Planificación de una campaña de SEO

Crear una campaña de SEO para un nuevo sitio web es relativamente fácil, porque normalmente, este sitio web lo estamos creando nosotros, o tenemos toda la información sobre su desarrollo, controlando todo lo que se ha hecho hasta ahora. Sin embargo, cuando se trata de lanzar una campaña SEO para el sitio web de un cliente, una página que ya está creada, tenemos que tener en cuenta muchos otros factores.

Revisión del sitio web

¿Por qué es importante?

Al trabajar con un sitio que ya está operativo y que ya tiene contenido, tenemos que detenernos y analizar detenidamente este sitio web, para analizar cuál es su situación real para poder tomar las decisiones necesarias sobre la campaña SEO.

Análisis de contenido

El contenido es una de las partes más importantes de cualquier proyecto, por lo que tendremos que analizar el contenido del sitio web antes de crear la campaña.

En primer lugar, tenemos que ver si el contenido publicado en el sitio web es original, para asegurarnos de que el contenido no se haya copiado de otros sitios. Esto puede parecer muy obvio hoy en día, pero hay muchos webmasters que todavía están copiando contenido de otros sitios web, corriendo el riesgo de ser penalizados por Google.

Para analizar el contenido, puede utilizar herramientas como CopyScape y otras que le permiten detectar el contenido que se copió de otras páginas, pero si el sitio web no tiene muchas páginas, puede analizarlo manualmente asegurándose de que Google haya indexado esos textos. .

Además de confirmar si el contenido es original, debemos considerar si este contenido está de acuerdo con el sitio web, o si es contenido que debe eliminarse porque no está dentro del contexto de la página.

De la misma forma, tenemos que comprobar si los contenidos son de buena calidad, si están relacionados con el sitio web. Por ejemplo, en una tienda de deportes de comercio electrónico, el webmaster no debe agregar páginas sobre lo que está sucediendo en política, ya que es algo que no está relacionado con el nicho del sitio y, por lo tanto, no debe ser publicado.

Si el contenido del sitio web no es el que esperan los usuarios, volverán a Google para intentar encontrar otro sitio web, y esto empeorará las métricas de usuario y el CTR de forma espectacular, lo que tendrá un impacto muy negativo en el SEO.

Análisis SEO en la página

Es muy importante comprobar si la landing page principal, que intentaremos posicionar en Google, está optimizada para las palabras clave principales. Si descuidamos el sEO en la página, no estamos utilizando una herramienta valiosa que puede mejorar el posicionamiento en Google.

Indexador

Confirmar que todas las partes del sitio web se pueden indexar es una de las cosas importantes a considerar. Tenemos que estudiar la estructura del sitio web y los enlaces internos para guiar el sistema de Google a todas las páginas del sitio, no solo a los enlaces más importantes.

También revise canonical, noindex y robots.txt para confirmar que están configurados correctamente y que no están bloqueando zonas que deberían ser indexables. También deberá confirmar que no se indexa el contenido duplicado para evitar problemas más graves.

Otro factor importante es estudiar bien la optimización del título y la meta descripción no solo para palabras clave, sino también para mejorar el CTR, es decir, para mejorar el número de usuarios que acceden al sitio web a través de Google. Mejorar el CTR ayudará a mejorar el posicionamiento en Google.

Análisis de usabilidad

Debemos ponernos en el lugar del usuario y comprobar si el sitio web tiene una buena usabilidad, si es posible navegar sin gran esfuerzo, asegurarnos de que sea fácil de usar, etc.

¿Por qué? Porque no queremos que los usuarios cierren la página y vuelvan a Google para buscar otro sitio web porque la navegación no es cómoda o es muy compleja. Esto tendría un impacto negativo en las métricas de usuarios y CTR.

Análisis de perfil de enlace

Algo muy importante antes de iniciar cualquier proyecto es estudiar el perfil de los Enlaces creados actualmente, ya que sin conocer los perfiles de los enlaces, no podrás crear nuevos enlaces.

Debe confirmar que el perfil del enlace está optimizado, comprobando los textos de anclaje (texto de anclaje de la palabra clave exacta).

También tenemos que comprobar que los enlaces que dirigen al sitio web son enlaces de buena calidad y no son enlaces “basura” como enlaces en Otros idiomas, temas no relevantes, enlaces de sitios web penalizados, etc.

