ข้อผิดพลาดในการโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อหลีกเลี่ยง ROI . ที่ดี

เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะเสริมการทำการตลาดดิจิทัลแบบออร์แกนิกของคุณด้วยแคมเปญแบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพ โฆษณาแบบชำระเงินสามารถช่วยผลักดันโอกาสในการขายให้มากขึ้นในช่องทางการขาย และนำกลุ่มผู้ชมที่มี Conversion สูงมาสู่แพลตฟอร์มออนไลน์ของคุณ

หากใช้อย่างถูกต้อง การโฆษณาออนไลน์มีศักยภาพมหาศาลในการส่งข้อความของแบรนด์ของคุณไปยังผู้ชมที่ถูกต้องอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ แคมเปญแบบชำระเงินของคุณยังช่วยให้ผู้ชมคุ้นเคยกับข้อเสนอของคุณ และปรับปรุงผลลัพธ์ของความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ของคุณในอนาคต แนวคิดก็คือแคมเปญการตลาดแบบเสียค่าใช้จ่ายทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมายที่ไม่สงสัยอย่างรวดเร็ว

ส่วนที่ทำให้แคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายแตกต่างจากแคมเปญทั่วไปคือความแตกต่างของเวลาระหว่างการเริ่มแคมเปญกับการสังเกตผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ใช้เวลาในการให้ผลลัพธ์น้อยกว่ากลยุทธ์ SEO ที่สร้างขึ้นมาอย่างดี อย่างไรก็ตาม แคมเปญแบบชำระเงินไม่ได้รับประกันว่าจะเพิ่ม Conversion ให้กับธุรกิจของคุณ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับว่าคุณเข้าหาพวกเขาอย่างไร

เป็นศิลปะในการทำให้แคมเปญ PPC ถูกต้อง และมีข้อผิดพลาดหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดโอกาสในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนในอุดมคติ

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อผิดพลาดที่ทำให้ผลลัพธ์ของแคมเปญ PPC เสียหายหรือไม่

บทความนี้กล่าวถึงข้อผิดพลาด 15 ข้อที่อาจทำให้ความทะเยอทะยานของคุณเสียไปในการใช้ PPC เป็นสื่อในการรักษากระแสผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังครอบคลุมถึงวิธีหลีกเลี่ยงหรือแก้ไขข้อผิดพลาดเหล่านี้ และช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้กับทุกๆ เซนต์ที่คุณใช้จ่ายไปกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาเริ่มกันเลยดีกว่า

15 ข้อผิดพลาด PPC ที่คุณควรหลีกเลี่ยง

1. พึ่งพาแพลตฟอร์มโฆษณาเดียวโดยเฉพาะ

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่คุณอาจทำขณะเริ่มต้นเส้นทางการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการพึ่งพาแพลตฟอร์มโฆษณาเดี่ยว แน่นอนว่าอาจเป็น Google AdWords หรือ Facebook เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นที่นิยมมากที่สุด

แม้ว่าเราจะแนะนำให้เริ่มต้นด้วยสิ่งเหล่านี้ แต่การจำกัดตัวเองให้อยู่แค่สิ่งเหล่านี้อาจลด ROI ของคุณในระยะยาว ตัวอย่างเช่น Facebook อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามข้อมูลประชากรและความสนใจของพวกเขา ในทางกลับกัน AdWords มุ่งเน้นไปที่การเลือกคำหลักเฉพาะที่ผู้คนใช้ในการค้นหาบน Google

ธุรกิจของคุณอาจต้องการให้คุณขยายสาขาไปยังแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์อื่นๆ ตามเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมาย มีตัวเลือกต่างๆ เช่น Reddit และ LinkedIn ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้

คุณยังสามารถวางโฆษณาโดยตรงบนเว็บไซต์ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเข้าชมบ่อยๆ

การแก้ไข:

• ใช้งานแคมเปญโฆษณาของคุณบนหลายแพลตฟอร์มและจัดการงบประมาณโฆษณาของคุณอย่างมีกลยุทธ์
• ระบุแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณอย่างระมัดระวัง และช่วยให้คุณเข้าถึงสมาชิกกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
• อย่าอายที่จะวางโฆษณาบนเว็บไซต์เฉพาะหากคุณคิดว่าคุณสามารถได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

