منافس لتخصيص صفحتك بكل البنية والعناصر الموجودة على الصفحة اللازمة للترتيب الجيد.

من ناحية أخرى ، يمكن أن يستغرق المحتوى الجديد تمامًا وقتًا أطول لاكتشافه وإثبات وجوده في النتائج.

يعد ضمان دمجها جيدًا في موقعك عبر الروابط الداخلية أمرًا حيويًا ، كما هو الحال مع مراعاة اتجاهات الموسمية والاهتمامات وضمان إنشاء محتوى جديد في وقت طويل.

غالبًا ما يشتمل إنشاء صفحة جديدة على فرق أخرى ، لذلك من المفيد إنشاء عملية إحاطة للتأكد من أن أبحاث تحسين محركات البحث الخاصة بك يتم التقاطها بوضوح ودمجها في المحتوى الجديد.

المزيد من الموارد:

• 5 طرق مثبتة لزيادة تصنيفات Google الخاصة بك
• 10 طرق مختلفة للحصول على تصنيفات Google الصفحة 1 العضوية
• إستراتيجية تحسين محركات البحث: مخطط عام كامل (+ نموذج)

الصورة المميزة: fizkes / Shutterstock