Análisis de palabras clave

Es muy importante saber qué palabras clave se están utilizando para que puedas intentar posicionarlas en los buscadores, comprobando si las palabras clave son las correctas para el proyecto, si es necesario cambiarlas, además de saber cuáles son las palabras clave más relevantes para este. nicho.

Por otro lado, también es interesante estudiar otras palabras clave que están atrayendo visitantes al proyecto para ver si pueden ser una buena opción para nuevos contenidos. Podemos utilizar Google Analytics, Search Console y otras herramientas como SEMRush, o Xovi, para comprobar qué palabras clave están atrayendo visitantes al sitio web e intentar mejorar el posicionamiento.

Conclusiones del análisis preliminar

Después de esta revisión, tendremos suficiente información para poder planificar el SEO On page y el SEO Off de la página web.

Análisis de sus principales competidores

Contenido

El contenido publicado en nuestro sitio web no depende de lo que creemos que funcionará mejor para este sitio, dependerá de lo que realmente funcione para este nicho y la única forma de tener esta información es verificando todas las herramientas de estadísticas disponibles.

La cantidad de contenido variará según el tipo de sitio web que se esté publicando.

Por eso es muy importante estudiar el tipo de contenido, para saber qué están usando tus principales competidores, porque es este tipo de contenido el que debes crear.

Enlaces

Según el tema del sitio web, los perfiles de enlaces pueden ser totalmente diferentes. Hay casos en los que tenemos nichos en los que los perfiles de enlace están al límite de optimización o incluso superan el límite, y aunque pensemos que esto no es una buena idea, están funcionando a la perfección.

¿Por qué ocurre esto? Es como el contenido, cada nicho tiene un perfil de enlace diferente (obviamente dentro de los límites). Por eso es muy importante estudiar los perfiles de enlaces que se encuentran en las primeras páginas, ya que estos perfiles deben servir como referencia.

Planificación de la construcción de enlaces

Dependiendo del perfil de enlace que se encuentre en los informes, podemos tener diferentes situaciones en el proceso de planificación de nuestra campaña SEO, que son las siguientes.

Vincular perfiles con palabras clave exactas

Si la mayoría de los enlaces utilizan texto de anclaje de palabras clave exacto, comience a trabajar en una estrategia de creación de enlaces más natural para evitar problemas futuros.

Deberá trabajar con los enlaces "myweb", "Miweb.com", etc. Y los enlaces naturales, como "haga clic aquí", "Entrar", "web", etc. Esto le permitirá disminuir el número de problemas relacionados con los enlaces, creando un perfil de enlace mucho más natural.

Es importante intentar agregar tantos enlaces corporativos como sea posible.

Si tiene un perfil de enlace de baja calidad

Si nos enfrentamos a un caso en el que el perfil de enlace tiene problemas, por ejemplo si tenemos varios enlaces de baja calidad, antes de empezar a crear nuevos enlaces, necesitaremos limpiar este perfil de enlace.

Idealmente, sería importante intentar eliminar todos estos enlaces, pero en la mayoría de los casos, esto es imposible, debido a que no podemos controlar estos enlaces, sin embargo, podemos trabajar con una herramienta interesante llamada herramienta de desautorización para desautorizarlos. Enlaces. Por tanto, Google ignorará estos enlaces y no afectarán a la estrategia de marketing.

En caso de que tenga solo algunos enlaces

Si tenemos una web que prácticamente no tiene enlaces, primero debemos empezar a crear enlaces corporativos de tipo “Miweb”, “miweb.com” etc. Y enlaces naturales como “Click aquí”, “entrar” “web” etc. Con esto , podemos crear un perfil de enlace muy limpio. A partir de ahí, podemos comenzar a generar enlaces de palabras clave exactas y enlaces de palabras clave exactas + marca.

Si se hace a la inversa, el dominio podría terminar con una mala reputación, incluso antes de comenzar la estrategia.

También debe recordar que al comenzar a generar enlaces de palabras clave exactas y variantes, necesita controlar de cerca estos enlaces, o podría tener problemas de reputación en el futuro.

Conclusiones

Planificar una campaña de SEO para un sitio que ya está activo es relativamente complejo, ya que tenemos que considerar muchos factores que ya existen en el sitio web y que no podemos ignorar, por lo que tenemos que verificar todos los aspectos del SEO en la página, SEO fuera de la página y usabilidad, incluso antes de empezar a trabajar en la campaña.

¿Ya estás creando tu campaña de SEO?