Planification d'une campagne de référencement

Créer une campagne de référencement pour un nouveau site Web est relativement facile, car normalement, ce site Web est créé par nous, ou nous avons toutes les informations sur son développement, contrôlant tout ce qui a été fait jusqu'à présent. Cependant, lorsqu'il s'agit de lancer une campagne de référencement pour le site Web d'un client, une page déjà créée, nous devons prendre en compte de nombreux autres facteurs.

Revoir le site Web

Pourquoi c'est important?

Lorsque l'on travaille avec un site déjà opérationnel et qui a déjà du contenu, nous devons arrêter et analyser attentivement ce site Web, pour analyser quelle est sa situation réelle afin de prendre les décisions nécessaires concernant la campagne de référencement.

Analyse de contenu

Le contenu est l'une des parties les plus importantes de tout projet, nous devrons donc analyser le contenu du site Web avant de créer la campagne.

Tout d'abord, nous devons voir si le contenu affiché sur le site Web est original, pour nous assurer que le contenu n'a pas été copié à partir d'autres sites. Cela peut sembler très évident aujourd'hui, mais il existe de nombreux webmasters qui copient encore du contenu d'autres sites Web, risquant d'être pénalisés par Google.

Pour analyser le contenu, vous pouvez utiliser des outils comme CopyScape et d'autres qui vous permettent de détecter le contenu qui a été copié à partir d'autres pages, mais si le site Web n'a pas beaucoup de pages, vous pouvez l'analyser manuellement en vous assurant que Google a indexé ces textes .

En plus de confirmer si le contenu est original, nous devons déterminer si ce contenu est conforme au site Web ou s'il s'agit d'un contenu qui devrait être supprimé car il n'est pas dans le contexte de la page.

De la même manière, nous devons vérifier si les contenus sont de bonne qualité, s'ils ont un rapport avec le site. Par exemple, dans un magasin de sport en ligne, le webmaster ne doit pas ajouter de pages sur ce qui se passe en politique, car c'est quelque chose qui n'est pas lié à la niche du site et donc, il ne doit pas être publié.

Si le contenu du site Web n'est pas ce à quoi les utilisateurs s'attendent, ils retourneront sur Google pour essayer de trouver un autre site Web, ce qui aggravera considérablement les mesures des utilisateurs et le CTR, ce qui aura un impact très négatif sur le référencement.

Analyse SEO sur la page

Il est très important de vérifier si la landing page principale, que nous allons essayer de positionner sur Google, est optimisée pour les mots-clés principaux. Si nous négligeons le référencement sur la page, nous n'utilisons pas un outil précieux qui peut améliorer le positionnement sur Google.

Indexeur

Confirmer que toutes les parties du site Web peuvent être indexées est l'une des choses importantes à considérer. Nous devons étudier la structure du site Web et les liens internes pour guider le système Google vers toutes les pages du site, pas seulement les liens les plus importants.

Vérifiez également les fichiers canonical, noindex et robots.txt pour confirmer qu'ils sont correctement configurés et qu'ils ne bloquent pas les zones qui devraient être indexables. Vous devrez également confirmer que le contenu en double n'est pas indexé, pour éviter des problèmes plus graves.

Un autre facteur important est de bien étudier l'optimisation du titre et de la méta description non seulement pour les mots-clés, mais aussi pour améliorer le CTR, c'est-à-dire afin d'améliorer le nombre d'utilisateurs accédant au site via Google. L'amélioration du CTR contribuera à améliorer le positionnement sur Google.

Analyse d'utilisabilité

Nous devons nous mettre à la place de l'utilisateur et vérifier si le site Web a une bonne convivialité, s'il est possible de naviguer sans grand effort, s'assurer qu'il est facile à utiliser, etc.

Pourquoi? Parce que nous ne voulons pas que les utilisateurs ferment la page et retournent sur Google pour trouver un autre site Web parce que la navigation n'est pas confortable ou qu'elle est très complexe. Cela aurait un impact négatif sur les métriques d'utilisateurs et de CTR.

Analyse de profil de lien

Une chose très importante avant de commencer tout projet est d'étudier le profil des liens actuellement créés, car sans connaître les profils de liens, vous ne pourrez pas créer de nouveaux liens.

Vous devez confirmer que le profil du lien est optimisé, en vérifiant les textes d'ancrage (texte d'ancrage du mot-clé exact).

Nous devons également vérifier que les liens qui dirigent vers le site Web sont des liens de bonne qualité et ne sont pas des liens « indésirables » comme des liens dans d'autres langues, des sujets non pertinents, des liens de sites Web pénalisés, etc.

