التخطيط لحملة تحسين محركات البحث

يعد إنشاء حملة تحسين محركات البحث لموقع ويب جديد أمرًا سهلاً نسبيًا ، لأنه عادةً ما يتم إنشاء هذا الموقع من قبلنا ، أو لدينا جميع المعلومات حول تطويره ، والتحكم في كل ما تم القيام به حتى الآن. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بإطلاق حملة تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بالعميل ، وهي صفحة تم إنشاؤها بالفعل ، يتعين علينا أن نأخذ في الاعتبار العديد من العوامل الأخرى.

إعادة تصفح الموقع

لماذا هو مهم؟

عند العمل مع موقع يعمل بالفعل ويحتوي بالفعل على محتوى ، يتعين علينا التوقف عن هذا الموقع وتحليله بعناية ، لتحليل وضعه الحقيقي من أجل اتخاذ القرارات اللازمة بشأن حملة تحسين محركات البحث.

تحليل محتوى

يعد المحتوى من أهم أجزاء أي مشروع ، لذلك سيتعين علينا تحليل محتوى الموقع قبل إنشاء الحملة.

بادئ ذي بدء ، يتعين علينا معرفة ما إذا كان المحتوى المنشور على الموقع أصليًا ، للتأكد من عدم نسخ المحتوى من مواقع أخرى. قد يبدو هذا واضحًا جدًا اليوم ، ولكن هناك العديد من مشرفي المواقع الذين ما زالوا ينسخون المحتوى من مواقع الويب الأخرى ، مما يعرضهم لخطر معاقبة Google.

لتحليل المحتوى ، يمكنك استخدام أدوات مثل CopyScape وغيرها التي تسمح لك باكتشاف المحتوى الذي تم نسخه من صفحات أخرى ، ولكن إذا لم يكن موقع الويب يحتوي على العديد من الصفحات ، فيمكنك تحليله يدويًا مع التأكد من قيام Google بفهرسة تلك النصوص .

بالإضافة إلى تأكيد ما إذا كان المحتوى أصليًا ، يجب أن نفكر فيما إذا كان هذا المحتوى متوافقًا مع موقع الويب ، أو إذا كان محتوى يجب إزالته لأنه ليس ضمن سياق الصفحة.

بنفس الطريقة ، يتعين علينا التحقق مما إذا كانت المحتويات ذات جودة جيدة ، إذا كانت مرتبطة بالموقع. على سبيل المثال ، في متجر رياضي للتجارة الإلكترونية ، يجب ألا يضيف مشرف الموقع صفحات حول ما يحدث في السياسة ، لأنه شيء لا يتعلق بمكانة الموقع وبالتالي لا ينبغي نشره.

إذا لم يكن محتوى موقع الويب هو ما يتوقعه المستخدمون ، فسيعودون إلى Google لمحاولة العثور على موقع ويب آخر ، وسيؤدي ذلك إلى تفاقم مقاييس المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير ، مما سيكون له تأثير سلبي للغاية على مُحسّنات محرّكات البحث.

تحليل SEO على الصفحة

من المهم للغاية التحقق مما إذا كانت الصفحة المقصودة الرئيسية ، التي سنحاول وضعها على Google ، محسّنة للكلمات الرئيسية الرئيسية. إذا أهملنا وظيفة التقييم الخاصة على الصفحة ، فنحن لا نستخدم أداة قيمة يمكنها تحسين تحديد الموضع على Google.

مفهرس

يعد التأكيد على إمكانية فهرسة جميع أجزاء موقع الويب من الأمور المهمة التي يجب مراعاتها. علينا دراسة هيكل الموقع والروابط الداخلية لتوجيه نظام Google إلى جميع صفحات الموقع وليس فقط الروابط الأكثر أهمية.

تحقق أيضًا من Canonical و noindex و robots.txt للتأكد من تهيئتها بشكل صحيح وأنها لا تحظر المناطق التي يجب أن تكون قابلة للفهرسة. ستحتاج أيضًا إلى تأكيد عدم فهرسة المحتوى المكرر لتجنب المشاكل الأكثر خطورة.

