规划 SEO 活动

为新网站创建 SEO 活动相对容易，因为通常该网站是由我们创建的，或者我们拥有有关其开发的所有信息，控制迄今为止所做的一切。 但是，当要为客户的网站（已经创建的页面）启动 SEO 活动时，我们必须考虑许多其他因素。

审查网站

它为什么如此重要？

当与一个已经运行并且已经有内容的网站合作时，我们必须停下来仔细分析这个网站，分析它的真实情况，以便对 SEO 活动做出必要的决定。

内容分析

内容是任何项目中最重要的部分之一，因此我们必须在创建活动之前分析网站的内容。

首先，我们要查看网站上发布的内容是否是原创的，以确保该内容不是从其他网站复制的。 这在今天看起来很明显，但仍有许多站长从其他网站复制内容，冒着被谷歌惩罚的风险。

要分析内容，您可以使用CopyScape等工具来检测从其他页面复制的内容，但如果该网站的页面不多，您可以手动分析，确保 Google 已将这些文本编入索引.

除了确认内容是否为原创之外，我们还要考虑该内容是否与网站相符，或者是否是因为不在页面上下文中而应该删除的内容。

同样，我们必须检查内容是否质量良好，是否与网站相关。 例如，在电子商务体育商店中，网站管理员不应添加有关政治事件的页面，因为它与网站的利基无关，因此不应发布。

如果网站的内容不是用户所期望的，他们会回到谷歌尝试寻找另一个网站，这会极大地恶化用户指标和点击率，这将对搜索引擎优化产生非常负面的影响。

页面SEO分析

检查我们将尝试在 Google 上定位的主着陆页是否针对主要关键字进行了优化，这一点非常重要。 如果我们忽略页面上的 sEO，我们就没有使用可以改善在 Google 上的定位的有价值的工具。

索引器

确认网站的所有部分都可以编入索引是需要考虑的重要事项之一。 我们必须研究网站结构和内部链接，以引导 Google 系统访问网站的所有页面，而不仅仅是最重要的链接。

还要检查 canonical、noindex 和 robots.txt 以确认它们配置正确并且没有阻塞应该可索引的区域。 您还需要确认重复的内容没有被编入索引，以避免出现更严重的问题。

另一个重要的因素是研究好标题和元描述的优化，不仅是针对关键字，还要提高CTR，即提高通过Google访问网站的用户数量。 提高点击率将有助于改善在 Google 上的定位。

可用性分析

我们需要把自己放在用户的位置，检查网站是否具有良好的可用性，是否可以轻松导航，确保它易于使用等。

为什么？ 因为我们不希望用户因为导航不舒服或非常复杂而关闭页面并返回谷歌寻找另一个网站。 这将对用户和点击率指标产生负面影响。

链接配置文件分析

在开始任何项目之前，非常重要的一点是研究当前创建的链接的配置文件，因为不知道链接配置文件，您将无法创建新链接。

您必须确认链接配置文件已优化，检查锚文本（精确关键字的锚文本）。

我们还必须检查直接指向网站的链接是否是优质链接，而不是“垃圾”链接，如其他语言的链接、不相关的主题、来自惩罚网站的链接等。

关键词分析

了解正在使用的关键字非常重要，以便您可以尝试将它们定位在搜索引擎中，检查关键字是否适合项目，是否需要更改它们，此外还要知道哪些是与此最相关的关键字利基。

另一方面，研究其他吸引项目访问者的关键字也很有趣，看看它们是否可以成为新内容的好选择。 我们可以使用 Google Analytics、Search Console 和其他工具（如 SEMRush 或 Xovi）来检查哪些关键字吸引了网站访问者并尝试改进定位。

初步分析结论

在这次审查之后，我们将有足够的信息来规划网站的 SEO On page 和 SEO off page。

主要竞争对手分析

内容

我们网站上发布的内容并不取决于我们认为最适合该网站的内容，而是取决于哪些内容真正适用于该细分市场，而获得此信息的唯一方法是检查所有可用的统计工具。

内容量将根据所发布网站的类型而有所不同。

这就是为什么研究内容类型非常重要的原因，找出你的主要竞争对手正在使用什么，因为你应该创建这种类型的内容。

链接

根据网站的主题，链接配置文件可以完全不同。 在某些情况下，我们有一些利基，其中链接配置文件处于优化极限甚至超过了极限，即使我们认为这不是一个好主意，它们也能完美运行。

为什么会出现这种情况？ 就像内容一样，每个细分市场都有不同的链接配置文件，（显然在限制范围内）。 这就是为什么研究第一页中的链接配置文件非常重要，因为这些配置文件应该作为参考。

规划链接建设

根据报告中找到的链接配置文件，我们在 SEO 活动的规划过程中可能会遇到不同的情况，如下所示。

使用确切的关键字链接个人资料

如果大多数链接使用精确的关键字锚文本，请开始研究更自然的链接构建策略，以避免将来出现问题。

您将需要使用“myweb”链接“Miweb.com”等。以及自然链接，例如“单击此处”、“Enter”、“web”等。 这将允许您通过创建更自然的链接配置文件来减少与链接相关的问题的数量。

尝试添加尽可能多的公司链接非常重要。

如果您的链接配置文件质量低

如果我们遇到链接配置文件有问题的情况，例如如果我们有几个低质量的链接，在开始创建新链接之前，我们需要清理此链接配置文件。

理想情况下，尝试删除所有这些链接很重要，但在大多数情况下，这是不可能的，因为我们无法控制这些链接，但是我们可以使用一个名为拒绝工具的有趣工具来禁止此类链接。 因此，谷歌将忽略这些链接，它们不会影响营销策略。

如果你只有几个链接

如果我们有一个几乎没有链接的网站，我们必须首先开始创建“Myweb”、“miweb.com”等类型的公司链接。以及“点击这里”、“输入”“web”等自然链接。有了这个，我们可以创建一个非常干净的链接配置文件。 从那里，我们可以开始生成精确的关键字链接和精确的关键字链接+品牌。

如果反过来，该域名甚至可能在开始战略之前就以糟糕的声誉告终。

您还应该记住，通过开始生成精确关键字和变体的链接，您需要密切控制这些链接，否则您将来可能会遇到声誉问题。

结论

为已经活跃的网站规划 SEO 活动相对复杂，因为我们必须考虑网站上已经存在的许多因素，我们不能忽视，因此我们必须检查页面 SEO 的各个方面、页面外的 SEO 以及可用性，甚至在我们开始开展活动之前。

您是否已经在创建您的 SEO 活动？