La ricerca su 150.000 query sui prodotti rivela i cambiamenti nelle SERP di Google

La ricerca sui risultati di ricerca di 150.000 parole chiave relative all'abbigliamento rivela che Google mostra le funzionalità SERP il 95% delle volte, riflettendo le opportunità disponibili per i commercianti online che desiderano vendere di più tramite Google.

I risultati suggeriscono che il ranking di ricerca oggi si è evoluto oltre le tradizionali esigenze SEO incentrate sull'organico per evolversi per stare al passo con la realtà odierna.

seoClarity ha elencato le diverse funzionalità SERP riscontrate, ordinate per popolarità nelle SERP:

• “Carosello prodotti 120.772
• Le persone chiedono anche 57.925
• Domande frequenti 17.119
• Locale 8.563
• Immagini 2.451
• Elenchi di prodotti gratuiti 877″

150.000 parole chiave relative all'abbigliamento

La ricerca, condotta dalla piattaforma SEO guidata dall'intelligenza artificiale e dalla piattaforma di ottimizzazione dei contenuti seoClarity, si è concentrata sulle query di ricerca relative all'abbigliamento.

Sebbene fosse già chiaro che i risultati della ricerca organica con i dieci collegamenti blu appartenessero essenzialmente al passato, sono rimasti comunque sorpresi nel vedere fino a che punto i risultati della ricerca organica sono sostanzialmente scomparsi sotto diverse funzioni di ricerca.

Hanno scoperto che il 95% delle parole chiave risultava in una funzione SERP nella prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Di queste funzionalità SERP, l'85% erano funzionalità di ricerca di prodotti popolari.

La funzione Prodotti popolari è stata mostrata tra i primi tre risultati di ricerca il 48% delle volte.

Secondo seoClarity il predominio di Popular Products nelle SERP era più evidente nei risultati di ricerca mobile.

Hanno scoperto:

"...su dispositivi mobili, il 75% delle SERP delle query includeva 4 o più occorrenze all'interno dei pacchetti di prodotti popolari nella stessa SERP."

Informazioni sui prodotti popolari

La funzione di ricerca dei prodotti popolari di Google è stata introdotta nel 2020 per mostrare i prodotti popolari per l'abbigliamento.

Essere elencati in questi tipi di risultati di ricerca è gratuito.

Poiché i prodotti popolari è stato inizialmente implementato per le ricerche relative all'abbigliamento, non sorprende che la ricerca di query relative all'abbigliamento produca un'alta percentuale di funzioni di ricerca dei prodotti popolari, perché questo è ciò che Google aveva annunciato sarebbe accaduto.

Ho contattato seoClarity e ho chiesto se questi tipi di risultati sono comparabili anche in altri verticali e hanno confermato che stanno vedendo funzionalità SERP simili anche in altre categorie di parole chiave.

La ricerca si evolve

La ricerca di Google ha sempre subito modifiche.

Eppure l'idea di dieci link blu rappresentativi di come dovrebbero apparire i risultati di ricerca continua. Ciò è evidente nelle esclamazioni di indignazione quando i risultati della ricerca sono tutt'altro che dieci collegamenti blu.

Le immagini vengono visualizzate nei risultati di ricerca per le ricette.

I risultati della ricerca per il cast di un programma TV o di un film vengono visualizzati con le immagini degli attori.

Quando si cercano prodotti su Amazon o qualsiasi altro negozio online, i risultati della ricerca vengono ordinati con le immagini.

Quindi ha senso che Google utilizzi anche il paradigma delle immagini nei risultati di ricerca per le query di ricerca relative allo shopping, in particolare per quelle relative all'abbigliamento.

Secondo l'annuncio di Google del 2020 della nuova funzione Prodotti popolari:

“Quando acquisti online qualcosa da indossare, come un piumino per l'inverno o scarpe eleganti da abbinare a un nuovo outfit, può essere utile vedere le opzioni di stile in molti negozi diversi.

Ma con il numero di opzioni online, non è sempre facile sapere cosa c'è là fuori, trovare ispirazione, confrontare le tue scelte e decidere cosa e dove acquistare.

La ricerca ti ha sempre permesso di trovare link a diversi prodotti e negozi, ma a partire da oggi e in uscita questa settimana in inglese negli Stati Uniti, inizierai a vedere vestiti, scarpe e accessori da tutto il Web in un unico posto su Cerca sul tuo cellulare dispositivo, in modo da poter navigare facilmente in molti negozi e marchi diversi contemporaneamente.

L'obiettivo delle funzionalità SERP è fornire risultati di ricerca in modo coinvolgente che aiuti gli utenti in base all'intento della loro ricerca.

La ricerca di seoClarity guida il messaggio a casa che la ricerca si è evoluta e per questo la SEO deve evolversi con essa.

La SEO deve evolversi

Affinché la SEO rimanga efficace, è necessario pensare a tutte le funzionalità di ricerca disponibili per una determinata query di ricerca e assicurarsi che il sito sia ottimizzato per classificarsi per quel tipo di SERP.

seoClarity condiviso:

"Se non stai ottimizzando per Google Shopping, il tuo traffico di ricerca organico e la visibilità sono soffocati".

Questo nuovo modo di visualizzare i risultati di ricerca molto probabilmente influisce sulle query di ricerca relative all'abbigliamento in misura maggiore rispetto alle query di ricerca in altri verticali.

Tali situazioni possono essere indicative di una funzione di ricerca come la funzione di ricerca di Prodotti popolari che domina la parte superiore dei risultati di ricerca.

Di fondamentale importanza è che tutte le aziende che vendono prodotti dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di recensire la partecipazione al programma di inserzioni gratuite di Google.

Il Merchant Center di Google ha pubblicato la documentazione su come ottenere i prodotti elencati in questi risultati di ricerca nella parte superiore della pagina, dove consiglia:

"Le schede gratuite consentono ai clienti di visualizzare i risultati dei prodotti del tuo negozio su Google, ad esempio nella scheda Shopping, YouTube, Ricerca Google (.com), Google Immagini e Google Lens.

Proprio come non addebitiamo ai siti web l'inserimento nell'indice di ricerca di Google per organizzare e visualizzare informazioni pertinenti, anche i rivenditori partecipanti hanno diritto a organizzare e visualizzare gratuitamente le informazioni sui loro prodotti su Google".

Il risultato di questa ricerca è che per alcuni verticali, la SEO non riguarda più solo il posizionamento nei primi dieci risultati di ricerca vecchio stile con dieci link blu.

I risultati di ricerca per le query relative allo shopping ora sono più ricchi di immagini per aiutare gli acquirenti a trovare i prodotti che stanno cercando.

Il punto più importante della ricerca seoClarity è che la SEO è ora più che mai necessaria per aiutare le aziende a far emergere in modo più efficace le loro pagine e prodotti.

Citazione

Leggi la ricerca originale:

Google domina i risultati di ricerca di abbigliamento
Un'analisi di circa 150.000 parole chiave relative all'abbigliamento

Immagine in primo piano di Shutterstock/Billion Photos