วางแผนแคมเปญ SEO

การสร้างแคมเปญ SEO สำหรับเว็บไซต์ใหม่นั้นค่อนข้างง่าย เพราะปกติแล้ว เว็บไซต์นี้ถูกสร้างขึ้นโดยเรา หรือเรามีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับการพัฒนาเว็บไซต์ ซึ่งควบคุมทุกอย่างที่เคยทำมา อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการเปิดตัวแคมเปญ SEO สำหรับเว็บไซต์ของลูกค้า เพจที่สร้างไว้แล้ว เราต้องคำนึงถึงปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการ

ทบทวนเว็บไซต์

ทำไมมันถึงสำคัญ?

เมื่อทำงานกับไซต์ที่ดำเนินการแล้วและมีเนื้อหาอยู่แล้ว เราต้องหยุดและวิเคราะห์เว็บไซต์นี้อย่างรอบคอบ เพื่อวิเคราะห์ว่าสถานการณ์จริงเป็นอย่างไร เพื่อที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญ SEO ที่จำเป็น

การวิเคราะห์เนื้อหา

เนื้อหาเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของโครงการใด ๆ ดังนั้นเราจะต้องวิเคราะห์เนื้อหาของเว็บไซต์ก่อนสร้างแคมเปญ

ก่อนอื่น เราต้องดูว่าเนื้อหาที่โพสต์บนเว็บไซต์นั้นเป็นของจริงหรือไม่ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นไม่ได้คัดลอกมาจากไซต์อื่น สิ่งนี้อาจดูเหมือนชัดเจนมากในปัจจุบัน แต่มีเว็บมาสเตอร์จำนวนมากที่ยังคงคัดลอกเนื้อหาจากเว็บไซต์อื่น ซึ่งเสี่ยงต่อการถูกลงโทษโดย Google

ในการวิเคราะห์เนื้อหา คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง CopyScape และอื่นๆ ที่ให้คุณตรวจจับเนื้อหาที่คัดลอกมาจากหน้าอื่น ๆ ได้ แต่ถ้าเว็บไซต์มีหน้าไม่มาก คุณสามารถวิเคราะห์ด้วยตนเองเพื่อให้แน่ใจว่า Google ได้จัดทำดัชนีข้อความเหล่านั้น .

นอกเหนือจากการยืนยันว่าเนื้อหาเป็นต้นฉบับ เราต้องพิจารณาว่าเนื้อหานี้สอดคล้องกับเว็บไซต์หรือไม่ หรือเป็นเนื้อหาที่ควรลบออกเนื่องจากไม่อยู่ในบริบทของหน้า

ในทำนองเดียวกันเราต้องตรวจสอบว่าเนื้อหามีคุณภาพดีหรือไม่ว่าเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์หรือไม่ ตัวอย่างเช่น ในร้านค้ากีฬาอีคอมเมิร์ซ ผู้ดูแลเว็บไม่ควรเพิ่มหน้าเว็บเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในการเมือง เนื่องจากเป็นสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของไซต์ ดังนั้นจึงไม่ควรเผยแพร่

หากเนื้อหาของเว็บไซต์ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้คาดหวัง พวกเขาจะกลับไปที่ Google เพื่อพยายามค้นหาเว็บไซต์อื่น ซึ่งจะทำให้ตัวชี้วัดและ CTR ของผู้ใช้แย่ลงอย่างมาก ซึ่งจะส่งผลเสียอย่างมากต่อ SEO

วิเคราะห์ SEO บนเพจ

มันสำคัญมากที่จะต้องตรวจสอบว่าหน้า Landing Page หลักซึ่งเราจะพยายามวางตำแหน่งบน Google นั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหรือไม่ หากเราละเลย sEO บนหน้า แสดงว่าเราไม่ได้ใช้เครื่องมือที่มีคุณค่าซึ่งสามารถปรับปรุงตำแหน่งบน Google ได้

ตัวสร้างดัชนี

การยืนยันว่าทุกส่วนของเว็บไซต์สามารถจัดทำดัชนีได้เป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณา เราต้องศึกษาโครงสร้างเว็บไซต์และลิงค์ภายในเพื่อเป็นแนวทางให้ระบบ Google ไปทุกหน้าของเว็บไซต์ ไม่ใช่แค่ลิงค์ที่สำคัญที่สุด

ตรวจสอบ Canonical, noindex และ robots.txt เพื่อยืนยันว่ากำหนดค่าถูกต้องและไม่ได้บล็อกโซนที่ควรจัดทำดัชนี คุณจะต้องยืนยันด้วยว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ได้รับการจัดทำดัชนี เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่ร้ายแรงกว่านั้น