2. ละเว้นความต้องการหน้า Landing Page เฉพาะ

คุณลดประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC เมื่อคุณไม่ได้สร้างหน้า Landing Page โดยเฉพาะ แม้ว่าหน้าแรกของคุณอาจดูเหมือนเป็นหน้าที่เหมาะสำหรับดึงดูดผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ แต่ก็อาจทำให้พลาดศักยภาพสูงสุดของแคมเปญของคุณ หน้าแรกกำหนดให้ผู้เยี่ยมชมสำรวจเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาข้อมูลที่พวกเขาสนใจ

หลายคนอาจไม่กล้าใช้ความพยายามเพราะขาดช่วงความสนใจและมีเวลาไม่พอ ในสถานการณ์เช่นนี้ ผู้ใช้อาจออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่คลิกปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ

การแก้ไข:

• ตั้งเป้าหมายที่จะสร้างหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจงเสมอ
• แนวคิดเบื้องหลังแลนดิ้งเพจคือเพื่อให้แน่ใจว่ามีการแปลง ซึ่งเป็นเป้าหมายสุดท้ายของแคมเปญ PPC
• หน้า Landing Page แต่ละหน้าควรให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาแก่ผู้ที่คลิกโฆษณา และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ
• หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงควรสอดคล้องกับข้อความโฆษณาของคุณ

3. พลาดการติดตามผลและการวิเคราะห์เมตริกโฆษณา

คุณสามารถทำทุกอย่างได้ถูกต้อง ตั้งแต่การเลือกข้อความโฆษณาที่ถูกต้องไปจนถึงการเสนอราคาที่เหมาะสม แต่การขาดการวิเคราะห์ผลลัพธ์และเมตริกของโฆษณาอาจทำให้ทุกอย่างเป็นโมฆะ เมื่อคุณเพิกเฉยต่อเมตริกโฆษณาและไม่ติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ คุณจะล้มเหลวในการเพิ่ม ROI ของคุณให้สูงสุด การติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญอาจเป็นเรื่องยากหากคุณไม่ทราบวิธีเข้าถึงแคมเปญที่ถูกต้อง

การแก้ไข:

• ก่อนอื่น คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับแคมเปญของคุณ เมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณสามารถตั้งค่าตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับงานติดตามรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือนของคุณ
• ถัดไป คุณต้องเลือกระบบติดตามที่เหมาะสมเพื่อวิเคราะห์ KPI เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อติดตามแคมเปญโฆษณาของคุณที่ทำงานบน AdWords
• จากนั้น เมื่อคุณติดตามเมตริกการแปลง คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ที่โฆษณา PPC ของคุณอาจประสบปัญหาเกี่ยวกับการแปลง

คุณสามารถเลือก เครื่องมือโฆษณา PPC ออนไลน์ที่หลากหลาย เพื่อช่วยในกระบวนการติดตามแคมเปญโฆษณาของคุณ

4. ไม่ใส่ใจกับการทดสอบ A/B ของ Landing Pages

คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจงได้หลายหน้าเพื่อเพิ่ม Conversion ผ่านแคมเปญ PPC ของคุณ เราได้กล่าวถึงความสำคัญของหน้า Landing Page ในการปรับปรุงโอกาสในการแปลงแล้ว แต่ไม่ใช่ว่าหน้า Landing Page ทั้งหมดจะมีประสิทธิภาพในโลกแห่งความเป็นจริง คุณสามารถอุทิศเวลาและความสร้างสรรค์อย่างเพียงพอเพื่อสร้างหน้า Landing Page ของคุณ แต่ถ้าคุณไม่ทำการทดสอบ A/B คุณจะไม่รู้ว่ามันใช้ได้ผลหรือไม่

การแก้ไข:

• เรียกใช้การทดสอบ A/B บนหน้า Landing Page ของคุณเสมอ
• คุณสามารถเลือกองค์ประกอบต่างๆ ของหน้า Landing Page เพื่อทำการทดสอบได้ แต่เราขอแนะนำให้คุณเน้นที่องค์ประกอบทีละส่วน
• โปรดทราบว่าการทดสอบ A/B จะใช้เวลาสักครู่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง ดังนั้น คุณต้องให้พื้นที่หายใจเชิงเปรียบเทียบที่จำเป็นสำหรับการให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้

