對 150,000 個產品查詢的研究揭示了 Google SERP 的變化

對 150,000 個與服裝相關的關鍵詞的搜索結果的研究表明，谷歌在 95% 的情況下顯示 SERP 功能，這反映了熱衷於通過谷歌銷售更多商品的在線商家的機會。

結果表明，今天的搜索排名已經超越了傳統的以有機為重點的 SEO 需要發展以跟上當今的現實。

seoClarity 列出了遇到的不同 SERP 功能，按 SERP 中的受歡迎程度排序：

• “產品輪播 120,772
• 人們還問 57,925
• 常見問題解答 17,119
• 本地 8,563
• 圖片 2,451
• 免費產品清單 877"

150,000 個與服裝相關的關鍵詞

該研究由人工智能驅動的 SEO 和內容優化平台 seoClarity 完成，重點關注與服裝相關的搜索查詢。

雖然已經知道帶有十個藍色鏈接的自然搜索結果基本上已成為過去，但他們仍然驚訝地看到自然搜索結果在不同搜索功能下基本上消失的程度。

他們發現 95% 的關鍵字在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的第一頁中產生了 SERP 功能。

在這些 SERP 功能中，85% 是熱門產品搜索功能。

熱門產品功能有 48% 的時間出現在搜索結果的前三名中。

根據 seoClarity，熱門產品在 SERP 中的主導地位在移動搜索結果中最為明顯。

他們發現：

“……在移動設備中，75% 的查詢 SERP 在同一個 SERP 中的熱門產品包中包含 4 次或更多次出現。”

關於熱門產品

Google 熱門產品搜索功能於 2020 年推出，旨在展示流行的服裝產品。

在這些類型的搜索結果中列出是免費的。

由於Popular Products 最初是針對與服裝相關的搜索推出的，因此對與服裝相關的搜索查詢的研究會產生高比例的Popular Products 搜索功能也就不足為奇了，因為這就是Google 宣布的將會發生的事情。

我聯繫了 seoClarity，詢問這些結果是否在其他垂直領域也具有可比性，他們確認他們在其他關鍵字類別中也看到了類似的 SERP 功能。

搜索進化

谷歌搜索一直在發生變化。

然而，十個藍色鏈接代表搜索結果應該是什麼樣子的想法仍在繼續。 當搜索結果不是十個藍色鏈接時，憤怒的驚呼就很明顯了。

圖像顯示在食譜的搜索結果中。

電視節目或電影演員的搜索結果與演員的圖像一起顯示。

在亞馬遜或任何其他在線商店搜索產品時，搜索結果會按圖片排序。

因此，對於與購物相關的搜索查詢，尤其是與服裝相關的查詢，谷歌也在搜索結果中使用圖像範式是有意義的。

根據谷歌 2020 年發布的新熱門產品功能：

“當你在網上購買要穿的東西時，比如冬天的羽絨服或搭配新衣服的正裝鞋，查看許多不同商店的款式選擇會很有用。

但是，由於在線選項的數量眾多，要知道那裡有什麼、尋找靈感、比較您的選擇並決定購買什麼以及在哪裡購買並不總是那麼容易。

搜索始終可以讓您找到指向不同產品和商店的鏈接，但從今天開始並於本週在美國推出英文版，您將開始在移動設備上的搜索中的一個地方看到來自網絡的衣服、鞋子和配飾設備，因此您可以輕鬆地一次瀏覽許多不同的商店和品牌。”

SERP 功能的目標是以一種引人入勝的方式提供搜索結果，以根據用戶的搜索意圖幫助用戶。

seoClarity 的研究推動了搜索已經發展的信息回家，因此 SEO 必須隨之發展。

SEO必鬚髮展

為了使 SEO 保持有效，有必要考慮可用於給定搜索查詢的所有搜索功能，並確保網站經過優化以針對這些類型的 SERP 進行排名。

seoClarity 分享：

“如果您不針對 Google 購物進行優化，您的自然搜索流量和知名度就會被扼殺。”

這種顯示搜索結果的新方式很可能會以比其他垂直領域的搜索查詢更高的速度影響與服裝相關的搜索查詢。

這些情況可能表明搜索功能（例如熱門產品搜索功能）佔據了搜索結果的頂部。

最重要的是，所有銷售產品的企業都應考慮參與 Google 的免費列表計劃。

Google 的 Merchant Center 發布了有關如何在這些頁面頂部搜索結果中列出產品的文檔，其中建議：

“免費列表允許客戶在 Google 上查看您商店的產品結果，例如在購物標籤、YouTube、Google 搜索 (.com)、Google 圖片和 Google Lens 上。

正如我們不收取網站加入 Google 搜索索引以組織和顯示相關信息的費用一樣，參與的零售商也有資格在 Google 上免費組織和顯示他們的產品信息。”

這項研究得出的結論是，對於某些垂直領域，SEO 不再只是在老式的前十名搜索結果中排名靠前的十個藍色鏈接。

購物相關查詢的搜索結果現在更加豐富，以幫助購物者找到他們正在搜索的產品。

seoClarity 研究最重要的收穫是，現在比以往任何時候都更需要 SEO 來幫助企業更有效地展示他們的頁面和產品。

引文

閱讀原始研究：

谷歌主導服裝搜索結果
對約 150,000 個與服裝相關的關鍵字的分析

Shutterstock/Billion Photos 的精選圖片