150,000 件の製品クエリに関する調査で、Google SERP の変化が明らかに

150,000 のアパレル関連キーワードの検索結果に関する調査によると、Google は 95% の確率で SERP 機能を示していることが明らかになりました。これは、Google を通じてより多くの販売を望むオンライン マーチャントが利用できる機会を反映しています。

この結果は、今日の検索ランキングが、今日の現実に追いつくために進化する必要がある従来のオーガニック中心の SEO ニーズを超えて進化していることを示唆しています。

seoClarity は、SERP で人気のある順に、遭遇したさまざまな SERP 機能をリストしました。

• 「製品カルーセル 120,772
• 人々はまた尋ねる 57,925
• FAQ 17,119
• ローカル 8,563
• 画像 2,451
• 無料商品リスト 877″

15万件のアパレル関連キーワード

AI 主導の SEO とコンテンツ最適化プラットフォーム seoClarity によって行われたこの調査は、アパレル関連の検索クエリに焦点を当てています。

10個の青いリンクを含むオーガニック検索結果が本質的に過去のものであることはすでに理解されていましたが、オーガニック検索結果がさまざまな検索機能の下に本質的に消えてしまったことに彼らはまだ驚いていました.

彼らは、キーワードの 95% が検索エンジンの結果ページ (SERP) の最初のページで SERP 機能をもたらしたことを発見しました。

これらの SERP 機能のうち、85% は人気商品検索機能でした。

人気商品機能は、48% の確率で検索結果の上位 3 位に表示されました。

seoClarity によると、SERP における人気商品の優位性は、モバイル検索結果で最も顕著でした。

彼らは発見した：

「…モバイルでは、クエリの SERP の 75% に、同じ SERP 内の人気商品パック内に 4 つ以上の出現が含まれていました。」

人気商品について

Google 人気商品検索機能は、衣料品の人気商品を表示するために 2020 年に導入されました。

このような検索結果への掲載は無料です。

Popular Products は当初、アパレル関連の検索用に展開されていたため、アパレル関連の検索クエリの調査で、Popular Products 検索機能の割合が高くなったのは当然のことです。これは Google が発表したことだからです。

私は seoClarity に連絡を取り、この種の結果が他の業種でも比較できるかどうか尋ねたところ、他のキーワード カテゴリでも同様の SERP 機能が見られることが確認されました。

検索の進化

Google 検索は常に変化を遂げてきました。

それでも、検索結果がどのように見えるべきかを代表する 10 個の青いリンクという考えは続いています。 これは、検索結果が 10 個の青いリンクに満たないときの怒りの叫びから明らかです。

レシピの検索結果に画像が表示されます。

テレビ番組や映画のキャストの検索結果が俳優の画像とともに表示されます。

Amazon やその他のオンライン ストアで商品を検索すると、検索結果は画像で並べられます。

したがって、Google がショッピング関連の検索クエリ、特にアパレル関連の検索クエリの検索結果に画像のパラダイムを採用することは理にかなっています。

新しい人気製品機能に関する Google の 2020 年の発表によると、次のようになります。

「冬用のダウン ジャケットや新しい服に合うドレス シューズなど、身に着けるもの​​をオンラインで購入する場合、さまざまな店舗でスタイルのオプションを確認できると便利です。

しかし、オンラインのオプションの数が多いため、そこにあるものを知り、インスピレーションを見つけ、選択肢を比較して、何をどこで購入するかを決定することは必ずしも容易ではありません.

検索では常にさまざまな製品や店舗へのリンクを見つけることができますが、今日から米国で英語で展開され、モバイルの検索でウェブ全体の服、靴、アクセサリーを 1 か所で見ることができるようになります。デバイスを使用すると、さまざまな店舗やブランドを一度に簡単に閲覧できます。」

SERP 機能の目標は、検索の意図に従ってユーザーを支援する魅力的な方法で検索結果を提供することです。

seoClarity の調査は、検索が進化したため、SEO もそれに合わせて進化しなければならないというメッセージを伝えています。

SEOは進化しなければならない

SEO の効果を維持するためには、特定の検索クエリで利用できるすべての検索機能を考慮し、それらの種類の SERP でランク付けされるようにサイトが最適化されていることを確認する必要があります。

共有された seoClarity:

「Google ショッピング向けに最適化していないと、オーガニック検索のトラフィックと可視性が抑えられます。」

検索結果を表示するこの新しい方法は、他の業種の検索クエリよりも高い割合でアパレル関連の検索クエリに影響を与える可能性があります。

これらの状況は、人気商品検索機能などの検索機能が検索結果の上位を占めていることを示している可能性があります。

最も重要なことは、商品を販売するすべての企業が、Google の無料リスティング プログラムへの参加を検討することを検討する必要があるということです。

Google の Merchant Center は、これらのページの検索結果の上部に製品をリストする方法に関するドキュメントを公開しており、次のようにアドバイスしています。

「無料リスティングを使用すると、顧客は [ショッピング] タブ、YouTube、Google 検索 (.com)、Google 画像、Google レンズなど、Google 全体でストアの商品結果を確認できます。

関連情報を整理して表示するためにウェブサイトを Google 検索インデックスに登録するのに料金を請求しないのと同様に、参加している小売業者は、Google 全体で無料で製品情報を整理して表示する資格があります。」

この調査から得られた結論は、一部の業界では、SEO はもはや旧式の上位 10 位の検索結果に 10 個の青いリンクでランク付けすることだけではないということです。

ショッピング関連のクエリの検索結果は、買い物客が探している商品を見つけやすくするために、より豊富な画像になりました。

seoClarity の調査から得られた最も重要なポイントは、企業が自社のページや製品をより効果的に表示できるようにするために、SEO がこれまで以上に必要とされているということです。

引用

元の研究を読む:

Google がアパレルの検索結果を独占
～15万件のアパレル関連キーワードを分析

Shutterstock/Billion Photos の主な画像