5. ไม่เพิ่มคำหลักเชิงลบลงในข้อความโฆษณา

เมื่อคุณใช้ Google Adwords สำหรับแคมเปญของคุณ คุณจะต้องทำงานกับคำหลัก ด้วยเหตุนี้ อัลกอริทึมของ Google จึงอาจจับคู่แคมเปญ PPC ของคุณกับคำหลักที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ การจับคู่เหล่านี้ไม่ใช่ความผิดพลาด แต่เป็นผลมาจากประสิทธิภาพที่มากเกินไปของอัลกอริธึมในการเรียกคำหลัก

ตัวอย่างเช่น Google จะแสดงโฆษณาสำหรับการค้นหาที่มีคำว่า "ถูก" และ "ฟรี" โดยค่าเริ่มต้น ในกรณีเช่นนี้ โฆษณาของคุณที่อาจต้องการให้ผู้ที่คลิกลิงก์โฆษณาซื้อการสมัครรับข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์สำหรับการแปลงจะดึงดูดคลิกที่ไม่ต้องการ

การแก้ไข:

• หากคุณเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณสามารถป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้
• คุณสามารถตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาเพื่อ ระบุคำหลักที่ คุณต้องการละเว้นจากโฆษณาของคุณ
• เมื่อระบุแล้ว คุณสามารถตั้งค่าคำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักเชิงลบ และป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใดก็ตามที่ใช้คำค้นหาของพวกเขา

6. การใช้กลยุทธ์ที่ไม่สอดคล้องกับงบประมาณของคุณ

คุณควรทำงานตามงบประมาณโฆษณาของคุณเสมอ เมื่อคุณมีความทะเยอทะยานมากเกินไปด้วยงบประมาณที่จำกัด คุณจะต้องใช้กลยุทธ์แคมเปญแบบเสียค่าใช้จ่ายซึ่งไม่สามารถทำได้ในระยะยาว คุณต้องเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาหลายแพลตฟอร์มเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ ในขณะที่คุณสามารถขยายฟังก์ชันการทำงานของบางแพลตฟอร์มเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การแก้ไข:

• วิเคราะห์งบประมาณของคุณอย่างรอบคอบเพื่อเริ่มต้น คุณสามารถเดิมพันบนแพลตฟอร์มโฆษณามาตรฐาน เช่น AdWords และ Facebook ได้ก็ต่อเมื่อคุณมีงบประมาณคงที่เพียงเล็กน้อย แต่คุณสามารถเดิมพันกับคำหลักที่ดึงดูดการแข่งขันได้น้อยกว่า
• ในทำนองเดียวกัน บน Facebook คุณสามารถเลือกผู้ชมเพื่อเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุด
• ในทางกลับกัน หากคุณมีงบประมาณมากพอที่จะใช้กับแคมเปญ PPC ของคุณ คุณสามารถแยกสาขาไปยังเว็บไซต์และแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อวางโฆษณาของคุณ คุณยังสามารถเดิมพันกับคำหลักที่ดึงดูดการแข่งขันสูงสุด

7. ละเว้นการดำเนินการกำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่หรือรีมาร์เก็ตติ้งคือวิธีปฏิบัติในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริษัทแล้ว เป็นการเตือนให้ผู้ใช้เหล่านี้ติดตามและดำเนินการกับหน้า Landing Page ของคุณ ซึ่งพวกเขาตีกลับจากก่อนหน้านี้

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานผ่านคุกกี้ที่บันทึกไว้ในอุปกรณ์ของผู้ใช้เมื่อพวกเขาไปที่หน้า Landing Page ของคุณในตอนแรกหลังจากคลิกที่โฆษณา นอกจากนี้ยังเป็นตัวเลือกที่ถูกกว่าการใช้แคมเปญโฆษณาใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษกับโฆษณาที่ต้องการให้ผู้ใช้ซื้อบางอย่าง โฆษณาไม่ค่อยนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในครั้งแรก ดังนั้น หากคุณเพิกเฉยต่อการใช้งานการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณจะสูญเสียการกระตุ้นให้ผู้ใช้ที่สนใจเข้าสู่กระบวนการแปลง

การแก้ไข:

• ทำให้การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณเพื่อประหยัดเงินและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น
• การกำหนดเป้าหมายสำเนาโฆษณาใหม่ควรมีข้อความที่เตือนผู้ใช้เกี่ยวกับความสนใจในธุรกิจของคุณตั้งแต่แรก
• เป้าหมายสุดท้ายของโฆษณาเหล่านี้ควรเป็นการแปลงผู้ใช้ที่สนใจก่อนหน้านี้มากขึ้นเรื่อยๆ

8. ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

คุณต้องหลีกเลี่ยงการใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ มีกลยุทธ์เหล่านี้ค่อนข้างน้อยให้เลือก กลยุทธ์การเสนอราคาบางส่วนสำหรับ Google Ads มีดังนี้:

เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (ไม่มีเป้าหมาย CPA)

เมื่อใช้กลยุทธ์นี้ มีเป้าหมายเพื่อรับประกันจำนวน Conversion สูงสุดที่เป็นไปได้ เนื่องจากไม่มีเป้าหมาย CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ) จึงพยายามใช้งบประมาณโฆษณาทั้งหมดที่คุณกำหนดไว้

เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดด้วยเป้าหมาย CPA

เมื่อคุณใช้กลยุทธ์นี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อรับประกัน Conversion สูงสุดภายในเป้าหมาย CPA ที่คุณตั้งไว้

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย

หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นของคุณให้สูงสุด การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคานี้เป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ โดยมุ่งเน้นที่การเพิ่มการมองเห็นมากกว่าการส่งผลกระทบต่อเมตริกอื่นๆ

เพิ่มมูลค่าสูงสุด

เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใกล้เคียงกับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยไม่มี CPA เป้าหมาย มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดในขณะที่พยายามใช้งบประมาณโฆษณา ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือข้อเท็จจริงที่ว่ามันพยายามเพิ่มมูลค่า Conversion ซึ่งเป็นปัจจัยเชิงคุณภาพ

เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

ตามชื่อที่แนะนำ กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page สูงสุด อย่างไรก็ตาม ไม่รับประกันการแปลงปริมาณการรับส่งข้อมูลขาเข้า

สิ่งสำคัญคือต้องระบุเป้าหมาย PPC ที่ชัดเจน แล้วเลือกจากชุดของกลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้และกลยุทธ์อื่นๆ กลยุทธ์การเสนอราคาแต่ละอย่างมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน ดังนั้น ก่อนใช้กลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับโฆษณาของคุณ คุณต้องทราบความต้องการของคุณ

9. ไม่ปรับแต่งสำเนาโฆษณาและพึ่งพาสิ่งเดียวกัน

คุณอาจประหยัดเวลาโดยอาศัยข้อความโฆษณาเดียวกันสำหรับแคมเปญโฆษณาต่างๆ ของคุณ แต่อาจส่งผลเสียต่อ ROI ของคุณ ข้อความโฆษณาที่กำหนดเองสามารถดึงดูดใจและดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น

แนวคิดคือการสร้างข้อความโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย การทำเช่นนี้ต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่ในที่สุดก็ได้ผลตอบแทนสูง คุณสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของคุณโดยสละเวลาเพื่อสร้างข้อความโฆษณาที่ไม่ซ้ำใคร

คุณยังสามารถได้เปรียบเหนือโฆษณาของคู่แข่งโดยศึกษาข้อความโฆษณาของพวกเขาและทำให้โฆษณาของคุณดีขึ้น

การแก้ไข:

• อย่าทำผิดพลาดในการใช้ข้อความโฆษณาเดียวกันสำหรับโฆษณาทั้งหมดของคุณ
• ใช้เวลาในการระดมความคิดและสร้างชุดข้อความโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับแคมเปญ
• สำเนาควรไม่ซ้ำกันและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณต่างกัน

10. การประนีประนอมกับคุณภาพของงานสร้างสรรค์

สำเนาโฆษณาและรูปภาพของโฆษณาประกอบด้วยความคิดสร้างสรรค์ การประนีประนอมกับคุณภาพของครีเอทีฟโฆษณาเป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ต้องทำ หากข้อความโฆษณาของคุณดูไม่สด น่าดึงดูด สะอาดตา และเป็นมืออาชีพ ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะไม่ต้องกังวลกับการคลิกโฆษณาของคุณ

การแก้ไข:

• ข้อความโฆษณาของคุณควรสะท้อนภาพลักษณ์ ข้อเสนอ และเอกลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ของคุณ
• ควรมีรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณหรือรูปภาพที่กระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณาของคุณ
• ในกรณีที่คุณเลือกใช้รูปภาพที่ไม่เกี่ยวข้อง รูปภาพเหล่านั้นควรตั้งเป้าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

