คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับโฆษณาไลท์บ็อกซ์: 4 เหตุผลที่ควรใช้ การเสนอราคา ข้อกำหนดโฆษณา และอื่นๆ

ในปี 2012 Google ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาที่ขยายได้ใหม่ การทดสอบภายในพบว่าโฆษณาเหล่านี้ได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาที่ขยายได้ก่อนหน้านี้ 6-8 เท่า ดังนั้นในเดือนกันยายน 2014 รูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบจึงได้รับการปรับปรุงใหม่ให้ทำงานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ เดสก์ท็อป เพียงไม่กี่เดือนต่อมา หน่วยโฆษณาก็พร้อมให้บริการแก่ผู้โฆษณา Google ทั้งหมด

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา โฆษณาสื่อสมบูรณ์เหล่านี้ หรือที่รู้จักกันในชื่อโฆษณาไลท์บ็อกซ์ ได้พัฒนาเป็นโซลูชันที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้โฆษณาที่ดำเนินการแคมเปญการสร้างแบรนด์หรือแสวงหาการมีส่วนร่วมของลูกค้า

มาเริ่มกันที่จุดเริ่มต้น

โฆษณาไลท์บ็อกซ์คืออะไร

โฆษณาไลท์บ็อกซ์เป็นโฆษณาเชิงโต้ตอบบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อย่างรวดเร็วด้วยรูปภาพ วิดีโอ หรือทั้งสองอย่างรวมกัน

ในขั้นต้น ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาขนาดเล็กซึ่งสามารถขยายได้ด้วยการคลิกหรือวางเมาส์เหนือ (เป็นเวลา 2 วินาทีหรือนานกว่านั้น) บนเดสก์ท็อป หรือแตะบนมือถือและแท็บเล็ต ถัดไป หน้าจอจะหรี่ลงและมี 'กล่องไฟ' ปรากฏขึ้นบนหน้าจอ โดยแสดงหน่วยโฆษณาแบบเต็มของคุณที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบด้วย:

ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูภาพหรือดูวิดีโอได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรูปแบบ ดังนั้นเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบภาพนิ่งเดียว รูปแบบไลท์บ็อกซ์ช่วยให้มีส่วนร่วมมากขึ้นจากออฟเซ็ต

พวกเขายังสามารถเลือกว่าจะคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกหรือไม่

เหตุใดผู้โฆษณาจึงควรใช้โฆษณาไลท์บ็อกซ์

นอกเหนือจากการดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าและเร็วกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว โฆษณา Google Lightbox ยังมีประโยชน์ด้วยเหตุผลอื่นๆ หลายประการ:

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างราบรื่น

โฆษณาไลท์บ็อกซ์ GDN กำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยใช้โซลูชันผู้ชมเครือข่ายดิสเพลย์แบบดั้งเดิมและตัวเลือกตำแหน่ง — ความสนใจและรีมาร์เก็ตติ้ง คำหลัก ข้อมูลประชากร ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ ฯลฯ

โฆษณาไลท์บ็อกซ์บน Google ยังใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอัจฉริยะที่ปรับแต่งผู้ชมตามข้อมูลที่รวบรวมไว้ก่อนหน้านี้ โดยจะเรียนรู้ว่าวิธีการกำหนดเป้าหมายใดได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุดในอดีต ดังนั้นระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมจึงดีขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป

ปรับปรุงเนื้อหาที่น่าสนใจ

ด้วยโฆษณาไลท์บ็อกซ์ คุณสามารถใช้ไฟล์เนื้อหาโฆษณาที่มีอยู่เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดซึ่งผู้คนสามารถโต้ตอบด้วยได้ดีขึ้น คุณสามารถอัปโหลดภาพ หรือแม้แต่ดึงเนื้อหาจากวิดีโอ YouTube, รายชื่อ Google Maps และรายการช็อปปิ้ง เพื่อสร้างประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอบนไซต์ของผู้เผยแพร่ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หน้าจอ หรืออุปกรณ์ ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่:

ประโยชน์หลักของโฆษณาไลท์บ็อกซ์ GDN ประการหนึ่งคือการปรับขนาดโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับพื้นที่โฆษณา IAB (Interactive Advertising Bureau) มาตรฐานทั้งหมด:

การปรับขนาดอัตโนมัตินี้ทำให้โฆษณาของคุณปรากฏในสถานที่ต่างๆ มากขึ้น ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น

การโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก

การผสมผสานของรูปภาพ วิดีโอ และเสียงคุณภาพสูงสามารถส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชมและสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ

Sony Electronics ประสบความสำเร็จในการใช้โฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอไลท์บ็อกซ์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย รวมถึง 4K Ultra TV, สมาร์ทโฟน Xperia, Playstation, Soundbar และอื่นๆ:

