Planificarea unei campanii SEO

Crearea unei campanii SEO pentru un site web nou este relativ ușoară, deoarece în mod normal, acest site web este creat de noi, sau avem toate informațiile despre dezvoltarea lui, controlând tot ce s-a făcut până acum. Totuși, atunci când este vorba de lansarea unei campanii SEO pentru site-ul unui client, o pagină care este deja creată, trebuie să ținem cont de mulți alți factori.

Revizuirea site-ului

De ce este important?

Când lucrăm cu un site care este deja operațional și are deja conținut, trebuie să ne oprim și să analizăm cu atenție acest site, să analizăm care este situația lui reală pentru a lua deciziile necesare despre campania SEO.

Analiza continutului

Conținutul este una dintre cele mai importante părți ale oricărui proiect, prin urmare va trebui să analizăm conținutul site-ului web înainte de a crea campania.

În primul rând, trebuie să vedem dacă conținutul postat pe site este original, pentru a ne asigura că conținutul nu a fost copiat de pe alte site-uri. Acest lucru poate părea foarte evident astăzi, dar există mulți webmasteri care încă copiază conținut de pe alte site-uri web, riscând să fie penalizați de Google.

Pentru a analiza conținutul, puteți folosi instrumente precum CopyScape și altele care vă permit să detectați conținutul care a fost copiat de pe alte pagini, dar dacă site-ul web nu are multe pagini, îl puteți analiza manual, asigurându-vă că Google a indexat acele texte. .

Pe lângă confirmarea dacă conținutul este original, trebuie să luăm în considerare dacă acest conținut este în conformitate cu site-ul web sau dacă este un conținut care ar trebui eliminat deoarece nu se află în contextul paginii.

În același mod, trebuie să verificăm dacă conținutul este de bună calitate, dacă are legătură cu site-ul. De exemplu, într-un magazin de sport de comerț electronic, webmasterul nu ar trebui să adauge pagini despre ceea ce se întâmplă în politică, deoarece este ceva care nu are legătură cu nișa site-ului și, prin urmare, nu ar trebui publicat.

Dacă conținutul site-ului web nu este ceea ce se așteaptă utilizatorii, aceștia vor reveni la google pentru a încerca să găsească un alt site web, iar acest lucru va înrăutăți în mod dramatic valorile utilizatorilor și CTR, ceea ce va avea un impact foarte negativ asupra SEO.

Analiza SEO pe pagina

Este foarte important să verificăm dacă pagina de destinație principală, pe care vom încerca să o poziționăm pe Google, este optimizată pentru cuvintele cheie principale. Dacă neglijăm SEO pe pagină, nu folosim un instrument valoros care poate îmbunătăți poziționarea pe Google.

Indexator

Confirmarea faptului că toate părțile site-ului web pot fi indexate este unul dintre lucrurile importante de luat în considerare. Trebuie să studiem structura site-ului și link-urile interne pentru a ghida sistemul Google către toate paginile site-ului, nu doar către cele mai importante link-uri.

Verificați, de asemenea, canonical, noindex și robots.txt pentru a confirma că sunt configurate corect și nu blochează zone care ar trebui să fie indexabile. De asemenea, va trebui să confirmați că conținutul duplicat nu este indexat, pentru a evita probleme mai grave.

Un alt factor important este să studiezi bine optimizarea titlului și a meta descrierii nu doar pentru cuvinte cheie, ci și îmbunătățirea CTR-ului, adică pentru a îmbunătăți numărul de utilizatori care accesează site-ul prin Google. Îmbunătățirea CTR va ajuta la îmbunătățirea poziționării pe Google.

Analiza de utilizare

Trebuie să ne punem în locul utilizatorului și să verificăm dacă site-ul are o utilizare bună, dacă este posibil să navigăm fără mare efort, să ne asigurăm că este ușor de utilizat etc.

De ce? Pentru că nu dorim ca utilizatorii să închidă pagina și să se întoarcă la Google pentru a găsi un alt site pentru că navigarea nu este confortabilă sau este foarte complexă. Acest lucru ar avea un impact negativ asupra valorilor pentru utilizatori și CTR.

Analiza profilului linkului

Ceva foarte important înainte de a începe orice proiect este să studiezi profilul Linkurilor create în prezent, deoarece fără a cunoaște profilurile de link, nu vei putea crea link-uri noi.

Trebuie să confirmați că profilul de link este optimizat, verificând textele ancora (textul ancora al cuvântului cheie exact).

De asemenea, trebuie să verificăm că link-urile care direcţionează către site sunt link-uri de bună calitate şi nu sunt link-uri „junk” ca link-uri în Alte limbi, subiecte nerelevante, link-uri de pe site-uri web penalizate etc.