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการศึกษาการเพิ่มประสิทธิภาพของชื่อและคำอธิบายเมตาให้ดี ไม่เพียงแต่สำหรับคำหลักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการปรับปรุง CTR ด้วย เช่น เพื่อปรับปรุงจำนวนผู้ใช้ที่เข้าถึงเว็บไซต์ผ่าน Google การปรับปรุง CTR จะช่วยปรับปรุงตำแหน่งบน Google

การวิเคราะห์การใช้งาน

เราจำเป็นต้องวางตัวเองให้อยู่ในที่ของผู้ใช้และตรวจสอบว่าเว็บไซต์ใช้งานได้ดีหรือไม่ ถ้าเป็นไปได้ที่จะไปยังส่วนต่างๆ โดยไม่ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก เพื่อให้แน่ใจว่าใช้งานง่าย ฯลฯ

ทำไม? เพราะเราไม่ต้องการให้ผู้ใช้ปิดเพจและกลับเข้า Google เพื่อค้นหาเว็บไซต์อื่น เนื่องจากการนำทางไม่สะดวกหรือซับซ้อนมาก ซึ่งจะส่งผลเสียต่อเมตริกผู้ใช้และ CTR

เชื่อมโยงการวิเคราะห์โปรไฟล์

สิ่งที่สำคัญมากก่อนที่จะเริ่มโครงการใดๆ คือการศึกษาโปรไฟล์ของลิงก์ที่สร้างขึ้นในปัจจุบัน เนื่องจากคุณจะไม่สามารถสร้างลิงก์ใหม่ได้โดยไม่รู้ถึงโปรไฟล์ของลิงก์

คุณต้องยืนยันว่าโปรไฟล์ลิงก์ได้รับการปรับให้เหมาะสม โดยตรวจสอบข้อความจุดยึด (ข้อความจุดยึดของคำหลักที่ตรงกันทั้งหมด)

นอกจากนี้เรายังต้องตรวจสอบด้วยว่าลิงค์ที่นำไปยังเว็บไซต์นั้นเป็นลิงค์คุณภาพดีและไม่ใช่ลิงค์ "ขยะ" เป็นลิงค์ในภาษาอื่น, หัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้อง, ลิงค์จากเว็บไซต์ที่ถูกลงโทษ ฯลฯ

การวิเคราะห์คำหลัก

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่ามีการใช้คำหลักใดเพื่อที่คุณจะได้ลองวางตำแหน่งเหล่านั้นในเครื่องมือค้นหา ตรวจสอบว่าคำหลักนั้นถูกต้องสำหรับโครงการหรือไม่ หากจำเป็นต้องเปลี่ยน นอกจากรู้ว่าคำหลักใดที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับสิ่งนี้ ซอก.

ในทางกลับกัน ยังน่าสนใจที่จะศึกษาคีย์เวิร์ดอื่นๆ ที่ดึงดูดผู้เข้าชมโครงการ เพื่อดูว่าจะเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับเนื้อหาใหม่หรือไม่ เราสามารถใช้ Google Analytics, Search Console และเครื่องมืออื่นๆ เช่น SEMRush หรือ Xovi เพื่อตรวจสอบว่าคำหลักใดดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และพยายามปรับปรุงตำแหน่ง

สรุปผลการวิเคราะห์เบื้องต้น

หลังจากการตรวจสอบนี้ เราจะมีข้อมูลเพียงพอที่จะทำให้ SEO On page และ SEO off page ของเว็บไซต์วางแผนได้

การวิเคราะห์คู่แข่งหลักของคุณ

เนื้อหา

เนื้อหาที่โพสต์บนเว็บไซต์ของเราไม่ได้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เราคิดว่ามันจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับไซต์นี้ แต่จะขึ้นอยู่กับสิ่งที่ใช้งานได้จริงสำหรับเฉพาะกลุ่มนี้ และวิธีเดียวที่จะมีข้อมูลนี้คือการตรวจสอบเครื่องมือสถิติที่มีอยู่ทั้งหมด

จำนวนเนื้อหาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ที่เผยแพร่

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องศึกษาประเภทของเนื้อหา เพื่อค้นหาว่าคู่แข่งหลักของคุณกำลังใช้อะไรอยู่ เนื่องจากเป็นเนื้อหาประเภทนี้ที่คุณควรสร้าง

ลิงค์

ตามหัวข้อของเว็บไซต์ โปรไฟล์ลิงก์อาจแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง มีหลายกรณีที่เรามีเฉพาะเจาะจงซึ่งโปรไฟล์ลิงก์อยู่ที่ขีดจำกัดของการเพิ่มประสิทธิภาพหรือเกินขีดจำกัด และแม้ว่าเราคิดว่านี่ไม่ใช่ความคิดที่ดี แต่ก็ทำงานได้อย่างสมบูรณ์

ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น? มันเหมือนกับเนื้อหา แต่ละช่องมีโปรไฟล์ลิงก์ที่แตกต่างกัน (เห็นได้ชัดว่าอยู่ในขอบเขต) นั่นเป็นเหตุผลที่การศึกษาโปรไฟล์ของลิงก์ที่อยู่ในหน้าแรกจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก เนื่องจากโปรไฟล์เหล่านี้ควรใช้เป็นข้อมูลอ้างอิง

การวางแผนการสร้างลิงค์

ขึ้นอยู่กับโปรไฟล์ลิงก์ที่พบในรายงาน เราสามารถมีสถานการณ์ต่างๆ ในกระบวนการวางแผนของแคมเปญ SEO ของเราได้ ซึ่งมีดังนี้

เชื่อมโยงโปรไฟล์ด้วยคีย์เวิร์ดที่ตรงกันทุกประการ

หากลิงค์ส่วนใหญ่ใช้ anchor text ทุกประการ ให้เริ่มทำงานกับกลยุทธ์การสร้างลิงค์ที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาในอนาคต

คุณจะต้องทำงานกับลิงก์ "myweb" "Miweb.com" เป็นต้น และลิงก์ทั่วไป เช่น "คลิกที่นี่" "Enter" "เว็บ" เป็นต้น วิธีนี้จะช่วยให้คุณลดจำนวนปัญหาที่เกี่ยวข้องกับลิงก์ โดยการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องพยายามเพิ่มลิงก์ขององค์กรให้ได้มากที่สุด

หากคุณมีโปรไฟล์ลิงก์คุณภาพต่ำ

หากเรากำลังเผชิญกรณีที่โปรไฟล์ลิงก์มีปัญหา เช่น หากเรามีลิงก์คุณภาพต่ำหลายลิงก์ ก่อนเริ่มสร้างลิงก์ใหม่ เราจะต้องทำความสะอาดโปรไฟล์ลิงก์นี้

ตามหลักการแล้ว คุณควรพยายามลบลิงก์เหล่านี้ทั้งหมด แต่ในกรณีส่วนใหญ่ เป็นไปไม่ได้ เนื่องจากเราไม่สามารถควบคุมลิงก์เหล่านี้ได้ อย่างไรก็ตาม เราสามารถทำงานกับเครื่องมือที่น่าสนใจที่เรียกว่าเครื่องมือปฏิเสธเพื่อไม่อนุญาต ลิงค์ ดังนั้น Google จะเพิกเฉยต่อลิงก์เหล่านี้และจะไม่ส่งผลต่อกลยุทธ์ทางการตลาด

ในกรณีที่คุณมีลิงค์เพียงไม่กี่ลิงค์

หากเรามีเว็บไซต์ที่แทบไม่มีลิงค์เลย ขั้นแรกเราต้องเริ่มสร้างลิงค์ขององค์กรประเภท “Myweb”, “miweb.com” เป็นต้น และลิงค์แบบธรรมชาติเช่น “คลิกที่นี่”, “ป้อน” “เว็บ” เป็นต้น ด้วยสิ่งนี้ เราสามารถสร้างโปรไฟล์ลิงก์ที่สะอาดตาได้ จากที่นั่น เราสามารถเริ่มสร้างลิงก์คำหลักและลิงก์คำหลักที่แน่นอน + การสร้างแบรนด์ได้

หากทำในทางกลับกัน โดเมนอาจจบลงด้วยชื่อเสียงที่ไม่ดี ก่อนที่จะเริ่มกลยุทธ์ด้วยซ้ำ

คุณควรจำไว้ด้วยว่าเมื่อเริ่มสร้างลิงก์ของคำหลักและรูปแบบต่างๆ คุณต้องควบคุมลิงก์เหล่านี้อย่างใกล้ชิด ไม่เช่นนั้นคุณอาจมีปัญหาด้านชื่อเสียงในอนาคต

บทสรุป

การวางแผนแคมเปญ SEO สำหรับเว็บไซต์ที่มีการใช้งานอยู่แล้วนั้นค่อนข้างซับซ้อน เนื่องจากเราต้องพิจารณาปัจจัยต่างๆ ที่มีอยู่แล้วบนเว็บไซต์แล้วละเลยไม่ได้ เราจึงต้องตรวจสอบทุกแง่มุมของ SEO บนหน้า SEO ปิดหน้าและ ความสามารถในการใช้งาน แม้กระทั่งก่อนที่เราจะเริ่มทำงานกับแคมเปญ

คุณสร้างแคมเปญ SEO แล้วหรือยัง?