Deborah Gaudette รองประธานอาวุโสของ Universal McCann ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยรูปแบบโฆษณา:

เราเลือกใช้โฆษณาไลท์บ็อกซ์เพราะเราต้องการเนื้อหาของเราเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการขยายขนาดทั่วทั้งเว็บ ลูกค้าของเราใช้เวลา เงิน และพลังงานอย่างมากในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะถูกมองเห็นโดยผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมและมีส่วนร่วมมากที่สุดคือสิ่งสำคัญที่สุดของเรา โฆษณาไลท์บ็อกซ์ใหม่ของ Google ช่วยให้เราแน่ใจว่าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้น

ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

นอกจากประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาแล้ว โฆษณาไลท์บ็อกซ์ยังช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้อีกด้วย โดยกำหนดให้ผู้ใช้คลิก แตะ หรือวางเมาส์เหนือโฆษณาก่อนที่จะขยาย โฆษณานี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดการขยายโดยไม่ได้ตั้งใจ

โฆษณาไลท์บ็อกซ์แบบบริการตนเองเทียบกับโฆษณาไลท์บ็อกซ์ที่กำหนดเอง

โฆษณาไลท์บ็อกซ์แบบบริการตนเองสามารถสร้างได้ใน Google Ads หรือ Studio

แกลเลอรีโฆษณาที่พร้อมใช้งานของ Google Ads นำเสนอเทมเพลตโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สร้างไว้ล่วงหน้าสำหรับผู้โฆษณาเพื่อปรับแต่งได้อย่างง่ายดายตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดและเป้าหมายแคมเปญ:

Studio ช่วยให้คุณสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น และรวมเนื้อหาได้หลายระดับในตำแหน่งเดียว

ในทางตรงกันข้าม โฆษณาไลท์บ็อกซ์ที่กำหนดเองเป็นโฆษณา HTML5 ที่แสดงโดยบุคคลที่สามซึ่งพัฒนาขึ้นโดยเอเจนซีโฆษณาอย่างเต็มที่ตามข้อกำหนดของ Google Ads รูปแบบโฆษณานี้ต้องโฮสต์ใน Studio ดูแลการแสดงโฆษณาจาก Campaign Manager และใช้งานใน Google Ads

ข้อดีของการใช้โฆษณาไลท์บ็อกซ์ที่กำหนดเองคือมีลักษณะและการทำงานของโฆษณามีความยืดหยุ่นมากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาไลท์บ็อกซ์พร้อมใช้ อย่างไรก็ตาม การมีโฆษณาไลท์บ็อกซ์ที่กำหนดเองที่สร้างโดยบุคคลที่สามนั้นมีราคาแพงกว่าโดยธรรมชาติ

ข้อกำหนดโฆษณา Google Lightbox

สินทรัพย์รูปภาพ

รูปภาพจะปรากฏทั้งในแกลเลอรี่ภาพและภาพขนาดย่อ คุณสามารถสร้างแกลเลอรีรูปภาพได้สูงสุด 10 ภาพ โดยแต่ละแกลเลอรีมีรูปภาพสูงสุด 10 ภาพ

ข้อมูลจำเพาะของรูปภาพ

• รูปแบบไฟล์: PNG หรือ JPG
• ขนาดไฟล์: สูงสุด 200KB
• ขนาดภาพ: 1024 x 1050 max
• ความละเอียด: 200+ PPI สำหรับภาพความละเอียดสูง
• อัตราส่วนภาพ: ไม่มีอัตราส่วนบังคับ แต่ 16:9 เหมาะกับขนาดหน้าจอและการวางแนวส่วนใหญ่

ข้อความรูปภาพ

• คำอธิบายภาพ ข้อความ และ CTA: อาจถูกเพิ่มในทุกภาพ
  
• ความยาวสูงสุดสำหรับภาษา SBCS (เช่น อังกฤษ ฝรั่งเศส สเปน):
  • ชื่อเรื่อง: 40 ตัวอักษร
  • ข้อความ: 100 ตัวอักษร
  • CTA: 20 ตัวอักษร
• ความยาวสูงสุดสำหรับภาษา DBCS (เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลี):
  • ชื่อเรื่อง: 25 ตัวอักษร
    
  • ข้อความ: 75 ตัวอักษร
    
  • CTA: 15 ตัวอักษร

เนื้อหาวิดีโอ

คุณสามารถเพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาของคุณได้จากช่อง YouTube ของคุณ โดยการอัปโหลดวิดีโอจากคอมพิวเตอร์ของคุณ หรือโดยการเลือกจากวิดีโอที่ใช้ล่าสุด วิดีโอแต่ละรายการต้องมีบัตรสินทรัพย์ของตัวเอง

วิดีโอที่ไม่ใช่ YouTube


• ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอ: ต้องการ H.264, MPEG-2 หรือ MPEG-4
• ตัวแปลงสัญญาณเสียง: ต้องการ MP3 หรือ AAC
  
