Pesquisa sobre 150.000 consultas de produtos revela mudanças nos SERPs do Google

A pesquisa nos resultados de pesquisa de 150.000 palavras-chave relacionadas a vestuário revela que o Google mostra recursos SERP 95% do tempo, refletindo oportunidades disponíveis para comerciantes on-line que desejam vender mais por meio do Google.

Os resultados sugerem que a classificação de pesquisa hoje evoluiu além das necessidades de SEO tradicionais com foco orgânico para evoluir para acompanhar a realidade de hoje.

seoClarity listou os diferentes recursos SERP encontrados, ordenados por popularidade nos SERPs:

• “Carrossel de Produtos 120.772
• As pessoas também perguntam 57.925
• Perguntas frequentes 17.119
• Local 8.563
• Imagens 2.451
• Listagens de produtos gratuitas 877″

150.000 palavras-chave relacionadas a vestuário

A pesquisa, que foi feita pela plataforma de otimização de conteúdo e SEO orientada por IA seoClarity, concentrou-se em consultas de pesquisa relacionadas a vestuário.

Embora já tenha sido entendido que os resultados da pesquisa orgânica com os dez links azuis são essencialmente uma coisa do passado, eles ainda ficaram surpresos ao ver até que ponto os resultados da pesquisa orgânica desapareceram essencialmente sob diferentes recursos de pesquisa.

Eles descobriram que 95% das palavras-chave resultaram em um recurso SERP na primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Desses recursos de SERP, 85% eram recursos de pesquisa de produtos populares.

O recurso Produtos populares foi exibido nos três primeiros resultados da pesquisa 48% das vezes.

De acordo com a seoClarity, o domínio de Produtos Populares nas SERPs foi mais aparente nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Eles descobriram:

“…em dispositivos móveis, 75% das SERPs das consultas incluíram 4 ou mais ocorrências nos pacotes de Produtos Populares na mesma SERP.”

Sobre produtos populares

O recurso de pesquisa de produtos populares do Google foi introduzido em 2020 para mostrar produtos populares para roupas.

Ser listado nesses tipos de resultados de pesquisa é gratuito.

Como os Produtos Populares foram lançados inicialmente para pesquisas relacionadas a vestuário, não é surpreendente que a pesquisa de consultas de pesquisa relacionadas a vestuário resulte em uma alta porcentagem de recursos de pesquisa de Produtos Populares, porque é isso que o Google anunciou que aconteceria.

Entrei em contato com a seoClarity e perguntei se esses tipos de resultados também são comparáveis ​​em outras verticais e eles confirmaram que estão vendo recursos SERP semelhantes em outras categorias de palavras-chave também.

A pesquisa evolui

A pesquisa do Google sempre passou por mudanças.

No entanto, a ideia de dez links azuis como representativos de como os resultados de pesquisa devem ser continua. Isso fica evidente nas exclamações de indignação quando os resultados da pesquisa são tudo menos dez links azuis.

As imagens são mostradas nos resultados da pesquisa de receitas.

Os resultados da pesquisa para o elenco de um programa de TV ou filme são exibidos com imagens dos atores.

Ao pesquisar produtos na Amazon ou em qualquer outra loja online, os resultados da pesquisa são ordenados com imagens.

Portanto, faz sentido para o Google também empregar o paradigma de imagens nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa relacionadas a compras, principalmente para aquelas relacionadas a vestuário.

De acordo com o anúncio de 2020 do Google sobre o novo recurso Produtos populares:

“Quando você está comprando online algo para vestir, como uma jaqueta para o inverno ou sapatos sociais para combinar com uma nova roupa, pode ser útil ver opções de estilo em muitas lojas diferentes.

Mas com a quantidade de opções online, nem sempre é fácil saber o que está por aí, encontrar inspiração, comparar suas escolhas e decidir o que e onde comprar.

A pesquisa sempre permite que você encontre links para diferentes produtos e lojas, mas a partir de hoje e a partir desta semana em inglês nos EUA, você começará a ver roupas, sapatos e acessórios de toda a Web em um só lugar na Pesquisa em seu celular dispositivo, para que você possa navegar facilmente em muitas lojas e marcas diferentes de uma só vez.”

O objetivo dos recursos SERP é fornecer resultados de pesquisa de forma envolvente que ajude os usuários de acordo com a intenção de sua pesquisa.

A pesquisa da seoClarity leva a mensagem de que a pesquisa evoluiu e, por isso, o SEO deve evoluir com ela.

SEO deve evoluir

Para que o SEO permaneça eficaz, é necessário pensar em todos os recursos de pesquisa disponíveis para uma determinada consulta de pesquisa e garantir que o site esteja otimizado para classificar esses tipos de SERPs.

seoClarity compartilhou:

“Se você não estiver otimizando para o Google Shopping, seu tráfego e visibilidade de pesquisa orgânica serão sufocados.”

Essa nova maneira de exibir os resultados da pesquisa possivelmente afeta as consultas de pesquisa relacionadas a vestuário em uma taxa mais alta do que para consultas de pesquisa em outras indústrias.

Essas situações podem ser indicativas de um recurso de pesquisa, como o recurso de pesquisa de Produtos populares, que domina a parte superior dos resultados da pesquisa.

O mais importante é que todas as empresas que vendem produtos devem considerar a possibilidade de participar do programa de listagens gratuitas do Google.

O Google Merchant Center publicou documentação sobre como obter produtos listados nesses resultados de pesquisa no topo da página, onde aconselha:

“As listagens gratuitas permitem que os clientes vejam os resultados dos produtos de sua loja no Google, como na guia Shopping, YouTube, Pesquisa Google (.com), Imagens do Google e Google Lens.

Assim como não cobramos sites para fazer parte do índice da Pesquisa Google para organizar e exibir informações relevantes, os varejistas participantes também podem ter suas informações de produtos organizadas e exibidas gratuitamente no Google.”

A conclusão desta pesquisa é que, para alguns verticais, SEO não é mais apenas classificar nos dez melhores resultados de pesquisa antiquados com dez links azuis.

Os resultados de pesquisa para consultas relacionadas a compras agora são mais ricos em imagens para ajudar os compradores a encontrar os produtos que estão procurando.

A conclusão mais importante da pesquisa seoClarity é que o SEO é necessário agora mais do que nunca para ajudar as empresas a exibir suas páginas e produtos com mais eficiência.

Citação

Leia a pesquisa original:

Google domina os resultados de pesquisa de vestuário
Uma análise de aproximadamente 150.000 palavras-chave relacionadas a vestuário

Imagem em destaque por Shutterstock/Billion Photos