Penelitian Pada 150.000 Kueri Produk Mengungkapkan Perubahan di SERP Google

Penelitian pada hasil pencarian dari 150.000 kata kunci terkait pakaian mengungkapkan bahwa Google menunjukkan fitur SERP 95% dari waktu, mencerminkan peluang yang tersedia untuk pedagang online yang ingin menjual lebih banyak melalui Google.

Hasilnya menunjukkan bahwa peringkat pencarian saat ini telah berkembang melampaui kebutuhan SEO tradisional yang berfokus pada organik untuk mengikuti kenyataan saat ini.

seoClarity mencantumkan berbagai fitur SERP yang ditemui, diurutkan berdasarkan popularitas di SERP:

• “Produk Korsel 120.772
• Orang Juga Bertanya 57.925
• FAQ 17.119
• Lokal 8.563
• Gambar 2.451
• Daftar Produk Gratis 877″

150.000 Kata Kunci terkait Pakaian

Penelitian, yang dilakukan oleh SEO yang digerakkan oleh AI dan platform pengoptimalan konten seoClarity, berfokus pada kueri pencarian terkait pakaian.

Meskipun sudah dipahami bahwa hasil pencarian organik dengan sepuluh tautan biru pada dasarnya adalah sesuatu dari masa lalu, mereka masih terkejut melihat sejauh mana hasil pencarian organik pada dasarnya menghilang di bawah fitur pencarian yang berbeda.

Mereka menemukan bahwa 95% dari kata kunci menghasilkan fitur SERP di halaman pertama halaman hasil mesin pencari (SERP).

Dari fitur SERP tersebut, 85% adalah fitur pencarian Produk Populer.

Fitur Produk Populer ditampilkan di tiga teratas hasil pencarian sebanyak 48%.

Menurut seoClarity, dominasi Produk Populer di SERP paling terlihat di hasil pencarian seluler.

Mereka menemukan:

“… di seluler, 75% dari SERP kueri menyertakan 4 atau lebih kemunculan dalam paket Produk Populer di SERP yang sama.”

Tentang Produk Populer

Fitur pencarian Produk Populer Google diperkenalkan pada tahun 2020 guna menampilkan produk populer untuk pakaian.

Terdaftar dalam jenis hasil pencarian ini gratis.

Karena Produk Populer pada awalnya diluncurkan untuk penelusuran terkait pakaian, tidak mengherankan jika penelitian kueri penelusuran terkait pakaian menghasilkan persentase tinggi dari fitur penelusuran Produk Populer, karena inilah yang telah diumumkan Google akan terjadi.

Saya menghubungi seoClarity dan bertanya apakah hasil semacam ini juga sebanding di vertikal lain dan mereka mengonfirmasi bahwa mereka juga melihat fitur SERP serupa di kategori kata kunci lainnya.

Pencarian Berkembang

Pencarian Google selalu mengalami perubahan.

Namun gagasan tentang sepuluh tautan biru sebagai perwakilan dari seperti apa hasil pencarian seharusnya terus berlanjut. Ini terbukti dalam seruan kemarahan ketika hasil pencarian hanyalah sepuluh tautan biru.

Gambar ditampilkan dalam hasil pencarian untuk resep.

Hasil pencarian untuk pemeran acara TV atau film ditampilkan dengan gambar aktor.

Saat mencari produk di Amazon atau toko online lainnya, hasil pencarian diurutkan dengan gambar.

Jadi masuk akal jika Google juga menggunakan paradigma gambar dalam hasil penelusuran untuk kueri penelusuran terkait belanja, terutama yang terkait dengan pakaian.

Menurut pengumuman Google 2020 tentang fitur Produk Populer baru:

“Saat Anda berbelanja online untuk sesuatu untuk dikenakan, seperti jaket untuk musim dingin atau sepatu untuk mencocokkan pakaian baru, akan berguna untuk melihat pilihan gaya di banyak toko yang berbeda.

Tetapi dengan banyaknya pilihan online, tidak selalu mudah untuk mengetahui apa yang ada di luar sana, menemukan inspirasi, membandingkan pilihan Anda dan memutuskan apa dan di mana harus membeli.

Penelusuran selalu memungkinkan Anda menemukan tautan ke berbagai produk dan toko, tetapi mulai hari ini dan diluncurkan minggu ini dalam bahasa Inggris di AS, Anda akan mulai melihat pakaian, sepatu, dan aksesori dari seluruh web di satu tempat di Penelusuran di ponsel Anda perangkat, sehingga Anda dapat dengan mudah menelusuri banyak toko dan merek yang berbeda sekaligus.”

Tujuan dari fitur SERP adalah untuk memberikan hasil pencarian dengan cara yang menarik yang membantu pengguna sesuai dengan tujuan pencarian mereka.

penelitian seoClarity mengarahkan pesan ke rumah bahwa pencarian telah berkembang dan karena itu SEO harus berkembang bersamanya.

SEO Harus Berkembang

Agar SEO tetap efektif, penting untuk memikirkan semua fitur pencarian yang tersedia untuk permintaan pencarian tertentu dan memastikan bahwa situs tersebut dioptimalkan untuk menentukan peringkat untuk jenis SERP tersebut.

seoClarity dibagikan:

“Jika Anda tidak mengoptimalkan Google Shopping, lalu lintas dan visibilitas penelusuran organik Anda akan terhambat.”

Cara baru menampilkan hasil penelusuran ini sangat mungkin memengaruhi kueri penelusuran terkait pakaian pada tingkat yang lebih tinggi daripada yang mereka lakukan untuk kueri penelusuran di vertikal lainnya.

Situasi tersebut mungkin menunjukkan fitur pencarian seperti fitur pencarian Produk Populer mendominasi bagian atas hasil pencarian.

Yang paling penting adalah bahwa semua bisnis yang menjual produk harus mempertimbangkan untuk berpartisipasi dalam program listingan gratis Google.

Merchant Center Google telah memublikasikan dokumentasi tentang cara memasukkan produk ke dalam hasil penelusuran halaman bagian atas ini, yang menyarankan:

“Daftar gratis memungkinkan pelanggan melihat hasil produk dari toko Anda di seluruh Google, seperti di tab Belanja, YouTube, Google Penelusuran (.com), Gambar Google, dan Google Lens.

Sama seperti kami tidak mengenakan biaya pada situs web untuk menjadi bagian dari indeks Google Penelusuran untuk mengatur dan menampilkan informasi yang relevan, pengecer yang berpartisipasi juga memenuhi syarat untuk mengatur dan menampilkan informasi produk mereka secara gratis di seluruh Google.”

Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa untuk beberapa vertikal, SEO tidak lagi hanya tentang peringkat di sepuluh besar hasil pencarian kuno dengan sepuluh tautan biru.

Hasil penelusuran untuk kueri terkait belanja kini lebih kaya gambar untuk membantu pembeli menemukan produk yang mereka cari.

Hal yang paling penting dari penelitian seoClarity adalah bahwa sekarang SEO dibutuhkan lebih dari sebelumnya untuk membantu bisnis memunculkan halaman dan produk mereka secara lebih efektif.

Kutipan

Baca penelitian aslinya:

Google Mendominasi Hasil Pencarian Pakaian
Analisis ~150.000 kata kunci terkait pakaian

Gambar unggulan oleh Shutterstock/Miliar Foto