Badanie 150 000 zapytań o produkty ujawnia zmiany w Google SERP

Badania nad wynikami wyszukiwania 150 000 słów kluczowych związanych z odzieżą pokazują, że Google pokazuje funkcje SERP w 95% przypadków, odzwierciedlając możliwości dostępne dla sprzedawców internetowych, którzy chcą sprzedawać więcej za pośrednictwem Google.

Wyniki sugerują, że dzisiejsze rankingi wyszukiwania wyewoluowały poza tradycyjne, organiczne SEO, które muszą ewoluować, aby nadążyć za dzisiejszą rzeczywistością.

seoClarity wymieniło różne napotkane funkcje SERP, uporządkowane według popularności w SERP:

• „Karuzela produktów 120 772
• Ludzie też pytają 57 925
• Często zadawane pytania 17.119
• Lokalny 8 563
• Obrazy 2,451
• Bezpłatne wykazy produktów 877″

150 000 słów kluczowych związanych z odzieżą

Badanie, które zostało przeprowadzone przez opartą na sztucznej inteligencji platformę SEO i optymalizacji treści seoClarity, skupiło się na zapytaniach wyszukiwania związanych z odzieżą.

Chociaż zrozumiano już, że organiczne wyniki wyszukiwania z dziesięcioma niebieskimi linkami to już przeszłość, nadal byli zaskoczeni, w jakim stopniu organiczne wyniki wyszukiwania zniknęły pod różnymi funkcjami wyszukiwania.

Odkryli, że 95% słów kluczowych powodowało funkcję SERP na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania (SERP).

Spośród tych funkcji SERP, 85% to funkcja wyszukiwania popularnych produktów.

Funkcja Popularne produkty pojawiała się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania w 48% przypadków.

Według seoClarity dominacja popularnych produktów w SERP była najbardziej widoczna w wynikach wyszukiwania mobilnego.

Oni odkryli:

„…na urządzeniach mobilnych 75% zapytań SERP zawierało 4 lub więcej wystąpień w pakietach popularnych produktów w tym samym SERP”.

O popularnych produktach

Funkcja wyszukiwania popularnych produktów Google została wprowadzona w 2020 r., aby wyświetlać popularne produkty do odzieży.

Umieszczenie na liście w tego rodzaju wynikach wyszukiwania jest bezpłatne.

Ponieważ Popularne produkty zostały początkowo wdrożone w wyszukiwaniach związanych z odzieżą, nie jest zaskakujące, że wyszukiwanie zapytań związanych z odzieżą skutkuje wysokim odsetkiem funkcji wyszukiwania Popularnych produktów, ponieważ tak właśnie zapowiedziało Google.

Skontaktowałem się z seoClarity i zapytałem, czy tego rodzaju wyniki są również porównywalne w innych branżach i potwierdzili, że widzą podobne funkcje SERP również w innych kategoriach słów kluczowych.

Wyszukiwanie ewoluuje

Wyszukiwarka Google zawsze ulegała zmianom.

Jednak idea dziesięciu niebieskich linków jako reprezentatywnych dla tego, jak powinny wyglądać wyniki wyszukiwania, trwa nadal. Widać to w okrzykach oburzenia, gdy wyniki wyszukiwania nie zawierają dziesięciu niebieskich linków.

Obrazy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania przepisów.

Wyniki wyszukiwania obsady programu telewizyjnego lub filmu są wyświetlane wraz ze zdjęciami aktorów.

Podczas wyszukiwania produktów w Amazon lub innym sklepie internetowym wyniki wyszukiwania są uporządkowane za pomocą obrazów.

Dlatego zasadne jest, aby Google również wykorzystywał paradygmat obrazów w wynikach wyszukiwania w przypadku zapytań związanych z zakupami, zwłaszcza tych związanych z odzieżą.

Zgodnie z ogłoszeniem Google na 2020 r. o nowej funkcji Popularne produkty:

„Kiedy kupujesz online coś do noszenia, na przykład puchową kurtkę na zimę lub eleganckie buty pasujące do nowego stroju, przydatne może być zapoznanie się z opcjami stylizacji w wielu różnych sklepach.

Jednak przy tak wielu opcjach dostępnych online nie zawsze jest łatwo zorientować się, co tam jest, znaleźć inspirację, porównać swoje wybory i zdecydować, co i gdzie kupić.

Wyszukiwarka zawsze umożliwiała znajdowanie linków do różnych produktów i sklepów, ale począwszy od dzisiaj i w tym tygodniu w języku angielskim w USA, w jednym miejscu w wyszukiwarce na telefonie komórkowym zaczniesz widzieć ubrania, buty i akcesoria z całej sieci urządzenia, dzięki czemu możesz łatwo przeglądać wiele różnych sklepów i marek jednocześnie.”

Celem funkcji SERP jest dostarczanie wyników wyszukiwania w angażujący sposób, który pomaga użytkownikom zgodnie z intencją ich wyszukiwania.

Badania seoClarity dostarczają wiadomości, że wyszukiwarka ewoluowała i dlatego SEO musi ewoluować wraz z nią.

SEO musi ewoluować

Aby SEO pozostało skuteczne, należy pomyśleć o wszystkich funkcjach wyszukiwania dostępnych dla danego zapytania i upewnić się, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem rankingu dla tego rodzaju SERP.

SeoClarity udostępniona:

„Jeśli nie korzystasz z optymalizacji pod kątem Zakupów Google, ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania i widoczność są ograniczone”.

Ten nowy sposób wyświetlania wyników wyszukiwania prawdopodobnie wpływa na zapytania związane z odzieżą z większą częstotliwością niż w przypadku zapytań w innych branżach.

Takie sytuacje mogą wskazywać, że funkcja wyszukiwania, taka jak funkcja wyszukiwania popularnych produktów, dominuje na górze wyników wyszukiwania.

Najważniejsze jest to, aby wszystkie firmy sprzedające produkty rozważyły ​​możliwość udziału w programie bezpłatnych informacji Google.

Centrum Sprzedawcy Google opublikowało dokumentację dotyczącą uzyskiwania produktów wymienionych w tych wynikach wyszukiwania u góry strony, w której radzi:

„Bezpłatne informacje pozwalają klientom zobaczyć wyniki produktów z Twojego sklepu w Google, na przykład na karcie Zakupy, YouTube, wyszukiwarce Google (.com), Grafice Google i Google Lens.

Podobnie jak nie pobieramy opłat za witryny, które są częścią indeksu wyszukiwarki Google w celu organizowania i wyświetlania odpowiednich informacji, sprzedawcy uczestniczący w programie mogą również bezpłatnie organizować i wyświetlać informacje o swoich produktach w Google”.

Wniosek z tych badań jest taki, że w przypadku niektórych branż SEO nie polega już tylko na pozycjonowaniu w staroświeckiej pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania z dziesięcioma niebieskimi linkami.

Wyniki wyszukiwania zapytań związanych z zakupami są teraz bogatsze w obrazy, aby pomóc kupującym znaleźć produkty, których szukają.

Najważniejszym wnioskiem z badań seoClarity jest to, że SEO jest teraz potrzebne bardziej niż kiedykolwiek, aby pomóc firmom skuteczniej wyświetlać swoje strony i produkty.

Cytat

Przeczytaj oryginalne badania:

Google dominuje w wynikach wyszukiwania odzieży
Analiza ~150 000 słów kluczowych związanych z odzieżą

Polecane zdjęcie autorstwa Shutterstock/Billion Photos