Planowanie kampanii SEO

Stworzenie kampanii SEO dla nowej strony internetowej jest stosunkowo proste, ponieważ normalnie ta strona jest tworzona przez nas lub mamy wszystkie informacje o jej rozwoju, kontrolując wszystko, co zostało zrobione do tej pory. Gdy jednak chodzi o uruchomienie kampanii SEO dla strony klienta, która jest już stworzona, musimy wziąć pod uwagę wiele innych czynników.

Przeglądanie strony internetowej

Dlaczego to jest ważne?

Pracując z witryną, która już działa i ma już treść, musimy zatrzymać się i dokładnie przeanalizować tę witrynę, aby przeanalizować, jaka jest jej rzeczywista sytuacja, aby podjąć niezbędne decyzje dotyczące kampanii SEO.

Analiza treści

Treść jest jedną z najważniejszych części każdego projektu, dlatego przed utworzeniem kampanii będziemy musieli przeanalizować zawartość strony internetowej.

Przede wszystkim musimy sprawdzić, czy treść zamieszczona na stronie jest oryginalna, aby upewnić się, że treść nie została skopiowana z innych witryn. Dziś może się to wydawać bardzo oczywiste, ale jest wielu webmasterów, którzy wciąż kopiują treści z innych witryn, ryzykując karą ze strony Google.

Aby przeanalizować treść, możesz użyć narzędzi, takich jak CopyScape i innych, które pozwalają wykryć treść skopiowaną z innych stron, ale jeśli witryna nie ma wielu stron, możesz ją przeanalizować ręcznie, upewniając się, że Google zindeksował te teksty .

Oprócz potwierdzenia, czy treść jest oryginalna, musimy rozważyć, czy ta treść jest zgodna z witryną, czy też jest to treść, która powinna zostać usunięta, ponieważ nie znajduje się w kontekście strony.

W ten sam sposób musimy sprawdzić, czy treści są dobrej jakości, czy mają związek z serwisem. Na przykład w sklepie sportowym e-commerce webmaster nie powinien dodawać stron o tym, co dzieje się w polityce, ponieważ jest to coś, co nie jest związane z niszą serwisu i dlatego nie powinno się tego publikować.

Jeśli zawartość strony nie jest taka, jakiej oczekują użytkownicy, wrócą do google, aby spróbować znaleźć inną stronę, a to drastycznie pogorszy wskaźniki użytkowników i CTR, co będzie miało bardzo negatywny wpływ na SEO.

Analiza SEO na stronie

Bardzo ważne jest sprawdzenie, czy główny landing page, który będziemy starać się wypozycjonować w Google, jest zoptymalizowany pod główne słowa kluczowe. Jeśli zaniedbujemy SEO na stronie, nie korzystamy z wartościowego narzędzia, które może poprawić pozycjonowanie w Google.

Indeksator

Potwierdzenie, że wszystkie części witryny mogą być indeksowane, jest jedną z ważnych rzeczy do rozważenia. Musimy przestudiować strukturę witryny i linki wewnętrzne, aby poprowadzić system Google do wszystkich stron witryny, a nie tylko do najważniejszych linków.

Sprawdź także pliki kanoniczne, noindex i robots.txt, aby upewnić się, że są one poprawnie skonfigurowane i nie blokują stref, które powinny być indeksowane. Musisz również potwierdzić, że zduplikowana treść nie jest indeksowana, aby uniknąć poważniejszych problemów.

Innym ważnym czynnikiem jest dobre przestudiowanie optymalizacji tytułu i metaopisu nie tylko pod kątem słów kluczowych, ale także podniesienie CTR, czyli zwiększenie liczby użytkowników wchodzących na stronę przez Google. Poprawa CTR pomoże poprawić pozycjonowanie w Google.

Analiza użyteczności

Musimy postawić się na miejscu użytkownika i sprawdzić, czy strona internetowa ma dobrą użyteczność, czy da się nawigować bez większego wysiłku, czy jest łatwa w obsłudze itp.

Czemu? Ponieważ nie chcemy, aby użytkownicy zamykali stronę i wracali do Google w celu znalezienia innej witryny, ponieważ nawigacja jest niewygodna lub jest bardzo skomplikowana. Miałoby to negatywny wpływ na wskaźniki użytkowników i CTR.

Analiza profilu łącza

Coś bardzo ważnego przed rozpoczęciem jakiegokolwiek projektu to przestudiowanie profilu aktualnie tworzonych linków, ponieważ bez znajomości profili linków nie będziesz w stanie tworzyć nowych linków.

Musisz potwierdzić, że profil linków jest zoptymalizowany, sprawdzając tekst kotwicy (tekst kotwicy dokładnego słowa kluczowego).

Musimy również sprawdzić, czy linki prowadzące do witryny są linkami dobrej jakości i nie są linkami „śmieciowymi”, takimi jak linki w innych językach, nieistotne tematy, linki z ukaranych witryn itp.