عامل مهم آخر هو الدراسة الجيدة لتحسين العنوان والوصف التعريفي ليس فقط للكلمات الرئيسية ، ولكن أيضًا لتحسين نسبة النقر إلى الظهور ، أي من أجل تحسين عدد المستخدمين الذين يصلون إلى موقع الويب من خلال Google. سيساعد تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في تحسين تحديد المواقع على Google.

تحليل سهولة الاستخدام

نحتاج إلى أن نضع أنفسنا في مكان المستخدم وأن نتحقق مما إذا كان موقع الويب يتمتع بإمكانية استخدام جيدة ، وإذا كان من الممكن التنقل دون بذل جهد كبير ، للتأكد من أنه سهل الاستخدام ، وما إلى ذلك.

لماذا ا؟ لأننا لا نريد للمستخدمين إغلاق الصفحة والعودة إلى Google للعثور على موقع ويب آخر لأن التنقل غير مريح أو أنه معقد للغاية. سيكون لهذا تأثير سلبي على مقاييس المستخدم ونسبة النقر إلى الظهور.

تحليل ملف تعريف الارتباط

هناك شيء مهم للغاية قبل البدء في أي مشروع وهو دراسة ملف تعريف الروابط المنشأة حاليًا ، لأنه بدون معرفة ملفات تعريف الارتباط ، لن تتمكن من إنشاء روابط جديدة.

يجب عليك تأكيد أن ملف تعريف الارتباط محسّن ، والتحقق من نصوص الربط (نص الرابط للكلمة الرئيسية الدقيقة).

يتعين علينا أيضًا التحقق من أن الروابط التي توجه إلى الموقع هي روابط جيدة النوعية وليست روابط "غير مهمة" كروابط بلغات أخرى ، وموضوعات غير ذات صلة ، وروابط من مواقع معاقبة ، إلخ.

تحليل الكلمات الرئيسية

من المهم جدًا معرفة الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها حتى تتمكن من محاولة وضعها في محركات البحث ، والتحقق مما إذا كانت الكلمات الرئيسية صحيحة للمشروع ، وما إذا كانت بحاجة إلى التغيير ، بالإضافة إلى معرفة الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بهذا الأمر تخصص.

من ناحية أخرى ، من المثير للاهتمام أيضًا دراسة الكلمات الرئيسية الأخرى التي تجذب الزوار إلى المشروع لمعرفة ما إذا كان يمكن أن تكون خيارًا جيدًا لمحتوى جديد. يمكننا استخدام Google Analytics و Search Console وأدوات أخرى مثل SEMRush أو Xovi للتحقق من الكلمات الرئيسية التي تجذب الزوار إلى موقع الويب ومحاولة تحسين تحديد الموضع.

استنتاجات التحليل الأولي

بعد هذا الاستعراض ، سيكون لدينا معلومات كافية لنتمكن من الحصول على SEO على الصفحة و SEO خارج الصفحة المخطط لها من موقع الويب.

تحليل المنافسين الرئيسيين

المحتوى

لا يعتمد المحتوى المنشور على موقعنا على ما نعتقد أنه سيعمل بشكل أفضل لهذا الموقع ، بل سيعتمد على ما يصلح حقًا لهذا المكان والطريقة الوحيدة للحصول على هذه المعلومات هي التحقق من جميع أدوات stastic المتاحة.

يختلف مقدار المحتوى حسب نوع موقع الويب الذي يتم نشره.

هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية دراسة نوع المحتوى ، لمعرفة ما يستخدمه منافسوك الرئيسيون ، لأن هذا النوع من المحتوى هو الذي يجب عليك إنشاؤه.

الروابط

وفقًا لموضوع موقع الويب ، يمكن أن تكون ملفات تعريف الارتباط مختلفة تمامًا. هناك حالات يكون لدينا فيها منافذ تكون فيها ملفات تعريف الارتباط في حدود التحسين أو حتى تجاوزت الحد الأقصى ، وحتى إذا كنا نعتقد أن هذه ليست فكرة جيدة ، فهي تعمل بشكل مثالي.