คุณควรใช้ภาพที่ดึงดูดใจและมีชีวิตชีวาเพื่อสร้างผลกระทบในจิตใจของผู้ชมอย่างฉับพลันและยั่งยืน เลือกโทนสีที่สมดุล พยายามอย่าใช้ความรุนแรงเกินไป เพราะอาจทำให้ความเป็นมืออาชีพของข้อความโฆษณาของคุณหายไป

จ้างมืออาชีพเพื่อออกแบบข้อความโฆษณาของคุณ ตั้งแต่รูปภาพ การจัดตำแหน่ง และแง่มุมอื่นๆ ของภาพ เท่าที่คัดลอกมา คุณควรใช้ข้อความที่จับใจที่เชิญชวนให้ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา

เนื่องจากคุณไม่สามารถใช้คำมากเกินไปได้ คุณจึงต้องแน่ใจว่าทุกคำในสำเนาของคุณมีความสำคัญ ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในสำเนาของคุณ และอย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ

11. คีย์เวิร์ดไม่ตรงกับวัตถุประสงค์ของคุณ

คุณควรหลีกเลี่ยงการเสนอราคาคำหลักทั่วไปเสมอ เมื่อคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักทั่วไป โฆษณาของคุณอาจแสดงต่อผู้ชมที่กำลังมองหาสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการขายรองเท้าผ้าใบสีขาว กลยุทธ์การเสนอราคาควรกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "รองเท้าผ้าใบสีขาวที่ดีที่สุด" "รองเท้าผ้าใบสีขาว" "รองเท้าผ้าใบ" และอื่นๆ หากคุณเดิมพันด้วยคำหลักทั่วไป เช่น "รองเท้า" "รองเท้า" ฯลฯ โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมที่กว้างขึ้นซึ่งอาจไม่สนใจผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณ

คุณสามารถพูดได้ว่าคำหลักหลังอาจยังเกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ไม่มีรายละเอียดที่เจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้อาจคาดหวังจากคำค้นหา

การแก้ไข:

• คิดจากมุมมองของผู้ชมเป้าหมายของคุณ และทำรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องก่อนที่คุณจะเสนอราคา
• คุณสามารถรวมคำหลักหางยาวและหางสั้นตามความเกี่ยวข้องของคำเหล่านั้นกับผู้ชมของคุณ

12. ไม่ใช้ตัวปรับราคาเสนออย่างถูกต้อง

หากคุณใช้ตัวปรับราคาเสนอไม่ถูกต้อง คุณสามารถลดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและทำให้ไม่มีประโยชน์ในโลกแห่งความเป็นจริง ปัญหาทั่วไปบางประการที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้ตัวแก้ไขการเสนอราคาในทางที่ผิด ได้แก่:

• คุณต้องพิจารณาว่าตัวแก้ไขการเสนอราคาทำงานแตกต่างกันสำหรับการเสนอราคาด้วยตนเองและการเสนอราคาอัตโนมัติ ดังนั้น การปรับกลยุทธ์การเสนอราคาอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของตัวปรับราคาเสนอ

การแก้ไข:

คุณควรตรวจสอบการทำงานของตัวแก้ไขการเสนอราคาต่างๆ ด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ (อัตโนมัติหรือด้วยตนเอง)

• เมื่อคุณปรับตัวแก้ไขตาหลายตัวสำหรับการประมูลเดียวกัน คุณจะเพิ่มความเสี่ยงในการทบต้น ตัวปรับราคาเสนอมีแนวโน้มที่จะทบต้นเมื่อใช้พร้อมกัน ปัญหาคือพวกเขาประนีประนอมกัน

การแก้ไข:

หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงตัวแก้ไขการเสนอราคาในหมวดหมู่ต่างๆ ของการประมูลเดียวกันในช่วงเวลาที่กำหนดเสมอ

• ตัวแก้ไขการเสนอราคาสูญเสียประสิทธิภาพเมื่อคุณปรับหลายกลุ่มของแคมเปญในคราวเดียว มันเกิดขึ้นเพราะ ในกรณีของการปรับหลายส่วนพร้อมกันกับส่วนต่างๆ ที่หลากหลาย ไม่มีส่วนควบคุมที่จะควบคุมทุกอย่าง

การแก้ไข:

ปรับราคาเสนอแทนตัวปรับราคาเสนอ หากคุณต้องการเปลี่ยนแปลงหลายกลุ่มพร้อมกัน

13. ตกเป็นเหยื่อคลิกหลอกลวง

การฉ้อโกงการคลิกเป็นสิ่งที่เป็นส่วนที่น่าเกลียดของการโฆษณาออนไลน์ตั้งแต่วันแรก อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อปัญหานี้และปล่อยให้แคมเปญโฆษณาของคุณไม่ได้รับการปกป้องจากผลกระทบของมัน

