对 150,000 个产品查询的研究揭示了 Google SERP 的变化

对 150,000 个与服装相关的关键词的搜索结果的研究表明，谷歌在 95% 的情况下显示 SERP 功能，这反映了热衷于通过谷歌销售更多商品的在线商家的机会。

结果表明，今天的搜索排名已经超越了传统的以有机为重点的 SEO 需要发展以跟上当今的现实。

seoClarity 列出了遇到的不同 SERP 功能，按 SERP 中的受欢迎程度排序：

• “产品轮播 120,772
• 人们还问 57,925
• 常见问题解答 17,119
• 本地 8,563
• 图片 2,451
• 免费产品清单 877"

150,000 个与服装相关的关键词

该研究由人工智能驱动的 SEO 和内容优化平台 seoClarity 完成，重点关注与服装相关的搜索查询。

虽然已经知道带有十个蓝色链接的自然搜索结果基本上已成为过去，但他们仍然惊讶地看到自然搜索结果在不同搜索功能下基本上消失的程度。

他们发现 95% 的关键字在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页中产生了 SERP 功能。

在这些 SERP 功能中，85% 是热门产品搜索功能。

热门产品功能有 48% 的时间出现在搜索结果的前三名中。

根据 seoClarity，热门产品在 SERP 中的主导地位在移动搜索结果中最为明显。

他们发现：

“……在移动设备中，75% 的查询 SERP 在同一个 SERP 中的热门产品包中包含 4 次或更多次出现。”

关于热门产品

Google 热门产品搜索功能于 2020 年推出，旨在展示流行的服装产品。

在这些类型的搜索结果中列出是免费的。

由于Popular Products 最初是针对与服装相关的搜索推出的，因此对与服装相关的搜索查询的研究会产生高比例的Popular Products 搜索功能也就不足为奇了，因为这就是Google 宣布的将会发生的事情。

我联系了 seoClarity，询问这些结果是否在其他垂直领域也具有可比性，他们确认他们在其他关键字类别中也看到了类似的 SERP 功能。

搜索进化

谷歌搜索一直在发生变化。

然而，十个蓝色链接代表搜索结果应该是什么样子的想法仍在继续。 当搜索结果不是十个蓝色链接时，愤怒的惊呼就很明显了。

图像显示在食谱的搜索结果中。

电视节目或电影演员的搜索结果与演员的图像一起显示。

在亚马逊或任何其他在线商店搜索产品时，搜索结果会按图片排序。

因此，对于与购物相关的搜索查询，尤其是与服装相关的查询，谷歌也在搜索结果中使用图像范式是有意义的。

根据谷歌 2020 年发布的新热门产品功能：

“当你在网上购买要穿的东西时，比如冬天的羽绒服或搭配新衣服的正装鞋，查看许多不同商店的款式选择会很有用。

但是，由于在线选项的数量众多，要知道那里有什么、寻找灵感、比较您的选择并决定购买什么以及在哪里购买并不总是那么容易。

搜索始终可以让您找到指向不同产品和商店的链接，但从今天开始并于本周在美国推出英文版，您将开始在移动设备上的搜索中的一个地方看到来自网络的衣服、鞋子和配饰设备，因此您可以轻松地一次浏览许多不同的商店和品牌。”

SERP 功能的目标是以一种引人入胜的方式提供搜索结果，以根据用户的搜索意图帮助用户。

seoClarity 的研究推动了搜索已经发展的信息回家，因此 SEO 必须随之发展。

SEO必须发展

为了使 SEO 保持有效，有必要考虑可用于给定搜索查询的所有搜索功能，并确保网站经过优化以针对这些类型的 SERP 进行排名。

seoClarity 分享：

“如果您不针对 Google 购物进行优化，您的自然搜索流量和知名度就会被扼杀。”

这种显示搜索结果的新方式很可能会以比其他垂直领域的搜索查询更高的速度影响与服装相关的搜索查询。

这些情况可能表明搜索功能（例如热门产品搜索功能）占据了搜索结果的顶部。

最重要的是，所有销售产品的企业都应考虑参与 Google 的免费列表计划。

Google 的 Merchant Center 发布了有关如何在这些页面顶部搜索结果中列出产品的文档，其中建议：

“免费列表允许客户在 Google 上查看您商店的产品结果，例如在购物标签、YouTube、Google 搜索 (.com)、Google 图片和 Google Lens 上。

正如我们不收取网站加入 Google 搜索索引以组织和显示相关信息的费用一样，参与的零售商也有资格在 Google 上免费组织和显示他们的产品信息。”

这项研究得出的结论是，对于某些垂直领域，SEO 不再只是在老式的前十名搜索结果中排名靠前的十个蓝色链接。

购物相关查询的搜索结果现在更加丰富，以帮助购物者找到他们正在搜索的产品。

seoClarity 研究最重要的收获是，现在比以往任何时候都更需要 SEO 来帮助企业更有效地展示他们的页面和产品。

引文

阅读原始研究：

谷歌主导服装搜索结果
对约 150,000 个与服装相关的关键字的分析

Shutterstock/Billion Photos 的精选图片