Analiza słów kluczowych

Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, jakie słowa kluczowe są używane, aby spróbować pozycjonować je w wyszukiwarkach, sprawdzając, czy słowa kluczowe są poprawne dla projektu, czy trzeba je zmienić, oprócz tego, które są do tego najbardziej odpowiednie nisza.

Z drugiej strony interesujące jest również przestudiowanie innych słów kluczowych, które przyciągają odwiedzających do projektu, aby sprawdzić, czy mogą być dobrą opcją dla nowych treści. Możemy skorzystać z Google Analytics, Search Console i innych narzędzi, takich jak SEMRush czy Xovi, aby sprawdzić, które słowa kluczowe przyciągają odwiedzających na stronę i spróbować poprawić pozycjonowanie.

Wstępne wnioski z analizy

Po tym przeglądzie będziemy mieli wystarczająco dużo informacji, aby móc uzyskać SEO na stronie i SEO poza stroną planowanej witryny.

Analiza Twoich głównych konkurentów

Zadowolony

Treść publikowana na naszej stronie nie zależy od tego, co naszym zdaniem będzie najlepsze dla tej witryny, będzie zależeć od tego, co naprawdę działa w tej niszy, a jedynym sposobem uzyskania tych informacji jest sprawdzenie wszystkich dostępnych narzędzi statystycznych.

Ilość treści będzie się różnić w zależności od rodzaju publikowanej witryny.

Dlatego bardzo ważne jest zbadanie rodzaju treści, aby dowiedzieć się, z czego korzystają twoi główni konkurenci, ponieważ to właśnie tego typu treści powinieneś tworzyć.

Spinki do mankietów

W zależności od tematyki serwisu profile linków mogą być zupełnie inne. Zdarzają się przypadki, w których mamy nisze, w których profile linków są na granicy optymalizacji lub nawet przekroczyły tę granicę i nawet jeśli uważamy, że to nie jest dobry pomysł, działają one idealnie.

Dlaczego tak się dzieje? Podobnie jak w przypadku treści, każda nisza ma inny profil linków (oczywiście w granicach). Dlatego bardzo ważne jest, aby przestudiować profile linków, które znajdują się na pierwszych stronach, ponieważ profile te powinny służyć jako odniesienie.

Planowanie budowania linków

W zależności od profilu linków znalezionego w raportach, możemy mieć różne sytuacje w procesie planowania naszej kampanii SEO, które są następujące.

Połącz profile z dokładnymi słowami kluczowymi

Jeśli większość linków używa dokładnego tekstu kotwicy słowa kluczowego, zacznij pracować nad bardziej naturalną strategią budowania linków, aby uniknąć przyszłych problemów.

Będziesz musiał pracować z linkami „myweb” „Miweb.com” itp. Oraz łączami naturalnymi, takimi jak „kliknij tutaj”, „Enter”, „web” i tak dalej. Pozwoli to zmniejszyć liczbę problemów związanych z linkami, tworząc znacznie bardziej naturalny profil linków.

Ważne jest, aby spróbować dodać jak najwięcej linków firmowych.

Jeśli masz niskiej jakości profil linków

Jeśli mamy do czynienia z problemem, w którym profil linków ma problemy, na przykład jeśli mamy kilka linków niskiej jakości, przed rozpoczęciem tworzenia nowych linków będziemy musieli wyczyścić ten profil linków.

Najlepiej byłoby spróbować usunąć wszystkie te linki, ale w większości przypadków jest to niemożliwe ze względu na to, że nie możemy kontrolować tych linków, jednak możemy pracować z ciekawym narzędziem o nazwie disavow tool, aby zabronić takich spinki do mankietów. W ten sposób Google zignoruje te linki i nie wpłynie na strategię marketingową.

Jeśli masz tylko kilka linków

Jeśli mamy stronę internetową, która praktycznie nie ma linków, musimy najpierw zacząć tworzyć linki firmowe typu „Myweb”, „miweb.com” itp. Oraz linki naturalne, takie jak „Kliknij tutaj”, „enter” „web” itp. Z tym , możemy stworzyć bardzo przejrzysty profil linków. Stamtąd możemy zacząć generować dokładne linki słów kluczowych i dokładne linki słów kluczowych + branding.

Jeśli zostanie to zrobione w odwrotnej kolejności, domena może mieć złą reputację, jeszcze przed rozpoczęciem strategii.

Należy również pamiętać, że rozpoczynając generowanie linków z dokładnymi słowami kluczowymi i wariantami, należy ściśle kontrolować te linki, w przeciwnym razie mogą pojawić się problemy z reputacją.

Wnioski

Planowanie kampanii SEO dla strony, która jest już aktywna, jest stosunkowo skomplikowane, ponieważ musimy wziąć pod uwagę wiele czynników, które już istnieją na stronie i nie możemy ich zignorować, więc musimy sprawdzić wszystkie aspekty SEO na stronie, SEO poza stroną i użyteczność, jeszcze przed rozpoczęciem pracy nad kampanią.

Tworzysz już swoją kampanię SEO?