Analiza cuvintelor cheie

Este foarte important să știți ce cuvinte cheie sunt folosite pentru a putea încerca să le poziționați în motoarele de căutare, verificând dacă cuvintele cheie sunt corecte pentru proiect, dacă trebuie schimbate, pe lângă faptul că știți care sunt cele mai relevante cuvinte cheie pentru acest lucru. nişă.

Pe de altă parte, este, de asemenea, interesant să studiezi și alte cuvinte cheie care atrag vizitatori către proiect pentru a vedea dacă pot fi o opțiune bună pentru conținut nou. Putem folosi Google Analytics, Search Console și alte instrumente precum SEMRush sau Xovi, pentru a verifica ce cuvinte cheie atrag vizitatori pe site și pentru a încerca să îmbunătățim poziționarea.

Concluziile analizei preliminare

După această revizuire vom avea suficiente informații pentru a putea obține pagina SEO On și SEO off pagina site-ului web planificat.

Analiza principalilor dvs. concurenti

Conţinut

Conținutul postat pe site-ul nostru nu depinde de ceea ce credem că va funcționa cel mai bine pentru acest site, va depinde de ceea ce funcționează cu adevărat pentru această nișă și singura modalitate de a avea aceste informații este prin verificarea tuturor instrumentelor de statistică disponibile.

Cantitatea de conținut va varia în funcție de tipul de site web care este publicat.

De aceea este foarte important să studiezi tipul de conținut, să afli ce folosesc principalii tăi concurenți, pentru că tocmai acest tip de conținut ar trebui să crezi.

Legături

În funcție de subiectul site-ului, profilurile de link-uri pot fi total diferite. Sunt cazuri în care avem nișe în care profilurile de link sunt la limita optimizării sau chiar au depășit limita și chiar dacă ni se pare că aceasta nu este o idee bună, funcționează perfect.

De ce se întâmplă acest lucru? La fel ca și conținutul, fiecare nișă are un profil de link diferit, (evident în limite). De aceea este foarte important să studiem profilurile de link care se află în primele pagini, deoarece aceste profiluri ar trebui să servească drept referință.

Planificarea Linkbuilding

În funcție de profilul de link găsit în rapoarte, putem avea diferite situații în procesul de planificare a campaniei noastre SEO, care sunt următoarele.

Conectați profiluri cu cuvinte cheie exacte

Dacă cele mai multe link-uri folosesc textul de ancorare exact al cuvântului cheie, începeți să lucrați la o strategie mai naturală de construire a legăturilor pentru a evita problemele viitoare.

Va trebui să lucrați cu link-uri „myweb” „Miweb.com” etc. Și link-uri naturale, cum ar fi „click aici”, „Enter”, „web” și așa mai departe. Acest lucru vă va permite să micșorați numărul de probleme legate de linkuri, prin crearea unui profil de link mult mai natural.

Este important să încercați să adăugați cât mai multe link-uri corporative.

Dacă aveți un profil de link de calitate scăzută

Dacă ne confruntăm cu un caz în care profilul de link are probleme, de exemplu dacă avem mai multe link-uri de calitate scăzută, înainte de a începe să creăm noi link-uri, va trebui să curățăm acest profil de link.

În mod ideal, ar fi important să încercăm să eliminați toate aceste legături, dar în cele mai multe cazuri, acest lucru este imposibil, din cauza faptului că nu putem controla aceste legături, totuși putem lucra cu un instrument interesant numit disavow tool pentru a interzice astfel de legături. link-uri. Astfel, Google va ignora aceste link-uri si nu vor afecta strategia de marketing.

În cazul în care aveți doar câteva link-uri

Dacă avem un site web care practic nu are linkuri, trebuie mai întâi să începem să creăm linkuri corporative de tipul „Myweb”, „miweb.com” etc. Și link-uri naturale precum „Click here”, „enter” „web” etc. Cu aceasta , putem crea un profil de link foarte curat. De acolo, putem începe să generăm link-uri exacte de cuvinte cheie și link-uri exacte de cuvinte cheie + branding.

Dacă se face invers, domeniul ar putea ajunge cu o reputație proastă, chiar înainte de a începe strategia.

De asemenea, ar trebui să vă amintiți că, începând să generați linkuri cu cuvinte cheie și variante exacte, trebuie să controlați îndeaproape aceste linkuri, sau ați putea avea probleme viitoare de reputație.

Concluzii

Planificarea unei campanii SEO pentru un site care este deja activ este relativ complexă deoarece trebuie să luăm în considerare mulți factori care există deja pe site și nu îi putem ignora, așa că trebuie să verificăm toate aspectele SEO on page, SEO off page și utilizare, chiar înainte de a începe să lucrăm la campanie.

Vă creați deja campania SEO?