Planejando uma campanha de SEO

Criar uma campanha de SEO para um novo site é relativamente fácil, pois normalmente este site está sendo criado por nós, ou temos todas as informações sobre o seu desenvolvimento, controlando tudo o que foi feito até o momento. Porém, quando se trata de lançar uma campanha de SEO para o site de um cliente, uma página já criada, temos que levar em consideração muitos outros fatores.

Revendo o site

Por que isso é importante?

Ao trabalhar com um site que já está operacional e já possui conteúdo, temos que parar e analisar cuidadosamente este site, para analisar qual é a sua real situação para podermos tomar as decisões necessárias sobre a campanha de SEO.

Análise de conteúdo

O conteúdo é uma das partes mais importantes de qualquer projeto, portanto teremos que analisar o conteúdo do site antes de criar a campanha.

Em primeiro lugar, temos que ver se o conteúdo postado no site é original, para ter certeza de que o conteúdo não foi copiado de outros sites. Isso pode parecer muito óbvio hoje, mas existem muitos webmasters que ainda estão copiando conteúdo de outros sites, correndo o risco de serem penalizados pelo Google.

Para analisar o conteúdo, você pode usar ferramentas como CopyScape e outras que permitem detectar o conteúdo que foi copiado de outras páginas, mas se o site não tiver muitas páginas, você pode analisá-lo manualmente, garantindo que o Google tenha indexado esses textos .

Além de confirmar se o conteúdo é original, devemos considerar se esse conteúdo está de acordo com o site, ou se é um conteúdo que deve ser removido por não estar no contexto da página.

Da mesma forma, temos que verificar se os conteúdos são de boa qualidade, se estão relacionados com o site. Por exemplo, em um e-commerce de esportes, o webmaster não deve adicionar páginas sobre o que está acontecendo na política, pois é algo que não está relacionado ao nicho do site e, portanto, não deve ser publicado.

Se o conteúdo do site não for o que os usuários esperam, eles voltarão ao google para tentar encontrar outro site, e isso piorará as métricas do usuário e o CTR drasticamente, o que terá um impacto muito negativo no SEO.

Análise de SEO na página

É muito importante verificar se a landing page principal, que tentaremos posicionar no Google, está otimizada para as principais palavras-chave. Se negligenciarmos o SEO na página, não estaremos usando uma ferramenta valiosa que pode melhorar o posicionamento no Google.

Indexador

Confirmar que todas as partes do site podem ser indexadas é uma das coisas importantes a se considerar. Temos que estudar a estrutura do site e os links internos para guiar o sistema do Google por todas as páginas do site, não apenas os links mais importantes.

Verifique também o canônico, noindex e o robots.txt para confirmar se eles estão configurados corretamente e se não estão bloqueando zonas que deveriam ser indexáveis. Você também precisará confirmar se o conteúdo duplicado não está sendo indexado, para evitar problemas mais sérios.

Outro fator importante é estudar bem a otimização do título e da meta descrição não só para palavras-chave, mas também para melhorar o CTR, ou seja, a fim de melhorar o número de usuários que acessam o site através do Google. Melhorar o CTR ajudará a melhorar o posicionamento no Google.

Análise de usabilidade

Precisamos nos colocar no lugar do usuário e verificar se o site tem uma boa usabilidade, se é possível navegar sem grande esforço, se é fácil de usar, etc.

Porque? Porque não queremos que os usuários fechem a página e voltem ao Google para encontrar outro site, porque a navegação não é confortável ou é muito complexa. Isso teria um impacto negativo nas métricas do usuário e da CTR.

Análise de Perfil de Link

Algo muito importante antes de iniciar qualquer projeto é estudar o perfil dos Links criados atualmente, pois sem conhecer os perfis dos links não será possível criar novos links.

Você deve confirmar que o perfil do link está otimizado, verificando os textos âncora (texto âncora da palavra-chave exata).

Também temos que verificar se os links que direcionam para o site são links de boa qualidade e não são links “lixo” como links em outros idiomas, tópicos não relevantes, links de sites penalizados, etc.

