So verbessern Sie SEO: Strategien, die Sie zuerst ausprobieren sollten

So viele Faktoren beeinflussen die SEO-Leistung, dass es unzählige verschiedene Fäden zu ziehen gilt.

Woher wissen Sie, worauf Sie Ihre Zeit und Mühe konzentrieren müssen, um Ihre KPIs signifikant zu beeinflussen und Fortschritte zu demonstrieren?

Hier sind ein paar Tipps und Strategien, um zuerst Prioritäten zu setzen.

Strukturieren Sie Ihre SEO-Strategie

Jedes Projekt, das Sie in Ihre SEO-Strategie aufnehmen, sollte ein klares Ergebnis haben.

Es gibt ein nützliches Framework, das ich gerne „PIE“ nenne, was für Protect, Improve, and Expand steht:

Beschützen

Im Streben nach schnellen Ergebnissen könnte Ihr erster Instinkt darin bestehen, sofort nach inkrementellen Besuchen zu suchen.

Es ist jedoch von entscheidender Bedeutung, dass Sie Vorkehrungen treffen, um die Leistung Ihrer Website zu schützen.

Dazu gehört, sicherzustellen, dass die technische Grundlage Ihrer Website solide ist und dass Sie wissen, welche Keywords und Seiten erheblichen organischen Traffic auf Ihre Website bringen.

Verbessern

Es wird mit ziemlicher Sicherheit Keywords geben, für die Ihre Website bereits relevante Inhalte hat, aber diese Seiten ranken noch nicht an einer Position, die den Traffic antreibt.

Bevor Sie in die Erstellung neuer Inhalte investieren, hilft Ihnen die Optimierung dieser Seiten für einen höheren Rang, dieses Suchinteresse zu erfassen und die Seitenbesuche zu steigern, oft mit viel weniger Aufwand.

Erweitern

Die Erweiterung des Inhalts Ihrer Website, um mehr Websitebesuche zu erzielen, ist die letzte Phase, die Ihre Strategie abdecken sollte.

Dazu gehört die Identifizierung von Suchanfragen, für die Ihre Website mit neuen Inhalten ranken könnte, und die Erstellung von Inhalten, die für diese Begriffe optimiert sind.

Strategien zum Schutz Ihrer SEO-Leistung

Prüfen Sie den technischen Zustand Ihrer Website

Es zu vernachlässigen, auf die technische Gesundheit Ihrer Website zu achten, ist, als würde man ein Haus auf schäbigen Fundamenten bauen.

Es spielt keine Rolle, wie beeindruckend Sie es machen; das Ganze könnte jede Sekunde zusammenbrechen.

Wenn Sie die bestehende Leistung Ihrer Website schützen, sollten Sie zunächst Ihren technischen Zustand überprüfen und sicherstellen, dass er die Richtlinien und Ratschläge von Google zu aktuellen und zukünftigen Ranking-Signalen widerspiegelt.

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels gehören zu den aktuellen Prioritäten die Mobilfreundlichkeit Ihrer Inhalte und zentralen Web-Vitals, die Gewährleistung der Indexierbarkeit Ihrer wichtigen Inhalte und die Beseitigung von Weiterleitungsketten.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie den technischen Zustand Ihrer Website im Laufe der Zeit kontinuierlich überwachen, um Probleme zu erkennen, bevor sie sich auf Ihre Suchleistung oder Benutzererfahrung auswirken.

Suchen Sie idealerweise nach Crawlern, die Sie auf auftretende Probleme hinweisen können.

Verstehen Sie Ihre wertvollsten Inhalte

Wenn es darum geht, den SEO-Wert Ihrer Website zu erhalten, müssen Sie die verkehrsreichsten Begriffe und Seiten für Ihre Website identifizieren.

Diese Daten sind über die Google Search Console verfügbar und helfen Ihnen, Verkehrsänderungen zu überwachen.

Durch das Erstellen von Keyword-Gruppen und das Verfolgen ihrer Ranking-Positionen können Sie auch die Gründe für Traffic-Fluktuationen (z. B. Interesse vs. Rangänderung) diagnostizieren und sicherstellen, dass Sie eingreifen können, wenn die Leistung eines Ihrer Schlüsselbegriffe sinkt.

Seitensegmente können Ihnen dabei helfen, die Leistung dieser Schlüsselseiten unabhängig von Ihrer gesamten Berichterstellung zusammenzufassen.

Strategien zur Verbesserung Ihrer SEO-Leistung

Wenn Sie verbesserungswürdige Bereiche diskutieren, möchten Sie nach Möglichkeiten suchen, wo Inhalte bereits vorhanden sind, aber eine bessere Leistung erbringen könnten.

Lokalisieren Sie Keyword-Rankings mit Raum für Verbesserungen

Bei der Identifizierung von Keywords mit hohem Potenzial, für die optimiert werden soll, sind zwei Hauptfaktoren zu berücksichtigen:

• Das monatliche Suchvolumen der Begriffe.
• Die aktuelle Ranking-Position Ihrer Inhalte.

Die Anzahl der Klicks, die ein Ergebnis erhält, nimmt schnell ab, je weiter es von Seite eins bei Google oder einer anderen Suchmaschine entfernt ist.