Analyse des mots clés

Il est très important de savoir quels mots-clés sont utilisés afin que vous puissiez essayer de les positionner dans les moteurs de recherche, en vérifiant si les mots-clés sont corrects pour le projet, s'ils doivent être modifiés, en plus de savoir quels sont les mots-clés les plus pertinents pour cela niche.

D'autre part, il est également intéressant d'étudier d'autres mots-clés qui attirent les visiteurs du projet pour voir s'ils peuvent être une bonne option pour un nouveau contenu. Nous pouvons utiliser Google Analytics, Search Console et d'autres outils comme SEMRush ou Xovi, pour vérifier quels mots-clés attirent les visiteurs sur le site Web et essayer d'améliorer le positionnement.

Conclusions de l'analyse préliminaire

Après cet examen, nous aurons suffisamment d'informations pour pouvoir planifier le référencement sur la page et le référencement sur la page du site Web.

Analyse de vos principaux concurrents

Teneur

Le contenu publié sur notre site Web ne dépend pas de ce que nous pensons qu'il fonctionnera le mieux pour ce site, cela dépendra de ce qui fonctionne vraiment pour ce créneau et la seule façon d'avoir cette information est de vérifier tous les outils de statistiques disponibles.

La quantité de contenu variera en fonction du type de site Web qui est publié.

C'est pourquoi il est très important d'étudier le type de contenu, pour savoir ce que vos principaux concurrents utilisent, car c'est ce type de contenu que vous devez créer.

Liens

Selon le sujet du site, les profils de liens peuvent être totalement différents. Il y a des cas où nous avons des niches dans lesquelles les profils de liens sont à la limite d'optimisation ou même dépassés la limite, et même si nous pensons que ce n'est pas une bonne idée, ils fonctionnent parfaitement.

Pourquoi cela se produit-il ? C'est comme le contenu, chaque niche a un profil de lien différent (évidemment dans certaines limites). C'est pourquoi il est très important d'étudier les profils de liens qui se trouvent dans les premières pages, car ces profils doivent servir de référence.

Planification de la création de liens

Selon le profil de lien trouvé dans les rapports, nous pouvons avoir différentes situations dans le processus de planification de notre campagne de référencement, qui sont les suivantes.

Lier des profils avec des mots-clés exacts

Si la plupart des liens utilisent un texte d'ancrage de mot-clé exact, commencez à travailler sur une stratégie de création de liens plus naturelle pour éviter de futurs problèmes.

Vous devrez travailler avec des liens « myweb » « Miweb.com » etc. Et des liens naturels, tels que « click here », « Enter », « web » et ainsi de suite. Cela vous permettra de diminuer le nombre de problèmes liés aux liens, en créant un profil de lien beaucoup plus naturel.

Il est important d'essayer d'ajouter autant de liens d'entreprise que possible.

Si vous avez un profil de lien de mauvaise qualité

Si nous sommes confrontés à un cas où le profil de lien a des problèmes, par exemple si nous avons plusieurs liens de mauvaise qualité, avant de commencer à créer de nouveaux liens, nous devrons nettoyer ce profil de lien.

Idéalement, il serait important d'essayer de supprimer tous ces liens, mais dans la plupart des cas, cela est impossible, du fait que nous ne pouvons pas contrôler ces liens, cependant nous pouvons travailler avec un outil intéressant appelé outil de désaveu pour interdire de tels liens. Ainsi, Google ignorera ces liens et ils n'affecteront pas la stratégie marketing.

Au cas où vous n'auriez que quelques liens

Si nous avons un site web qui n'a pratiquement pas de liens, nous devons d'abord commencer à créer des liens corporatifs de type "Myweb", "miweb.com" etc. Et des liens naturels comme "Cliquez ici", "enter" "web" etc. Avec ceci , nous pouvons créer un profil de lien très propre. À partir de là, nous pouvons commencer à générer des liens de mots clés exacts et des liens de mots clés exacts + une image de marque.

Si cela est fait à l'envers, le domaine pourrait se retrouver avec une mauvaise réputation, avant même de commencer la stratégie.

Vous devez également vous rappeler qu'en commençant à générer des liens de mots-clés et de variantes exacts, vous devez contrôler étroitement ces liens, sinon vous pourriez avoir des problèmes de réputation futurs.

Conclusion

Planifier une campagne de référencement pour un site déjà actif est relativement complexe car nous devons prendre en compte de nombreux facteurs qui existent déjà sur le site Web et que nous ne pouvons ignorer, nous devons donc vérifier tous les aspects du référencement sur page, du référencement hors page et convivialité, avant même de commencer à travailler sur la campagne.

Êtes-vous déjà en train de créer votre campagne de référencement ?