Análise de palavras-chave

É muito importante saber quais palavras-chave estão sendo utilizadas para que você possa tentar posicioná-las nos buscadores, verificando se as palavras-chave estão corretas para o projeto, se precisam ser alteradas, além de saber quais são as palavras-chave mais relevantes para este nicho.

Por outro lado, também é interessante estudar outras palavras-chave que estão atraindo visitantes ao projeto para ver se podem ser uma boa opção para novos conteúdos. Podemos usar o Google Analytics, Search Console e outras ferramentas como SEMRush, ou Xovi, para verificar quais palavras-chave estão atraindo visitantes para o site e tentar melhorar o posicionamento.

Conclusões da análise preliminar

Após esta revisão teremos informações suficientes para conseguirmos fazer o planejamento da página SEO On e SEO off page do site.

Análise de seus principais concorrentes

Contente

O conteúdo postado em nosso site não depende do que achamos que vai funcionar melhor para este site, vai depender do que realmente funciona para este nicho e a única forma de ter essa informação é verificando todas as ferramentas de estástica disponíveis.

A quantidade de conteúdo varia de acordo com o tipo de site que está sendo publicado.

Por isso é muito importante estudar o tipo de conteúdo, saber o que seus principais concorrentes estão usando, pois é esse tipo de conteúdo que você deve criar.

Links

De acordo com o assunto do site, os perfis dos links podem ser totalmente diferentes. Há casos em que temos nichos em que os perfis dos enlaces estão no limite da otimização ou até ultrapassaram o limite, e mesmo que pensemos que não seja uma boa ideia, eles estão funcionando perfeitamente.

Por que isso ocorre? É como o conteúdo, cada nicho tem um perfil de link diferente (obviamente dentro dos limites). Por isso é muito importante estudar os perfis de links que estão nas primeiras páginas, pois esses perfis devem servir de referência.

Planejamento de Linkbuilding

Dependendo do perfil do link encontrado nos relatórios, podemos ter diferentes situações no processo de planejamento de nossa campanha de SEO, que são as seguintes.

Vincule perfis com palavras-chave exatas

Se a maioria dos links usa texto âncora de palavra-chave exata, comece a trabalhar em uma estratégia de construção de link mais natural para evitar problemas futuros.

Você precisará trabalhar com links “myweb” “Miweb.com” etc. E links naturais, como “clique aqui” “Enter”, “web” e assim por diante. Isso permitirá que você diminua o número de problemas relacionados aos links, criando um perfil de link muito mais natural.

É importante tentar adicionar o maior número possível de links corporativos.

Se você tiver um perfil de link de baixa qualidade

Se estivermos diante de um caso em que o perfil do link apresenta problemas, por exemplo, se temos vários links de baixa qualidade, antes de começarmos a criar novos links, precisaremos limpar este perfil de link.

Idealmente, seria importante tentar remover todos esses links, mas na maioria dos casos, isso é impossível, devido ao fato de que não podemos controlar esses links, porém podemos trabalhar com uma ferramenta interessante chamada ferramenta de rejeição para desautorizar tais links. Assim, o Google irá ignorar esses links e eles não afetarão a estratégia de marketing.

Caso você tenha apenas alguns links

Se temos um site que praticamente não tem links, devemos primeiro começar a criar links corporativos do tipo “Myweb”, “miweb.com” etc. E links naturais como “Clique aqui”, “entre” “web” etc. Com isso , podemos criar um perfil de link muito limpo. A partir daí, podemos começar a gerar links de palavras-chave exatas E links de palavras-chave exatas + branding.

Se feito ao contrário, o domínio pode ficar com má reputação, antes mesmo de iniciar a estratégia.

Você também deve se lembrar de que, ao começar a gerar links de palavras-chave e variantes exatas, você precisa controlar de perto esses links, ou poderá ter problemas de reputação no futuro.

Conclusões

Planejar uma campanha de SEO para um site que já está ativo é relativamente complexo, pois temos que considerar muitos fatores que já existem no site e não podemos ignorar, portanto, temos que verificar todos os aspectos de SEO na página, SEO fora da página e usabilidade, antes mesmo de começarmos a trabalhar na campanha.

Você já está criando sua campanha de SEO?