Pianificare una campagna SEO

Creare una campagna SEO per un nuovo sito Web è relativamente semplice, perché normalmente questo sito Web viene creato da noi, oppure abbiamo tutte le informazioni sul suo sviluppo, controllando tutto ciò che è stato fatto finora. Tuttavia, quando si tratta di lanciare una campagna SEO per il sito web di un cliente, una pagina già creata, dobbiamo tenere conto di molti altri fattori.

Recensire il sito web

Perché è importante?

Quando lavoriamo con un sito che è già operativo e ha già dei contenuti, dobbiamo fermarci ad analizzare attentamente questo sito, analizzare qual è la sua reale situazione per prendere le decisioni necessarie sulla campagna SEO.

Analisi del contenuto

Il contenuto è una delle parti più importanti di qualsiasi progetto, quindi dovremo analizzare il contenuto del sito web prima di creare la campagna.

Prima di tutto, dobbiamo vedere se il contenuto pubblicato sul sito è originale, per assicurarci che il contenuto non sia stato copiato da altri siti. Questo può sembrare molto ovvio oggi, ma ci sono molti webmaster che continuano a copiare contenuti da altri siti, correndo il rischio di essere penalizzati da Google.

Per analizzare il contenuto, puoi utilizzare strumenti come CopyScape e altri che ti permettono di rilevare il contenuto che è stato copiato da altre pagine, ma se il sito non ha molte pagine, puoi analizzarlo manualmente assicurandoti che Google abbia indicizzato quei testi .

Oltre a confermare se il contenuto è originale, dobbiamo considerare se questo contenuto è conforme al sito Web o se è un contenuto che dovrebbe essere rimosso perché non rientra nel contesto della pagina.

Allo stesso modo, dobbiamo verificare se i contenuti sono di buona qualità, se sono correlati al sito web. Ad esempio, in un negozio di articoli sportivi e-commerce, il webmaster non dovrebbe aggiungere pagine su ciò che sta accadendo in politica, poiché è qualcosa che non è correlato alla nicchia del sito e quindi non dovrebbe essere pubblicato.

Se il contenuto del sito Web non è quello che gli utenti si aspettano, torneranno su Google per cercare di trovare un altro sito Web, e questo peggiorerà drasticamente le metriche degli utenti e il CTR, il che avrà un impatto molto negativo sul SEO.

Analisi SEO sulla pagina

È molto importante verificare se la landing page principale, che cercheremo di posizionare su Google, è ottimizzata per le parole chiave principali. Se trascuriamo la SEO on page, non stiamo utilizzando uno strumento prezioso che possa migliorare il posizionamento su Google.

Indicizzatore

Confermare che tutte le parti del sito Web possono essere indicizzate è una delle cose importanti da considerare. Dobbiamo studiare la struttura del sito e i link interni per guidare il sistema di Google a tutte le pagine del sito, non solo ai link più importanti.

Controlla anche canonical, noindex e robots.txt per confermare che sono configurati correttamente e non stanno bloccando le zone che dovrebbero essere indicizzabili. Dovrai anche confermare che il contenuto duplicato non viene indicizzato, per evitare problemi più seri.

Un altro fattore importante è studiare bene l'ottimizzazione del titolo e della meta descrizione non solo per le parole chiave, ma anche per migliorare il CTR, cioè al fine di migliorare il numero di utenti che accedono al sito tramite Google. Migliorare il CTR aiuterà a migliorare il posizionamento su Google.

Analisi dell'usabilità

Dobbiamo metterci nei panni dell'utente e verificare se il sito ha una buona usabilità, se è possibile navigare senza grandi sforzi, per assicurarsi che sia facile da usare, ecc.

Come mai? Perché non vogliamo che gli utenti chiudano la pagina e tornino su Google per trovare un altro sito perché la navigazione non è comoda o è molto complessa. Ciò avrebbe un impatto negativo sulle metriche utente e CTR.

Analisi del profilo del collegamento

Qualcosa di molto importante prima di iniziare qualsiasi progetto è studiare il profilo dei Link attualmente creati, poiché senza conoscere i profili dei link, non sarai in grado di creare nuovi link.

Devi confermare che il profilo del link è ottimizzato, controllando gli anchor text (anchor text della parola chiave esatta).

Dobbiamo anche verificare che i link che indirizzano al sito siano link di buona qualità e non siano link “spazzatura” come link in Altre lingue, argomenti non rilevanti, link da siti penalizzati, ecc.