การหลอกลวงจากการคลิกอาจเกิดจากเจตนาร้ายของคู่แข่งหรือผู้ใช้ที่ไม่เกรงใจคุณ ขออภัย ไม่มีทางที่จะดึงปลั๊กที่สมบูรณ์ในการปฏิบัตินี้ได้ แต่คุณสามารถจำกัดความชุกได้

ตามสถิติการฉ้อโกง หนึ่งในทุก ๆ ห้าคลิกบนโฆษณาของคุณเป็นผลมาจากการคลิกหลอกลวงในปัจจุบัน ส่วนที่แย่ที่สุดคือการคลิกเพื่อฉ้อโกงเหล่านี้มักจะตรวจไม่พบและไม่มีใครสังเกตเห็น

การแก้ไข:

• คุณสามารถเลือกจากเครื่องมือออนไลน์มากมายที่ปกป้องแคมเปญโฆษณาของคุณจากการคลิกหลอกลวง
• เพียงค้นหาเครื่องมือเหล่านี้บนเว็บและเปรียบเทียบคุณลักษณะเพื่อค้นหาเครื่องมือที่เหมาะสมที่สุด แต่ควรดำเนินการบางอย่างเกี่ยวกับการคลิกหลอกลวง
• อย่าปล่อยให้มันรบกวนโฆษณาของคุณโดยไม่ได้เลือก; ประหยัดค่าโฆษณาของคุณ

14. การทำงานกับการตั้งค่าเริ่มต้นในเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนการตั้งค่าเริ่มต้นในเครื่องมือค้นหาที่คุณแสดงโฆษณาอาจดูยุ่งยาก แต่การตั้งค่าเหล่านี้อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นการต่อต้านหรือส่งผลเสียต่อวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาของคุณในบางกรณี

ตัวอย่างเช่น ประเภทการทำงานของคำหลักเริ่มต้นถูกตั้งค่าเป็นคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง แต่คุณควรรู้ว่าประเภทนี้ไม่ได้ผลและสามารถแทนที่ด้วยทางเลือกอื่นที่ทำงานได้ดีกว่า

การแก้ไข:

• ตรวจสอบการตั้งค่าเริ่มต้นในเครื่องมือค้นหาเสมอ และทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นทันทีที่คุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณา
• ตรวจสอบพารามิเตอร์การตั้งค่าต่างๆ และเปลี่ยนแปลงตามเป้าหมายของคุณเพื่อเพิ่มผลผลิตสูงสุดในแง่ของ ROI

15. พลาดการกำหนดสถานที่เป้าหมาย

หากคุณกำลังจะลงโฆษณาของคุณในฐานะธุรกิจท้องถิ่น คุณจะไม่พลาดการกำหนดสถานที่เป้าหมาย หากโฆษณาของคุณไม่ปรากฏต่อผู้ชมในท้องถิ่น แคมเปญโฆษณาของคุณจะไม่สร้างผลลัพธ์ที่คุณคาดหวัง

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ธุรกิจในท้องถิ่น คุณก็จะสูญเสีย Conversion ไปเช่นกัน หากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายสถานที่เฉพาะต่างๆ ที่อาจมีกลุ่มผู้ชมเป้าหมายจำนวนมาก

การแก้ไข:

• คุณต้องใช้การกำหนดสถานที่เป้าหมายเพื่อระบุว่าโฆษณาของคุณควรปรากฏต่อผู้ใช้ที่ใด ระบุตำแหน่งที่ธุรกิจของคุณอยู่ให้ชัดเจน ปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณตามตำแหน่งของผู้ใช้ และคุณสามารถคาดหวังที่จะขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ

บทสรุป

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ร่วมกับความพยายาม SEO ของคุณและช่วยเพิ่ม Conversion ให้มากขึ้นหากทำถูกต้อง อย่างไรก็ตาม คุณควรตระหนักถึงข้อผิดพลาดต่างๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการลด ROI ที่น่าจะเป็นของคุณ คุณสามารถใช้คำแนะนำจากบทความนี้และทำงานในทิศทางที่ถูกต้องเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณปราศจากข้อผิดพลาดที่เราได้กล่าวถึง