การวิจัยเกี่ยวกับการค้นหาผลิตภัณฑ์ 150,000 รายการเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงใน Google SERPs

การวิจัยผลการค้นหาคำหลักเกี่ยวกับเครื่องแต่งกาย 150,000 คำเปิดเผยว่า Google แสดงคุณลักษณะ SERP 95% ของเวลาทั้งหมด ซึ่งสะท้อนถึงโอกาสที่มีให้สำหรับผู้ค้าออนไลน์ที่ต้องการขายมากขึ้นผ่าน Google

ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าการจัดอันดับการค้นหาในปัจจุบันมีการพัฒนามากกว่า SEO แบบออร์แกนิกแบบเดิมที่จำเป็นต้องพัฒนาเพื่อให้ทันกับความเป็นจริงในปัจจุบัน

seoClarity แสดงรายการคุณลักษณะ SERP ต่างๆ ที่พบ โดยเรียงลำดับตามความนิยมใน SERP:

• “สินค้าม้าหมุน 120,772
• ผู้คนยังถาม 57,925
• คำถามที่พบบ่อย 17,119
• ท้องถิ่น 8,563
• รูปภาพ 2,451
• รายการสินค้าฟรี 877″

150,000 คำสำคัญเกี่ยวกับเครื่องแต่งกาย

การวิจัยซึ่งทำโดย SEO ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และ seoClarity แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา โดยมุ่งเน้นที่คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเครื่องแต่งกาย

แม้ว่าจะเข้าใจดีอยู่แล้วว่าผลการค้นหาทั่วไปที่มีลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์นั้นเป็นเรื่องในอดีต แต่พวกเขาก็ยังแปลกใจที่เห็นว่าผลการค้นหาทั่วไปหายไปภายใต้คุณลักษณะการค้นหาต่างๆ

พวกเขาค้นพบว่า 95% ของคำหลักทำให้เกิดคุณลักษณะ SERP ในหน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

จากคุณสมบัติ SERP เหล่านั้น 85% เป็นคุณลักษณะการค้นหาผลิตภัณฑ์ยอดนิยม

ฟีเจอร์สินค้ายอดนิยมแสดงในผลการค้นหา 3 อันดับแรก 48% ของเวลาทั้งหมด

ตาม seoClarity การครอบงำของผลิตภัณฑ์ยอดนิยมใน SERP นั้นชัดเจนที่สุดในผลการค้นหาบนมือถือ

พวกเขาค้นพบ:

“…ในมือถือ 75% ของ SERP ของข้อความค้นหารวม 4 รายการขึ้นไปภายในชุดผลิตภัณฑ์ยอดนิยมใน SERP เดียวกัน”

เกี่ยวกับสินค้ายอดนิยม

ฟีเจอร์การค้นหาผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของ Google เปิดตัวในปี 2020 เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ยอดนิยมสำหรับเสื้อผ้า

การแสดงรายการในผลการค้นหาประเภทนี้ฟรี

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ยอดนิยมเปิดตัวครั้งแรกสำหรับการค้นหาเกี่ยวกับเครื่องแต่งกาย จึงไม่น่าแปลกใจที่การวิจัยเกี่ยวกับคำค้นหาเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายจะส่งผลให้คุณลักษณะการค้นหาผลิตภัณฑ์ยอดนิยมมีเปอร์เซ็นต์สูง เพราะนี่คือสิ่งที่ Google ได้ประกาศว่าจะเกิดขึ้น

ฉันติดต่อ seoClarity และถามว่าผลลัพธ์ประเภทนี้สามารถเทียบเคียงได้กับประเภทธุรกิจอื่นๆ หรือไม่ และพวกเขายืนยันว่าพวกเขาเห็นคุณสมบัติ SERP ที่คล้ายคลึงกันในหมวดหมู่คำหลักอื่นๆ เช่นกัน

ค้นหาวิวัฒนาการ

การค้นหาของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ

ทว่าแนวคิดของลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ในฐานะตัวแทนของผลการค้นหาควรมีลักษณะอย่างไรยังคงดำเนินต่อไป สิ่งนี้ชัดเจนในคำอุทานของความโกรธเมื่อผลการค้นหาไม่มีอะไรนอกจากลิงก์สีน้ำเงินสิบลิงก์

รูปภาพจะแสดงในผลการค้นหาสูตรอาหาร

ผลการค้นหานักแสดงรายการทีวีหรือภาพยนตร์จะแสดงพร้อมรูปภาพของนักแสดง

เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ใน Amazon หรือร้านค้าออนไลน์อื่น ๆ ผลการค้นหาจะถูกเรียงลำดับด้วยรูปภาพ

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสมเหตุสมผลที่ Google จะใช้กระบวนทัศน์ของรูปภาพในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องแต่งกาย