لماذا يحدث هذا؟ إنه تمامًا مثل المحتوى ، كل مكان له ملف تعريف ارتباط مختلف ، (من الواضح أنه ضمن حدود). لهذا السبب من المهم جدًا دراسة ملفات تعريف الارتباط الموجودة في الصفحات الأولى ، حيث يجب أن تكون هذه الملفات الشخصية بمثابة مرجع.

تخطيط Linkbuilding

اعتمادًا على ملف تعريف الارتباط الموجود في التقارير ، يمكن أن يكون لدينا مواقف مختلفة في عملية التخطيط لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بنا ، وهي على النحو التالي.

ربط الملفات الشخصية بكلمات رئيسية دقيقة

إذا كانت معظم الروابط تستخدم نصًا محددًا للارتباط للكلمات الرئيسية ، فابدأ في العمل على إستراتيجية أكثر طبيعية لبناء الروابط لتجنب المشاكل المستقبلية.

ستحتاج إلى العمل مع روابط "myweb" "Miweb.com" وما إلى ذلك ، والروابط الطبيعية ، مثل "انقر هنا" و "إدخال" و "الويب" وما إلى ذلك. سيسمح لك ذلك بتقليل عدد المشكلات المتعلقة بالروابط ، عن طريق إنشاء ملف تعريف ارتباط أكثر طبيعية.

من المهم محاولة إضافة أكبر عدد ممكن من روابط الشركة.

إذا كان لديك ملف تعريف ارتباط جودة منخفضة

إذا كنا نواجه حالة يواجه فيها ملف تعريف الارتباط مشاكل ، على سبيل المثال إذا كان لدينا العديد من الروابط منخفضة الجودة ، قبل البدء في إنشاء روابط جديدة ، فسنحتاج إلى تنظيف ملف تعريف الارتباط هذا.

من الناحية المثالية ، سيكون من المهم محاولة إزالة كل هذه الروابط ، ولكن في معظم الحالات ، يكون هذا مستحيلًا ، نظرًا لحقيقة أننا لا نستطيع التحكم في هذه الروابط ، ومع ذلك يمكننا العمل باستخدام أداة مثيرة للاهتمام تسمى أداة التنصل لمنع مثل هذا الروابط. وبالتالي ، ستتجاهل Google هذه الروابط ولن تؤثر على استراتيجية التسويق.

في حال كان لديك روابط قليلة فقط

إذا كان لدينا موقع ويب لا يحتوي عمليًا على روابط ، فيجب أن نبدأ أولاً في إنشاء روابط شركة من النوع "Myweb" و "miweb.com" وما إلى ذلك والروابط الطبيعية مثل "انقر هنا" و "أدخل" "ويب" وما إلى ذلك. ، يمكننا إنشاء ملف تعريف ارتباط نظيف للغاية. من هناك ، يمكننا البدء في إنشاء روابط كلمات رئيسية دقيقة وروابط كلمات رئيسية دقيقة + علامة تجارية.

إذا تم القيام بذلك بشكل عكسي ، فقد ينتهي الأمر بالمجال بسمعة سيئة ، قبل حتى بدء الإستراتيجية.

يجب أن تتذكر أيضًا أنه من خلال البدء في إنشاء روابط للكلمات الرئيسية والمتغيرات الدقيقة ، فإنك تحتاج إلى التحكم عن كثب في هذه الروابط ، أو قد تواجه مشكلات سمعة في المستقبل.

الاستنتاجات

يعد التخطيط لحملة تحسين محركات البحث لموقع نشط بالفعل أمرًا معقدًا نسبيًا حيث يتعين علينا مراعاة العديد من العوامل الموجودة بالفعل على موقع الويب ولا يمكننا تجاهلها ، لذلك يتعين علينا التحقق من جميع جوانب تحسين محركات البحث على الصفحة و SEO خارج الصفحة و سهولة الاستخدام ، حتى قبل أن نبدأ العمل على الحملة.

هل تقوم بالفعل بإنشاء حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