Analisi delle parole chiave

È molto importante sapere quali parole chiave vengono utilizzate per poter provare a posizionarle nei motori di ricerca, verificando se le parole chiave sono corrette per il progetto, se devono essere modificate, oltre a sapere quali sono le parole chiave più rilevanti per questo nicchia.

D'altra parte, è anche interessante studiare altre parole chiave che stanno attirando visitatori al progetto per vedere se possono essere una buona opzione per nuovi contenuti. Possiamo utilizzare Google Analytics, Search Console e altri strumenti come SEMRush, o Xovi, per verificare quali parole chiave stanno attirando visitatori sul sito e cercare di migliorare il posizionamento.

Conclusioni preliminari dell'analisi

Dopo questa recensione avremo abbastanza informazioni per essere in grado di ottenere la SEO On page e la SEO off page del sito web pianificate.

Analisi dei tuoi principali competitor

Contenuto

Il contenuto pubblicato sul nostro sito Web non dipende da ciò che pensiamo funzionerà meglio per questo sito, dipenderà da ciò che funziona davvero per questa nicchia e l'unico modo per avere queste informazioni è controllare tutti gli strumenti di statistica disponibili.

La quantità di contenuti varia a seconda del tipo di sito web che viene pubblicato.

Ecco perché è molto importante studiare il tipo di contenuto, per scoprire cosa utilizzano i tuoi principali concorrenti, perché è questo tipo di contenuto che dovresti creare.

Link

A seconda dell'oggetto del sito Web, i profili dei collegamenti possono essere completamente diversi. Ci sono casi in cui abbiamo nicchie in cui i profili di collegamento sono al limite dell'ottimizzazione o addirittura superano il limite, e anche se pensiamo che non sia una buona idea, funzionano perfettamente.

Perché questo si verifica? È proprio come il contenuto, ogni nicchia ha un profilo di collegamento diverso (ovviamente entro i limiti). Ecco perché è molto importante studiare i profili di collegamento che si trovano nelle prime pagine, poiché questi profili dovrebbero fungere da riferimento.

Pianificazione della costruzione di link

A seconda del profilo di collegamento trovato nei report, possiamo avere diverse situazioni nel processo di pianificazione della nostra campagna SEO, che sono le seguenti.

Collega i profili con parole chiave esatte

Se la maggior parte dei link utilizza un testo di ancoraggio per parole chiave esatte, inizia a lavorare su una strategia di linkbuilding più naturale per evitare problemi futuri.

Dovrai lavorare con i link "myweb" "Miweb.com" ecc. E i link naturali, come "clicca qui", "Enter", "web" e così via. Questo ti permetterà di diminuire il numero di problemi legati ai link, creando un profilo link molto più naturale.

È importante provare ad aggiungere il maggior numero possibile di collegamenti aziendali.

Se hai un profilo link di bassa qualità

Se stiamo affrontando un caso in cui il profilo di collegamento ha problemi, ad esempio se abbiamo diversi collegamenti di bassa qualità, prima di iniziare a creare nuovi collegamenti, dovremo pulire questo profilo di collegamento.

Idealmente, sarebbe importante provare a rimuovere tutti questi collegamenti, ma nella maggior parte dei casi ciò è impossibile, poiché non possiamo controllare questi collegamenti, tuttavia possiamo lavorare con uno strumento interessante chiamato strumento di disconoscimento per non consentire tale collegamenti. Pertanto, Google ignorerà questi collegamenti e non influenzeranno la strategia di marketing.

Nel caso tu abbia solo pochi link

Se abbiamo un sito che praticamente non ha collegamenti, dobbiamo prima iniziare a creare collegamenti aziendali di tipo “Myweb”, “miweb.com” ecc. E collegamenti naturali come “Clicca qui”, “entra” “web” ecc. Con questo , possiamo creare un profilo di collegamento molto pulito. Da lì, possiamo iniziare a generare collegamenti esatti per parole chiave e collegamenti esatti per parole chiave + branding.

Se fatto al contrario, il dominio potrebbe finire con una cattiva reputazione, prima ancora di iniziare la strategia.

Dovresti anche ricordare che iniziando a generare collegamenti di parole chiave esatte e varianti, devi controllare da vicino questi collegamenti, altrimenti potresti avere problemi di reputazione futuri.

Conclusioni

Pianificare una campagna SEO per un sito già attivo è relativamente complesso in quanto dobbiamo considerare molti fattori che già esistono sul sito e che non possiamo ignorare, quindi dobbiamo controllare tutti gli aspetti della SEO on page, SEO off page e usabilità, anche prima di iniziare a lavorare sulla campagna.

Stai già creando la tua campagna SEO?