Планирование SEO-кампании

Создать SEO-кампанию для нового веб-сайта относительно просто, потому что обычно этот веб-сайт создается нами или у нас есть вся информация о его разработке, контролируя все, что было сделано до сих пор. Однако, когда речь идет о запуске SEO-кампании для веб-сайта клиента, страницы, которая уже создана, мы должны учитывать множество других факторов.

Просмотр веб-сайта

Почему это важно?

При работе с сайтом, который уже работает и уже имеет контент, мы должны остановить и тщательно проанализировать этот сайт, чтобы проанализировать его реальную ситуацию, чтобы принять необходимые решения о кампании SEO.

Анализ содержания

Контент - одна из самых важных частей любого проекта, поэтому нам нужно будет проанализировать контент веб-сайта перед созданием кампании.

Прежде всего, мы должны убедиться, что контент, размещенный на веб-сайте, является оригинальным, чтобы убедиться, что контент не был скопирован с других сайтов. Сегодня это может показаться очевидным, но многие веб-мастера все еще копируют контент с других веб-сайтов, рискуя подвергнуться наказанию со стороны Google.

Для анализа содержимого вы можете использовать такие инструменты, как CopyScape и другие, которые позволяют обнаруживать содержимое, скопированное с других страниц, но если на веб-сайте не так много страниц, вы можете проанализировать его вручную, убедившись, что Google проиндексировал эти тексты. .

Помимо подтверждения того, что контент является оригинальным, мы должны учитывать, соответствует ли этот контент веб-сайту или это контент, который следует удалить, поскольку он не находится в контексте страницы.

Таким же образом мы должны проверять, хорошего ли качества содержание, если оно связано с сайтом. Например, в спортивном магазине электронной коммерции веб-мастеру не следует добавлять страницы о том, что происходит в политике, поскольку это то, что не связано с нишей сайта, и поэтому его не следует публиковать.

Если содержание веб-сайта не соответствует ожиданиям пользователей, они вернутся в Google, чтобы попытаться найти другой веб-сайт, и это резко ухудшит показатели пользователей и CTR, что окажет очень негативное влияние на SEO.

SEO-анализ на странице

Очень важно проверить, оптимизирована ли основная целевая страница, которую мы попытаемся позиционировать в Google, для основных ключевых слов. Если мы пренебрегаем sEO на странице, мы не используем ценный инструмент, который может улучшить позиционирование в Google.

Индексатор

Подтверждение того, что все части веб-сайта могут быть проиндексированы, - одна из важных вещей, которые следует учитывать. Мы должны изучить структуру веб-сайта и внутренние ссылки, чтобы направлять систему Google ко всем страницам сайта, а не только к наиболее важным ссылкам.

Также проверьте файлы canonical, noindex и robots.txt, чтобы убедиться, что они настроены правильно и не являются блокирующими зонами, которые следует индексировать. Вам также необходимо будет подтвердить, что дублирующийся контент не индексируется, чтобы избежать более серьезных проблем.

Другой важный фактор - это хорошо изучить оптимизацию заголовка и метаописания не только для ключевых слов, но и для улучшения CTR, то есть для увеличения количества пользователей, заходящих на сайт через Google. Повышение CTR поможет улучшить позиционирование в Google.

Анализ юзабилити

Нам нужно поставить себя на место пользователя и проверить, насколько удобен веб-сайт, можно ли перемещаться без особых усилий, убедиться, что им легко пользоваться и т. Д.

Почему? Потому что мы не хотим, чтобы пользователи закрывали страницу и возвращались в Google, чтобы найти другой веб-сайт, потому что навигация неудобная или очень сложная. Это отрицательно повлияет на показатели пользователей и CTR.

Анализ профиля ссылок

Перед началом любого проекта очень важно изучить профиль созданных в настоящее время ссылок, поскольку, не зная профилей ссылок, вы не сможете создавать новые ссылки.

Вы должны подтвердить, что профиль ссылок оптимизирован, проверив анкорный текст (анкорный текст точного ключевого слова).

Мы также должны убедиться, что ссылки, ведущие на веб-сайт, являются ссылками хорошего качества, а не являются «нежелательными» ссылками, такими как ссылки на других языках, нерелевантные темы, ссылки с оштрафованных веб-сайтов и т. Д.