ตามประกาศของ Google ในปี 2020 เกี่ยวกับคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ยอดนิยมใหม่:

“เมื่อคุณกำลังเลือกซื้อเสื้อผ้าที่จะสวมใส่ทางออนไลน์ เช่น เสื้อดาวน์สำหรับฤดูหนาวหรือรองเท้าที่เข้ากับชุดใหม่ การดูตัวเลือกสไตล์จากร้านค้าต่างๆ มากมายอาจเป็นประโยชน์

แต่ด้วยตัวเลือกออนไลน์มากมาย จึงไม่ง่ายเสมอไปที่จะรู้ว่ามีอะไรบ้าง ค้นหาแรงบันดาลใจ เปรียบเทียบตัวเลือกของคุณ และตัดสินใจว่าจะซื้ออะไรและที่ไหน

Search ช่วยให้คุณค้นหาลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์และร้านค้าต่างๆ ได้เสมอ แต่ตั้งแต่วันนี้และเปิดตัวในสัปดาห์นี้เป็นภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกา คุณจะเริ่มเห็นเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับจากทั่วทั้งเว็บในที่เดียวบน Search บนมือถือของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถเรียกดูร้านค้าและแบรนด์ต่างๆ มากมายในคราวเดียวได้อย่างง่ายดาย”

เป้าหมายของคุณสมบัติ SERP คือการให้ผลการค้นหาในลักษณะที่มีส่วนร่วมซึ่งช่วยผู้ใช้ตามเจตนาในการค้นหาของพวกเขา

การวิจัยของ seoClarity ผลักดันให้หน้าแรกของข้อความที่การค้นหามีวิวัฒนาการ และด้วยเหตุนี้ SEO จึงต้องพัฒนาไปพร้อมกับมัน

SEO ต้องวิวัฒนาการ

เพื่อให้ SEO ยังคงมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องคิดถึงคุณลักษณะการค้นหาทั้งหมดที่มีให้สำหรับคำค้นหาที่กำหนด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อจัดอันดับสำหรับ SERP ประเภทดังกล่าว

seoClarity แบ่งปัน:

“หากคุณไม่ได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google Shopping ปริมาณการค้นหาทั่วไปและการมองเห็นของคุณจะถูกยับยั้ง”

วิธีใหม่ในการแสดงผลการค้นหานี้อาจส่งผลกระทบต่อคำค้นหาเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายในอัตราที่สูงกว่าการค้นหาในประเภทธุรกิจอื่นๆ

สถานการณ์เหล่านั้นอาจบ่งบอกถึงคุณลักษณะการค้นหา เช่น คุณลักษณะการค้นหาผลิตภัณฑ์ยอดนิยมซึ่งอยู่เหนือผลการค้นหา

สิ่งสำคัญที่สุดคือธุรกิจทั้งหมดที่ขายผลิตภัณฑ์ควรพิจารณาทบทวนการเข้าร่วมโปรแกรมแสดงข้อมูลฟรีของ Google

Merchant Center ของ Google ได้เผยแพร่เอกสารเกี่ยวกับวิธีการรับผลิตภัณฑ์ที่ระบุไว้ในผลการค้นหาด้านบนของหน้า ซึ่งแนะนำว่า:

“รายการฟรีช่วยให้ลูกค้าเห็นผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์จากร้านค้าของคุณใน Google เช่นบนแท็บ Shopping, YouTube, Google Search (.com), Google Images และ Google Lens

เช่นเดียวกับที่เราไม่เรียกเก็บเงินเว็บไซต์เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของดัชนี Google Search เพื่อจัดระเบียบและแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ผู้ค้าปลีกที่เข้าร่วมก็มีสิทธิ์ที่จะจัดระเบียบและแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของตนได้ฟรีทั่วทั้ง Google”

ประเด็นสำคัญจากการวิจัยนี้คือ SEO ไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับการจัดอันดับผลการค้นหา 10 อันดับแรกแบบเก่าที่มีลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์สำหรับธุรกิจบางประเภทเท่านั้น

ผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้งมีภาพมากขึ้นเพื่อช่วยให้นักช็อปค้นพบผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังค้นหา

ประเด็นที่สำคัญที่สุดจากการวิจัย seoClarity คือตอนนี้จำเป็นต้องมี SEO มากขึ้นกว่าเดิมเพื่อช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงหน้าและผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การอ้างอิง

อ่านงานวิจัยต้นฉบับ:

Google ครองผลการค้นหาเครื่องแต่งกาย
การวิเคราะห์คำหลักเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายประมาณ 150,000 คำ

ภาพเด่นโดย Shutterstock/พันล้านรูปภาพ