Das Ziel für optimierte Inhalte sollte es sein, innerhalb der Top-Ten-Ergebnisse zu ranken, da alles außerhalb der Top-Ten zu vernachlässigbarem Traffic führt.

Wenn Ihr Inhalt bei hochvolumigen Keywords im Bereich 11-20 rankt, kann eine wenig gut recherchierte Optimierung Ihr Ranking in eine Position bringen, in der es viel mehr Besucher auf Ihre Website bringen kann.

Der beste Weg, die effektivsten Optimierungen zu verstehen, besteht darin, die Inhalte zu beobachten, die Google bereits auf den Spitzenpositionen rankt – schauen Sie sich die Gemeinsamkeiten in der Breite oder Besonderheit der Inhalte, der Metadaten, der Inhaltslänge, der Komplexität usw. an.

Nehmen Sie dann Anpassungen an Ihren Inhalten vor, um sie an diese Seiten anzupassen.

Das Hinzufügen kontextbezogener interner Links von anderen wichtigen Seiten Ihrer Website kann auch dazu beitragen, das Verständnis von Google für Ihre Seite zu verbessern, insbesondere wenn Sie einen Ankertext auswählen, der sich auf die Begriffe bezieht, auf die Sie abzielen.

Verwenden Sie das Schema für Rich-Ergebnis-Möglichkeiten

Neben der Suche nach Möglichkeiten, in den Top Ten der Standardergebnisse zu ranken, gibt es oft echte Vorteile, wenn man auf den Ergebnisseiten Rich-Ergebnisse besitzt.

Sehen Sie sich die auf den Ergebnisseiten vorhandenen Ergebnistypen für die Begriffe an, auf die Sie abzielen – insbesondere diejenigen, die Ihren direkten Konkurrenten gehören – und passen Sie Ihre Inhaltsstruktur an, um sie kompatibler und geeigneter für diese Ergebnisse zu machen.

Strategien zur Erweiterung Ihrer SEO-Leistung

Die Erweiterung Ihrer Leistung beinhaltet normalerweise die Erstellung neuer Inhalte, was bedeutet, dass dieser Bereich Ihrer Strategie wahrscheinlich einer der arbeitsintensivsten ist.

Sie müssen Schlüsselwörter identifizieren, für die Ihre Website keinen "Bullseye"-Content hat (Seiten, die perfekt auf die Begriffe ausgerichtet sind, nach denen Benutzer suchen).

Identifizieren Sie Schlüsselwörter für die Inhaltserweiterung

Das Identifizieren von Keyword-Möglichkeiten für neue Inhalte ist viel komplizierter als das Finden von Keywords, die geschützt werden sollen, oder von Keywords, für die Sie Ihr Ranking verbessern können.

Das liegt daran, dass sie naturgemäß nicht in den Keyword-Daten Ihrer eigenen Website zu finden sind. Wo sollten Sie also mit der Suche beginnen?

• Inhaltszuordnung : Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu segmentieren – nach Kategorie, Benutzertyp oder Persona, Phase der Kundenreise usw. Querverweise auf diese Segmente können Lücken in der Art und Weise aufzeigen, wie Sie Ihren Benutzern helfen, und Ihnen eine Richtung geben, wenn Sie mit Ihrem Keyword beginnen und Thema Forschung.
• Mitbewerberanalyse : Durch die Recherche der Websites von Mitbewerbern und das Verständnis ihres Rangs können Sie feststellen, wo Sie Chancen verpassen, bei der Suche nach denselben Benutzern zu erscheinen. Wenn Ihr Recherchetool dies zulässt, können Sie durch Zusammenfassen dieser Begriffe, um die wertvollsten Seiten Ihrer Mitbewerber anzuzeigen, gleichwertige Seiten erstellen, die auf mehrere Begriffe abzielen können.

Erstellen Sie neue Inhalte für SEO

Das Erstellen brandneuer Inhalte für SEO ermöglicht es Ihnen, Ihre Recherchen zu Inhalten von Mitbewerbern zu nutzen, um Ihre Seite mit allen Struktur- und On-Page-Elementen anzupassen, die für ein gutes Ranking erforderlich sind.

Auf der anderen Seite kann es länger dauern, bis brandneue Inhalte entdeckt werden und sich in den Ergebnissen etablieren.

Es ist wichtig sicherzustellen, dass es über interne Links gut in Ihre Website integriert ist, ebenso wie die Berücksichtigung von Saisonalität und Interessentrends und die Sicherstellung, dass neue Inhalte rechtzeitig erstellt werden.

An der Erstellung neuer Seiten sind oft andere Teams beteiligt, daher ist es sinnvoll, einen Briefing-Prozess einzurichten, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Forschung klar erfasst und in die neuen Inhalte integriert wird.

Mehr Ressourcen:

• 5 bewährte Methoden zur Verbesserung Ihres Google-Rankings
• 10 verschiedene Möglichkeiten, organische Google-Rankings zu erhalten
• SEO-Strategie: Ein ganzjähriger Entwurf (+Vorlage)

Beitragsbild: fizkes/Shutterstock