Анализ ключевых слов

Очень важно знать, какие ключевые слова используются, чтобы вы могли попытаться позиционировать их в поисковых системах, проверяя правильность ключевых слов для проекта, если их нужно изменить, а также знать, какие ключевые слова являются наиболее подходящими для этого. ниша.

С другой стороны, также интересно изучить другие ключевые слова, которые привлекают посетителей в проект, чтобы увидеть, могут ли они быть хорошим вариантом для нового контента. Мы можем использовать Google Analytics, Search Console и другие инструменты, такие как SEMRush или Xovi, чтобы проверить, какие ключевые слова привлекают посетителей на сайт, и попытаться улучшить позиционирование.

Предварительные выводы анализа

После этого обзора у нас будет достаточно информации, чтобы иметь возможность получить SEO на странице и SEO вне страницы запланированного веб-сайта.

Анализ ваших основных конкурентов

Содержание

Контент, размещенный на нашем веб-сайте, не зависит от того, что, по нашему мнению, лучше всего подходит для этого сайта, он будет зависеть от того, что действительно работает для этой ниши, и единственный способ получить эту информацию - это проверить все доступные инструменты stastics.

Количество контента будет зависеть от типа публикуемого веб-сайта.

Вот почему очень важно изучить тип контента, чтобы выяснить, что используют ваши основные конкуренты, потому что именно этот тип контента вы должны создавать.

Ссылки

В зависимости от тематики сайта ссылочные профили могут быть совершенно разными. Бывают случаи, когда у нас есть ниши, в которых профили ссылок находятся на пределе оптимизации или даже превышают предел, и даже если мы думаем, что это не очень хорошая идея, они работают отлично.

Почему это происходит? Это похоже на контент, каждая ниша имеет свой профиль ссылок (очевидно, в определенных пределах). Вот почему очень важно изучить профили ссылок, которые находятся на первых страницах, поскольку эти профили должны служить справочником.

Планирование линкбилдинга

В зависимости от профиля ссылок, найденного в отчетах, в процессе планирования нашей SEO-кампании могут возникать следующие ситуации.

Связывайте профили с точными ключевыми словами

Если в большинстве ссылок используется точный якорный текст ключевого слова, начните работать над более естественной стратегией построения ссылок, чтобы избежать проблем в будущем.

Вам нужно будет работать со ссылками «myweb», «Miweb.com» и т. Д. И естественными ссылками, такими как «щелкните здесь», «Enter», «Интернет» и так далее. Это позволит вам уменьшить количество проблем, связанных со ссылками, за счет создания более естественного профиля ссылок.

Важно постараться добавить как можно больше корпоративных ссылок.

Если у вас некачественный ссылочный профиль

Если мы сталкиваемся со случаем, когда у ссылочного профиля есть проблемы, например, если у нас есть несколько ссылок низкого качества, перед тем, как начать создавать новые ссылки, нам нужно будет очистить этот ссылочный профиль.

В идеале было бы важно попытаться удалить все эти ссылки, но в большинстве случаев это невозможно из-за того, что мы не можем контролировать эти ссылки, однако мы можем работать с интересным инструментом, называемым инструментом отклонения, чтобы запретить такие ссылки. Таким образом, Google проигнорирует эти ссылки, и они не повлияют на маркетинговую стратегию.

Если у вас всего несколько ссылок

Если у нас есть веб-сайт, на котором практически нет ссылок, мы должны сначала начать создавать корпоративные ссылки типа «Myweb», «miweb.com» и т. Д. И естественные ссылки, такие как «Щелкните здесь», «введите», «Интернет» и т. Д. , мы можем создать очень чистый ссылочный профиль. Оттуда мы можем начать генерировать точные ссылки на ключевые слова и точные ссылки на ключевые слова + брендинг.

Если все будет сделано наоборот, домен может иметь плохую репутацию еще до того, как начнется реализация стратегии.

Вы также должны помнить, что, начиная создавать ссылки с точными ключевыми словами и вариантами, вам необходимо тщательно контролировать эти ссылки, иначе у вас могут возникнуть проблемы с репутацией в будущем.

Выводы

Планирование SEO-кампании для уже активного сайта относительно сложно, поскольку мы должны учитывать многие факторы, которые уже существуют на сайте, и мы не можем игнорировать их, поэтому мы должны проверить все аспекты SEO на странице, SEO вне страницы и удобство использования, еще до того, как мы начнем работу над кампанией.

Вы уже создаете свою SEO-кампанию?