• ยอมรับเฉพาะ โฆษณาที่สร้างด้วยเทมเพลต Google Ads

วิดีโอ YouTube

• ความยาวสูงสุดที่แนะนำ: 4 นาที
• คำอธิบายประกอบและการ์ดข้อมูลของ YouTube จะปรากฏให้เห็นและดำเนินการได้บนเบราว์เซอร์ที่รองรับ

เล่นอัตโนมัติ

• โฆษณาวิดีโอไลท์บ็อกซ์ที่สร้างด้วยเทมเพลต Google Ads จะเริ่มเล่นวิดีโอแรกโดยอัตโนมัติ (โดยไม่มีเสียง) เมื่อมีคนคลิกเพื่อขยายโฆษณาบนอุปกรณ์ที่รองรับการเล่นวิดีโออัตโนมัติ (โดยหลักคือเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตบางรุ่น)
• วิดีโอจะยังคงเป็นแบบคลิกเพื่อเล่นในส่วนขยายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• วิดีโอแรกจะเล่นอัตโนมัติและวิดีโอเพิ่มเติมจะเล่นอัตโนมัติเมื่อถูกเลือก
• หากผู้ใช้เปลี่ยนกลับไปเป็นวิดีโอก่อนหน้า วิดีโอก่อนหน้านั้นจะยังคงหยุดชั่วคราวจนกว่าจะมีการคลิก

ดูตัวอย่างอัตโนมัติ

• โฆษณาวิดีโอไลท์บ็อกซ์จะแสดงตัวอย่างอัตโนมัติในแบนเนอร์ และจะเล่นโดยไม่มีเสียงในอุปกรณ์ที่เข้ากันได้ (โดยเฉพาะเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตบางรุ่น)

ภาพหน้าปกวิดีโอ (ไม่บังคับ)


• รูปภาพความละเอียดสูงอื่นที่จะแสดง ก่อนเล่นวิดีโอและเป็นพื้นหลังในขณะที่กำลังเล่นวิดีโอ (หากคุณไม่อัปโหลดภาพหน้าปกของวิดีโอ โฆษณาจะใช้ภาพขนาดย่อเริ่มต้นของวิดีโอ ซึ่งอาจมีความละเอียดต่ำ หากวิดีโอมีความละเอียดสูงไม่พอ)
• PNG, JPG หรือ GIF
• สูงสุด 200KB
• 200+ PPI สำหรับภาพความละเอียดสูง
• ไม่มีอัตราส่วนภาพบังคับ แต่ 16:9 เหมาะกับขนาดหน้าจอและการวางแนวส่วนใหญ่
• รวมปุ่มเล่น เพื่อให้ผู้ใช้รู้ว่าสามารถเล่นได้

หมายเหตุ: นอกจากข้อกำหนดโฆษณาข้างต้นแล้ว ยังมีข้อกำหนดด้านเนื้อหาพื้นฐานที่ต้องปฏิบัติตามสำหรับโฆษณาไลท์บ็อกซ์ที่สร้างด้วยเทมเพลต Google Ads ตลอดจนเนื้อหาแผนที่และเนื้อหาผลิตภัณฑ์ในบางกรณี

การเสนอราคาโฆษณาไลท์บ็อกซ์

ในประสบการณ์การใช้งาน AdWords แบบเดิม มีตัวเลือกการเสนอราคาสองแบบสำหรับโฆษณาไลท์บ็อกซ์ ได้แก่ การเสนอราคาต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (vCPM) และราคาต่อการมีส่วนร่วม (CPE)

อย่างไรก็ตาม ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads กลยุทธ์การเสนอราคาเพียงอย่างเดียวสำหรับโฆษณาเหล่านี้คือ CPE ดังนั้น ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณา — วางเมาส์เหนือ คลิก หรือแตะเพื่อขยายโฆษณา และมีคนเห็นโฆษณาอย่างน้อย 3 วินาที

โดยปกติ การเสนอราคา CPE จะยืดงบประมาณการแสดงผลดิจิทัลของคุณออกไปอีก เนื่องจากคุณจะไม่ต้องจ่ายหากผู้คนไม่ขยายและมีส่วนร่วมกับประสบการณ์สร้างสรรค์

เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าด้วยโฆษณาไลท์บ็อกซ์

โฆษณาไลท์บ็อกซ์มอบโอกาสมากมายให้กับนักการตลาดสำหรับแคมเปญที่สร้างสรรค์ทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ด้วยตัวเลือกตำแหน่งและการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย โฆษณาเหล่านี้ทำให้เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ง่ายขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า และเพิ่ม Conversion หลังการคลิก

ในการสร้างโฆษณา Google Lightbox ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage เพื่อดูข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับประเภทโฆษณา ข้อมูลจำเพาะ และตัวอย่าง