Cercetarea a 150.000 de interogări despre produse relevă modificări în SERP-urile Google

Cercetările privind rezultatele căutării a 150.000 de cuvinte cheie legate de îmbrăcăminte arată că Google arată caracteristici SERP în 95% din timp, reflectând oportunitățile disponibile pentru comercianții online care sunt dornici să vândă mai mult prin Google.

Rezultatele sugerează că clasamentul căutării de astăzi a evoluat dincolo de nevoile tradiționale de SEO centrate pe organic pentru a evolua pentru a ține pasul cu realitatea de astăzi.

seoClarity a enumerat diferitele caracteristici SERP întâlnite, ordonate în funcție de popularitate în SERP-uri:

• „Carusel de produse 120.772
• Oamenii cer și 57.925
• Întrebări frecvente 17.119
• Local 8.563
• Imagini 2.451
• Listări gratuite de produse 877 inchi

150.000 de cuvinte cheie legate de îmbrăcăminte

Cercetarea, care a fost realizată de platforma de optimizare a conținutului și SEO bazată pe inteligență artificială seoClarity, s-a concentrat pe interogările de căutare legate de îmbrăcăminte.

Deși s-a înțeles deja că rezultatele căutării organice cu cele zece link-uri albastre sunt în esență un lucru din trecut, ei au fost totuși surprinși să vadă în ce măsură rezultatele căutării organice au dispărut în esență sub diferitele funcții de căutare.

Ei au descoperit că 95% dintre cuvintele cheie au rezultat într-o funcție SERP în prima pagină a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Dintre aceste caracteristici SERP, 85% au fost caracteristici de căutare a produselor populare.

Caracteristica Produse populare a fost afișată în primele trei rezultate ale căutării în 48% din cazuri.

Potrivit seoClarity, dominația produselor populare în SERP-uri a fost cea mai evidentă în rezultatele căutării mobile.

Ei au descoperit:

„…în mobil, 75% dintre SERP-urile interogărilor au inclus 4 sau mai multe apariții în pachetele de produse populare în același SERP.”

Despre produse populare

Funcția de căutare Google Popular Products a fost introdusă în 2020 pentru a afișa produse populare pentru îmbrăcăminte.

A fi listat în aceste tipuri de rezultate ale căutării este gratuit.

Deoarece Popular Products a fost lansat inițial pentru căutări legate de articole de îmbrăcăminte, nu este surprinzător că cercetarea interogărilor de căutare legate de îmbrăcăminte are ca rezultat un procent ridicat de funcții de căutare Popular Products, deoarece acesta este ceea ce Google a anunțat că se va întâmpla.

Am contactat seoClarity și am întrebat dacă aceste tipuri de rezultate sunt comparabile și în alte verticale și au confirmat că văd caracteristici SERP similare și în alte categorii de cuvinte cheie.

Căutarea evoluează

Căutarea pe Google a suferit întotdeauna schimbări.

Cu toate acestea, ideea a zece link-uri albastre ca reprezentative pentru cum ar trebui să arate rezultatele căutării continuă. Acest lucru este evident în exclamațiile de indignare când rezultatele căutării sunt altceva decât zece link-uri albastre.

Imaginile sunt afișate în rezultatele căutării pentru rețete.

Rezultatele căutării pentru distribuția unei emisiuni TV sau a unui film sunt afișate cu imagini ale actorilor.

Când căutați produse pe Amazon sau orice alt magazin online, rezultatele căutării sunt ordonate cu imagini.

Prin urmare, este logic ca Google să folosească și paradigma imaginilor în rezultatele căutării pentru interogări de căutare legate de cumpărături, în special pentru cele legate de îmbrăcăminte.

Conform anunțului Google din 2020 privind noua caracteristică Produse populare:

„Când faci cumpărături online pentru ceva de îmbrăcat, cum ar fi o jachetă de puf pentru iarnă sau pantofi rochie pentru a se potrivi cu o ținută nouă, poate fi util să vezi opțiuni de stil în multe magazine diferite.

Dar, având în vedere numărul de opțiuni online, nu este întotdeauna ușor să știi ce este acolo, să găsești inspirație, să-ți compari alegerile și să decizi ce și unde să cumperi.

Căutarea v-a permis întotdeauna să găsiți linkuri către diferite produse și magazine, dar începând de astăzi și săptămâna aceasta, în limba engleză în SUA, veți începe să vedeți haine, pantofi și accesorii de pe web într-un singur loc în Căutare pe mobil. dispozitiv, astfel încât să puteți răsfoi cu ușurință o mulțime de magazine și mărci diferite simultan.”

Scopul caracteristicilor SERP este de a oferi rezultate de căutare într-un mod captivant, care ajută utilizatorii în conformitate cu intenția căutării lor.

Cercetarea seoClarity conduce mesajul acasă că căutarea a evoluat și din această cauză SEO trebuie să evolueze odată cu ea.

SEO trebuie să evolueze

Pentru ca SEO să rămână eficient, este necesar să ne gândim la toate funcțiile de căutare care sunt disponibile pentru o anumită interogare de căutare și să vă asigurați că site-ul este optimizat pentru a se clasa pentru aceste tipuri de SERP-uri.

seoClarity a distribuit:

„Dacă nu optimizați pentru Cumpărături Google, traficul de căutare organic și vizibilitatea sunt înăbușite.”

Acest nou mod de afișare a rezultatelor căutării afectează foarte probabil interogările de căutare legate de îmbrăcăminte la o rată mai mare decât o fac pentru interogările de căutare din alte verticale.

Aceste situații pot indica faptul că o funcție de căutare, cum ar fi funcția de căutare Produse populare, domină partea de sus a rezultatelor căutării.

De cea mai mare importanță este ca toate companiile care vând produse ar trebui să ia în considerare evaluarea participării la programul gratuit de înregistrări Google.

Centrul pentru comercianți Google a publicat documentație despre cum să obțineți produse listate în aceste rezultate de căutare de sus a paginii, unde recomandă:

„Înregistrările gratuite permit clienților să vadă rezultatele produselor din magazinul dvs. pe Google, cum ar fi în fila Cumpărături, YouTube, Căutare Google (.com), Imagini Google și Google Lens.

Așa cum nu taxăm site-urile web pentru a face parte din indexul Căutare Google pentru a organiza și afișa informații relevante, comercianții cu amănuntul participanți sunt, de asemenea, eligibili pentru organizarea și afișarea gratuită a informațiilor despre produse pe Google.”

Rezultatul acestei cercetări este că, pentru unele verticale, SEO nu mai înseamnă doar clasarea în primele zece rezultate de căutare de modă veche cu zece link-uri albastre.

Rezultatele căutării pentru interogările legate de cumpărături sunt acum mai bogate în imagini pentru a ajuta cumpărătorii să găsească produsele pe care le caută.

Cea mai importantă concluzie din cercetarea seoClarity este că SEO este nevoie acum mai mult ca niciodată pentru a ajuta companiile să-și arate mai eficient paginile și produsele.

Citare

Citiți cercetarea originală:

Google domină rezultatele căutării pentru articole de îmbrăcăminte
O analiză a aproximativ 150.000 de cuvinte cheie legate de îmbrăcăminte

Imagine prezentată de Shutterstock/Billion Photos